インフルエンサーマーケティングがSEOに与える影響
公開: 2017-11-03DIYと大工に夢中になっている若いお母さんは、2人のInstagramの女性が家具を作って飾っていて、すぐにフォローします。
若いお母さんがホームデポのInstagramに出くわし、すぐにはフォローしません。 つまり、なぜ彼女が必要なのですか？ それは…すごいことです。
しかし、彼女は2人の若い、またお母さんのデュオとつながります。 たまたまホームデポと提携しているのは誰か。 Home Depotと協力し、ツールを宣伝する人。 だから今、ホームデポで若いあまり企業を愛していないお母さんの店。
そして、それがインフルエンサーマーケティングの力です。 より具体的な定義、それが重要である理由、および開始方法について話しましょう。
（ところで、Instagramのクールな大工デュオ：shanty2chic。彼らがホームデポと何らかのパートナーシップを結んでいるかどうかはわかりませんが、彼らは間違いなく独自のHGTVショーを持っているので、今はホットポテトです。）
インフルエンサーマーケティングの定義をまっすぐにする
それは多くの異なる形を取ることができます。 それは、契約とそのすべてのジャズを伴うパートナーシップのように見える場合もあれば、お互いの投稿を共有することを伴うことが多い非公式の相互感謝のように見える場合もあります。
簡単に言えば、インフルエンサーマーケティングは、大規模なターゲット市場ではなく、少数の業界インフルエンサーをターゲットにすることに焦点を当てた戦略です。
誰？
それで、100万人のフォロワーを持つInstagramのメイクのひよこ？ 彼女は化粧品のインフルエンサーです。 ストームトルーパーのアクションフィギュアの隣にラフロイグのボトルの写真を撮る男？ （はい。私は知っています。人々は素晴らしいではありませんか？）ウイスキーの影響力者。
文字通り、すべての趣味や職業にはInstagramのコーナーがあり、すべてのコーナーには大きなプレーヤーがいます。 それらはあなたの影響力者です。 （ああ、でもはっきりさせておきましょう。Instagramだけでなく、Instagramでも非常に人気があります。ここでは、あらゆる種類のオンラインプレゼンスについて話しています。）
それはどのように機能しますか？
インフルエンサーの最大の力は、彼らが実在の人物であるという事実にあります。 顔、名前、独自のスタイル、クールなアイデア、そして業界への愛情を持っています。 彼らは彼ら自身のブランドです。
そして人々は、企業ブランドからの従来の広告よりも、他の現実の人々を信頼しているだけです。
ですから、それは良い取引です。ビジネスとインフルエンサーの間のパートナーシップ（これについては以下で詳しく説明します）には、インフルエンサーがフォロワーを獲得し、パーソナルブランドを構築するために費やした努力の恩恵を受け、インフルエンサーが恩恵を受けることが含まれます。事業者から支払いを受ける（または彼らによって宣伝され承認される）ことによって。
それは相互のことです。両方の人が承認され、時には支払いが必要になり、時にはお互いのコンテンツを共有し、お互いがより多くのフォロワーを獲得するのを助けるという単なる合意です。
インフルエンサーマーケティングがSEOを後押しする5つの方法
5つの真剣に良い方法。 次の四半期にマーケティング予算に入れるようにしましょう。
1.インフルエンサーは、コーポレートブランドよりも広く信頼されています。
92％の人が、個人的に推薦をしている人を知らなくても、ブランドよりも人々からの推薦を信頼していると答えています。
それでは、潜在的な顧客を実際に動かすものが実際の人があなたについて噴出するのを聞いているのに、なぜそのビデオ広告またはテレビスポットにそれほど多くのお金を費やすのですか？ 代わりに、本物の口コミを作成するためにいくらかのお金を費やしてみましょう。
スコッチトルーパーの男を連れて行きましょう。 彼がラフロイグとパートナーシップを結んでいるとしましょう。 スコッチ・トルーパーがラフロイグと契約を結んでいるとしましょう。ラフロイグは彼に数本のボトルを送り、レビューを書いて、Instagramの見栄えの良い写真を撮ります。
それでは、泥炭を愛する男ではなく、ラフロイグの味について奇妙なことを聞いたことがあるダンという男を作りましょう。 しかし、ダンはスコッチトルーパーが大好きです。 彼は彼を信頼している。 そしてダンは、スコッチ・トルーパーがラフロイグを好きで、彼のブログでそれについて噴出するのであれば、私も試してみることができると思います。
