検索エンジン最適化チェックリスト（PDF）

公開: 2022-03-10
簡単な要約↬ベストSEOプラクティスを実装すると、すぐに結果が得られますが、長期的なパフォーマンスには長期的なメンテナンスが必要です。 その上、旅は目的地よりも重要ですよね？

これは完全なリストではありませんが、うまくいけば、最も退屈な検索エンジン最適化の問題のいくつかを克服するのに役立つのに十分です。

検索エンジン最適化（SEO）は、Webサイトのデザインの重要な部分であり、見過ごされがちです。 世界で最も美しく壮観なサイトは、人々がグーグル（またはBing、またはDuckDuckGo）でそれを見つけることができなければ、だれにもあまり良いことをしません。

SEOのベストプラクティスを実装することは、検索エンジンで上位にランク付けされる可能性を最大限に高めるだけではありません。 品質、デザイン、アクセシビリティ、速度などを精査することで、Webサイトを改善します。 慣れていない人（そして時々知っている人）にとっては気が遠くなるような世界なので、このチェックリストは監査を行う際に考慮すべき重要な要素を分類しています。

SEOコミュニティの概要（出版物、ソートリーダー、ポッドキャスト、ドキュメント、フォーラムなど）については、検索エンジン最適化の世界へのスマッシングガイドをご紹介します。

立ち往生する準備ができたら、読み進めてください。

目次

  • 準備をする：健康的な考え方
  • 現実的な目標の設定
  • 環境の定義
  • ページ上
  • オフページ
  • テストとモニタリング
  • クイックウィン

注：チェックリスト（PDF、158 KB）をダウンロードすることもできます。 皆さん、最適化をお楽しみください。

ジャンプした後もっと！ 以下を読み続けてください↓

準備をする：健康的な考え方

  1. 共有SEO文化の確立
    適切に行われるSEOは、一度実装したものではありません。 それは何年にもわたって注意深く維持されるべきものです。 監査が非常に圧倒されると感じる理由の1つは、長い間無視されてきたSEOが大きな問題に積み重なるためです。 手入れの行き届いたSEOは夢のように実行され、アルゴリズムの更新の混乱に適応するのに適しています。 SEOの価値を伝え、講義でそれを行わないでください。 ベストプラクティスに従うことは、通常、より良いWebサイト、より多くの有機的なトラフィック、およびより幸せな訪問者を意味します。 勝つ、勝つ、勝つ。
  2. 「品質」ではなく品質
    品質へのコミットメントよりも品質についての話が多い場合があります。 すべての統計、ツール、およびクイックウィンの背後には、1つの単純なSEOの真実があります。それは、サイトを可能な限り優れたものにすることがあなたの仕事です。 そうして初めて、検索クエリで競合している他のすべてのサイトよりも優れていることを期待できます。 UXデザインからコピーライティングまで、高品質のコンテンツにはコミットメント、情熱、そして時間がかかります。 あなたのサイトの制限に立ち向かい、それらを改善するために努力する準備をしてください—あなたのために他の人と同じように。 優れたコンテンツはそうなので、悪いコンテンツよりも最適化がはるかに簡単です。
  3. 全体論的アプローチ
    強力なSEOは、Webサイトの総計であり、1つの部門（または人）を支援するものではありません。 それはある程度ボルトで固定することができますが、それがサイトのDNAに織り込まれているときほど良くはありません。 SEOをうまく実装するということは、SEOの幹部からライター、開発者まで、チームのさまざまなメンバー間のオープンなコミュニケーションを意味します。 始める前に、誰もが果たすべき役割を持っている可能性が高いことを理解してください。
    • 「 SEOはあなたのウェブデザインプロセスのどこに属しますか？」 スザンヌ・スカッカ
  4. コミュニティに参加する
    このようなガイドは可能な限りカバーしていますが、SEOが絶えず進化しているという事実から逃れることはできません。 独自の出版物、ソートリーダー、ポッドキャスト、ビデオシリーズなどを備えた巨大な業界です。 これらのリソースを活用して、SEOの世界に接続してください。 評判の良いTwitterアカウントをいくつかフォローし、月に1、2回ポッドキャストを聞くだけでも、大いに役立ちます。
    • 検索エンジン最適化の世界へのスマッシングガイド

