Best Practices für die interne Verlinkung in WordPress

Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexer Prozess, der viele verschiedene Praktiken umfasst, von denen nicht alle einfach zu beherrschen sind. Aber wenn Sie Ihr Suchmaschinenranking verbessern und Ihre Website ausbauen möchten, müssen Sie die Grundlagen kennen.

Eine dieser Grundlagen ist die Praxis der internen Verlinkung in WordPress, die relativ einfach, aber unglaublich effektiv ist, um den Verkehr zu erhöhen und das Ranking zu verbessern . Wie bei den meisten Dingen im SEO gibt es jedoch gute und schlechte Möglichkeiten, intern zu verlinken.

Um das Beste aus Ihren internen Links herauszuholen, sollten Sie die Methoden vermeiden, die nicht sehr gut funktionieren, und sich stattdessen auf die besten Methoden konzentrieren.

Was ist interne Verlinkung?

Es gibt bestimmte grundlegende SEO-Bausteine , die jede Website verwenden sollte. Interne Links sind eine davon. Selbst wenn Sie anfangen, etwas über Webentwicklung zu lernen, sollten Sie bereits mit internen Links als Konzept vertraut sein, da Sie ihnen wahrscheinlich schon einmal begegnet sind. Internes Verlinken bedeutet , auf eine andere Seite derselben Website zu verlinken . Dies unterscheidet interne Links von externen – jene Links, die auf eine Seite auf einer anderen Domain verweisen . Ein Blogbeitrag, der beispielsweise einen Link zur Homepage der Website enthält, auf der er gehostet wird, ist ein Blogbeitrag, der intern verlinkt.

Links, die den Benutzer auf eine andere Seite führen, ihn aber auf Ihrer Website halten, sind interne Links.

Verschiedene Arten von internen Links

Interne Links können navigations- und kontextbezogen sein. Interne Navigationslinks helfen Ihnen , verschiedene Seiten auf der Website zu finden . Sie bestehen typischerweise aus nur einem oder zwei Wörtern: „Kontakt“, „Dienstleistungen“, „Blog“, „Über uns“. Sie finden sie in Menüs, Kopfzeilen, Seitenleisten sowie Inhaltsverzeichnissen und Sitemaps. Sie helfen dabei, die Website zu organisieren und zu strukturieren, und erleichtern es den Benutzern, die gesuchten Inhalte zu finden. Kontextuelle interne Links sind solche, die Sie innerhalb eines Textes finden. Der Anker für sie kann nur ein Wort oder ein Satz sein. Sie helfen dabei, verwandte Inhalte zu verbinden und die Leser zu relevanten Seiten und Beiträgen zu führen. Sie haben auch mehr Gewicht in der Suchmaschinenoptimierung, weil der Kontext, in dem sie sich befinden, Informationen über die Inhalte liefert, auf die sie verweisen, und Suchmaschinen immer gerne mehr Informationen haben.

Die Bedeutung der internen Verlinkung

Es ist offensichtlich, wie interne Links Endbenutzern helfen: Sie erleichtern die Navigation auf der Website, sie verweisen auf verwandte Inhalte, sodass Leser keine Zeit damit verschwenden müssen, danach zu suchen, und sie sind eine hervorragende Quelle für weiterführende Lektüre und Recherche. Aber die interne Verlinkung hilft auch Ihren SEO-Rankings auf verschiedene Weise, indem sie:

• Steigerung des organischen Traffics, indem Sie Ihre Benutzer auf mehrere Seiten Ihrer Website leiten
• Verbesserung der Website-Struktur und Erleichterung des Crawlens und Indexierens Ihrer Inhalte durch Bots
• Reduzieren Sie die Absprungraten und halten Sie Besucher länger auf Ihrer Website, indem Sie mehr für ihre Suche relevante Inhalte in Reichweite bringen
• Geben Sie wichtigen Seiten Autorität, indem Sie häufig auf sie verlinken und den Datenverkehr auf sie umleiten

Die interne Verlinkung hat einen messbaren Effekt auf Ihre Website-Statistiken.