そして、ラフロイグは市場で最高のイスレイスコッチであるため、ダンはラフロイグに恋をします。そして、ダンは、燃えるような肥料の袋のような味の良いピートウイスキーを愛していませんか？ 一緒に、ダン。
2.インフルエンサーマーケティングは、リーチとエンゲージメントを向上させます。
同一性の海からどのように目立つか？ SERPのマイルから？ 自分のフォロワーを持つ誰かの助けを借りてください。
定義上、インフルエンサーには多くのフォロワーがいます。 あなたのコンテンツを共有するインフルエンサー=より多くのエンゲージメント。なぜなら、それはあなたのコンテンツが露出されているまったく新しいフォロワーのセットだからです。
そして、より多くのいいね、コメント、ソーシャルシェアの形でのより多くのエンゲージメントは、あなたのサイトに戻るより多くのトラフィックを意味し、あなたの良いものがより多くの人々に届く可能性が高くなります。 池の波紋のように、赤ちゃん。
3.インフルエンサーマーケティングはあなたに新鮮な視点を与えます。
ウェブサイト、テレビ、ソーシャルメディアで広告スポットを購入するためのベストプラクティスがあります。 しかし、これらの広告はより幅広いグループ（インフルエンサーによってフォロワーに編成されていない多数の人々）に表示される可能性が高いため、より広く、焦点の絞られていないネットをキャストすることになります。
したがって、インフルエンサーマーケティングは、2つのことを行います。1）マーケティングの対象となる非常に焦点を絞ったニッチ市場を提供するため、適切な人材を見つけるだけでも、面倒な大きなステップがすでに完了しています。
しかし、2）はもう少し複雑です。より小さく、より焦点を絞ったネットをキャストできるようになったため、注目を集めたときに何を言うかについて創造的になる必要があります。
一人称にどのように役立つかを理解するためにもっと一生懸命働かなければならないので、それは少し挑戦です。 もう少し戦略が必要です。 しかし、それを正しく理解すれば、あなたは繁栄するでしょう。 そして、あなたのインフルエンサーはおそらくあなたよりも現実的で現実的な視点を持っているので、どのようなコンテンツが注目とエンゲージメントを生み出すのかを理解するために彼らの助けを求めるのは素晴らしい考えです。 結局のところ、彼らは彼らのフォロワーと業界を最もよく知っています。
4.インフルエンサーマーケティングは、より信頼できるインバウンドリンクを取得します。
バックリンク戦略は依然として重要です。 Googleのアルゴリズムの変化は、被リンクの種類がますます重要になっていることを意味します。Googleが被リンクの品質を測定するために使用する1つの要素は、権限です。
インフルエンサーは検索エンジンで高い権限を持っており、彼らのサイトにあなたのインバウンドリンクを持っていることはあなたにとって金です。 彼らにあなたの投稿を共有したり、あなたの製品をレビューしたり、ソーシャルメディアで一般的な支持を与えたりしてもらいます。 これらはすべて、サイトへのより信頼できるインバウンドリンクを提供します。
5.インフルエンサーマーケティングはコラボレーションの機会を生み出します。
それはすぐには起こらないことですが、影響力のある関係を正しく構築し、共同プロジェクトはあなたにとって長期的な目標になる可能性があります。
売り手の視点（それはあなたです）と実際の買い手の視点（それはあなたの影響力者です）が一緒になることは強力なことかもしれません。 彼らは、実際のユーザーから、何がより良くなる可能性があり、他の潜在的な顧客とより良くつながる方法についての洞察を得ています。 彼らは彼らの非常に貴重な洞察を共有します、そしてそれをどのように使うかを理解するのはあなたの仕事です。
または、本当に良いパートナーシップを築くことができれば、影響力のある人はあなたと協力してすべてを理解する傾向があるかもしれません。 コンテンツのアイデアを一緒にブレインストーミングしたり、キャンペーンに一緒に取り組んだり、新製品を一緒に共同作業したりする様子を想像してみてください。 それはすべて、適切な影響力と素晴らしい関係で起こる可能性があります。
インフルエンサーマーケティング入門
大変な作業のように聞こえますが、一歩ずつ進めていきましょう。 最高のインフルエンサーとブランドの関係は急いではありませんが、新しい人とデートするようなもので、ゆっくりと計画され、実行されます。
1.インフルエンサーを見つけます。
