2019年のマーケティングおよびトレンドスタイルにおけるタイポグラフィの重要性

この段階では、非常に多くのWebサイトが存在しているため、マークを残すのは少し難しいかもしれません。

もちろん、あなたのユニークなサービス/製品はあなたを際立たせることができます。 ただし、ありふれたWebサイトのレイアウトと面白くないビジュアルでは、独創性を実現するのは難しい場合があります。 ここでタイポグラフィが登場します。

タイポグラフィとは何ですか？

一部の人々にとって、タイポグラフィは芸術です。 他の人にとっては、それは物事をシンプルでありながら創造的に保つことによって、彼らの個性を彼らの製品に示す方法です。 言い換えれば、タイポグラフィは、適切な環境で適切なテキストまたはフォントを使用することを学ぶスキルです。 たとえば、テクニカルレポートを作成している場合、気まぐれなフォントを選択して調査結果を表示することはできません。 同様に、婦人服のカタログを作成している場合、まっすぐに退屈な悲鳴を上げるフォントを選ぶことはできません！

とはいえ、タイポグラフィはテキストやフォントだけに限定されません。 また、色、空白、文字間のスペース、その他の装飾の使用を補完する、完璧なレイアウトに関する知識も含まれています。 タイポグラフィの試みを即座にヒットさせるには、これらすべての要素が調和して機能する必要があります。 これらすべてのために、タイポグラフィはマーケティングの世界で重要な役割を果たしています。

マーケティングとタイポグラフィ

Webデザイナーの仕事は単純です。視覚的に心地よく、バランスが取れているだけでなく、ユーザーに永続的な印象を残すWebレイアウトを作成することです。 活版印刷の要素を通じてバランスをとることは、ユーザーを引き付け、ユーザーに望ましい行動をとらせるために必要です。

適切なタイポグラフィは、永続的な印象を与えるのに役立ちます。これは、ブランドのWebサイトだけに限定されません。 代わりに、パンフレット、モバイルアプリ、チラシ、名刺、ポスターなど、ビジネスが愛するブランドとしての地位を確立するのに役立つすべての要素が含まれます。タイポグラフィはバランスと一貫性です。 両方の要素を達成することで、タイポグラフィがマーケティングの分野で役立つようになります。

マーケティングキャンペーンを成功させるには、企業は物理的な境界を超え、あらゆる面でビジネスの本質を反映する戦略を作成する必要があります。 まず始めに、読みやすさの要素と階層という2つのことが重要です。

名前が示すように、読みやすさは、ユーザーが圧倒されたり混乱したりすることなくコンテンツを読みやすいことです。 タイポグラフィは、どのフォントが適切であるか、文字間に理想的なスペースがどれだけあるか、状況に合う段落がいくつあるかがわかっている場合にのみ、このステップを支援します。 これを明確にしたら、読者を魅了する可能性のある活版印刷のコンテンツを作成できます。

一方、階層とは、読者の注意を引くために必要なすべての要素を使用して、重要な情報にスポットライトを当てることです。 階層のパターンは、食べ物の山につながるパンくずの跡に似ています。 小さな断片が食品の山に注意を引くために使用されるのと同じように、マーケターは階層を使用して、読者の目を無関係から重要な情報ビットに導きます。 これは、説明、小さなテキスト、視覚要素を使用することで実現されます。

階層性と読みやすさの両方で、バランス感覚と流れが維持されます。これは、読者に便利な体験を提供するために不可欠です。 さらに、一貫性が鍵となります！ スターバックスを例にとってみましょう。 彼らのマーケティングの天才は、彼らに最適なタイポグラフィを見つけただけでなく、これを彼らの働き方に統合して、消費者とつながることもできました。 カップに消費者の名前を書くことから、他の人とおしゃべりしながらコーヒーを飲むというアイデアを促進する無数の店まで。 スターバックスは、クリエイティブなマーケティングとタイポグラフィを通じて永続的な影響を生み出すために必要なすべての要素を把握しています。

