Was ist Rebranding? Warum ist es 2022 wichtig?

Ist man jemals auf zwei identische Produkte gestoßen, die bis auf die Verpackung und den darauf angebrachten Firmennamen in jeder Hinsicht identisch waren? Wenn die Antwort ja ist, dann hat er bereits ein Beispiel für ein Rebranding gesehen. Um es zu erklären, tritt ein einfaches Rebranding auf, wenn das genaue Produkt unter verschiedenen Markennamen auf demselben oder einem anderen Markt angeboten wird.

Bevor wir uns in das Rebranding wagen , lassen Sie uns einen kurzen Blick werfen –

Warum ist Branding wichtig?

Per Definition ist eine Marke alles, was einem Produkt Eigenschaften, Werte und Persönlichkeit verleiht.

So wie menschliche Namen und Abstammung einen Menschen identifizieren, werden auch Produkte von denselben Parametern bestimmt. Das Erbe ist in ihrem Fall ihre „Marke“.

Eine „Marke“ kann ein einzelnes Produkt oder ein Oberbegriff für mehrere Produkte sein; In jedem Fall bleibt ihr Hauptzweck derselbe – das Produkt/die Dienstleistung von anderen ähnlichen Produkten auf dem Markt zu unterscheiden und zu versuchen, ein „Image“ in den Köpfen der Verbraucher zu kultivieren. Unabhängig davon, wie sehr sich das Unternehmen bemüht, hängt das endgültige „Marken“-Image jedoch von der Erfahrung des Verbrauchers ab – ein Phänomen, das als „Markenwahrnehmung“ bezeichnet wird. Erfahren Sie mehr über Techniken zum Markenaufbau.

Zum Beispiel sind die Autos von Unternehmen dafür bekannt, schnell zu sein, weil sie so schnell vermarktet wurden und weil die Leute, die sie besaßen, sie schnell genug fanden. Das Unternehmen versuchte, das Image des Autos als „schnell“ zu kultivieren, und nachdem er es für richtig befunden hatte, wurde die Marke des Autos als „schnell“ wahrgenommen.

Angenommen, das Unternehmen entwirft in Zukunft ein schnelleres Auto, dann würde es es unter dem Namen des vorherigen auf den Markt bringen, um den guten Willen des vorherigen zu kassieren und dem Auto mehr Anerkennung zu verschaffen. So wird die vermeintliche Marke effektiv in eine ältere umbenannt.

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Nun, da das Konzept der „Marke“ klar ist, wollen wir definieren, was Rebranding ist.

Umbenennung

Rebranding ist ein Marketingkonzept, ähnlich wie Branding, bei dem eine neue „Identität“ – Name, Symbol oder Design – nun ein Produkt/eine Dienstleistung definiert, das bzw. die unter einem früheren Markennamen war. Rebranding ist ein wirksames Instrument, um die Wahrnehmung einer Marke zu steuern.

Rebranding existiert auf zwei Ebenen –

• Umbenennung von Unternehmen/Unternehmen – Manchmal entscheidet sich ein Unternehmen aus einer Vielzahl von Gründen (von denen einige unten aufgeführt sind) dafür, seinen Markennamen zugunsten eines neuen zu ändern. Es handelt sich nicht um die Umbenennung des Produkts, sondern um die Umbenennung aller Unternehmensdienstleistungen, die natürlich mehrere Produkte umfassen.
• Produkt-Rebranding – Am häufigsten tritt das Rebranding eines Produkts auf.

Nun, die nächsthäufigste Frage ist –

Warum umbenennen?

Wie bereits erwähnt, ist Rebranding ein Werkzeug, um eine andere Markenwahrnehmung oder ein anderes „Image“ zu entwickeln, und hier sind einige Gründe, warum sich ein Unternehmen dafür entscheiden würde

1. Trennen Sie das Produkt vom negativen „Image“ der Marke

Manchmal fallen die Reaktionen der Verbraucher nicht genau so aus, wie es sich ein Unternehmen wünscht. Aufgrund von Mängeln in der Produktqualität, der Funktionsweise des Produkts, dem Design des Produkts oder im After-Sales-Service des Produkts kann eine Marke eine negative Wahrnehmung erlangen. Jetzt investiert ein Unternehmen eine beträchtliche Summe Geld für F&E bei Neuentwicklungen.

Daher wird es meist nicht gewagt, das vorherige Image mit dem neuesten Produkt zu korrigieren, da dies mit einem erheblichen finanziellen Risiko verbunden ist. Das Produkt wird einem Rebranding unterzogen, um negative Einflüsse der letzten Marke auf den Verkauf des neuen Produkts auszuschließen. Haben Sie darüber nachgedacht, welche wichtige Rolle Farbe beim Branding und Marketing spielt? Lesen Sie mehr über Farbpsychologie im Marketing.

