マーケティングゲームを強化するための8つのコンテンツマーケティングの例

コンテンツマーケティングは、口で言うほど簡単ではありません。 ブランドや製品が消費者に提供するものをマーケティングするだけでなく、ブランドや製品に関係なく、消費者が何を必要とし、何を好むかを理解することです。 優れたコンテンツマーケティングの例は、ブログ投稿のような単純なものから、よくできたブランドのビデオのような手の込んだものまでです。

それは、接線方向または直接、またはそうではなく、ブランドに接続する可能性がありますが、消費者の心を打つものです。 ブランド、製品、またはビジネスのキャンペーンを成功させるために役立つ、人気のある最も効果的なコンテンツマーケティングの例を次に示します。

1.GoProとユーザー生成コンテンツ

GoProは、とりわけアクションカメラを製造し、その製品とマーケティングで市場を変えた人気のテクノロジー大手です。 カメラは頑丈で、合理化されており、最高品質であるため、販売するのは難しい製品ではありませんでした。 しかし、GoProはさらに一歩進んで、ユーザーにコンテンツを作成するように勧めました。 シンプルでした。ブランドは、GoProカメラを使用して撮影したビデオや写真を共有するようユーザーに促し、これらのビデオを使用して潜在的な消費者層に売り込みました。

GoProは、ユーザーが動画を送信できるWebサイトを作成し、魅力的な動画を効果的に撮影する方法を教えるチュートリアルを作成することで、ユーザー生成コンテンツの品質を制御するための効率的な構造を設定しました。 旅行者、アドベンチャースポーツ選手、スケートボーダーを対象とし、彼らと協力して、美しく、畏敬の念を起こさせる、人目を引くビジュアルコンテンツを作成しました。 これにより、制作コストが大幅に削減され、コンテンツマーケティングの最高の例の1つになりました。

2.アブソルートウォッカデザイナーボトル

アルコール飲料のマーケティングは常に滑りやすい坂道です。 製品の宣伝に使用できるのは代理マーケティングのみですが、代理の使用方法は、キャンペーンが成功するための取引を締めくくるものです。 アブソルートウォッカは、アートとエンターテインメントのルートを取り、世界中の著名で一流のアーティストやデザイン指数と提携してボトルをデザインし、各デザインの限定版を作成しました。

70年代にアンディウォーホルと一緒に絶対完璧キャンペーンを始めたアブソルートウォッカのデザイナーボトルは、主にその作品に関連する有名なデザイナーのために、コレクターアイテムとして使われることがよくありました。 ダミアン・ハーストからキース・ヘリング、トム・フォードまで、トップアーティストと協力して、ボトルを通して大衆がアートにアクセスできるようにしています。

3.コーラキャンペーンを共有する

もう1つの成功しているが単純なコンテンツマーケティングの例は、コカコーラのShareACokeキャンペーンです。 ソフトドリンクブランドは、最も人気のあるキャンペーンを考案することで世界的に有名ですが、その最も効果的で没入型のブランドは「ShareACoke」でした。 オーストラリアで受け入れられたコカコーラは、人気のある上位150の名前を印刷し、ボトルに貼り付けることから始めました。 消費者は通路やカウンターに氾濫し、コーラのボトルや自分の名前が書かれた缶を手に入れ、売り上げを押し上げました。

消費者はすぐに缶や瓶に表示されるべき次の人気のある名前のセットに投票し始めました、そして彼らが言うように、残りは歴史です。 キャンペーンはすぐに世界中に広がり、インドでも大成功を収め、「シスター」、「アンミ」、「バイヤ」などのラベルが付いた缶やボトルが製造されました。 さて、これは「没入型」キャンペーンであり、消費者はブランド自体と同じくらい製品の一部です。 そして、必要なのはパッケージの簡単な調整だけでした！

4.マクドナルドのクエスチョンタイムキャンペーン

マクドナルドは、完全性が疑わしい、または疑わしい手段で調達された原材料を使用するという問題のあるイメージに長い間悩まされてきました。 消費者はすぐにブランドの完全性への信頼を失い始めたので、マクドナルドは消費者の信頼を取り戻すために透明性キャンペーンを開始しました。

ユーザーがログオンして、マクドナルドが使用する農産物の信憑性やお気に入りの料理の作り方について質問できる専用のWebサイトを開設しました。 さらに良かったのは、マクドナルドがその場に足を踏み入れ、正直に立ち向かうすべての質問に答えたことです。 人気番組「怪しい伝説」の共催者であるグラント・イマハラにも、質問に答えて本物の顔を提供するためにロープを張った。

