2023 年のクリエイティブな広告: あなたのために厳選された 10 のデジタル マーケティングのアイデア

2020 年、英国の看板に掲載されたクリエイティブな広告が話題になりました。 BBC の番組「ドラキュラ」は、クリエイティブな広告の芸術を非常に巧みに実行しました。 いくつかの杭が看板にランダムに配置され、太陽が沈むと、ポスターの照明がドラキュラを描いた影を投影しました. ステークは、ブラム ストーカーのドラキュラと密接な相関があります。 昼間はランダムに見える看板が、夜になると傑作に変わります。

それが機能する広告を見た後、行動を起こすように誰かを説得する行為です。 その単純さは欺瞞的です。 ある意味で、クリエイティブな広告の目的は、ユーザーに望ましい行動を取るよう説得することです。

説得は、ほぼすべての媒体で使用でき、潜在的な消費者とつながる強力なツールです。 経済的であり、その言葉が示すように創造的である必要があります。 さらに、2023 年には、ユーザーの関心をあなたの製品にもたらすことができるクリエイティブな広告のアイデアがたくさんあります。結局、パンデミックの余波で、人々は時間を利用して広告コピーを改善し始めるでしょう。

これは、ニッチ市場を効果的に活用するのに役立つため、心強いものです。 パンデミックにより、広告代理店はクリエイティブな側面を活用し、より深いレベルで人々に語りかける広告キャンペーンを作成できるようになりました。 また、新しいダイナミクスで広告を作成することを楽しんだ広告主は、同じエネルギーで継続します。

2023 年にクリエイティブな広告を作成するには?

クリエイティブな広告はより記憶に残り、メディアへの支出が少なくて済みます。 さらに、それは効果的であり、コミュニティをより迅速に構築します。 しかし、多数の研究所での実験では、2023 年のクリエイティブな広告アイデアと売上高の増加との間に直接的な相関関係は見られませんでした。 しかし、これは、クリエイティブな広告を試してみると、製品がユーザーの間で注目を集めないという意味ではありません。

2023 年のクリエイティブ広告における 2 つの顕著なトレンドについて説明しましょう。

1. パンデミックの前から明らかだったトレンドの 1 つは、従来のメディアからデジタル メディアへの移行です。 しかし、パンデミックは多くの企業のデジタルトランスフォーメーションの旅を加速させました。
2. もう 1 つの傾向は、消費者と代理店のコミュニケーションが異なることです。 ほとんどの広告キャンペーンはデジタル メディアに合わせて調整されており、ソーシャル メディアでアクティブな顧客を説得しようとします。 これは、短いビデオまたはモバイル広告の形式である可能性があります。 ストーリーを共有することは、製品への関心を集めるための重要な媒体になる可能性があります。

創造的な広告の重要なルールの 1 つは、ユーザーが広告から価値のあるものを引き出せるようにすることです。 したがって、クライアントに印象を与えることは非常に重要です。 また、広告代理店は、クライアントの問題を解決する方法を工夫する必要があります。 次のような質問をする必要があります: この広告でクライアントのブランドをどのように構築できるか?

製品を販売する代わりに、全体的なエクスペリエンスを改善することに重点が置かれています。 ブランドの顧客体験は、そのイメージを構築する上で非常に重要です。 世界がゆっくりと元の場所に戻るにつれて、消費者は前向きなメッセージを求めます。 楽観主義が 2023 年に多くの広告キャンペーンを推進するのはそのためです。

また、ハッピーなメッセージは、製品とのポジティブな関係を生み出すため、うまく機能します。 2023 年のクリエイティブな広告のアイデアをいくつかご紹介します。

クリエイティブ広告の復活

パンデミックは、クリエイティブ広告の業界に新鮮な空気をもたらしました。 1960 年代のクリエイティブな広告は本質的に画期的であり、広告主は伝説的な地位を占めていました。 しかし、パンデミック後の余波により、広告業界に再び注目が集まっています。 デジタル マーケティングの導入により、広告予算が​​増えるということは、創造性を発揮し、適切な消費者にリーチする余地が増えることを意味します。

