Warum das Verständnis der Prinzipien des digitalen Marketings für Webentwickler und -designer wichtig ist

Früher mussten sich Webdesigner vor allem um Ästhetik und Funktionalität kümmern. Jetzt, da so viel Wert auf UX und Inhaltsqualität im Marketing und bei Google-Suchmetriken gelegt wird, gibt es eine weitere Überlegung für Webentwickler: Marketing im Design.

Warum sollten sich Entwickler und Webdesigner mit Marketingfragen beschäftigen?

Designüberlegungen wirken sich zum einen auf die Unternehmensbudgets aus. Wenn Sie Elemente wie SEO und Layout berücksichtigen, sparen Sie und Ihre Kunden Zeit und Geld. Aber Finanzen sind nicht der einzige Grund, warum Sie die Marketingprinzipien verstehen sollten und wie sie sich auf Ihre Designarbeit anwenden lassen.

Prinzipien des Webdesigns und Marketings

Digitales Marketing ist nicht mehr etwas, das nachträglich oder als separate Aktivität durchgeführt wird. Design ist heutzutage ein fester Bestandteil von Marketing und Branding.

Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigene Website erstellen oder ein professioneller Entwickler sind, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass Google-Algorithmen Websites nach einer Reihe von Kriterien bewerten. Wenn das Hauptziel von Design und Marketing darin besteht, Ihre Webseiten ins Auge zu fassen, sie länger dort zu halten und sicherzustellen, dass sie dort ein großartiges Erlebnis haben, dann sollte das Design die Prinzipien des Marketings in das Gesamtdesign einbeziehen Anfang.

Wenn Sie sich eine Liste grundlegender Prinzipien für digitales Marketing und Webdesign ansehen, werden Sie sehen, wie sich mehrere dieser Komponenten überschneiden und einander unterstützen.

Zu den wichtigsten Prinzipien des digitalen Marketings gehören:

1. Inhalt ist König , also ist es wichtig, wie er aufgebaut und dem Publikum präsentiert wird.

2. KISS (Keep it simple, stupid) . Ein unübersichtliches oder unstrukturiertes Layout erschwert die Navigation auf Websites, erhöht die Absprungraten und trägt zu mangelnder Kundenzufriedenheit bei.

3. Geben Sie dem Publikum, was es will . Beim Marketing geht es darum, das Publikum und seine Schmerzpunkte zu kennen und Wege zu finden, diese Bedürfnisse zu erfüllen.

4. Medien erzählen die Geschichte . Beim Branding geht es darum, Ihr Publikum zu begeistern und treue Kunden zu schaffen, die auch Markenbefürworter sind. Storytelling, das auf emotionaler Ebene verbindet, fördert die Markenbekanntheit und das Engagement. Dies kommt auf die Qualität und Bereitstellung von Inhalten zurück.

5. Konsistenz und Zuverlässigkeit sind entscheidend . Kunden müssen wissen, dass die Unternehmen, mit denen sie Geschäfte machen, zuverlässig und sicher sind. Das bezieht sich auf Ausfallzeiten und Sicherheit im Design.

Vergleichen Sie das mit den Hauptprinzipien des Webdesigns/der Webentwicklung. Diese basieren auf Designtrends für 2020:

• Einfache Layouts
• Empfänglichkeit
• KI und maschinelles Lernen
• Interaktive Plattformen wie soziale Medien, Push-Benachrichtigungen und E-Mail
• Helle, einheitliche Farben und minimaler Text, der SEO-orientiert und scanbar ist
• Schnelles, problemloses Laden von Seiten
• Optimierte Bilder und Medien

Lassen Sie uns nun einen tieferen Einblick in bestimmte Komponenten des digitalen Marketings und ihre Beziehung zum Design geben.

Wie sich Webdesign auf das Marketing auswirkt

Im Marketing dreht sich alles um Branding. Das geht über das Erstellen eines einfachen, aber einprägsamen Logos und vieler anderer Designelemente hinaus. Ihre Marke dreht sich darum, wie Menschen sich fühlen, wenn sie von Ihrem Unternehmen hören, ihre Erfahrung, wenn sie geschäftlich tätig sind, und Ihre wahrgenommene Autorität.

Beachten Sie bei Marketing und Design die folgenden Überlegungen:

• Wie man ein klares Bild des Unternehmens präsentiert
• Eine konsistente Botschaft über alle Plattformen und Marketingkanäle hinweg haben
• Kunden zum Handeln motivieren
• Bewusstsein und Vertrauen aufbauen
• Loyalität bewahren

Diese Ziele können durch die Kombination von Best Practices für Design und digitales Marketing erreicht werden.