現実的な目標の設定

  1. 指標の優先順位付け
    オンラインメトリックはほぼ無制限です。 文字通りのように。 彼らはただ止まらないでしょう。 数字は便利ですが、注意しないと、あなたではなく、数字がショットを呼び出すものになります。 KPIを犬を揺さぶる尻尾にしないでください。 優先順位、進捗状況の測定方法、および利用可能なデータの制限を把握します。 これらの質問に対する答えは、サイトごとに異なります。
    • 自動化されたWebページ監査のための灯台
    • 監査人に行く
  2. タイムフレーム
    時間枠がなければ、目標は無意味になります。 それはすべてである必要はありません（結局、SEOは決して止まることはありません）が、自分自身に向けて取り組む日付を与えることによって、あなたに目標を与え、あなたがしていることを再評価するための既成の機会を与えます。 スケジュールを立てて、できる限りそれに固執します。 これは、検索データを追跡および分析するための計画を立てることも意味します。 毎週数分を取っておくことは、6か月以上でうまくいきます。
  3. キーワードリサーチ
    これは、ターゲットを絞ったSEOにとって絶対に不可欠です。 ランク付けしたいキーワードがわからない場合、どのようにターゲットに設定できますか？ あなたの分野で人気のある検索用語は何ですか？ 競合他社のランキングは何ですか？ あなたのウェブサイトはすでに何のためにランク付けされていますか、そしてその理由は何ですか？ Google Search Consoleを使用すると、さまざまなキーワードでページがどこにランク付けされているか（またはランク付けされていないか）を正確に確認できます。
    • Googleキーワードプランナー
    • Googleトレンド
    • Mozキーワードエクスプローラー
    • Ahrefキーワードジェネレータ
    • SEMrushによるキーワードの概要
  4. 競争のサイズアップ
    インターネットは大きな場所です。 特定の検索でランク付けしようとしているのはあなただけではない可能性があります。 競争は熾烈で、それは良いことです。 それはウェブサイトが彼ら自身を改善することを強制します。 ライバルのウェブサイトを分析し、彼らが何を上手く行っているか、そしてあなたが何をしているのか、何が上手くできるのかを記録します。 検索エンジンは、検索者をクエリの最良の結果に結び付けたいだけであることを忘れないでください。 最高であることは、他の誰よりも優れていることを意味します。
    • Ahrefサイトエクスプローラー
    • SEOmonitorによるトピック
  5. 目標の設定に同僚を参加させる
    SEOは、サイトのすべての側面に影響を与える一見大きなトピックであるため、野心的でありながら達成可能な目標を設定するときに同僚を巻き込むことは合理的です。 誰もがあなたが知らないことを知っています、そしてあなたは誰もがそれに乗り込んでいるときどれほどスムーズなSEO実装ができるかに驚くかもしれません。

環境の定義

  1. モバイルファースト
    多くのSEOは、コンテンツの整理方法を中心に展開しており、何よりも、モバイルデバイス向けにコンテンツを適切に整理するために必要です。 デスクトップよりもモバイルデバイスで閲覧する人の数が多くなっています。 この傾向を認めて、Googleは2020年の初めに完全にモバイルファーストになりました。これは、あなたのウェブサイトのモバイルバージョンがクローラーが見てインデックスを付けるものであることを意味します。 すばらしいデスクトップレイアウトは素晴らしいですが、SEOは、Webと同様に、今やモバイルファーストの世界になっています。
    • Googleモバイルフレンドリーテスト
    • Experteによるバルクモバイルフレンドリーテスト
    • マテリアルデザインによるResizer（さまざまなデバイスのWebサイトを並べて表示）
  2. Googleの独占
    良くも悪くも、検索は現在、Googleという1つの会社によって独占されています。 それは引き続きスペースを支配し、グローバルなモバイル検索の90％以上、デスクトップの70％を処理します。 もちろん、Bing、Waibu、DuckDuckGoなど、他にもありますが、当面の間、SEOはGoogleの周りに引き寄せられます。 思ったほど静的ではない広い地形に注意しながら、ボックスにチェックマークを付けます。