2. Fusionen und Übernahmen

Ein Rebranding kann auch das Ergebnis einer Fusion oder einer Übernahme zwischen zwei Unternehmen sein. Eine Fusion findet statt, wenn zwei Unternehmen, die jeweils bereit sind, ihren Marktanteil (Einnahmen) zu erhöhen und ihre Ausgaben und finanziellen Verluste zu reduzieren, sich rechtlich zu einem Unternehmen zusammenschließen. Dieses neue Unternehmen hat gemeinsame Vermögenswerte sowie gemeinsame Verbindlichkeiten. Um die Identität des Unternehmens in den Köpfen seiner Stammkunden zu bewahren, ändert das Unternehmen seinen Namen. Der neue Name beinhaltet einen Teil der Bedingungen beider Unternehmen.

Bei einer Akquisition „kauft“ ein Unternehmen ein anderes vollständig, und daher kann das erstere den vorherigen Markennamen des letzteren ändern. Die Umbenennung erfolgt so, dass der treue Kundenstamm des erworbenen Unternehmens erhalten bleibt, und es spiegelt die Tatsache seiner Übernahme wider.

3. Appell an eine andere Marktdemografie

Die häufigste Antwort auf diese Frage ist die Notwendigkeit eines Rebrandings. Eine demografische Marktsegmentierung ist die Trennung des Marktes nach Alter, Geschlecht, Rasse, Einkommen, Bildung, Religion und Beruf.

Einige Marken existieren seit Hunderten von Jahren und kultivieren so viele unterschiedliche Wahrnehmungen im Markt. Diese Wahrnehmungen sind nicht allgemein negativ, z. B. alle Produkte von X sind billig hergestellt und teuer, können aber dennoch den Bemühungen des Unternehmens schaden, eine andere Marktdemografie zu bedienen. Beispielsweise kann es für eine Restaurantkette, die dafür bekannt ist, ältere Menschen zu bedienen, unglaublich schwierig sein, jüngere Kunden anzuziehen, ohne einige ihrer Kettenrestaurants umzubenennen.

4. Kulturelle Unterschiede

Ein Unternehmen, das versucht, international zu vermarkten, steht vor vielen Herausforderungen, von denen eine darin besteht, die kulturellen Unterschiede zu verstehen und in seine Marketingstrategie einzubeziehen. Einige Symbole, Namen und Verweise haben kulturell unterschiedliche Bedeutungen; Beispielsweise kann die einfache Geste „Daumen hoch“, die normalerweise mit Zustimmung oder „Viel Glück“ assoziiert wird, im Nahen Osten, insbesondere im Iran und Irak, als grob abwertend angesehen werden.

In ähnlicher Weise kann das Wort „Rindfleisch“ in einem Markennamen oder Logo in Indien, wo Kühe heilig sind, ein überwältigend negatives Feedback hervorrufen.

Rebranding ist eine der Strategien, um diesen potenziellen Konflikt oder negatives Feedback von der Bevölkerung dieser bestimmten Kultur zu reduzieren, und es kann mit Änderungen am Produkt selbst einhergehen oder nicht, um den bestimmten Markt zu bedienen. Erfahren Sie, wie Branding mit KI zusammenarbeiten wird, um das Marketing zu revolutionieren.

5. Identifizierung durch das Produkt

Manchmal ist ein Produkt so erfolgreich, dass das produzierende Unternehmen seinen Namen in den Namen des Produkts ändert und sich effektiv in seine Marke umbenennt. Dieser Trend ist in kleinen Unternehmen mit einem einzigen erfolgreichen Ergebnis weit verbreitet. Es verpflichtete sich, aus dem Marktwert des Produkts Kapital zu schlagen und es zur Förderung seiner zukünftigen Produkte zu verwenden.

Fazit

Zusammenfassend sind dies die Antworten darauf, was ein Rebranding ist und warum es notwendig ist. Es kann mehrere andere Gründe geben, warum sich ein Unternehmen für ein Rebranding entschieden oder zwei oder mehr der oben genannten Gründe kombiniert hat. Wie dem auch sei, die Kernkonzepte bleiben dieselben – ein „Image“ auf dem Markt zu pflegen. Alle Bemühungen dienen einem wesentlichen Kernzweck – auf dem hart umkämpften Markt zu überleben und mit allen Mitteln Gewinne zu erzielen.

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