Google のレスポンシブ検索広告への移行: 詳細を知る

2022 年 6 月 30 日以降、Google は拡張テキスト広告 (ETA) を停止したため、ユーザーは現在新しいアセットを作成できません。 ただし、既存の広告は引き続き動作し、必要に応じて一時停止および再開できます。 広告主は、レスポンシブ検索広告(RSA) を使用して、検索エンジン広告の複数の説明と見出しを作成できます。 1 つの広告に最大 4 つの説明と 15 のバリエーションのタイトルを組み込むことができます。 従来の検索広告では、説明と見出しを一緒に記述して静的テキスト広告を作成できます。 ただし、RSA は動的検索広告であり、1 つの広告で最大 4 つの説明と 15 のバリエーションのタイトルを提供できます。

このようなさまざまな移行の変更に続いて、Google の RSA への移行について詳しく学び、RSA を活用する方法をより詳細に分析しましょう。

世界のトップ大学が提供するデジタル マーケティング コースをオンラインで学びましょう。 マスター、エグゼクティブ PGP、または上級認定プログラムを取得して、キャリアを加速させましょう。

Google のレスポンシブ検索広告への移行はどのように機能しますか?

ETA から RSA に移行した広告主 (使用するアセットは同じ) は、同じコンバージョン単価で平均7% 高いコンバージョンを認識しています。

広告を作成すると、Google の AI が入力された説明とタイトルを組み合わせて、最も効果的な最適化を決定します。 説明と見出しのいくつかの組み合わせが役立ちます。 これらの組み合わせは、検索クエリとデバイスの好みに応じて、ユーザーごとにカスタマイズされます。 レスポンシブ広告は、ターゲット ユーザーに適切なタイミングで関連メッセージを表示するのに役立ちます。 Google 広告 はさまざまな組み合わせを自動的に検証し、最も効果的な組み合わせを決定します。 したがって、これらの広告はキャンペーンの実施を強化し、結果をもたらすのに役立ちます。

RSA は、Google の最大かつ最も柔軟性の高い検索広告フォーマットです。 これらの説明と見出しを43,680 のさまざまな組み合わせで配置できるため、広告テストの可能性はほぼ無限です。 これらのバリエーションにより、メッセージがダイナミックに保たれ、広告エンゲージメントが向上します。

この移行は、エンゲージメント、つまりクリック率を高めることを目的としています。 テキスト広告からレスポンシブ検索広告への移行プロセスは、デジタル マーケティング担当者が、ユーザーに表示するコンテンツに関する制御をある程度引き渡すことを意味します。 これは、最高のパフォーマンスと最適化されたコンテンツを出力として提供する AI によって実現されます。レスポンシブ広告が確実にリードを引き付ける最も効果的な方法は、ターゲット ユーザーのニーズに基づいて具体的にセグメント化された戦略を策定することです。

なぜレスポンシブ検索広告への移行が必要なのですか?

Google のレスポンシブ検索広告への移行が重要であることが判明した理由をいくつか見てみましょう。

• Google は定期的にプロセスとアルゴリズムを更新しています。 レスポンシブ検索広告の例は、検索広告を改善します。レスポンシブ検索広告は、検索結果に適切なメッセージを簡単に表示します。
• これらの広告は、機械学習機能と創造性を融合させる能力があり、より多くのユーザーにより関連性の高い広告を表示するのに役立ちます。
• レスポンシブ検索広告を使用するもう 1 つの理由は、自動化が組み込まれていることです。Google は、この組み込みの自動化が、消費者の検索トレンドの変動に対応するための重要な要素であると考えています。
• この切り替えにより、KPI 指標が強化され、コンバージョン率が向上するため、通常のマーケティング コストが削減されます。
• 提供されるサービスの最適化とパーソナライゼーションが改善されました。

レスポンシブ検索広告への移行を簡素化するには?