Interne Verlinkung in WordPress

Trotz aller Mängel von WordPress ist es immer noch eine relativ einfache und intuitive Plattform. Es sollte also nicht überraschen, dass es unglaublich einfach ist, in WordPress intern zu verlinken. Wählen Sie den Text aus, den Sie als Anker verwenden möchten, und klicken Sie auf das Link-Tool in der Symbolleiste oben im Post-Editor (oder verwenden Sie die Tastenkombination Strg+K). Es öffnet sich ein Suchfeld, in dem Sie entweder nach der URL der verlinkten Seite oder nach einem Suchbegriff gefragt werden. Sie können den Link selbst einfügen oder nach dem Schlüsselwort für die Seite suchen, die Sie verlinken möchten. Wenn Sie die richtige Seite haben, klicken Sie auf den blauen „Übernehmen“-Button, und Sie sind fertig! Wenn Sie einen Texteditor verwenden, verwenden Sie den Standard-Href-Code:

<a href="http://exampleurl.com/">example anchor text</a>

Interne Links in WordPress automatisch erstellen

Die manuelle Verlinkung (oben beschrieben) ist der beste Weg, um in WordPress zu verlinken. Es ermöglicht Ihnen die volle Kontrolle über Anker, Links und Kontext und lässt wenig Raum für Fehler. Typischerweise wenden Sie diese Taktik an, wenn Sie neue Inhalte erstellen – Sie fügen interne Links hinzu, während Sie den betreffenden Beitrag oder die betreffende Seite schreiben. Aber was ist, wenn Sie mehrere Seiten haben, denen Sie nachträglich interne Links hinzufügen müssen? Manuell würde viel Zeit in Anspruch nehmen. Stattdessen können Sie ein Plugin wie Internal Link Juicer verwenden, um automatisch interne Links zu erstellen. Sie richten Schlüsselwörter für die Seiten ein, auf die Sie verlinken möchten. Wenn diese Schlüsselwörter dann in anderen Posts und Seiten verwendet werden, verlinkt das Plugin automatisch auf die relevante Seite.

Sie müssen kein fortgeschrittener Programmierer sein, um interne Links zu erstellen – WordPress-Plugins erledigen dies automatisch für Sie.

Beim automatischen Linkaufbau ist allerdings Vorsicht geboten. Egal, wie fortschrittlich ein Plugin ist, das Sie verwenden, kein Code ist so schlau wie ein Mensch. Ein Plugin könnte Ihre Schlüsselwörter im Kontext falsch identifizieren, verlinken, wo ein Link unangemessen wäre, oder das Verlinken in einigen Kontexten überspringen, in denen Links willkommen wären. Ihre beste Wahl ist also immer noch, wann immer möglich, manuell zu verknüpfen.

Machen Sie das Beste aus der internen Verlinkung auf Ihrer Website

Einige der besten SEO-Tipps beziehen sich auf die Verwendung von Links. Aber die Leute konzentrieren sich oft auf den Aufbau externer Links und Backlinks, in der Annahme, dass der Aufbau interner Links für jeden selbstverständlich ist. Dies ist jedoch nicht immer der Fall – viele Leute machen Anfängerfehler mit ihren internen Links. Daher ist es wichtig, über die besten (und schlechtesten) Praktiken der internen Verlinkung zu sprechen, insbesondere angesichts der Tatsache, dass es sich um einen so mächtigen, aber oft unterschätzten Aspekt von SEO handelt.

Befolgen Sie eine gute Marketingstrategie

Interne Links sind Teil einer umfassenderen Marketingstrategie. Welche Seiten Sie wie oft verlinken, welche Anker verwenden – das alles sind Entscheidungen, die von den übergeordneten Marketingzielen abhängen, die Sie erreichen wollen. Nehmen wir zum Beispiel an, dass Sie ein Immobilienunternehmen besitzen. Sie sind kürzlich in eine neue Stadt expandiert – Los Angeles. Aus diesem Grund haben Sie Ihrer Website auch eine neue Seite hinzugefügt, auf der Sie für Ihre Dienste in LA werben. In den ersten Wochen nach der Erstellung sollten Sie sich darauf konzentrieren, diese Seite in allen neuen Inhalten zu verlinken, um sowohl für Ihren neuen Zweig zu werben als auch Ihrer neuen Seite Glaubwürdigkeit zu verleihen. Dieser Plan ist eine Form der Marketingstrategie und zeigt, wie allgemeinere Marketingziele (die Förderung Ihrer Immobiliendienstleistungen in LA) die internen Links auf Ihrer Website beeinflussen. Eine gute Marketingstrategie ist daher die Grundlage für einen guten internen Linkaufbau.

Eine gute Marketingstrategie wird Ihre interne Verlinkung in die richtige Richtung lenken.