2019年に注目すべきタイポグラフィのトレンド

うまく実行されたタイポグラフィは、人々が読み続け、ビジネスに従事し、より多くのために戻ってくることを奨励します。 ただし、これはすべて、タイポグラフィの傾向に関する知識を最新の状態に保つ場合にのみ機能します。

マーケティングの世界では、物事はすぐに時代遅れになります。 これは、タイポグラフィの場合に特に当てはまります。 真実が語られた場合、非常に多くの書体があるため、全体的な戦略を補完するものを選択するのは難しい場合があります。 あなたのために問題を単純化するために、ここにあなたにインスピレーションを与える現在の傾向のリストがあります！

1.カラー/クロマチックフォント

黒と白のフォントが残っていると思ったら、もう一度考えてみてください。 カラーフォントは、ミニマリストアプローチを選択する人が多く、誰もが楽しめるとは限りませんが、これらのフォントは、視聴者の注意をどこにでも向けるための優れた方法です。

ティルトチェアは、戦略を単一の明るい色に制限すると同時に、最小限のアプローチを維持することにより、カラーフォントを巧みに利用しています。 この戦略は注目を集めるだけでなく、ユーザーが簡単に接続できるブランドアイデンティティを構築します。 ティルトチェアのようにミニマリストのアプローチに固執することも（上の写真を参照）、単語の各文字が異なる色を示すように、さまざまな色をたくさん含めることもできます。

どちらのアプローチも問題ありません。 ただし、後者のオプションを選択しても、単色のアプローチほど視聴者にアピールすることはできません。 これは、使用する色が多すぎると、視聴者を混乱させ、重要な情報から注意をそらす可能性があるためです。

現在のところ、カラーフォントはまだかなり新しく、多くのフォントは存在しません。 ただし、無料および有料のカラー書体がいくつかあります。

2.やり過ぎの影響

やり過ぎたタイポグラフィは、レトロなスタイルと楽しい色が人気だった90年代にあなたを連れ戻すかもしれません。 名前が示すように、やり過ぎの効果は、すべての効果またはスタイルが互いに衝突し、ページ全体を補完する方法で実装されたときに達成されます。

一般に、設計者は、聴衆を混乱させることを恐れて、あまりにも多くのテクニックを試すことを避けたいと考えています。 ただし、やり過ぎの効果は、実験を可能にするだけでなく、スタイルの組み合わせを単語と一緒に写真と組み合わせることもできるため、機能します。

技術的には、実際に視聴者にコンテンツを読ませるために使用されます。 衝突するスタイル、キャラクター、色は消化しにくいため、人間の目は内容を理解するために内容を分解するために長居します。 とは言うものの、完璧なやり過ぎの効果を達成するための秘訣は、スタイルや色の山を使用しても、最終結果が美的に満足できるものになるようにすることです。

3.幾何書体

マーケティングキャンペーンに未来的なタッチを加えるには、幾何学的な書体を選択できます。 このタイプのフォントは、直線と丸みを帯びたフォームに大きく依存しています。 これらは主にタイトルと見出しに使用されます。

それらはシンプルさに重点を置いており、余分なデザインよりも好まれています。 その優雅さと正確さのために、幾何学的な書体は科学的および建築的プロジェクトに限定されています。 ただし、プロジェクトに未来的な雰囲気をもたらすには、幾何学的な書体が最適であることに注意してください。 したがって、科学プロジェクトがない場合でも、理解しやすく、読みやすいため、この書体を使用できます。 幾何学的な書体を見出し、タイトル、サブタイトルに限定してみてください。 この書体をすべてのコンテンツのニーズに使用しようとすると、気が散ってメッセージから注意をそらされる可能性があります。

4.手描き書体

手描きフォントは、デザイナーが自分の個性の一部を書体に統合できるため、すぐになくなることのないトレンドです。 この書体は、サンセリフや他の書体とは異なり、想像力を駆使する機会が無数にあります。

