ニュースレターデザインの15のベストプラクティス
公開: 2019-10-10ニュースレターマーケティングとは、製品/サービスベースの情報を加入者に送信する企業によって実行される慣行を指します。加入者は通常、潜在的な顧客と既存の顧客の両方で構成され、電子メールの手紙形式で送信されます。 今日では、マーケターや企業組織がすぐに利用できるいくつかの手段と方法があります。 その基盤を確立し、毎回その価値を証明しているのは、Eメールマーケティングです。
これは、既存の顧客と連絡を取り合うと同時に、製品/サービスを宣伝し、新しい顧客や潜在的な顧客にも手を差し伸べる効率的な方法です。 テレビ、印刷物、またはラジオで広告を掲載するための高額な費用を節約し、ターゲットオーディエンスに迅速かつ費用対効果の高い方法でリーチできます。 ニュースレターは、ブランド認知度の向上にも役立ちます。
このため、訪問者の注意を引くニュースレターを作成して作成することが重要になります。 それを支援するために、私たち全員が従うべきニュースレターデザインのベストプラクティスを以下に示します。
1.サブスクリプションフォームを正しく配置します。
あなたのサイトの初めての訪問者はあなたの提供物と労働倫理に感銘を受けるかもしれません。 ただし、サブスクリプションフォーム自体を見つけることができない場合、ニュースレターを読むことはできません。 購読フォームを訪問者が見逃さない最適な場所に配置することは、人々がニュースレターを購読できるようにするために不可欠です。 通常、少しコントラストを付けると、ニュースレターが目立ち、視聴者の注意を引くのに役立ちます。
2.プロセスを短くシンプルに保ちます。
ニュースレターの購読用に精巧なフォームを作成すると、クライアントや潜在的なクライアントに関する非常に深い知識を得るのに役立つと思うかもしれません。 ただし、多くの場合、フォームのフィールドが多すぎると、顧客側の意欲が低下し、使い果たされてしまい、フォームへの入力を無視するか、途中で終了します。 さらに悪いことに、誰かがそれを間違って記入する可能性があり、それはあなたのハードワークのポイントを台無しにする間違った結果と理論に変換されます。 これが、フォームを設計するときに最小限でありながら効果的なフィールドを追加することをお勧めする理由です。 それは訪問者を圧倒してはならず、簡単に埋めることができます。 多くの企業は、ニュースレターにサインアップするために電子メールアドレスを使用しています。
3.サブスクライバーに簡単な説明をします。
人々は、プロセスと初期段階で提供されるものを理解することに多くの時間を費やしたくありません。 彼らは、提供されたサービスまたは製品が彼らに時間を投資する価値を与えるかどうかを知りたがっています。 したがって、購読者が電子メールについて何を期待できるか、どの頻度で、またはどのトピックが顧客が何を期待するかについての洞察を得るのに役立つかについて簡単に説明し、それが彼らの要求とバランスをとる場合、彼らは購読するだけでなく徹底的に関与します彼らに送られたコンテンツ。 これはまた、信頼と透明性を構築するのに役立ち、加入者に高く評価されます。
4.サブスクリプションを引き付けるための他の利点を含めます。
サブスクリプションに引き付けたいすべてのテクニックを使用できますが、一般的にほとんどの場合に機能する傾向があるのは、追加のインセンティブです。 人々はできるだけ多くの割引、クーポン、景品を利用するのが大好きです。 これを利用して、ニュースレターを購読すると、潜在的な購読者が取得できるオファーや報酬を思い付くことができます。 オファーは、Webサイトからのショッピングの割引、ニッチ関連の景品、またはその他のそのような付加価値のクーポンコードにすることができます。 このオファーは、潜在的なサブスクライバーがサブスクライブするために目を引くと同時に説得力のあるものでなければなりません。
5.サブスクリプションフォームをパーソナライズします。