ブランドは個人レベルで消費者と関わり、キャンペーンはその評判を好転させるのに役立ちました。 これは、コンテンツマーケティングを使用して、市場シェアを拡大​​したり、売り上げを急上昇させたりするだけでなく、疑問や不快感を感じたときに顔を救うことができることを示しています。

5.Olayの#FaceAnythingキャンペーン

Olayの#FaceAnythingキャンペーンは、ブランドがそのコアバリューを活用して消費者の生活を豊かにし、力を与えるため、より優れたコンテンツマーケティングの例の1つです。 その製品は消費者の美しさを高めることを目的としていますが、ブランドは美しさの概念をひっくり返し、女性に最も重要なこと、つまり内面の美しさについて話しました。

Olayは、9人のソーシャルメディアインフルエンサーと協力して、それぞれの闘争、成功、解放の物語を語ることで、美しさを構成するさまざまなキャラクターの特徴についての会話を始めました。 アリー・レイズマン、リリー・シン、デニス・バドットなどの著名な女性の個性が特徴で、それぞれが「強すぎる」、「率直すぎる」などの問題として吹き替えられた品質や性格の特徴を共有し、彼らがどのように克服したか批判。

このキャンペーンは、オーレイが提供した自信を持って恐怖や疑いを克服することにより、女性が自分らしくなり、自分の強みを生かすように刺激し、力を与えました。 それは消費者との直接的な感情的なつながりを構築し、それによって消費者とのより強い絆を築きました。

6.バーバリーキスキャンペーン

バーバリーは革新的なキャンペーンを作成し、消費者がブランドの最新の口紅や美容製品をオンラインで試すのを事実上支援することで、消費者に製品体験をもたらしました。 それをさらに面白くした余分な相互作用は、バーバリーのサイトで事実上口紅を試した後、ユーザーが事実上世界中の誰にでもキスを送ることができるということでした。

Googleとの提携により、このイノベーションは画像キャプチャを活用して、ユーザーが唇を画面に押し付け、キスをキャプチャして、世界中の知り合いに送信できるようにしました。 彼らはGoogleストリートビューとGoogleプレイスでキスの旅を追跡することができたので、キスの興奮を高めることができました。 遠く離れた愛する人とつながりたいという想いを込めて、ユーザーのニーズや欲求を活かし、楽しくロマンチックなキャンペーンを展開しました。

7. Airbnb Magazine

Airbnbほど旅行が上手な人はいない。 このブランドは、新しい旅行体験の興奮と、旅行者が異国の地でくつろげるような住み心地の快適さを兼ね備えています。 Airbnb Magazineにより、ブランドは、ブランドに快適さを感じた旅行者向けにパーソナライズされたコンテンツを作成することにお金をかけています。 ブランドは、たとえばスウェーデンなどの多くの国の観光産業と結びつき、観光体験を向上させるためにガイドブックも使用していましたが、印刷雑誌の導入は、その権威を刻印するための正しい方向への一歩でした。観光業界。

旅行者やホストからの膨大なデータリポジトリを自由に利用して、顧客に国ごとの具体的な提案を提供しました。 ブランドが主流のメディアからデジタルに移行していたとき、ブランドは旅行雑誌市場を獲得するためにその傾向を真っ向から変えました。

8. ALS#IceBucketChallenge

これは「ブランド」や「製品」ではないかもしれませんが、これはまだ開始されていない最高のコンテンツマーケティングの例の1つです。 ここでのブランドは原因に過ぎず、ここでのコンテンツはユーザー生成コンテンツに他なりません。 主に神経筋系に影響を与える病気である筋萎縮性側索硬化症（ALS）の認知度を高め始めました。ソーシャルメディアのトレンドでは、頭に氷水を一杯注ぎ、それをキャプチャしてインターネットの他のユーザーと共有しました。とウイルス性。

次に、チャレンジを実行する人が別の友人または味方を指名し、チェーンが続くにつれてその友人または味方がそれを前払いします。 やがて有名人や関係者が参加し、そもそもその理由を忘れてしまうほどの山火事のように挑戦が広がりました。 しかし、高潔な目的に対する意識を高めるという文脈においてさえ、キャンペーンは非常に成功し、ALSの病気との闘いを支援する統合された組織のために2億2000万ドル以上を集めました。

結論

上記の例から、コンテンツマーケティングは簡単なものではありませんが、複雑すぎて理解できないこともわかります。 非常に直感的で、基本を学べば、キャンペーンの作成が簡単になります。 そして、あなたはそれほど遠くまで行く必要はありません。 コンテンツマーケティングキャンペーンを作成する際に留意すべきことを説明するオンラインブログと、コンテンツマーケティングスペースで騒ぎを起こそうとしている初心者をガイドする記事があります。

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