Wählen Sie die richtigen Anker

Der Ankertext sollte Google (und Ihren Lesern) einige notwendige Informationen darüber liefern, was sie finden können, wenn sie dem Link folgen. Allgemeine Ausdrücke wie „hier klicken“ und „dieser Link“ tun das nicht wirklich, also ist es am besten, sie zu vermeiden. Stattdessen sollten Sie Schlüsselwörter oder relevante Phrasen als Anker verwenden. Wenn Sie beispielsweise auf eine Seite mit Tipps zum Französischlernen verlinken, könnte Ihr Anker so etwas wie „Französisch lernen“ oder „Tipps zum Französischlernen“ sein.

Treiben Sie es aber nicht zu weit – die übermäßige Verwendung desselben Ankers (insbesondere auf derselben Seite oder demselben Beitrag) kann Sie bestrafen, und Ihre Benutzer werden es sicherlich nicht zu schätzen wissen, wenn Sie Spam erhalten. Finden Sie eine Balance, die dafür sorgt, dass Ihre Anker natürlich in den Text passen.

Link zu den richtigen Seiten

Interne Links tragen zur Wichtigkeit der verlinkten Seiten bei, verlinken Sie also nicht auf irrelevante Blogbeiträge, die für Ihre Website als Ganzes keinen großen Wert haben. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die wichtigen Seiten, die Sie bewerben möchten, wie Ihre Dienstleistungen oder Produkte, Standorte, die Sie bedienen, Masterlisten mit Tipps und ähnlichen Inhalten. Wenn Sie feststellen, dass einige Ihrer relevanten Seiten nicht sehr beliebt sind, verlinken Sie sie häufiger. Wenn Sie feststellen, dass einige Ihrer Seiten in der internen Verlinkung überrepräsentiert sind, verlinken Sie stattdessen auf andere, weniger beliebte Seiten. Es geht um die Balance und darum, welche Inhalte Sie bewerben möchten.

Verlinken Sie immer auf relevante Inhalte

Manchmal konzentrieren wir uns so sehr auf die Optimierung unserer Inhalte für Suchmaschinen, dass wir vergessen, dass andere Menschen diese Inhalte konsumieren werden. Es ist einer der häufigsten Fehler bei der Verwendung von WordPress: Sie wählen das richtige Schlüsselwort, Sie denken daran, Links zu setzen, Sie optimieren Ihre Bilder, weil der Googlebot nach diesen Dingen sucht, aber Sie hören nicht auf, sich zu fragen, was es ist, das Ihr Leser hat schaut nach. Und was sie wollen, ist, mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren.

Verlinken Sie auf Seiten, die die Lücken in Ihrem Beitrag füllen.

Interne Links sind eine Möglichkeit, den Endnutzer in die richtige Richtung zu lenken . Was sollten sie sonst noch auf Ihrer Website lesen, wenn sie den aktuellen Artikel beendet haben? Wie können Sie die bereits bereitgestellten Informationen erweitern? Auf welche Seite sollen sie als nächstes gehen? Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag über den Umzug nach Kalifornien schreiben, hilft das Verlinken auf einen Artikel über eine Renaissance-Messe in Maine niemandem. Verlinken Sie stattdessen auf relevante verwandte Inhalte.

Übersättigen Sie Ihre Inhalte nicht mit Links

Es gibt keine wirklich feste Regel, wie viele interne Links Ihr Beitrag haben sollte. Es hängt alles von der Art des Beitrags, seiner Länge, den von Ihnen verwendeten Links und der Art und Weise ab, wie Sie sie in den Kontext einfügen. Aber es gibt definitiv zu viele Links. Niemand will in jedem Satz einen Link sehen – das lenkt ab und nervt. Google mag das auch nicht, da es davon ausgeht, dass Sie ein Link-Schema oder eine Spam-Website betreiben, also übertreiben Sie es nicht!

Machen Sie interne Links zu DoFollow

Eines der wichtigsten Dinge, die interne Links für Ihre Website tun, ist, den verlinkten Seiten Glaubwürdigkeit und Relevanz zu verleihen. Google interpretiert DoFollow-Links jedoch nur als Empfehlungen, das ist also die Art von Link, die Sie verwenden möchten, wenn Sie einzelne Seiten Ihrer Website bewerben. In WordPress sind Links standardmäßig dofollow, was Ihre Arbeit erleichtert.