手描きフォントはほとんどすべてのブラウザでサポートされており、需要が高まっているため、想像力を手描きフォントのクリエイティブバージョンに変換するのに役立つツールが多数用意されています。 とはいえ、多くのことに気を配る必要があるため、想像力から直接手描きの効果を作成するのは簡単な作業ではありません。 たとえば、各ストロークの接続に注意する必要があります。また、レイアウト全体に完全に適合するフローを維持することにも注意する必要があります。 最初にすべての要素を正しく取得するのは難しい場合があり、手描きの書体は他の書体よりも要求が厳しくなります。

5.グラデーション効果

勾配効果は、それに値する尊敬を得ることができません。 なんで？ グラデーション効果を不当に使ってどこかに行っていると思っていた経験の浅いデザイナーがいつも不快な方法で使ってきたからです。 ただし、正しく使用すると、グラデーション効果を使用して優れた結果を得ることができます。

グラデーション効果は、ミニマリストの状況で最も効果的に機能します。 グラデーション効果を表示するには色を使用する必要があるため、グラデーションの状況から注意をそらさないように、背景での色の使用を最小限に抑える必要があります。 暗い色がはっきりしすぎずに最も明るい色合いにフェードインするオンブルと考えてください。 グラデーション効果に同じテクニックを実装して、違和感を感じないようにする必要がありますが、読者の注意を必要な場所に向けることができます。

グラデーション効果は、モダンでありながら新鮮な感触を持ち、他の補完的なデザインの必要性を減らします。

6.重複効果

ほとんどの設計者は、物事をクリーンでシンプルに保つことを好み、物事を混ぜ合わせるという考えを敬遠することがよくあります。 ただし、混合またはオーバーラップはすべての状況で機能するわけではありません。 ただし、このタイポグラフィの傾向は徐々にフォロワーを増やしています。

オーバーラップ効果に関しては、あなたの創造性を横行させることができることを意味する厳しいルールはありません。 一般に、この効果は、多くの場合、テキストオーバーイメージまたはイメージオーバーテキストスタイルを選択する画像の使用に限定されます。 前者の方が写真にテキストを重ねてきれいにカットできるので簡単です。 たとえば、下の写真を見てください。

一方、Image-over-Text効果は、Photoshopのクリッピングマークを利用することで実現されます。 下の写真のように、背景の写真を表示するために文字が切り取られているため、上記とは異なります。

どちらの画像がコンテンツ全体で最適に機能するかがわかっている場合にのみ、両方のオーバーラップが有利に機能します。 さらに、メッセージを効果的に伝達するには、読みやすさも維持する必要があります。

どのタイポグラフィトレンドがあなたに最適ですか？

何かがトレンドになっているからといって、それを最新のマーケティングキャンペーンに統合する必要があるという意味ではありません。 それはすべてあなたのニーズに帰着するので、それはこれがどのように機能するかではありません。 すべてを動かすには、マーケティングキャンペーンのニーズを特定する必要があります。 これには、ターゲットオーディエンスとともにマーケティングメッセージを特定することも含まれます。

異なる活版印刷スタイルは、すべての人と異なる方法で共鳴することを理解する必要があります。 さらに、感情も重要な役割を果たします。 キャンペーンが若者を対象としている場合は、彼らのエネルギーでクリックするだけでなく、彼らを快適にする活気のある書体を選ぶ必要があります。

同じことが他の種類の感情や年齢層にも当てはまります。 冒険的な側面を表示したい場合、またはおそらく創造的なスキルを表示する必要がある場合は、やり過ぎやレイヤー効果でうまく機能する書体を選択できます。

重要なのは、色や効果が人々を固執させることはないということです。 あなたのコンテンツがリラックスして読みやすい場合にのみ、あなたの聴衆はあなたのウェブサイトにとどまるでしょう。 これを実現するには、適切なタイポグラフィを選択し、適切な量の空白を観察し、一般的な注意散漫を回避する必要があります。 マーケティングの試みは、視聴者に印象を残し、適切なタイポグラフィを使用してコンテンツを楽しくすることができる場合にのみ効果的であることに注意してください。 あなたがこの部門で無能だと感じるなら、おそらくデジタルマーケティングサービスを選ぶことはあなたのためにトリックをすることができます！