しかし、優れた魅力的な広告を作成するために必要な創造性を補う資金はありません。 広告は、コミュニティをより迅速に構築するために牽引力とエンゲージメントを生み出す必要があります。 トレンドと創造性を理解することだけが、広告を記憶に残るものにすることができます。 広告がすぐに使えるものでなければ、誰もその製品を購入しません。

それでは、 2023 年のクリエイティブな広告アイデアをリストアップして、マーケティング戦略を刺激しましょう。

1. 課題を作成する: インターネットは、Tik Tok、Instagram、およびその他のソーシャル メディア プラットフォームで課題に満ちています。 その背後にあるコンセプトは、ソーシャル メディア ユーザーがソーシャル メディアに投稿できるチャレンジを作成することです。 チャレンジは基本的にUGCまたはユーザー生成コンテンツであり、ブランドに大きな消費者基盤を提供します. ユーザーにチャレンジしてもらうことは、無料プロモーションに近いものです。 ハッシュタグを作成することで、あなたのチャレンジを広めることができます。 そして、誰もがそれを口コミで広めます。
2. 定期的なコンテストを開催する: UGC を促進するもう 1 つの方法は、消費者間の競争を生み出すことです。 基本的に、タスクの最後に賞品を提供します。 そして、それは新しくて名前をつけていないビジネスに適しています. そして、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームでユーザーにあなたのブランドと関わってもらう方法です。 賞品を提供して顧客を引き付ければ、ターゲットオーディエンスについてより良い洞察を得ることができます. フォトコンテスト、ビデオコンテストなどに挑戦できます。
3. 動画の作成と共有: 動画マーケティングの統計によると、動画はインターネット上で最も人気があり、消費されているコンテンツです。 ブランドを宣伝するために、ユーザーに製品への投資を促すウォークスルーや説明を作成できます。 さらに、高品質の動画を使用して広告を作成することも、ユーザーをあなたに引き付けるのに最適です. ビデオを使用すると、視聴者をターゲットにして、彼らの問題について話すこともできます。
4. クイズを開催する: これらは単なる目新しさではなく、視聴者とのコミュニケーションを可能にします。 消費者は時々楽しいクイズを楽しむでしょう。 そして、それが特定のニッチにある場合、それは彼らの興味を引くでしょう. 彼らに興味深い質問をして、彼らの答えがどのように変化するかを観察してください。 それはあなたのニッチについて何人の人が知らされているかについての考えを与えます.
5. 投票を作成する: これらは参加するのが楽しく、投票を作成することをお勧めします。 ユーザーは時間がかからないという理由でアンケートに回答することが多いため、消費者が何を求めているかがわかります。 適切な質問をしてみてください。そうすれば、ターゲット ユーザーに関するインテリジェントな洞察を得ることができます。 また、アンケートを使用すると、ユーザーの意見をまとめて、製品に関するディスカッションを作成するのに役立ちます。
6. マーケティングにユーモアを加える: 一部の企業は、ユーモアを優れたアイスブレーカーとして活用し、ソーシャル メディア ユーザーの間で議論を引き起こしています。 風変わりなユーモアのセンスを持つ企業は、記憶に残る広告を作成できます。 結局のところ、スーパーボウルのバドワイザーの広告を見てください。 これらは、ビデオ共有プラットフォームで大量に共有されています。 米国でのみ放送されているにもかかわらず、これらの広告は広告におけるユーモアのゴールド スタンダードです。
7. ユーザーを惹きつけるためにミームやパロディを作成する: Google は 2023 年にこのミームを作成するマスターです。 たとえば、ミームは、ちょっとした笑いを求めている若い視聴者とつながるための優れた方法です。 パロディもエンゲージメントを引き出すのに効果的です。 例えば、BMW、アウディ、メルセデスベンツ、ジャガーの広告戦争が有名です。 パロディの陰謀は、すべての競合他社が、よりクリエイティブな広告でお互いを凌駕することを挑戦として捉えていることです.
8. ポップ カルチャーの参照を使用する: 年配の視聴者がいる場合は、番組、映画、歌などへの言及を慎重に配置して、視聴者とつながることができます。 ポップ カルチャーの参照を使用すると、視聴者は表示されているコンテンツにすぐに関連するため、視聴者の関心が高まります。 たとえば、マコーレー・カルキンの Google アシスタントのパロディを見てみましょう。 ジェネレーション X とジェネレーション Y は全員ホーム アローンを見ていて、参考文献を理解できたのでつながりました。
9. Youtube チャンネルを作成する: 動画を視聴するだけでは十分ではありません。 YouTube にアクセスして vlogging を開始する必要があります。 結局、YouTube は信頼できる視聴者の洞察を提供できます。 この機能は、広告で大規模な人口統計をターゲットにしている企業にとって重要です。 さらに、YouTube は世界中で 20 億人にリーチしています。 動画マーケティングにより、ビジネスは権威感を生み出すことができます。 これにより、顧客はあなたのブランドと関わり、つながることができます。
10. ウェブサイトを構築する: ソーシャル メディアでどれだけアクティブであっても、ビジネスの名前を作成する際には、それを構築することが不可欠です。 ウェブサイトは、顧客にあなたの価値観を伝えることができます。 また、ウェブサイトはあなたの製品の概要を提供します。 さらに、顧客があなたのブランドに共感できれば、行動を起こす可能性が高くなります。 さらに、事前にホストされた Web テンプレートを使用すると、Web サイトの構築がはるかに簡単になります。

