Facebook広告は本当に機能しますか？ はい。 次の手順を実行します

序章

「 Facebook広告は機能しますか？」 今日、デジタルマーケティング担当者にとって、最大の問題のようです。 ほとんどのブランドはすでにソーシャルメディアマーケティングの時流に乗っており、ブランドが適切なインスタンスで適切な量で適切な顧客をターゲットにしていることを確認するために、自由に使えるすべてのツールを使用しています。 多くの人がまだFacebook広告がどのように機能するかを理解しようとしていますが、Facebook広告の有効性を信じることには依然として曖昧さの感覚があります。

さて、これは主に主観的な議論であり、Facebookで宣伝することは非常にやりがいのあるブランドであると感じているブランドもあれば、Facebook広告がマーケターのポケットにもう1つの穴をあけていることに腹を立てているブランドもほとんどありません。 売り上げが飛躍的に伸びたと主張する人もいれば、メディアに「存在する」ために必要以上のお金を費やさなければならない別の道であると主張する人もいます。

これは、ブランドがデジタルでマーケティングする方法を形作っている素晴らしい現代の議論の1つですが、Facebook広告の有効性に入る前に、まずFacebook広告がどのように機能するかを理解しましょう。

Facebook広告はどのように機能しますか？

2021年の時点で、Facebookのプラットフォームには25億人のアクティブユーザーがいます。これは驚異的な数ですが、世界の人口のかなりの部分です。 したがって、当然のことながら、Facebookには、ユーザーに関するデータのレパートリーがあり、ユーザーの好き、嫌い、興味、行動、そして事実上、ユーザーの性格を示しています。 Facebookユーザーデータベースの特定の特定の人口統計に対応するブランドがあるとします。

あなたはその人口統計に手を差し伸べようとしていますが、どこからどのように始めればよいのか正確にはわかりません。 Facebookは、年齢、性別、場所、興味、オンライン/ソーシャルメディアの行動などの基本的なパラメーターに基づいてターゲットグループを特定することで、その人口統計に到達するのに役立ちます。これらのデータは、プラットフォーム上で長年にわたって蓄積されています。 あなたの広告はあなたが話そうとしていた正確な人々に正確なメッセージで届きます。

また、これだけではありません。 Facebookは、デバイスの設定に基づいて、つまり、デスクトップ、モバイル、またはタブレットを介して、オーディエンスが現在使用しているデバイスにリーチするのにも役立ちます。 したがって、消費者の消費パターンに従ってコミュニケーションを調整できます。 Facebookを使用すると、パートナーカテゴリを通じて、プラットフォームを使用していない消費者に連絡することもできます。

事実上、Facebookはあなたを彼らの都合の良い時にあなたの聴衆に近づけ、あなたの消費者があなたの製品やサービスを必要とする様々な機会を特定することさえ可能にします。 これは、マーケティング活動が無駄にならず、消費者とのブランドコミュニケーションのループを閉じるための大きな一歩です。

Facebook広告は効果的ですか？

Facebook広告は、消費者にリーチするのに非常に効果的であり、コンバージョン率が高いため、多くの場合、販売数と売上高が指数関数的に増加します。 ターゲティング、リターゲティング、リードの生成、広告テストを適切に組み合わせることで、ビジネスがFacebook広告のメリットのみを享受し、単なるマーケティング費用を負担しないようにすることができます。

しかし、もっと重要なことは、Facebook広告キャンペーンの有効性に関してここで尋ねられる質問は、「 Facebook広告は機能するか」ではないということです。 または「 Facebook広告を機能させる方法」ではなく、「Facebook広告を私と私のビジネスのために機能させる方法」です。 なぜなら、最終的には、牛を搾乳する最良の方法を理解していない限り、毎日の収穫量がそれほど印象的ではないと不平を言うことになるからです。

Facebook広告をあなたのために機能させる方法は？

Facebook広告の長所と短所（ある場合）について話し合い、Facebook広告キャンペーンを設計する際には、キャンペーンを合理化すると同時にビジネス目標を確実に達成するのに役立ついくつかの指針を覚えておくことが重要です。 進化するFacebook広告マーケティング環境にまたがるのに役立つヒントをいくつか紹介します。

