インフルエンサーがあなたのソーシャルメディアマーケティングの一部であるべき理由

公開: 2018-03-13

Facebook、Twitter、YouTube、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは、今日の文化において事実上ユビキタスになっています。企業にとって、これらをマーケティング戦略の不可欠な要素と見なすことがこれまで以上に重要になっています。デジタルマーケターは、ソーシャルメディアでターゲットオーディエンスと有意義な関係を築くための新しい方法を常に模索しています。

比較的低コストでオンラインマーケティングアプローチを強化する1つの方法は、ソーシャルメディアでのインフルエンサーマーケティングを利用することです。これは多くのマーケティング専門家にとってかなり新しい概念であるため、このアプローチが提供するものを徹底的に検討することが重要です。

ソーシャルメディアのインフルエンサーは誰ですか？

オルタナティブメディアの台頭は否定できません。これまで以上に多くの人々が、YouTubeなどの独立したチャンネルを支持して従来のテレビやニュース放送を避けています。これは実際には何年もの間ビデオゲーム業界の主力でした。有名なプレーヤーは「遊ぼう」ビデオを作成して、新しいゲームがどのようなものかを視聴者に示し、実践的なデモンストレーションやプレーヤーが難しいものを見つけるのに役立つ綿密なガイドを提供します。ボーナスと秘密に到達します。

基本的に、これらのインフルエンサーは、より個人的で面白いジャーナリストとして行動しました。最終的に、ゲームパブリッシャーは、レビューの目的で、これらのインフルエンサーにゲームのコピーを送信し始めました。今日、ほとんどの熱心なゲーマーは、従来のビデオゲームジャーナリズムのアウトレットではなく、お気に入りのYouTubeチャンネルに情報を求めています。

ソーシャルメディアのインフルエンサーとのコラボレーションは、ビデオゲームの領域をはるかに超えた可能性を秘めています。ブランドは、インフルエンサーにマーケティング活動で多くのフォロワーを提供するための大きなROIを実現し始めています。インフルエンサーとの連携は、マーケティングキャンペーンの一部の下請けとは少し異なります。そのため、このルートを調査する前に、何を期待するかをある程度理解し、いくつかのベストプラクティスを念頭に置いておくとよいでしょう。

正直さを期待する–シリングではない

ソーシャルメディアのインフルエンサーがそのような強力なマーケティング資産である理由の一部は、彼らが彼らの個人的な癖と信憑性を活用することによって多くのフォロワーを育ててきたという事実によるものです。彼らの視聴者は彼らのコンテンツから何を期待するかについて非常に良い考えを持っている可能性が高いので、パートナーシップやコンテンツの共有についてインフルエンサーにアプローチする場合は、彼らが創造的なコントロールを持てるようにする必要があります。

インフルエンサーはあなたの製品、サービス、またはコンテンツを正直に表現するので、あなたはあなた自身のブランドの価値観を反映するものを見つける必要があります。熱烈な推薦にお金を払うことを期待しているなら、あなたはあなたが見たいと思っているものを手に入れることができないかもしれません–ほとんどのインフルエンサーはリップサービスを提供するために支払われることを受け入れません。彼らはあなたのブランドとコンテンツについて彼らの聴衆に本物で正直な意見を与えるつもりです。理想的には、入力に対して報酬が支払われていなくても、ブランド、製品、コンテンツを気に入ってくれるインフルエンサーを見つけたいと考えています。

インフルエンサーがあなたのブランドにネガティブな光を当ててしまった場合は、状況に丁寧にアプローチし、彼または彼女の曲を変えるためにあなたが取ることができるステップがあるかどうかを確認してください。 1つの否定的なレビューは、それがあなたのブランドを非常に軽蔑したり、誤って伝えたりしない限り、インフルエンサーとの関係の死刑判決であってはなりません。関係を維持するようにしてください–将来のエンゲージメントははるかに前向きになる可能性があります。

バランスをとることは非常に重要です。あなたはあなたのブランドについての肯定的なフィードバックだけにお金を払うことを期待するべきではありませんが、同時に、誰かがあなたのブランドを公に悪口を言うために良いお金を払うべきではありません。

インセンティブ–賄賂しないでください

このプロセス全体を通して、宣伝するためにインフルエンサーにお金を払っていないことを覚えておくことが重要です。ほとんどのインフルエンサーは、オーディエンスに対する信頼を損なうため、そのようなオファーを完全に拒否します。代わりに、インフルエンサーとの相互に有益な関係を育てたいと考えています。

もちろん、これは金銭的な補償を伴う可能性がありますが、あなたのブランドについての良い言葉を支払うことを期待してそのような取り決めに入らないでください。代わりに、正直なレビューを目的として、インフルエンサーネットワーキングの機会と無料の製品やサービスを提供することができます。