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感情的な広告の力

デジタル マーケティングは、製品の広告に対する私たちのアプローチを変えました。 優れた広告は、ユーザーがポジティブな記憶を製品に関連付けることができるため、売上を押し上げます。 2016 年の Nielsen Report によると、広告が人の感情に影響を与えると、販売量が 23% 増加すると言われています。

感情的な広告は、脳の記憶中枢でより活発な反応を引き起こします。 したがって、マーケティング担当者は、消費者の反応を理解するために脳の反応を測定することを選択しています。 彼らは、顔のコーディング、暗黙の反応テスト、アイ トラッキング、磁気共鳴画像法 (MRI) などの神経測定ツールを使用します。

行動科学に基づく研究および戦略企業である BrainJuicer の研究によると、従来の広告モデルは、説得が望ましい反応を生み出すためのルートであると想定しています。 しかし、消費者は常に直線的に考えるとは限りません。 実際、消費者の意思決定に関しては、ほとんどの場合、衝動に駆られた感情的な反応が合理的な反応よりも優先されます。

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では、クリエイティブな広告はより効果的ですか?

創造的な広告は、購買行動に影響を与える上でより効果的です。 そして、企業がターゲットとする正しい側面と感情を選択すると、効果的なツールになる可能性があります。 ただし、企業が感情的な広告が常に機能すると仮定すると、裏目に出る可能性があります。

さらに、多くの企業は間違った次元に焦点を当てており、文化的嗜好や一般的な感情を理解できないことを示しています.

たとえば、物議を醸しているマクドナルドのフィッシュ・オ・フィレの広告を見てみましょう。 それは、亡くなった父親がその日食べていたのと同じハンバーガーがどのように好きだったかについて話している少年と母親を恥ずかしがらずに示しました. 母親は、フィッシュ・オ・フィレも彼のお気に入りだったと付け加えています。

多くの企業は、ネガティブな感情をクリエイティブな広告に変えることがよくあります。 これは、販売や感情に肯定的な反応をもたらしません。 マクドナルドがしたことは「恥ずべき」ことであり、趣味が悪いと見なされました。 彼らが子供たちの死別を軽視することに成功したので。

クリエイティブな広告を適切に作成するための重要な部分は、オーディエンスを理解し、感情的なレベルでオーディエンスとつながることです。 バーガーキングもまた、国際女性デーにツイートを投稿し、大衆の怒りを引き起こしたとき、そうしなかった. 「女性はキッチンにいるべきだ」と投稿には書かれていた。 そして彼らは、ファーストフードチェーンでは従業員として女性が過小評価されていると言って、ツイートを裏付けました.

