PPC広告はどのように機能しますか？ 成功したPPCキャンペーンのトップ5要素

序章

消費者行動の洞察は、あらゆる広告キャンペーンの成功にとって重要です。 インターネットの普及とリテラシーの高まりにより、強力なマーケティングチャネルとしてPPCまたはクリック課金制が生まれました。 マーケターは、PPCを従来のモードを何マイルも超える広告モードとして認識しています。

PPCは、マーケターのトラフィックを検索エンジンからWebサイトに誘導して、製品/サービスに関する購入/問い合わせを行うのに役立ちました。 PPCは、ターゲットグループに到達するためのより測定可能で焦点を絞った方法であることが証明されています。 PPCを選択したマーケターは、顧客の行動パターンに従って表示される広告（広告）に対してクリックごとに支払う必要があります。

PPCと従来のマーケティングチャネル

PPC広告が従来の広告とどのように異なるかを理解することは非常に重要です。 従来のマーケティングチャネルは、顧客の購買行動や関心について多くの洞察を持っていません。 それは、ほとんどの人が反応しないという後知恵で、大勢の聴衆にオファーを押し出すことを含みます。 それどころか、PPCは、インターネットユーザーが検索エンジンに入力したキーワードに基づいているため、関心のある顧客を簡単に引き出して購入に導くことができます。

マーケターは広告のクリックごとにお金を支払うので、マーケターは投資されたお金の見返りを測定するのが簡単です。 競争の激しい状況では、顧客がいる場所にいることが重要です。 さらに、PPCは、コンテンツをその場で変更して必要な応答を促進できるため、マーケターに比類のない柔軟性を提供します。これは、従来の広告にはないオプションです。

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PPC広告はどのように機能しますか？

PPCは、さまざまなオンラインプラットフォームを活用して、収益を生み出すために顧客のトラフィックを促進するデジタル広告ツールです。 購入を決定する前に商品を検索するためにオンラインメディアに依存する購入者が増えています。

関連するキーワードが検索バーに入力されて検索が実行されると、ユーザーは検索結果とともにPPC広告を見ることができます。 これにより、マーケターは意味のある一連の顧客をターゲットにして、潜在的な顧客が広告をクリックした場合にのみ支払うことができます。 PPCは、投資したドルの収益を最大化するのに大いに役立ちます。どのマーケターにとっても夢は実現します。

良いPPCキャンペーンの要点

優れたPPCキャンペーンの成功は、主に次のことに依存しています。

• 堅牢なデジタルプラットフォームの選択
• 魅力的な広告デザイン
• 主なキーワード–PPCの推進要因
• PPCのフォーマットの選択
• ランディングページのデザイン

堅牢なデジタル広告プラットフォームの選択

広く受け入れられているプラ​​ットフォームとの提携は、PPCキャンペーンの成功の典型です。 Google広告からBingまで、多数の選択肢から選択するオプションがあります。これらの選択肢は、ホストするトラフィックの品質とタイプによって異なります。 マーケティング担当者は、広告発行者と直接取引するか、PPCキャンペーンの実行に広告ソフトウェアを使用するかを選択できます。

流動的な消費者行動によって推進される進化する競争環境では、複数のデジタルチャネルへのアクセスを提供するプラットフォームを使用することをお勧めします。 インターネットにアクセスするためのさまざまなデバイスに対する消費者の好みにより、PPC広告で複数のチャネルに存在することが、トラフィックを促進するために最も重要になっています。

魅力的な広告デザイン

オンラインの場合、潜在的な顧客を引き付ける機会は小さく、急速に閉じています。 魅力的なコンテンツとCTAを含む広告は、トラフィックと購入行動を促進するための鍵です。 色、フォント、写真などの広告デザインの要素を使用することをお勧めします。

視聴者は、魅力的で意味のある広告をクリックする可能性があります。 広告の早い段階でWIFM（顧客としての私にとっての意味）を定義することは、注目を集めるのに役立ちます。 PPCでは、マーケターはクリック数の観点から広告への反応を測定できるため、広告デザインの柔軟性は不可欠です。

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主なキーワード–PPCの推進力

PPCキャンペーンはキーワードの選択と同じくらい成功しています。 検索キーワードに応じてPPC広告がポップアップ表示されます。 マーケターは、同意する単語の最初のリストだけに依存することはできません。 マーケターは継続的にキーワードのリストを洗練する必要があります。 広告パブリッシャーが広告ランクのキーワードを競売にかけるとき、低コストであるが徹底的に研究されている主要なキーワードを追加することが不可欠になります。

