見出しは本当にランキングに影響を与えますか？

公開: 2020-10-17

検索エンジン最適化に関しては、あなたのサイトが可能な限り最高のランキングを確実に受け取れるようにするプロセスは、しばしば骨の折れるものです。確かに、追跡する必要のある詳細は事実上無数にあり、一見最も重要でないWebサイト要素でさえ、専門家の間で議論のトピックとなっています。

たとえば、見出しは本当にランキングに影響を与えますか？ これは、多くのSEO専門家やコンテンツクリエーターから寄せられた質問です。そして、ここで詳細な回答を提供します！ H1タグの性質を調べ、それらを使用することで、優れたWebサイトランキングでのチャンスが実際に向上するかどうかを確認します。

同時に、この問題に関するGoogleの公式の姿勢と、いくつかの独立した調査の結果を確認します。

H1タグ101

では、そもそもH1タグとは何ですか？これらは、任意のページに表示される最も重要な情報のいくつかを強調するためにあるHTMLコードスニペットです。主に、これらのタグは、ブログの投稿やページのタイトルを表示するときに使用されます。例えば：

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

それらの目的は、各ページの主要なトピックをWebサイトの訪問者にスタイリッシュに伝えることです。しかし、おそらく同様に重要なのは、検索エンジンにページの基本的な構造を紹介するためにもあるということです。 H1タグにタイトルを付けると、検索エンジンはこれをページのコンテンツの「タイトル」と見なします。

実際には、これは周囲のテキストにあるものよりも太くて大きいテキストを意味し、読みやすく、通常は最初に表示されるものになります。 H1テキストには通常、2、3語しか含まれていませんが、文全体を書くものもあります。

Headings Impact Rankings

読者にとっての重要性

基本的に、H1やその他の見出しを使用することは間違いなく良い考えです。そうしないと、他のオンラインコンテンツと比較して、ページが構造化されていないように見えることになります。覚えておいてください、それはすべてユーザーエクスペリエンスに関するものです。読者がページの本質を一目で分析するのが簡単でないと思うなら、誰もが彼らの情報のために他の場所に行き始めるのであなたのバウンス率は急上昇するでしょう。

最近では、ページを詳細に読むよりも、ページをざっと読む傾向があります。平均的なウェブサイト訪問者の注目のスパンは驚くほど低いです。それを念頭に置いて、あなたは彼らにあなたのページが何であるかなどのいくつかの基本的な情報をすぐに提供する必要があります。この場合、H1の見出しは道標として機能し、他の見出しも同様に機能します。

そういえば、H1だけがそこに向かっているわけではないことを指摘しておかなければなりません。 H6までの小見出しもあります。これらのサイズと重要性の減少は、H6が最も重要でないものです。

H1見出しタグとともに、これらはページのコンテンツにさらなる構造を提供するのに役立ちます。これらの小見出しが作成する階層は、ユーザーエクスペリエンスの点で優れた機能です。人々はあなたのテキストを一瞥して、読む前にその主要な「プロットビート」を見ることができます。これにより、特にモバイルユーザーを考慮した場合に、テキストの無限の壁よりもはるかに低いバウンス率が保証されます。

H1とSEO

Googleはポジティブなユーザーエクスペリエンスを重視しており、バウンス率の低いウェブサイトはより良いランキングを獲得します。その観点から、見出しが本当にランキングに影響を与えるかという質問への答えは、十分に明確であるように思われます。

しかし、トピックの雑草に入るときは、より具体的な質問に答える必要があります。H1タグの使用により、Googleの検索アルゴリズムでのランキングが向上するのでしょうか。これについての意見は分かれており、SEOサークルは統一された結論に達していない。

GoogleのJohnMuellerは、アルゴリズムの観点から、H1タグのないWebサイトはタグのあるWebサイトと同じようにランク付けできると頻繁に主張しています。ただし、これはGoogleがもはや評価している技術的な指標ではないかもしれませんが、多くのSEO専門家は、上記で結論付けたように、見出しはユーザーエクスペリエンスと読みやすさを通じて間接的にプラスの効果があると指摘しています。

言い換えれば、あなたがあなたのウェブサイトに見出しタグを含めたという理由だけで、グーグルはあなたに最初のSERPポジションを与える可能性は低いです。ただし、訪問者がより構造化されたコンテンツに対してより適切に反応する場合、そしておそらくそうなる場合、この動作の変化はGoogleが気付くものです。あなたのコンテンツがより魅力的になり、ユーザーを魅了するようになった場合、これらは依然としてGoogleによって高く評価されている指標です。バウンス率が低く、保持率が高いと、ランキングに確実にプラスの影響があります。

業界の専門家やMozのような影響力のある企業が実施した多くの調査では、タグは実際には実際に最も重要なランキング要素の上位5つに含まれていると結論付けています。見出しタグにキーワードを含めるなどのページ上の最適化要素と組み合わせると、さらに重要になります。

また、JohnMuellerでさえ見出しタグの重要性を認識していることを指摘しておく必要があります。彼は、これはもはやGoogleによる直接のランキング要素とは見なされていないと述べましたが、見出しと小見出しを使用すると、GoogleのクロールボットがWebサイトの構造を理解しやすくなるとも述べました。

見出しの実装

見出しが特定の側面でランキングに実際に影響を与えると考えると、問題は、見出しを実装する際に留意すべきことは何ですか？

まず、Webサイトの各ページにH1タグを含める必要があります。上で指摘したように、このタグにはページの短いタイトルを含める必要があります。これは、ページの内容に関する情報をユーザーにすぐに提供するものでなければなりません。