サブスクライバーフォームには、行動を促すフレーズをさらに強調する小さな情報スニペットを用意することを常にお勧めします。これにより、可能な限り最もクリエイティブな方法でアドレスを指定して、フォームに入力するように促します。 あなたが直接彼らと個別にコミュニケーションしていると人々が感じるようにそのメッセージをパーソナライズすることによって、それはさらにワンランク上のものになることができます。 このパーソナライズの感覚は、潜在的な加入者が自分自身に満足し、評価されるようにします。 サブスクリプションフォームを使用する可能性は、パーソナライズされたサブスクリプションフォームを使用しないニュースレターよりも何倍も増加します。
6.デザインの前にコンテンツに優先順位を付けます。
ウェブ上にはたくさんのメールマガジンテンプレートがあります。 最も簡単で親しみやすい方法は、テンプレートの1つを選択し、LoremIpsumを後で考えるコンテンツに置き換えることです。 この方法には根拠がなく、ほとんどの場合機能しません。 最初にコンテンツを理解し、言いたいことや全体を理解してから、コンテンツに応じてデザインを調整して補完する必要があります。 コンテンツは、ニュースレターの目的を理解し、重要なものとそうでないものに優先順位を付けるのに役立ちます。 ニュースレターをデザインする前に、常に座ってニュースレターの内容を考える必要があります。 あいまいさ、ルックアンドフィールを取り除くのに役立ちます。これをデザイナーに翻訳したり、要件に最適なテンプレートを検索する際に覚えておくことができます。
7.目的と目標を明確にします。
ニュースレターのデザインを専門のデザイナーに依頼する場合や、DIYツールやテンプレートを使用する場合でも、ニュースレターのデザインを開始する前に、デザインブリーフを作成することをお勧めします。 デザインブリーフは、このニュースレターを作成する理由、デザインの目標、およびその他の多くのパラメーターに関する明確なアイデアと構造を提供します。 これらのパラメータのいくつかは、目的と目標です。 あなたの目的が何であるかを理解し、デザインが何であるかについての持ち帰り。 ニュースレターの目的を理解することは、それが製品の販売または情報の提供のみである場合に重要です。 いずれにせよ、顧客に付加価値を与える情報は常に最前線にあり、販売の側面は、製品を顧客にプッシュするのではなく、問題を最初に気にかけていると人々が信じる二次的なものでなければなりません。
8.ターゲットオーディエンスの特定：
設計は、特定のパラメータを念頭に置いて行う必要があります。 あなたが知って、考慮しなければならないそのような重要なパラメータの1つはあなたのターゲットオーディエンスです。 ターゲットオーディエンスとは、マーケティング活動のすべてをターゲットにして、彼らの好みや一致に合わせて、サービスに関連し、それらを利用できるようにする一連の人々です。 それらは、性別、年齢、地域、共通の関心など、さまざまなパラメータで選択できます。 ターゲットオーディエンスによると、デザインの原則は変化し続けています。 したがって、ターゲットオーディエンスを特定し、最大のコンバージョンと関連性を得るために、ターゲットオーディエンスに広く受け入れられている方法で設計することが不可欠です。
9.件名に取り組みます。
誰かが電子メールを受信するときはいつでも、彼らは通常、件名を読むだけでメールのチャンクを閲覧します。 これが、潜在的なクライアントの注意を引くために、魅力的で短く、鮮明な件名を書くことが不可欠である理由です。 件名には、読者がコンテンツについてもっと知りたいと思うように、また件名にも興味を持ってもらいたいという行動の呼びかけの感覚が必要です。 高い件名を書くことは、メール内で何を期待するかについても簡単なアイデアを与えることによって役立ちます。
10.視聴者に対応します。
さまざまな長さのデバイスに対して表示/使用できるさまざまな長さの創造性があります。 クライアントベースがOutlookまたは他のそのようなメールサービスに大きく依存している場合、それは派手なフォントやデザイン要素をサポートしていない可能性がありますが、たとえば、クライアントがAppleデバイスの使用の大部分に該当する場合は、自由に使用できますあなたの創造性を最大限に。 したがって、ターゲットオーディエンスが何を使用するかを理解することは、より良い最適化と彼らのニーズに応えるためにニュースレターをデザインする上で不可欠な側面です。
11.画像とビジュアルの最適な使用：
