今日のユーザーエクスペリエンスとそのSEOへの影響の拡大の評価

公開: 2019-09-13

インターネットが開発の初期段階にあったとき、検索エンジン最適化（SEO）の実践は、Webサイトのページでターゲットを絞ったキーワードをできるだけ多く取得することに大きく依存していました。しかし、近年、検索エンジン、特にGoogleは、ユーザーに可能な限り最高のオンライン体験を提供することを最優先しています。キーワードは依然として非常に重要ですが、SEO、Webデザイナー、およびコンテンツスペシャリストは、ユーザーを最前線に置くために協力して取り組む必要があります。

時間が経つにつれて、Googleのアルゴリズムはゆっくりと日常のユーザーのように考え始めました。新しいアップデートのたびに、SEOとユーザーエクスペリエンス（UX）の間の意味のある関係がより明らかになりました。ウェブサイトのUXは、一言で言えば、人々が実際にあなたのウェブサイトをどのように使用するかに焦点を当てています。ユーザーに有意義な体験と信頼できる情報を提供するという名目で、UXとSEOの関係が生まれました。今日、この概念はWeb全体に広がっています。ソーシャルメディアプラットフォーム、つまりFacebookも、より多くのユーザー設定と全体的なエクスペリエンスに焦点を合わせ始めています。

SEOの一般的な概念について話すとき、保証はほとんどありません。ただし、Googleが悪名高い秘密のアルゴリズムを微調整し続けるという事実を確かに利用することができます。歴史と傾向に基づくと、UXは、更新が通過するたびにSEOでより大きな役割を果たし続けるように見えます。

ウェブサイトのUXの主要なコンポーネントと、それらを使用して検索ランキングに役立てる方法について説明しましょう。

1.ウェブサイトの読み込み速度

私たちは高速インターネットの時代に生きています。当然のことながら、ユーザーは、コンピューター、電話、タブレットのいずれを使用していても、Webサイトがすぐに読み込まれることを期待します。毎日インターネットをどのように使用しているかを考えてください。ロードに5、10、または20秒以上かかった場合、この記事を読んでいますか？

ウェブサイトの速度は、ウェブ上の人々に最初に印象付けるものの1つです。一般的に言って、今日のオンラインユーザーのほとんどは彼らの忍耐力で知られていません。検索エンジンのロボットも例外ではありません。 SEOとUXに関しては、ページの読み込み速度はバウンス率と強く関連しています。ページの読み込みに1秒余分にかかると、この指標に大きな打撃を与え、ページのランキングに悪影響を与える可能性があります。さらに、それはあなたの収益にも影響を与える可能性があります。

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DareboostやWebpageTestなどのさまざまなツールを使用して、Webページの読み込み速度をテストできます。時間が必要な場所にない場合は、実行できるサーフェスレベルの修正がいくつかあります。読み込み速度を向上させる最良の方法の1つは、コンテンツ配信ネットワーク（CDN）に投資することです。または、CDNを使用するクラウドで静的ファイルをホストすることもできます。サイト上の画像、ロゴファイル、グラフィックス、その他のビジュアルメディアのサイズを最適化すると、読み込み速度が低下する可能性があります。

他の解決策には、ホスティングプラットフォームの変更、サーバーへのGoogle Pagespeedのインストール、キャッシュプラグインの使用、gzipによるウェブサイトの圧縮などがあります。ただし、これは技術的な問題であるため、サイトで速度の問題が発生している場合は、おそらくWeb開発者と問題について話し合う必要があります。

2.コンテンツは依然として王様

結局のところ、コンテンツは人々がウェブサイトに時間を費やす理由です。ユーザー指向のコンテンツを作成することは、おそらく、検索エンジンのトップランキングを獲得する可能性を高めるためにできる最善のことです。

高品質のコンテンツは、SEOで適切に補足する必要があります。そうでなければ、それが存在することを知っている人はほとんどいません。タイトル、ヘッダー、メタタグ、メインテキストでは、最も関連性が高くトレンドのキーワードを慎重に使用してください。コンテンツのトラフィックは良好であるが、バウンス率が高い場合は、キーワードの選択やコンテンツの品質を詳しく調べる時期かもしれません。これは、キーワードが間違った人々をターゲットにしていること、またはコンテンツが全体的に機能する必要があることを示しています。コンテンツ全体にキーワードを含める場合は、配置が簡潔で自然であることを常に確認してください。言い換えれば、関連性と品質はキーワード密度よりも優れています。

サイトとUXを構築するときは、投稿するコンテンツが新鮮で一貫性があり、魅力的である必要があります。段落、見出し、小見出し、箇条書きを使用して、テキストをかなり大きなチャンクに分割します。さらに、共有できるようにソーシャルメディアボタンを必ず追加してください。

魅力的なコンテンツ（オンサイトまたは外部の両方）を作成するための鍵は、ニッチでトレンドのトピックを常に把握することです。キーワードの調査に加えて、MentionやBrandwatchなどのツールを使用すると、ブランド名、トピック、人気のある人物、業界用語などを取り巻くオンラインのおしゃべりを監視できます。

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これらの洞察により、コンテンツ戦略を作成する際の読者の視点を感じることができます。