Verwenden Sie Semmelbrösel

Breadcrumbs sind ein Navigationstool, mit dem Sie verfolgen können, wo Sie sich auf der Website befinden. Du findest sie normalerweise oben auf einer Seite. Sie haben beispielsweise eine ähnliche Form wie „Startseite > Standorte > Miami“, wobei jede übergeordnete Seite verlinkt ist. Dies hilft den Benutzern, sich auf der Website zurechtzufinden, und fördert Ihre SEO. Breadcrumbs sind ziemlich einfach in WordPress zu implementieren; Tatsächlich beinhalten viele Themen bereits die Verwendung von Breadcrumbs. Wenn dies bei Ihnen nicht der Fall ist, können Sie auch das Yoast SEO-Plugin verwenden, um Breadcrumbs zu erstellen – navigieren Sie zur SEO-Option auf Ihrem Dashboard, suchen Sie nach internen Links und aktivieren Sie Breadcrumbs.

Verwenden Sie Fußzeilen und Seitenleisten

Fußzeilen und Seitenleisten sind eine hervorragende Möglichkeit, relevante Links auf jeder Seite einfach einzuführen. Die meisten WordPress-Themes unterstützen Fußzeilen und Seitenleisten (obwohl einige flexibler sind als andere) und Sie können sie mit Widgets füllen, einer integrierten WordPress-Funktion, die für jeden Benutzer der Plattform verfügbar ist. Verschiedene Widgets fügen Ihrer Seitenleiste oder Fußzeile verschiedene Elemente hinzu. Dazu gehören Anmeldeformulare, Kalender, Navigationsmenüs, aktuelle Posts und mehr. Viele davon enthalten interne Links zu anderen Inhalten auf der Website.

Verwenden Sie die Seitenleiste, um bei der Navigation zu helfen oder relevante Inhalte zu bewerben.

Sie können auch Plugins verwenden, um Ihre Fußzeile oder Seitenleiste zu füllen. Am beliebtesten sind Plugins, die Schlüsselwörter und Kontext verwenden, um verwandte Posts zu finden und sie am Ende der Seite vorzuschlagen . Dadurch werden Ihrem Beitrag relevante Links hinzugefügt, ohne den Text selbst mit Links zu übersättigen. Verwenden Sie die Funktion für verwandte Beiträge jedoch in Maßen – niemand möchte zum Ende des Artikels scrollen und dort 50 vage verwandte Seiten finden, die dort vorgeschlagen werden. Richten Sie eine angemessene Anzahl von Beiträgen ein, die angezeigt werden sollen, und überfordern Sie Ihre Leser nicht.

Zu vermeidende interne Verlinkungsfehler

Es ist klar, dass interne Links sowohl für Ihre Benutzer als auch für Suchmaschinen-Bots von Vorteil sein können. Aber manchmal kann die interne Verlinkung Probleme mit SEO verursachen, wenn sie falsch gemacht wird. Einige der Fehler, die dazu führen, sind:

• zu viele Links in einem Beitrag (erscheint verdächtig und überfordert Leser)
• zu wenige Links in einem Beitrag (bietet dem Leser keine zusätzlichen Inhalte und verteilt keinen „Linkjuice“ zwischen den Seiten)
• Überoptimierter Ankertext (erscheint verdächtig und kann beim Lesen frustrierend sein)
• unnatürliches Verlinken (spricht den Lesern nicht an)
• Links zu irrelevanten Inhalten (gibt dem Text keinen Mehrwert und verbindet Seiten, die nichts miteinander zu tun haben, was die Hierarchie der Website zerstört)
• immer auf die gleichen Seiten verlinken (bestimmte Seiten überbewerten, andere unterbewerten)

Überprüfen Sie regelmäßig die Ergebnisse Ihrer Linking-Strategie und aktualisieren Sie Ihre Praktiken entsprechend

Die interne Verlinkung ist keine einmalige Angelegenheit. Sie sollten so ziemlich jedem Beitrag oder jeder Seite, die Sie veröffentlichen, interne Links hinzufügen, aber wenn Sie mehr Inhalt erstellen, ändern Sie Ihre Website. Sie ergänzen seine Struktur, entwickeln seine Hierarchie und erstellen wichtigere Seiten. Diese Änderungen sollten sich darauf auswirken, wie Sie interne Links auswählen. Daher sollten Sie Ihre Marketing- und Verlinkungsstrategien kontinuierlich weiterentwickeln , um Änderungen widerzuspiegeln, die Sie an Ihrer Website und den Zielen, denen sie dient, vornehmen.