ソーシャルメディアマーケティングの取り組みの一環としてインフルエンサーを調査することにした場合は、期待について現実的に考える必要があります。彼らがあなたの提供物の星以下のレビューを提供することになっても驚かないでください-彼らの聴衆は彼らの正直さを期待します、そしてインフルエンサーがあなたのブランドの提供物をどれだけ楽しんだかを再生した場合、彼または彼女の聴衆はおそらく嗅ぐでしょうこれは有料のレビューとして。

サイズの代わりに視聴者の献身を探す

膨大な数のオーディエンスを持つインフルエンサーを見つけることは素晴らしいことですが、多くの場合、最良の可能性は、実際には、より少ないが熱心なフォロワーを持つインフルエンサーにあります。視聴者がインフルエンサーとのつながりを強く感じるほど、あなたのブランドに関するインフルエンサーの意見と同様のつながりを感じる可能性が高くなります。

熱心な聴衆よりもインフルエンサーと一緒に採用するもう1つの優れた戦術は、景品や他の同様のコンテストのためにインフルエンサーに無料の製品を提供することです。これはあなたのブランドへの関心を高めるだけでなく、インフルエンサーにあなたと協力する明確なインセンティブを提供します。

無料の製品の可能性は、あなたが提供しなければならないものに少しでも興味を持っているほぼすべての人にアピールするので、この戦術は、あなたのブランドの提供にもっと注意を向け始めるための生ぬるいリードを得るのに最適です。

何百万人ものフォロワーがいる有名人レベルのインフルエンサーにすぐに目を向けないでください。非常に具体的な公式のために、彼らは非常に多くのフォロワーを獲得している可能性があり、あなたのブランドの提供に関しては、彼らは曲がることをいとわないかもしれません。さらに、著名なインフルエンサーと協力することは、より少ないがより熱心なフォロワーを持つ人々を探すよりも費用効果が低い可能性が高いでしょう。

あなたのネットワークと彼らのネットワークを構築する

インフルエンサーとの相互に有益な関係のもう1つの側面は、ネットワーキングを通じてです。彼らがあなたのブランドが提供しなければならないものに関連しているなら、彼らはあなたのデジタルマーケティングの努力に有益であると証明できる連絡先を持っている可能性が高いです。

順番に、あなたはおそらく彼らが彼らの範囲を拡大し、彼らのフォロワーを増やすのを助けることができる連絡先を持っています。これらのつながりを活用して、ブランドと協力するインフルエンサーの両方に利益をもたらします。これにより、権威ある声に裏打ちされた、より多くの潜在的な顧客に製品やサービスを届けるのに役立つ長期的な関係が育まれます。インフルエンサーも信頼を得て、彼らの聴衆は、より多くの大きなブランド（あなたのような）が彼らと彼らの聴衆に注意を払っていることに気づき始めます。

また、コンベンション、トレードショー、または同様のイベントでインフルエンサーを招待してブランドについて話すことも検討できます。これにより、ブランドを紹介しながら、視聴者に新鮮な新しいコンテンツを提供する機会が提供されます。このようなイベントはネットワーキングに関しては金鉱であるため、インフルエンサーはおそらく参加することにワクワクするでしょう。

インフルエンサー関係のバックボーンは、お互いの背中を引っ掻くことです。インフルエンサーのために良いことをすればするほど、インフルエンサーがあなたのブランドを助ける可能性が高くなります。関係が確立されたら、インフルエンサーのコンテンツについての情報を広めるために、あなた自身の影響力を使い始めます。繰り返しになりますが、インフルエンサーがあなたのブランドの提供物や価値観に接線方向に関連している場合でも、これはあなたのブランドへの関心を高め、インフルエンサーは余分な露出に感謝します。

コミュニケーションをオープンで正直に保つ

思考のリーダーやソーシャルメディアのインフルエンサーは、考慮すべき独自のプラットフォームを持っているので、彼らがあなたのためだけに通常のルーチンを超えて行くことを期待しないでください。礼儀正しく、積極的に関与し、あなたの関係に関連するマーケティング活動について彼らを常に把握してください。彼らはあなたが考えたことのないアドバイスや意見を持っているかもしれません、そしてこれはあなたのマーケティングキャンペーンに多くの扉を開くかもしれません。

関係がうまくいかないように思われる場合は、それを救うためにあなたの邪魔にならないように遠ざけないでください。場合によっては、後でではなく、早くネクタイを切る方がよい場合があります。橋を燃やしていないことを確認してください。友好的に別れ、将来的に協力する可能性がある方が、関係を完全に断ち切り、大勢の顧客を疎外する可能性があるよりも優れています。

ソーシャルメディアマーケティングはプレイするのが難しいゲームですが、ソーシャルメディアインフルエンサーの役割と力は、適切に活用された場合、紛れもなく途方もないものになります。