2023 年にブランドを戦略的に立ち上げる方法

自分の個性を真に反映するブランドを構築しようとするとき、最初に目指すべきは信頼性です。 競合他社との差別化を図り、クライアントがより個人的なレベルであなたに連絡できるようにします。

2023 年にブランドを立ち上げる方法を決定するのは難しいと感じるかもしれません。実際、中小企業や個人にとって、ブランドは大規模な多国籍企業のドメインのように見えることがよくあります。 しかし、それは真実から遠く離れることはできませんでした。

ブランディングの定義

ブランドは名前だけではありません。 組織が外部の世界とつながるプロセス全体です。 言い換えれば、あなたのブランドは消費者のためにあなたのビジネス慣行を即座に思い出します。 したがって、ブランドは、いくつか例を挙げると、ウェブサイト、名刺、オンラインおよびオフラインのレビューなど、多くの要因によって決定されます. そのため、信頼できる色、デザイン、フレーズを関連付けることが重要であり、それらはビジネスのビジョンと使命を反映して、顧客の中で自分自身を呼び起こす必要があります.

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ブランド構築の課題

2023年にブランドを立ち上げる方法について話すときは、以下にリストするいくつかのステップに従って、段階的に実行することをお勧めします. プロセスのすべてのクリエイティブ要素をさまざまな段階に分割します。 一部の手順を何度も繰り返しても、落胆することはありません。 実際、それは当然のことです。 最初に行う決定の一部は、ラインを削除することを決定した他のステップと一致せず、それらを再構成する必要があります。 ただし、このリストは、大まかなフレームワークを考案し、今後の作業に備えるのに役立ちます。

ブランド構築のステップ

最初のステップには、ターゲット ユーザーと競合分析が含まれます。市場調査はあらゆるビジネスの基本であり、ブランディングに関して無視することはできません。 自問しなければならない最初の質問は、ターゲット ユーザーの特定に関するものです。 その後、独自のセールス ポイントを作成することに集中する必要があります。 つまり、満たされていないニーズに対応する方法で、自社の製品やサービスが既存のブランドとは異なることを証明する必要があります。

これらの質問に答えようと努力することで、潜在的な顧客を探すための正しい考え方が生まれます。 また、競合他社がどのようにアプローチしているかを知らせてくれます。 このようにして、ブランディングプロセスの予備的な方向性を得ることができます. 最初に、主張された、または以前に拒否されたブランドのすべてのスタイルをダンプできます。 また、ブランドの画像やグラフィックについて中央値の顧客からフィードバックを得ることができます。 まとめると、さらに先に進むための精神的な枠組みを作成するのに役立ちます。

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2 番目のステップは、ブランドの定義です。 ジェネリックブランドは、ターゲットオーディエンスに十分に焦点を合わせていないため、一般的に魅力的ではありません. したがって、理想的な顧客とつながると同時に、すでに作成している可能性のあるミッションやビジョン ステートメントと一致するものを作成することが重要です。 以下に、アプローチを微調整するいくつかの方法を示します。

言葉をあなたのビジネスに関連付けます。 ビジネスの本質的な特徴を定義します。 知識と情報を扱うビジネスは、動きの速い消費財を扱うビジネスとは異なります。 どのトーンがそれに合っているかを確認してください。 真剣に取り組む必要がある場合もあれば、まったく逆の場合もあります。 業務の本質を簡潔に抽出できるように、ビジネスに関するいくつかの単語に焦点を絞るようにしてください。 このプロセスをより適切に処理できるように、オーディエンスを定義します。 声とトーンは、イメージと複製の両方に役立ちます。

価値提案を行います。簡単に言えば、そもそもなぜあなたのビジネスが付加価値を生み出すのかを定義することを意味します。 言い換えれば、他の競合他社ができないことを潜在的な顧客に何をするかを定義します. 理想的には、他の人が克服できない障害を克服するのに役立つはずです。 そのためには、自社の製品やサービスを徹底的に理解していることが絶対的に重要です。そうすれば、他の製品よりも優れている理由を尋ねられたときに、短い言葉で説明できます。 説明するのに文章が多すぎると、顧客は興味を失い、既存のブランドに固執します。

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それについてつぶやきます。 最近はソーシャル メディアが普及しており、避けて通ることはできません。 上記の 2 つの要素を組み合わせると、ビジネスの核となる理由と、それがテーブルにもたらす価値が得られるはずです。 280文字以内で自分を表現できること。 これは 1 回限りの作業ではなく、継続的に行う必要があります。 最初から練習して、ゆっくりと、定期的に行うために必要なスキルを習得します。 それはあなたのブランドについてのブリーフを提供し、いくつか例を挙げると、より長い広告、電子メール、ニュースレターのスレッドを形成することができます.