ページ上

  1. 質の高いコンテンツ
    そうです、皆さん。 世界中のすべてのSEOは、ウェブサイトのコンテンツがゴミである場合にのみ、これまでのところあなたを取得します。 パフォーマンスの良い悪いWebサイトが存在することは間違いありませんが、更新のたびにますます排除されています。 質の高いコンテンツはどのように見えますか？ このトピックに関する記事は無数にありますが、ここでは、明確で、独創的で、適切に調達され、よく書かれ、アクセス可能で、正直であることを目指しています。 検索エンジンは（一般的に）検索者を高品質の結果に結び付けたいと考えています。
    • 優れたコンテンツとは何ですか？ 検索エンジンジャーナルによる
    • Googleの品質評価ガイドライン
  2. メタタイトルと説明
    もやしを食べ、iを交差させ、tを点在させ、説明的なメタタイトルを使用します。 すべてのWebページには、メタタイトルとメタ説明が必要です。 タイトルは、ページの内容を人々とWebクローラーに同じように伝える必要があります。 メタディスクリプションは純粋にブラウザの利益のためです—クローラーはそれらを見ません。 そのページが検索結果に表示されるときの小さな宣伝文句と考えてください。 読者を魅了します。
    • Metatags.io
  3. 画像代替テキスト
    気のめいるような数のウェブサイトはこれを適切に行っていません。 それはとても簡単で、とても役に立ちます。 Webサイトのすべての画像には、画像の内容を説明する代替テキストが含まれている必要があります。 これにより、クローラーは視覚的なコンテンツを理解し、スクリーンリーダーは視覚障害のあるWebブラウザーでは見えないものを説明できます。 代替テキストは、画像検索結果に表示される可能性も高めます。
  4. 内部リンク
    数年前の科学者たちは、古代ローマのコンクリートが時間の経過とともに強くなることを発見しました。 内部リンクは、SEOにおける同様の現象の代表的な例です。 あなたが新しいウェブサイトを作成するとき、あなたのサイトの他の関連する部分にリンクすることはしっかりした基盤を作ります。 時間をかけてそれを続けることはそれをさらに強くします。 内部リンクは、Webサイトの閲覧を容易にするだけでなく、検索エンジンのクローラーに重要なコンテキストを提供します。 それぞれがサイトのSEOを少し強くします。
  5. 外部リンク
    一部のSEOタイプは、「リンクジュース」について少し貴重になり、人々を自分のサイトから遠ざけることを嫌います。 これは人々を漏斗に押し込むのに最適ですが、かなりぬるぬるした振る舞いです。 それは読者にとってもSEOにとっても悪いことです。 何かを引用する場合は、それにリンクしてください。 誰かを引用する場合は、ソースにリンクしてください。 自分の情報源を引用することは101を書くことであり、繰り返しますが、それはあなた自身のコンテンツに文脈を提供します。 それは検索エンジンがあなたがどんなタイプのウェブサイトであるか、そしてあなたがどんな種類の会社を維持しているかを理解するのを助けます。 コピーを精査し、適切な外部リンクがそこにあることを確認します。
    • リンクビルディング：市民のフィールドガイド
    • あなたのクライアントがデザインを通してより多くの被リンクを得るのを助ける方法
  6. 明確な構造マークアップ