ロングテールの調査されたキーワードを含み、主要なキーワードに対して広い視野を持つことは、PPCキャンペーンの可視性と検索可能性を高める方法です。 主なキーワードのコストとメリットを常に確認することをお勧めします。 マーケターは、パフォーマンスの低いキーワード、価格の高いキーワードを削除し、トラフィックを促進するキーワードに置き換えることで、収益を最大化できます。

PPCのフォーマットの選択

目的は、あらゆる広告キャンペーンの本質です。 これは、PPC広告をデザインする場合にも当てはまります。 マーケティング担当者が答える必要のある最初の質問は、「マーケティング担当者が広告キャンペーンに何を求めているか」です。 それは、新製品の可視性、新規購入または再購入の推進力、またはマーケティング担当者が潜在的な顧客に放棄された購入を完了するように駆り立てたい場合ですか？ これにより、PPC広告を配置するためのフォーマットとチャネルの選択が決まります。 客観的なアプローチを採用することで、マーケターは次のいずれかを選択できます。

• 検索連動型広告
• ディスプレイ広告
• ビデオ広告
• ソーシャルメディア広告
• モバイル広告

検索連動型広告

検索広告は検索エンジンの力を活用しており、広告は検索エンジンの結果ページに表示されます。 マーケターは、Google、Bing、Yahooなどの検索エンジンから選択して広告を公開できます。

ディスプレイ広告

マーケターとして、収入と引き換えに他のブランドを宣伝するために開かれている人気のあるウェブサイトに広告を掲載することができます。 ディスプレイ広告で使用される人気のあるフォームの1つは、バナーです。 このようなキャンペーンの支払いには、1000インプレッションあたりの費用、クリックあたりの費用、アクションあたりの費用のいずれかを選択できます。

ビデオ広告

視聴者の関与は、PPCキャンペーンの成功にとって最も重要です。 視聴者の平均注目時間は8秒で、エンゲージメントを獲得するための鍵は動画であることが証明されています。

計算された見積もりによると、2022年までに、インターネットトラフィックの82％がビデオ*になります。 PPCマーケティング戦略にビデオを含めることは勢いを増しています。

ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディアユーザーは増加しています。 2020年の36億人のユーザーベースは、2025年までに44億人に増加すると予測されています。Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームには、収益を生み出すトラフィックを促進する複数のユースケースがあります。 マーケターは、成長ハック戦略の一環として、さまざまなソーシャルメディアプラットフォーム間でコンテンツのクロスポストを使用しています。

モバイル広告

インターネットエコシステムがデスクトップからハンドヘルドデバイスに移行するにつれ、モバイル広告が注目を集めています。 プラットフォームとしてのモバイルは、潜在的な顧客のジオロケーションベースのターゲティングを探しているマーケターにとって強力に浮上しています。

ランディングページのデザイン

ランディングページのデザインは、PPC広告をクリックする顧客の反応に大きな影響を与える側面です。 購入においては、顧客体験が最も重要であることが観察されています。 没入型の体験を生み出すことは、収益への道を導きます。 マーケターは、ランディングページをデザインする際に、デザインとユーザーエクスペリエンスに多くの注意を払う必要があります。 顧客は、迅速な出入り体験を好みます。 マーケターは、エクスペリエンスを向上させるために、ランディングページを時々変更する必要があります。

PPC広告の未来

PPC広告の未来は、カスタマージャーニーを理解することによって特徴付けられます。 顧客中心主義は常にマーケティング活動と戦略を推進してきました。 今後も、お客様はオンラインでのマーケティング活動の基盤を引き続き享受していきます。 顧客を中心に提供を回すマーケターは、マークを付けるものになります。

結論

PPC広告は、コンセプトが顧客の行動に必要な洞察を提供し、投資したお金の見返りを提供するため、収益を生み出すためのより鋭い方法です。 マーケターは、今日の他の人気のある広告モードと比較して、比類のない柔軟性とターゲティング機能を楽しんでいます。

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PPCは、マーケティングにわずかな予算がある企業にとっては恩恵であることが証明されています。 PPCキャンペーンの支払いはクリックにリンクされているため、デジタルマーケティングの分野で人気があります。 インターネット主導の世界では、マーケターは、年間のマーケティング計画でPPCのオプションを作成すれば、確実に利益を得ることができます。

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