Erstellen einer besseren Benutzererfahrung (UX)

Designplanung und Initiierung einer effektiven Markenstrategie schließen sich nicht aus. Beide sollten mit Blick auf den Endnutzer durchgeführt werden. Neben der Qualität und Häufigkeit der Inhalte bewertet Google Websites nach Geschwindigkeit und Verfügbarkeit. Auch die mobile Reaktionsfähigkeit ist unerlässlich.

Stellen Sie beim Erstellen Ihrer Website Folgendes sicher:

• Alle Links sind leicht zu finden und funktionieren
• Die Website wird schnell und konsistent geladen; Ladezeiten über 8 Sekunden führen zu höheren Absprungraten.
• Ihre Website ist mobilfreundlich. Designen Sie zuerst für Mobilgeräte.

Behalten Sie SEO immer im Auge

Es erscheinen ständig neue Best Practices für SEO. Es gibt jedoch einige erprobte Praktiken, die immer zur Benutzererfahrung beitragen. Während es wichtig ist, eine Website zu erstellen, die modern aussieht, ist es wichtiger, sich auf Funktionalität und UX zu konzentrieren als auf flüchtige Trends wie Paralax.

Achten Sie darauf, wie der Verkehr Ihr Unternehmen online findet, und kombinieren Sie On-Page- und Off-Page-SEO-Techniken.

Diese beinhalten:

• Einprägsame, gut konstruierte Überschriften mit guter Typografie
• Meta-Beschreibungen und Alt-Tags für Bilder
• Aufbau hochwertiger Backlinks zu relevanten Quellen
• Aufbau von sozialem Beweis/Senden von sozialen Signalen und Engagement

Achten Sie auf die Conversion-Optimierung

SEO nimmt viel Marketingbandbreite in Anspruch, wenn es um die Erstellung von Websites geht, aber die Konvertierung von Traffic ist das, was Marken aufbaut. Das bedeutet, dass es für Webentwickler genauso wichtig ist, auf Designelemente zu achten, die die Konversionsraten steigern.

Die Big Four sind:

Einfache Navigation. Streben Sie nach einer nahtlosen, intuitiven Struktur, die den Besucher ohne Probleme oder Frustration logisch durch das Layout führt.

Farbschemata. Die Verwendung von Farbe ist ein unbewusster Motivator, der beeinflusst, wie sich Menschen fühlen und verhalten. Stellen Sie sicher, dass das Farbschema zu Ihrer Marke passt und auf allen Plattformen einheitlich ist.

Formulierung und Textgestaltung. Ähnlich wie Farben hat die Art und Weise, wie Sie Dinge auf Ihren Webseiten formulieren, einen großen Einfluss auf die Aktivität. Ist Ihr Layout scanbar, mit viel Weißraum? Ist die Typografie lesbar und einfach? Verwenden Sie Aktionswörter und CTAs, die Besucher dazu zwingen, eine bestimmte Handlung auszuführen, z. B. „Jetzt kaufen“ oder „Hier herunterladen“? Sind Schaltflächen und Beschriftungen auffällig, groß genug für den Zugriff auf PCs und Mobilgeräten und leicht auf der Seite zu finden?

Branding-Grundlagen. Es mag einen Unterschied zwischen Branding- und Designüberlegungen geben, aber gutes Design ist für das Branding unerlässlich. Alles an Ihrer Marke soll Vertrauen und Verlässlichkeit vermitteln. Der Aufbau Ihrer Website unterstützt Ihre Wahrnehmung durch neue Kontakte.

Vereinheitlichen Sie alle Branding-Elemente wie Slogans, Marken, Logos und Links und integrieren Sie sie in Ihr Webdesign.

Abschließende Gedanken

Im Geschäftsleben ist es wichtig, auf das Beste zu hoffen und sich auf das Schlimmste vorzubereiten. Indem Sie mit einem starken Design beginnen, das sich auf Benutzerfreundlichkeit und andere wichtige Ranking-Kriterien konzentriert, schaffen Sie eine solide Grundlage für die Kundenzufriedenheit, die Bewusstsein, Reichweite, Engagement und Kundenbindung unterstützt.

Diese Marketingsäulen und -metriken sind für jede Art von Website unerlässlich. Das Designen unter Berücksichtigung von Marketingprinzipien verschafft Ihren Kunden vom ersten Tag an einen Vorteil.