あなたの業界にとってホットハッシュタグが何であるかを調べてください。 最初にInstagramとTwitterで誰がそれらを使用しているかを調べてください。これは、おそらく開始するのに最適な場所です。 そこから、Snapchat、Facebook、および彼らがプレゼンスを構築した他の場所で同じ人々を見つけることができます。
プロのヒント：小さく始めます。 あなたが小さなブランドなら、特に小さなものから始めましょう。 ビジネスライフサイクルのどこにいても、関係を築き、一緒に成長できる人を見つけることは、より現実的（そしてよりやりがいのあること）です。
2.いくつかの優れたコンテンツを作成します。
あなたの潜在的な影響力者がしていることに本当に飛び込んでください。 趣味や専門分野について頭痛や質問がありますか？ 彼らは最近彼らの信者に何について不平を言っていますか？ または逆に、良いものに飛び込んでください：彼らは彼らの業界で何を見るのが好きですか、そしてどのようにあなたは彼らにそれをもっと見せることができますか？
この情報を使用して、コンテンツの問題点や関心に触れてください。
3.共有します。
プールでかわいいライフガードのひよこが（何らかの理由で）ハワイの花の咲く水着の男を愛しているのを聞いたようなものです。外に出て購入し、次にプールにいるときはそれらを着て「これらの新しい水着のトランクをチェックしてください」のように、さりげなく彼女を通り過ぎました。
うまくいけば、彼女はあなたに気付くでしょう。 インフルエンサーについて調査を行った場合、彼らが何を好むかがわかり、何が彼らの注目を集めるかがわかります。 これはあなたが彼らの注意を引くためにあなたができることをするところです、しかし、例えば、クールで、そして「ああ、これらの古い水泳トランク？」 -ある種の方法。
4.彼らと関わります。
彼らのものを共有し、彼らのものに返信し、従事します。 Twitterに恋をしたので、彼らのジョークや自撮り写真をすべて気に入ってリツイートしたようなものです。 それは大きな「HEY、I LIKE YOU（そしてあなたと一緒に働きたい）」のようなものであり、潜在的な影響力のある人の注意を引くための素晴らしい方法です。
5.提携について話します。
これは、誰かと付き合っていて、着実に進む準備ができていて、それを次のレベルに引き上げたいとほのめかし続けているときのようなものです。 m puttin'down？」 しかし、そうではありません。
たぶん、あなたは彼らのものを共有し、ソーシャルメディアに参加することによって一緒に働きたいというヒントを落としてきましたが、ある時点であなたは一緒に公式の関係を持つことについて会話を始めたいと思うでしょう。
しかし、なぜそれを素晴らしくてさわやかに保つのではないのですか？ ええ、できますが、公式の関係ははるかに強力になる可能性があります。 それはあなたが関係からあなたが望むもの（支払い、承認、割り当ての共有）についてお互いにオープンになることができるとき、あなたがあなたのものを共有し続けるためにそれらに頼ることができるとき、そしてあなたが開くのに十分に近づくことができるときですコラボレーションの機会へのフロア。
彼らはあなたのためにゲスト投稿を書いたり、その逆を行ったり、あなたのビデオの1つに出演したり、あなたの製品のレビューを書いたりします。 だからこそ、ある時点で、パートナーシップを次のレベルに引き上げることについて話す価値があります。 しかし、デートの場合と同じように、急いで彼らを驚かせないでください。
ブランドを超えた人
それに直面しましょう。2017年であり、人はブランド以上のものを意味し、今まで以上に意味があります。 私たちは企業ブランドをあまり信頼しておらず、たとえその人が見知らぬ人であっても、私たちの仲間はますます信頼しています。
多分それは私たちにとってより多くの仕事であるため頭痛のように思えます：物事が変化している今、私たちはゲームを新しい方法でプレイする方法を理解する必要があります。 今、私たちの仕事はインフルエンサーの良い恵みを手に入れることです。
しかし、個人的には？ 大好きです。 私は、マーケティングが顔の見えない企業についてではなく、隣人についてより多くなっているという事実が大好きです。 あなたの隣人と彼の言葉を信頼することについてもっと。 私たちはブランドよりも、今まで以上にお互いを信頼しています。 そして、マーケティングとSEOの世界では、物事が非常に大きく非人格的であり、数字とお金がすべてであると感じる可能性があるので、それは美しいことだと思います。私は私たちが向かう方向が好きです。