同時に、 1ページに複数のH1タグを含めることはお勧めしません。 以降のすべてのコンテンツ分類では、H2以下のタグを使用する必要があります。あなたのページを新聞記事と考えてください。その例えでは、H1タグが見出しです。また、フロントページには大きな見出しが1つしかありません。残りはそれほど重要ではなく、小さいフォントで表示されます。

また、Webサイト全体の各H1タグが一意であることを確認してください。あなたが望む最後のことはあなたのウェブサイトがサイトの他のページと他のサイトの両方からの重複したコンテンツを含むことです。これは、SEOの観点からは大規模なノーノーです。

H1タグのテキストを長くしすぎないことをお勧めします。 30〜60文字が理想的です。見出しが長すぎると、ページが見た目に美しく見えず、読者を混乱させる可能性さえあります。

他のタグも含めることが重要です。タグを具体的にすると、検索エンジンのクローラーや読者がページのコンテンツをすばやく推測しやすくなります。そうすれば、重要な情報をすぐに簡単に入手できます。

最後に、ヘッダータグは、特に低レベルの小見出しに関しては、注目のスニペットに直接影響することを指摘しておく必要があります。最近、SEOの専門家は、完全な文にまたがる、これまでになく長いキーワードを最適化する必要があります。

この理由は、音声検索がこれまで以上に影響力を増しているためです。また、Google HomeやAlexaを使用してインターネット上でクエリを実行する場合、コンピューターの前やモバイルデバイスで入力するのと同じように話すことはありません。代わりに、彼らは実際にデバイスと話し、ロングテールのキーワードを提供します。

小見出しのタイトルとしてフレーズ全体を含めることにより、小見出しを使用してこれらのキーワードを最適化できます。次に、以下の標準の段落テキストを使用して、タイトルで提示した質問に答えることができます。

見出しと小見出しにまたがるキーワードの配置も重要である可能性があることを覚えておいてください。ほとんどのSEO専門家は、キーワードを配置する小見出しのレベルは重要ではないと主張していますが、H2タグに配置するキーワードはメインキーワードとして表示されないと考える人もいます。ただし、これを証明するものはわずかですが、それでも考慮すべきことがあります。

Headings Impact Rankings

見出しを使った実験

Neil Patelのような多くのSEO専門家は、見出しが本当にランキングに影響を与えるかどうかを確認するためのテストを実施しました。これは通常、A / Bテストの修正バージョンで行われ、Webサイトページは4つのグループに分けられました。

1つ目は、ページが元の形式のままであるコントロールグループです。このようなグループには、見出しのあるページとないページの両方が含まれていました。これは、見出しの影響を他の無数の要因の影響と区別するのに役立つベースライングループのようなものです。

そのグループのほかに、見出しグループ、見出しのない別のグループ、および見出しタグを含まないが強調のためにさまざまなサイズのフォントを含む4番目のグループがあります。

ほとんどのテストで、見出しグループはコントロールグループと同様の結果を示しました。しかし、他の2つのグループは実際に興味深い結果を生み出しました。見出しやテキストサイズが異なるグループの場合、注目すべき点が1つあります。以前に見出しがあったウェブサイトから見出しが削除された後、トラフィックは次の2か月でほぼ4％減少しました。一方、見出しタグはないがテキストサイズが異なる最後のグループは、最初の2つのグループと同じようにトラフィックパフォーマンスを記録しました。では、これは見出しがSEOランキングに与える影響にとって何を意味するのでしょうか。

見出しがないため、トラフィックが減少します。そのことは明らかであり、次の質問があります—このトラフィックの減少は、H1タグの欠如、またはその結果としての読みやすさと使いやすさの低下によるものですか？言い換えれば、グーグル自体がウェブサイトを罰したのか、それともユーザーベースが自分の足で投票したのか？

結局、最後のグループの結果は後者を示しています。 H1タグがなく、同等のフォントサイズのテキストが含まれているページがあるという事実は、見出しに由来する読みやすさがここで重要な要素であることを示しています。

見出しがなく、テキストサイズが異なるページは読みにくいことは間違いありません。このテストでは、段落テキストのみが含まれるページの保持率が大幅に低下することも示されました。これらのページに平均的な訪問者が費やした時間は10％以上短縮されました！

結論

では、SEOランキングとウェブサイトの見出しとの関係を詳しく調べて、何を結論付けることができるでしょうか。見出し自体は、そこにある最も重要なSEO要因の1つではありません。ただし、使いやすさはわかっており、見出しはページの見栄えと使いやすさに大きな影響を与えます。

特定の場所で大きなフォントを使用すると、ユーザーと検索エンジンの両方が少ない労力でページの内容を確認できるため、長すぎるテキストや構成が不適切なテキストを分割するのに役立ちます。これらの見出しを利用して、キーワードの最適化やその他のページ上のSEO手法を実行することもできます。

結局、少なくともGoogleにとっては、見出しでページの一部を強調するのか、フォントサイズを大きくするのかは問題ではないようです。

ただし、Googleだけが検索エンジンではないことを覚えておく必要があります。たとえば、はるかに小さいが、それでもかなりの市場シェアを持っている他の競合他社（Bingなど）は、H1タグ自体により多くの在庫を投入する可能性があります。また、アクセシビリティソフトウェアのような他のプログラムには、タグにより多くの価値を置く標準があるかもしれません。