含める視覚要素に関しては、ALTテキストを使用してSEO用の画像やその他のグラフィックを最適化してください。 ALTテキストは、画像の内容を明確に説明する必要があります。検索エンジンが視覚要素にアクセスしやすくするために、適切なキーワードを含め、作成するときは説明的であるようにしてください。ただし、ALTテキストにキーワードが多すぎることは常に避けたいと考えています。Googleはこれに対してペナルティを科します。

コンテンツ戦略は、ユーザーをサイトに呼び込み、意味のあるUXを作成し、検索エンジンのランキングを向上させる上で重要な役割を果たします。

3.ナビゲーションとインタラクション

ナビゲーションの目的は、提供するものをユーザーに伝えることと、関連情報を見つけるためのパスを提供することです。前に述べたように、検索エンジンのアルゴリズムは、日常のユーザーのように考えるように作られています。したがって、ナビゲーションとサイトアーキテクチャは、両方でシームレスである必要があります。説明的なラベルや見出しなどを使用すると、読者と検索ボットの両方が関連情報を簡単に見つけることができます。

サイトナビゲーションを作成するときは、フォーマットベースのナビゲーションタブを避けてください。代わりに、タブで適切なキーワードを使用してみてください。複雑にしないでおく。ナビゲーションオプションが多すぎると、読者と検索エンジンの両方を圧倒する可能性があります。

ラベルの配置も重要です。覚えやすいので、リストの最初または最後に最も価値のあるアイテムを保管してください。ヒートマッピングなどのツールを使用して、サイトのどの領域が最も注目されているかを見つけることができます。この情報を使用して、めったにクリックされないタブを削除または名前変更し、それに応じて最も重要なコンテンツを配置します。

内部リンク構造により、ナビゲーションが容易になり、検索エンジンのクローラーがサイトの内容を理解するのに役立ちます。可能な限り、適切なアンカーテキストを使用してください。ただし、リンクを追加しすぎると、Googleにとってページが信頼できないと見なされる可能性があることに注意してください。

4.サイトで費やされた平均時間

ユーザーがサイトに費やす平均時間、つまり平均訪問時間は、もう1つの不可欠なUX指標です。これは、ナビゲーションの品質、読みやすさ、コンテンツの魅力に直接関係しています。これは、投稿を読んだり、ビデオを見たり、フォームに記入したり、サイト上の他の種類のコンテンツを積極的に消費したりするのに費やした時間です。

ただし、このメトリックには、ページの読み込みを待機するために費やされた時間は含まれていません。セッションは、ユーザーが必要な情報を見つけて消費を開始したときに始まります。さらに、人々があなたのコンテンツに関与するとき（したがってあなたのサイトにより多くの時間を費やすとき）、彼らは他の人にそれについて話す可能性が高くなります。したがって、それはあなたのトラフィック数も増やすかもしれません。

あなたのサイトに人々を維持するという点で、信頼は人々を安心させる上で重要な役割を果たします。実在の人物の声、セキュリティバッジ、Secure Sockets Layer（SSL）証明書などを追加すると、サイトの信頼性を高めることができます。また、パートナー、クライアントの名前、および著名なメディアからの検証を表示する必要があります。あなたが獲得した賞や成果を披露することを忘れないでください。

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一般的に言って、訪問者、特に初めての人を感動させるための時間枠は比較的短いです。ほとんどの人はあなたのウェブページ上のすべての単語を読むことはありません。そうは言っても、コンテンツとUXの主要な要素はスキャンするように作成する必要があります。フローは、ユーザーをサイトの最も重要な側面に導く情報/視覚的階層を例示する必要があります。

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ナビゲーション全体を改善するには、デザインとレイアウトをシンプルで整理された状態に保つ必要があります。

5.クリックスルー率

Searchmetricsが発表した調査によると、クリック率（CTR）は、SERP内のサイトの位置と最も高い相関関係があります。 CTRは、検索リストが表示された回数に対する、検索リストがクリックされた回数の比率です。

説得力のあるタイトルタグとメタディスクリプションは、クリック率の向上に役立ちます。彼らはあなたのサイトの特定のページについてユーザーと検索エンジンの両方に伝えるので、それらはすべての中で最も重要です。メタディスクリプションは、検索結果のページのURLの下に表示されるWebページのHTMLに配置されるテキストの短い段落です。これは、SERP（検索エンジンの結果ページ）と潜在的な顧客との間の最初の連絡先と見なしてください。それは彼らがあなたのウェブサイトのURLをクリックしたいかどうか読者の決定に影響を与えます。

今日のユーザーエクスペリエンスとSEO5へのその増大する影響の評価

無料のヘッドラインアナライザーを使用してヘッドラインの感情的な影響を測定したり、Googleの検索コンソールを使用してクリック率を評価したりするなど、さまざまなツールを使用できます。また、競合他社のスニペットを調べて、自分のスニペットをより魅力的にするためのインスピレーションを得ることができます。

結論

UXとSEOの健全なバランスを達成することは、オンラインで成功するための秘訣です。 SEOはあなたのウェブサイトをよりアクセスしやすくし、UXはユーザーを引き付けて変換するのに役立ちます。それらが適切に収束すると、両方の長所が得られます。検索エンジンがユーザーをより重視し続けるにつれて、SEOに対するUXの影響は将来的にのみ拡大するでしょう。うまくいけば、上記のポイントがあなたのウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを評価し、そのランキングを上げるために必要な措置を講じるのに役立つでしょう。