    これはとてもシンプルでとても重要です。 メタタイトルと説明がページの内容を示しているように、HTMLのベストプラクティスに従うと、ページ構造が明確で理解しやすくなります。 適切な場所で適切なタグを使用し、見出しが論理的に配置されていることを確認します。 これを行うための優れた方法は、CSSを取り除き、純粋なHTMLのページを確認することです。 構造が明確でない場合は、まだやるべきことがあります。 Googleの無料の灯台評価は、この種の問題を見つけるのに適しています。
  7. 構造化データ
    セマンティックマークアップは、SEO、および一般的なWebデザインにとってますます重要になっています。 これにより、Webサイトのコンテンツマシンが読み取り可能になり、クロール、理解、インデックス作成、および高度な検索結果としての返送が容易になります。 これを支援するプラグインはたくさんあります。または、大胆にマークアップを感じている場合は、自分で追加するよりも簡単です。 スキーマは検索エンジンに最適な言語として浮上しており、Google、Microsoft、Yahoo、その他すべてがその開発に協力しています。 構造化データに関するガイドは、開始するのに適した場所です。
    • Googleリッチリザルトテスター
  8. サイトマップ
    すべてのWebサイトにはサイトマップが必要です。 これは、ページがどのように編成されているか、および検索したいすべてのコンテンツをどこで見つけるかについてのWebクローラーの究極の参照ポイントです。 地図がなければ、地下鉄システムはどうなるでしょうか。 または、明確にマークされたセクションのないライブラリ？ これを適切に行うには時間をかけてください。そうすることで、長期的には多くの時間を節約できます。 うまく整理されていない、マップされていないWebサイトは、通常、人とクローラーの両方が閲覧するのに不快です。
  9. 記述的で論理的なURL構造
    これは小さなものですが、早期に標準化する価値があります。 明確で簡潔なURL構造を使用します。 これは、サイト構造とページコンテンツの両方を示します。
    たとえば、 www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/は、 www.mywebsite.com/js7gw788よりもはるかに明確です。 1つは、人にもアルゴリズムにも明らかです。 もう1つは、ランダムな文字の寄せ集めです。 時間をかけてさまざまな投稿タイプのフォーマットを確立してから、それらに固執してください。
  10. マルチメディアコンテンツ
    検索エンジンは、ページの多様性を確認することを好みます—それが迅速に読み込まれる場合。 関連する画像、オーディオクリップ、および埋め込みビデオを含むブログ投稿は、プレーンテキストのブログ投稿よりも魅力的である可能性があります。 これらを追加するためだけに追加することは絶対にしないでください。ただし、創造性を発揮することを躊躇しないでください。 これはインターネットです。 何でもできます。
  11. 資産の最適化
    オンサイトにあるメディア資産が何であれ、それらを最適化してください。 ここでの最も明白な例は画像ファイルの圧縮であり、見過ごされがちです。 家族での休暇で撮った2GBの写真は、写真ポートフォリオのバナー画像のように鮮明に見えるかもしれません。残念ながら、ロードするのに十分な時間、誰も立ち往生することはありません。 モバイルファーストの世界では、超高解像度の画像が必要になることはめったにありません。 画像を圧縮します。 CSSのロールアウトをずらします。 あなたのウェブサイトは速くなければなりません。
    • Cloudinaryによるレスポンシブ画像ブレークポイントジェネレータ
    • JitBitによる未使用のCSSファインダー