1.明確な動機を持つ

他の企業と同様に、Facebookでの広告キャンペーンの目的を開始する前に、完全かつ明確に理解しておくと常に役立ちます。 Facebookは非常にダイナミックなメディアであり、広告フォーマットとブースティングプランによってマーケティングを大幅にカスタマイズしています。 そして、マーケターには、声のシェアの増加から単に販売を行うことまで、キャンペーンを実行する多くの理由があります。

したがって、Facebook広告キャンペーンに着手する前に、販売、コミュニケーション、ブランド認知度、ブランド構築に関して、なぜそれが必要なのか、そしてそれから何を達成しようとしているのかを理解してください。 自分がどこに向かっているのかをしっかりと把握しておくと、プラットフォーム上で効果的にマーケティングするための適切なツールを選択するのに役立ちます。

2.オーディエンスをテストします

すべての消費者が同じというわけではありません。 あなたが人口の特定の人口統計にあなたの製品またはサービスを売っているかもしれない間、それらがすべて同じようにあなたに反応することは完全に必要ではありません。 すべての人が同じメッセージに対して同じ反応を示すわけではないため、メッセージを分割して、さまざまなグループやタイプの人にテストすることが重要です。

これには、見出し、コピー、さらには広告で使用されている画像やイラストのスタイルを試すことができるようにメッセージを調整することが含まれます。 さまざまなグループがさまざまなメッセージにどのように反応したかの結果を研究することは、コミュニケーションをより合理化するのに役立ち、関連するオーディエンスに合わせてカスタマイズすることができます。

3.適切なリードの生成

Facebook広告がどのように機能するかを議論する際に、よく使用される（そして誤用される）用語は潜在顧客です。 これは、新しい消費者を発見するのに役立ち、顧客獲得に存在する空白を指摘します。 リードジェネレーションが広告キャンペーンの唯一の理由になることはありませんが、ほとんどの場合、リードジェネレーションが動機になります。 そして、Facebookのような進化するメディアでは、リードジェネレーションに関しては、常に気を配ることが重要です。

それは、リターンが投資よりも大きい、新しいリードを生み出すための最適な戦略を作成することを含みます。 たとえば、ほとんどのマーケターは、新しい消費者を獲得するための新しいキャンペーンを指摘していますが、Webサイトにアクセスする既存の顧客を再ターゲットすることで同じ結果が得られることを理解していません。 これにより、キャンペーンのコンバージョン率が向上するだけでなく、ブランドの想起率とエンゲージメント率も向上します。

4.コンテンツを多様化する

Facebook広告がどのように機能するかを理解する際に覚えておくべきもう1つの重要なポイントは、「すべての卵を1つのバスケットに入れないでください」です。 限られた広告フォーマットの単一の広告にすべてを掲載する代わりに、さまざまなタイプの広告を使用してメッセージング全体に配置します。

これには、さまざまな広告セットとさまざまなコンテンツが含まれ、スパムメッセージングのようにわずかなサービスを何度も何度も販売しようとしているのではなく、本当に何かを提供できるビジネスのように見えます。 この方法は、より高いコンバージョン率を約束し、コストを大幅に削減します。

5. 20％ルールを尊重する

Facebookは、広告プロモーションにおける80-20の法則を厳格に遵守していることで有名です。この規則では、広告または投稿のパフォーマンスとリーチについて、画像とテキストの理想的な組み合わせはそれぞれ80:20の比率である必要があります。 。 つまり、画像が多く（広告の4/5）、テキストが非常に少ない（広告の1/5）ということです。 このルールは必須ではなくなりましたが、Facebookは、テキストが少ない広告に対してより良い報酬を与えるという事実が残っています。

したがって、経験則として、メッセージを出すためにできるだけ少ない単語を使用し、強力なビジュアルを通じて広告の目的を伝えようとします。 これはまた、プラットフォーム上で特定の民主主義を維持し、ユーザーはメッセージを操作するために単語だけを使用しません。

結論

上記の議論から、「 Facebook広告は機能しますか？」に対する答えは明らかです。 正しい方法で使用された場合にのみ、明確な「はい」です。 Facebook Adsプラットフォームは、変化するテクノロジーと市場とともに常に進化している動的な階層化されたサービスです。 したがって、それを効果的に使用することは、市場で何が起こっているのか、そしてユーザーの心を理解することも意味します。 重要なのは、顧客のニーズに共感している間、強引ではなく断定的であることです。 これにより、マーケティング活動が売上に直接影響することが保証されます。

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