それを魅力的で興味を引くものにすることが目的である場合、画像は必須です。 このルールはニュースレターにも当てはまります。 ニュースレターの内容を充実させる関連画像/イラストまたはインフォグラフィックでさえ、メールの署名またはフッター要素に含めることができます。 このような画像は、コンテンツに付加価値を与える場合にのみ使用してください。 画像やイラストを使いすぎないようにしてください。乱雑でクラスター化されているように見える可能性があります。 関連する画像には、チームの写真、製品自体、またはその他の付加価値があると思われるものを含めることができます。 画像は、平均的な人間の心の中で最も多くの記憶を保持しています。 したがって、適切な画像を使用することで、視聴者の心の中でブランドを強化することができます。
12.一般的なガイドラインを理解し、それらを使用します。
特定のガイドラインは、ほとんどのメールサービスで変更されません。 これらを念頭に置いてニュースレターを作成およびデザインすることで、不要なやり直しを回避し、必要な目的に合わせてクリエイティブを最適化することができます。 ニュースレターのデザイン時に使用できるそのようなガイドラインの1つは、メールニュースレターの幅を600ピクセルに固定することです。 これは、ほとんどのメールサービスで使用される最も標準的なディメンションです。 これにより、ニュースレターのデザインやコンテンツの側面に含めるものが、購読者に表示されたときに切り取られたり欠けたりすることがなくなります。 すべての内容は無傷で安全なままです。 必要に応じて、最大640〜650ピクセルの幅を押して実験することができます。これを超えると、リスクが高くなり、問題が発生する可能性があります。
13.プレビューペインに従って最適化します。
誰もがメール全体を読むわけではありません。 非常に少数の人々がそうするでしょう。 これにより、ニュースレターをデザインする際にいくつかの点に留意することが不可欠になります。 そのような提案の1つは、プレビューペインの測定値に従ってニュースレターを最適化することです。 多くの人はあなたのメール全体を開いて読むのではなく、プレビューします。 これに伴う問題は、プレビュープレーンのサイズが実際のメールと異なることです。 したがって、デザイン要素と重要なコピーがプレビューペインの測定値の下にも収まるようにして、コンテンツがメールを開いた場合と同じように魅力的で明確であることを確認します。 プレビューペインの一般的な測定値は約300〜500 pxの高さで、ニュースレターをデザインするためのガイドラインとして使用できます。
14.背景画像を使用しないでください：
背景画像は、有望で審美的に優れた方法であるように聞こえるかもしれません。 ただし、優れたデザインでは、その壮大なデザインの一貫性も考慮する必要があります。 人々が使用する多くの電子メールクライアントがあり、それぞれが何らかの面で互いに異なります。 パラメータは異なる場合があります。 そのため、背景画像を配置すると、一部のメールクライアントサービスでは見栄えがよく、一部のサービスではまったく表示されず、他のサービスでは拡大および再形成されるため、一貫性が損なわれる可能性があります。 これはデザインを台無しにし、美しいニュースレターを作成するという目的に反します。
15.代替テキストを使用します。
この重要な慣行に従う人は多くありませんが、あなたは間違いなくそうすべきです。 多くの場合、人々はWebサーフィン体験に表示される複数の広告や画像に悩まされます。 したがって、彼らはそれをオフにします。 主に画像ベースのニュースレターをデザインした場合、画像が表示されないため、そのような潜在的なクライアントを失うことになります。 代替テキストは、どのような状況でも画像が表示されない場合にそれらの画像の内容を説明する代替テキストであるため、ここで助けになります。 これは、そのような潜在的なサブスクライバーを維持するのにも役立ちます。
これで、次のニュースレターを作成するときに覚えておくべきニュースレターデザインの15のベストプラクティスは終わりです。 ウェブサイトの配置領域から、すべきこととすべきでないことの基本的なガイドラインを理解することまで。 また、競合他社から目立つようにいくつかの設計手法を使用することによって。 主な焦点は、常に明快さ、アクセスのしやすさ、魅力的な素材にあるべきです。