3 番目のステップは、名前を選択することです。 この時点で、うまくいけば、あなたは自分のビジネスをどこに置きたいかについてかなり良い考えを持っているでしょう. したがって、今こそあなたのブランドに名前を付ける時です。 名前とロゴだけでは十分ではなく、特徴的で記憶に残る名前が必要であることをもう一度繰り返したいと思います。 ビジネス価値のほとんどを 1 回の発話で伝えるには、付加的な品質が必要です。 しかし、それは必ずしもあなたのブランドにボディを与えるものではありません. 名前の選択には、誰も使用したことがない、または現在使用しているものを選択することが含まれます。 さらに、それは覚えやすいものであるべきであり、それによってビジネスを成長させることができないという制約があってはなりません。 名前を考えるのは思ったほど簡単ではないので、以下に私たちからのヒントをいくつか紹介します。

単語の組み合わせを使用して、それが機能するかどうかを確認します。 Facebook、Snapchat、YouTube など、これには多くの有名な例があります。 ブランド名は熱意を持っており、一度それを取得すると、忘れたり、他のものと関連付けたりするのは困難です. 複製するのも難しいはずです。これを使用できるかどうかを確認するには、プロセスの前半で思いついた単語のいくつかを組み合わせてみてください.

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これについての次の方法は、一般的な単語を使用することです。Apple、Blackberry、Slack の 3 つだけを考えてみてください。これらは一般的な言葉ですが、本来の意味以上のものを伝えています。 一般的な言葉がブランドに関連付けられる方法はたくさんあります。 比喩的な比較を呼び起こすものもあれば、それ自体が主要な意味になるものもあります。 前と同じように、前のステップの単語を見て、それらのいずれかが機能するかどうかを確認してください。

これを行うもう 1 つの優れた方法は、略語または頭字語を選択することです。 HBO、NBC、GAIL などを考えてみてください。 それらは覚えやすく、完全に話されることはほとんどありません。 名前が決まらない場合などに便利です。 短いので、覚えやすいこともよくあります。 単語を省略してブランドを作成するもう 1 つの方法は、発音が同じになるように母音を削除して単語の構造を維持することです。 数例を挙げると、Tumblr、Vectr、Flickr などのブランドを考えてみてください。 考えた後にすべての名前を確認し、上記のすべての手順を実行した場合はすぐに破棄することが不可欠です. 選択した名前が取得されていることを確認するためだけに、このプロセス全体を実行したくはありません。 作業が重複するだけでなく、プロセスから本当に先延ばしになる可能性があります。

名前を選択した後の 4 番目のステップは、ブランドの色とフォントを選択することです。 名前は重要ですが、起業家にとっては、ブランドの視覚的な応援がより重要であることに驚かされることがよくあります。 それが顧客に飛び込み、あなたの製品を彼らと一緒に動かすものです.

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色を選択するときは、エモートする必要があることを忘れないでください。 これは多くの場合、さまざまな選択肢につながる可能性がありますが、オプションを絞り込む方法があります。 よく引用される例の 1 つは、通常、製品に赤、オレンジ、または黄色の色合いを組み込むファーストフード業界に関するものです。 これらの色はすべて暖かさを伝え、空腹の衝動を駆り立てます。 色自体が重要であるのと同じように、ブランドを差別化して際立たせる色合いも重要であることを忘れないでください。 時には、色の組み合わせがあなたのブランドを押し上げることがあります. あなたにとって、そしてさらに重要なことに、ターゲットクライアントにとって何が効果的かを確認してください。 いくつかのコアカラーを使用し、それに華やかさを加えて強調します. ただし、完了したら、重要なチェックは読みやすさを確保することです。 これを確認する最善の方法は、ブランド カラーの上に白黒のフォントを貼り付けて、それらが表示されるかどうかを確認することです。