オフページ

  1. HTTPs
    HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure）は、ユーザーとWebサイト間の接続セキュリティを向上させます。 グーグルと他の検索エンジンはそれを持っていないウェブサイトを罰します。 HTTPSを使用します。 ほとんどのウェブホスティングプロバイダーはそれを無料で投入します。 そうでない場合は、入手するか、プロバイダーを変更してください。
    • GeekflareによるHTTP/2テストツール
  2. バックリンク
    信頼性はSEOで大きな役割を果たしており、バックリンクは信頼の主要な指標です。 評判が良く、関連性のあるサイトがあなたのサイトにリンクしている場合、それはあなたの分野であなたをより信頼できるものにします。 これを適切に行うには、時間と献身が必要です。 誰もあなたにバックリンクを負っていません—あなたはそれらを獲得しなければなりません。 得る。 購入しません。 バックリンクへのブラックハットアプローチ（コメントセクションのスパム、それらの支払いなど）はあなたをどこにも連れて行かないでしょう。 どちらかといえば、検索エンジンが問題のあるサイトを捕まえて罰するでしょう。
    • SEMrushによる被リンクギャップ

テストとモニタリング

  1. サイトの速度
    ライブになるまで、サイトの速度を実際に確認することはできません。 PageSpeedInsightsやGTmetrixなどの速度テストツールを使用してサイトを実行します。 速いウェブサイトが好きな検索エンジンと遅いウェブサイトが嫌いな検索エンジン。 人々もそうです。 時間をかけてこれに目を離さないでください。 圧縮されていない画像を再度アンロードしているため、6か月前にサイトが高速だったからといって、現在が高速であるとは限りません。 ツッコミツッコミ。
    • PageSpeed Insights
    • ワットスピード
    • Experteによるバルクモバイルフレンドリーテスト
    • GeekflareによるTTFB（Time to First Byte）テスト
    • WebPageTest
  2. 分析
    長期的には、SEOは現場での変更と同じくらい監視に関係しています。 検索分析を追跡するために利用できる無料のツールが多数あります。 Googleには検索コンソール（GDPRに対応）と分析（GDPRに対応しているとは限りません）があります。 MicrosoftにはBingパネルがあります。 次に、Moz、SEMRush、ScreamingFrogなどのサードパーティの衣装があります。 このチェックリストの冒頭で述べたように、数に溺れないでください。 必要不可欠なツールを使って自分を楽にし、優先順位が明確になったときにそこから探索してください。
  3. レポート
    SEOのパフォーマンスを定期的なレポートにまとめると、進捗状況がより管理しやすくなります。 毎週、毎月、または四半期ごとに、これらはあなたの目標に集中し続けるために不可欠です…そしてそれらを達成するために！ 時間の経過とともにパフォーマンスを監視することは、問題を芽生えさせ、アプローチを積極的に調整できることを意味します。
    • Mozによる関連性のある魅力的なSEOレポートを作成する方法

クイックウィン

誰もが自分のウェブサイトのSEOの完全な監査を行うための時間やリソースを持っているわけではありません。 それは大丈夫です、そしてそれはあなたが遅れる必要があるという意味ではありません。 次のヒントは、実装が特に簡単で、迅速な結果を返すことができ、検索パフォーマンスを長期的に監視することができます。

  1. 基本的な分析
    SEOにまったく慣れていない場合は、基本的な分析を開始して実行するよりも、始めるためのより良い方法がいくつかあります。 これは、Google検索コンソールとGoogleアナリティクスを意味します。 どちらも無料で、サイトに簡単に追加できます。 これらを稼働させると、すぐにSEOの状況をよりよく理解できます。
    • Google検索コンソール
    • グーグルアナリティクス
    • BingWebマスターツール
  2. 低品質のコンテンツを削除する
    優れたコンテンツを制作するには、時間と労力がかかります。 ゴミのコンテンツを削除するには数秒かかります。 あなたのウェブサイトはそのページの合計です。 サイトに「薄い」コンテンツがたくさんある場合、それは良いものを圧迫するでしょう。 既存のコンテンツに目を通し、それがあなたが守りたい基準に値するかどうかを正直に評価します。 答えが「いいえ」の場合は、削除する必要があります。 これを行うと、SEOがすぐに跳ね返る可能性があります。 サイトによっては、低品質のコンテンツを削除することは、鉄球と鎖を取り除くようなものです。
  3. 画像を最適化する
    Webサイトを高速化するための優れた方法は、画像を適切に圧縮することです。 これが前に考えたことではない場合は、一部のファイルの大きさに少し不満を感じるかもしれません。 それは退屈かもしれませんが、それは行われなければならず、あなたのサイトの速度をスピードアップするための即時の方法です。 そして、あなたがそれにいる間、それらがすべて代替テキストを持っていることを確認してください。
    • web.devの測定ツール
    • TinyJPG.com
    • Kraken.io

このチートシートは随時更新されるため、不足しているものがあり、追加する必要があると思われる場合は、お気軽にお知らせください。 次回リストを更新するときに、含めることを検討します。