次のヒントは、レスポンシブ検索広告への移行を簡素化するのに役立ちます。

• 特定の検索キャンペーンの広告グループごとに 1 つまたは複数のレスポンシブ検索広告を含めます。
• 最高のパフォーマンスを示した以前の拡張テキスト広告のコンテンツをリサイクルします。
• すべての広告グループは、最大 3 つの有効な RSA をサポートします。
• 説明と見出しがユーザーの検索クエリに最も関連していることを確認してください (個別でも組み合わせでも)。
• スマート自動入札と部分一致キーワードを使用します。
• 強度評価が「良好」または「優良」の RSA をグループごとに少なくとも 1 つ持つようにしてください。

レスポンシブ検索広告に移行するメリット

1) 時間を節約

RSA の計画を立てれば、広告の作成、テスト、および評価にかかる時間を節約できます。 RSA を使用すると、複数の説明と見出しのオプションが提供されるため、時間を節約できます。 これにより、Google 広告 は最も適切な組み合わせを顧客に表示できます。

2) 広告のカスタマイズを実現

RSA は、最大の効果を得るために、顧客の場所や関心のある場所に応じて説明と見出しを調整します。

3) クリックスルー率の向上

RSA を含めることで、Web サイトの最適化が行われます。 したがって、広告主は、Web サイトのクリック率が向上したと認識します。 これにより、Web サイト全体のパフォーマンスも向上します。 さらに、RSA は最高のパフォーマンスを発揮するバージョンを優先します。

4) 広告の最適化を実現

RSA は、リアルタイムの広告最適化につながります。 RSA の学習プロセスが進むにつれて、Web サイトのパフォーマンスが向上します。 広告は消費者にとってより魅力的に見え、時間の経過とともにより最適化されます。 RSA は、従来のテキスト広告では得られないクリック数とコンバージョン数を増やすことで、広告グループのパフォーマンスを向上させます。 さらに、RSA は、ニッチな他の Web サイトと競合するのに役立ちます。

5) 幅広い顧客リーチを保証

複数の説明と見出しのオプションを柔軟に選択できるため、広告はより多くのクエリに一致し、競合他社より優位に立つことができます。

その他の利点は次のとおりです。

• 広告が配信されるコンテンツの柔軟性が向上します。
• AI 最適化をサポートします。
• 広告の関連性が向上します。
• 広告を頻繁に更新する必要はありません。
• 説明と見出しを位置に固定できます。

最高のオンライン デジタル マーケティング コース

RSA への移行の欠点

長所の長いリストに加えて、RSA への移行には以下に挙げるいくつかの欠点があります。

• 広告主は、どの組み合わせが最高のパフォーマンスを発揮したかを正確に判断できず、広告の組み合わせをあまり制御できません。
• メッセージングの制御が少ない。
• 説明と見出しを書く時間が限られています。
• 個々の広告のパフォーマンスを追跡できません。

トップデジタルマーケティングスキル

upGrad でデジタル マーケティング ジャーニーを始めましょう

デジタル マーケティングの専門家になり、同じ分野で輝かしいキャリアを築きたいという野心はありますか? はいの場合は、upGrad のデジタル マーケティングの Job-linked Bootcampを受講できます。 この 6 か月間のプログラムは、優れたデジタル マーケティング スキルを習得するための最初のステップとなります。 この評判の高いプログラムでは、SEM、SEO、ブランディング、コンテンツ マーケティング、マーケティング分析などのトピックを磨くことで、デジタル マーケティング スキルを強化できます。

新入生、従来型のマーケティング担当者、セールス プロフェッショナル、コミュニケーション マネージャーは、このプログラムに登録してスキルアップを図ることができます。 学習は、65 時間以上の専用ソフト スキル開発、10 以上のケース スタディ、ライブ プロジェクト、ビデオ ライブラリ、隔週のコーチング、業界のメンターによる毎日の疑問解決などによって合理化されています。 さらに、このコースでは、デジタル マーケティング マネージャー、SEO スペシャリスト、SEM マネージャー、デジタル マーケティング アソシエイト、コンテンツ マネージャーなどの職に就く機会が開かれ、このダイナミックな業界の一員になることができます。 今すぐ登録して、upGrad への旅を始めましょう!

デジタル マーケティングの無料コース

結論

Google のレスポンシブ検索広告への移行は、ターゲット ユーザーに適切なメッセージを配信し、Web サイトのクリック率と全体的なパフォーマンスを向上させたい場合に役立ちます。 移行の流れに沿って更新された機能を備えた Google RSA の使用方法を理解することで、クライアント向けのレスポンシブ検索広告を作成し、より良い機会につなげることができます。

人気のデジタル マーケティング ブログ