これにより、フォントが表示されます。 一般に、フォントは色ほど直接的なメッセージではありませんが、多くの場合、潜在意識に作用します。 たとえば、セリフやサンセリフのフォントがたくさんあるとします。 前者はより伝統的であるため、信頼と信頼性を伝えます。 一方、後者はより現代的で、革新と発明を伝えます。 しかし、これらが限界にならないようにしましょう。 複数の種類のフォントを組み合わせて、完全にユニークなブランド イメージを作成します。 うまくいく場合は、異なる言語のフォントを組み合わせてください。 競合他社と彼らが使用しているフォントをチェックしても害はありませんが、それらが情報を提供するだけで、あなたの選択に影響を与えないことを確認してください. また、フォントは見出しだけでなく、本文にも使用されることを忘れないでください。 読者を先延ばしにする潜在的な量にならないように、ボディに別のスタイルを持たせて目立つようにしてください.

プロセス全体の 5 番目のステップは、キャッチフレーズを書くことです。 キャッチフレーズは簡潔でありながら説明的であるべきです。 広告、ロゴ、ウェブページ、ヘッダーなど、会社のブランド化とマーケティングに必要なほぼすべての場所に表示されるため、記憶に残るはずです. スローガンを少し非難的なものにすることをお勧めします。これにより、顧客は行動を起こします。 ただし、これは重要ですが、決して修正されるわけではないことを忘れないでください。 ビジネスが成長するにつれて、ビジョンとミッションは変化します。 したがって、これを試すことをためらうべきではありません。 ただし、キャッチフレーズ自体が伝説になる場合があります。 Audi の Vorsprung durch Technik を考えてみてください。

6 番目のステップは、イメージを関連付けることです。 ロゴ以外にも、画像は多くの場合、顧客とブランドを関連付けるのに役立ちます。 これの非常に強力な例は、Nike や Adidas のプロモーションです。 明確なテーマと一貫したメッセージがあります。 あなたのブランドを伝える画像をいくつかダウンロードしてください。 ビジョンとミッション ステートメントの言葉を使って、どうなるか見てみましょう。 ユニークで思い出に残るものをご覧ください。 このような写真は、すべてのオンラインおよびオフラインの販促資料に掲載される可能性があるため、それらを見るたびにアイデアが得られるはずです。 ストック画像から始めることもできますが、ブランドが成長するにつれて、パーソナライズされた写真家を雇って撮影を行うことは常に良いことです.

ロゴの作成は7 番目のステップであり、おそらく最も重要なステップの 1 つです。ただし、このステップに直接ジャンプして上記のすべてを見逃していると誤解されることが多く、ブランドのイメージが不十分になります。 これは、素敵な絵を描くのは簡単ですが、ブランドが表すすべてのものと一致させるのは難しいためです. この時点ですでに配色を選択しているので、ロゴをデザインするのはそれほど難しいことではありません. 小さなオブジェクトでも簡単に識別でき、拡大または縮小しても歪まないことを確認してください。 ブランド名がロゴと自然に調和していることを確認してください。 スローガンと同じように、ビジネスの成長に合わせてロゴを変更することを躊躇しないでください。

最後から 2 番目のステップは、ブランディング資産をリストすることです。 上記のすべての手順を実行したら、ブランドをすべての資産で固める必要があります。 つまり、ブランドのコア構成を維持し、さまざまなフォーラムに合わせてカスタマイズすることを意味します。 それらのいくつかは、ウェブサイト、デジタル広告、動画広告、ソーシャル メディアの投稿、印刷広告などです。ウェブサイトから始めて、そこから作業を進めてください。

最後のステップは、ブランド ガイドラインの作成です。 それらは、さまざまなコンテキストや設定でブランドがいつ、どのように使用されるかを決定します。 競合他社を確認するか、専門の設計会社に相談してアイデアを得てください。

上記の手順により、ブランドを構築するための準備が整います。 簡単なことではありませんが、必ずやりがいがあります。 私たちがあなたなら、すぐに始めます。

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