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しかし、ネチズンは言い訳を受け入れず、バーガーキングはすぐにツイートを削除しました。 これは、企業がオーディエンスを誤って測定する典型的なケースです。 結局のところ、広告でクリエイティブになることと、感情を操作することの間には紙一重の紙一重があります。 考えさせられる広告は、ユーモアを活かした別の一般的な形式の広告と対照的です。

だからこそ、心地よい広告がうまく機能し、タイの広告はこれが得意です。 彼らの広告の多くは、人間の闘争と逆境の根源に迫って痛烈な広告を作成するため、YouTube でバイラルになっています。 さらに重要なことに、優れた広告は消費者を行動に駆り立てます。 やみくもに感情的な反応を引き出そうとしても、うまくいきません。 しかし、「悲しい広告」と呼ばれる広告のジャンルがあります。

消費者の共感を利用して、意識を高めます。

ただし、そのような広告の目的は、問題に対処することです。 たとえば、「Smoking Kid」は、子供たちが年長者にタバコを持って近づき、火をつけるように頼むことを示す有名な広告です。 メッセージは単純でしたが、実行すると大きな反響がありました。 禁煙の問題に対処するホットラインでは、40% の増加がありました。

しかし、シンプルなメッセージが大きな反響を呼びました。 スペクトルの反対側で何が起こるか見てみましょう。

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感情的な広告は常に機能しますか?

有毒な男らしさに対処するジレットの広告は、複雑な感情に遭遇しました。 これには、次の 2 つの理由がありました。

1. 1つは、有毒な男らしさのデリケートなトピックに触れたことです。 そしてジレットは男性向けの商品を提供するブランドです。 彼らのスローガンは「男が得られる最高のもの」です。 広告は男性にもっと良くなるように求め、消費者ベース全体を激怒させました.
2. 2つ目は、#MeToo運動を話題にした広告でした。 この広告は製品を販売することを目的としていましたが、代わりに目前の問題を認識させました。

良い広告ですので、ぜひご覧ください。 しかし、それは消費者の問題を解決しません。第二に、それは売れません。 そのため、常に否定的な批判を受ける傾向があります。 しかし、売れる素晴らしい広告を作成することはできます。

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結論

広告業界の誰もが有名なコピーライターであるデビッド・オグルビーを知っています。 彼の有名なロールス ロイスのキャンペーンでは、ロールス ロイスで聞こえる唯一の音は電気時計の音であると述べています。 このコピーは、ロールスロイスの無音ドライブへのオマージュです。 クリエイティブな広告のアイデアを探しているなら、すべては David Ogilvy の広告コピーから始まったことを思い出してください。

広告コピーの主な目的は、消費者に商品を購入するよう説得することです。 また、一部の広告代理店は、広告でクリエイティブになりすぎています。 結局のところ、感情的な反応は諸刃の剣です。 そして、ギャンブルが報われるためには、肯定的な承認を得るために努力する方がはるかに安全です.

そのため、現在の広告のトレンドの 1 つは楽観主義です。 創造的なメッセージは、選択された次元が正しければ、より多くの注目と前向きな姿勢を生み出します。 企業は、広告が消費者の認識に与える影響を認識する必要があります。

マクドナルドは、共感的な反応ではなく、否定的な感情的な反応を生み出す典型的なケースで、これを間違えました.

そして、良い広告は消費者の問題を解決し、その過程で製品を販売することで共感を生み出すことができます. 広告の目的は、単に感情的な反応を生み出すことではなく、ユーザーを製品に引き付けることです。 そうは言っても、否定的な感情は、聴衆とコミュニケーションをとるための強力なツールになる可能性があります。 それを行うときは注意が必要です。 そして、戦略的にアプローチし、肯定的な結果を提供するように注意する必要があります。

結局のところ、広告は販売が完了するまでしか表示されないはずです。 その後、広告をクリエイティブにするということは、視聴者に対して自由を与えることを意味します。 そして、ユーモアは、それが趣味が良ければ、ほとんどの場合機能します。 さらに、あなたの聴衆に見下すことは、聴衆を怒らせることさえありません。 ブランドの価値と製品の機能を親しみやすい方法で伝える必要があります。

最後に、一貫して顧客と関わり、顧客の態度を測定しながら、顧客の意見や関心を気にかけていることを示します。 創造的な広告を通じて、まるで配偶者のように消費者に親しみやすくなる必要があります。 結局のところ、消費者は最もよく知っており、感情的な広告を額面どおりに受け取ることはありません。

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