Was ist PPC im digitalen Marketing und wie wird es verwendet?

Da über 80 % der Verbraucher in Scharen ins Internet strömen, um Bewertungen zu lesen, Informationen zu finden und schließlich etwas zu kaufen, ist es wichtiger denn je, dass Ihr Unternehmen online leicht gefunden wird. Ihr Unternehmen kann mit geringer oder gar keiner Präsenz in einer anderen Suchmaschine für diese Angelegenheit erlöschen.

Die gute Nachricht ist, dass es Techniken gibt, die implementiert werden können, die Ihrem Unternehmen helfen, die Online-Landschaft zu dominieren. Die am häufigsten verwendeten Strategien sind SEO oder Suchmaschinenoptimierung und PPC oder Pay-per-Click-Werbung .

Das Ziel dieses Artikels ist sicherzustellen, dass Sie verstehen, wie eine kontinuierliche Investition in PPC im digitalen Marketing einen erheblichen Einfluss auf die Nutzung des langfristigen organischen Wachstums haben wird.

Was ist PPC- oder Pay-per-Click-Werbung im digitalen Marketing?

PPC- oder Pay-per-Click-Werbung ist mittlerweile zum Eckpfeiler für jeden digitalen Vermarkter im Bereich des Internetmarketings geworden. Ein Bericht von Hubspot erwähnt, dass etwa 39 % der Internetnutzer dazu neigen, auf eine gesponserte Anzeige zu klicken. Der Grund dafür ist entweder, dass sie bereits Interesse an dem Produkt haben oder dass die Anzeige dazu beigetragen hat, ein Interesse an einem Produkt zu wecken, das ihnen nicht einmal bewusst war.

Digitale Vermarkter sind der Meinung, dass PPC einer der kompliziertesten Werbekanäle im Bereich des digitalen Marketings ist. Mehrere Tools und Berichte bestimmen zusammen, wie und wo Werbebudgets zugewiesen werden sollten, und dies ist eine Übung, die nicht auf die leichte Schulter genommen werden sollte.

Wenn ein PPC-Spezialist Zugang zu echtem Geld hat, können selbst kleinste Fehlkalkulationen die Kampagne negativ beeinflussen. Wenn die Verwendung der Mittel nicht überwacht wird, kann das Marketingbudget vollständig aufgebraucht werden.

Der richtige Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Mittel optimal für bezahltes Suchmaschinenmarketing optimiert sind , besteht darin, mit kleinen Testbudgets zu beginnen, bevor Sie zu astronomischen sechs- bis achtstelligen Marketingmitteln übergehen. Wenn die Ergebnisse der Pilotkampagne der Marke helfen, die gewünschte Position zu erreichen, können Sie der Kampagne mehr Mittel zuweisen und diese schrittweise über einen bestimmten Zeitraum erhöhen.

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Die erfolgreichste PPC-Plattform ist Google AdWords. PPC-Anzeigen, eine von Google betriebene Plattform, ermöglichen es Marken und Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen für ihre Zielgruppe sichtbarer zu machen. Der einfache Weg besteht darin, den Website-Link an vordefinierten Bildschirmpositionen zu bewerben, die bei relevanten Suchanfragen angezeigt werden.

Google Ads sorgt für Bekanntheit, steigert den Traffic und stellt sicher, dass Ihre Anzeigen für wettbewerbsfähige Keywords geschaltet werden. Anzeigen, die an den begehrten Top-Plätzen und an den Seiten erscheinen, haben in der Regel höhere Konversionsraten.

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Wie gestaltet man PPC-Kampagnen bei Google?

Schritt 1:

Keyword-Listen-Erstellung:

Ob Sie am Ende spezifische oder allgemeine Keywords oder eine Kombination aus beidem verwenden, hängt weitgehend von den Zielen Ihres Unternehmens ab. Sie können sich auch dafür entscheiden, Long-Tail-Keywords zu verwenden, die an die Bedürfnisse Ihres Zielmarktes angepasst sind.

Pay-per-Click-Werbung für Google AdWords ermöglicht Ihnen die Auswahl von Schlüsselwörtern basierend auf Ihrem geografischen Standort. Daher kann Geo-Targeting verwendet werden, wenn Ihr Unternehmen zu bestimmten Zeiten in Betrieb ist. Dies kann auch für Unternehmen gelten, die von bestimmten Standorten aus tätig sind.

Wenn Ihnen Keyword-Ideen nicht einfallen, verwenden Sie einfach das Google Keyword Planner-Tool, mit dem Sie die relevantesten Suchbegriffe für Ihre Marke generieren können. Dies ist ein kostenloses Tool, bei dem Sie nur eine Liste von Begriffen eingeben müssen, die in den Schlüsselwörtern enthalten sein sollen.

Klicken Sie auf „Suchen“ und Google zeigt eine Liste mit Schlüsselwörtern an, die Sie durchgehen können. Außerdem können Sie das Wettbewerbsniveau der Keywords sehen. Verfügbare Parameter sind globale monatliche Suchen, lokale monatliche Suchen und ungefährer CPC.

Aufnahme ausschließender Keywords:

Sie möchten nicht, dass Ihre Anzeigen in irrelevanten Suchergebnissen erscheinen. Daher müssen Sie Ihre Liste mit negativen Keywords ständig aktualisieren.

Beschneiden Sie weiterhin bestimmte Keywords aus Ihren Kampagnen, um sicherzustellen, dass kein Budget verschwendet wird. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige nicht in den Suchergebnissen für diese Wörter angezeigt wird.

Traffic Estimator-Tool:

Verwenden Sie nach der Auswahl der Keywords das Traffic Estimator-Tool, um das Budget und den CPC zu bestimmen, damit Sie mit Ihrer PPC-Kampagne die besten Ergebnisse erzielen.

Im Traffic Estimator müssen Sie Ihre ausgewählten Keywords eingeben und erhalten Schätzungen.

Der Schätzer zeigt Ihnen die geschätzte Anzahl der Klicks zu verschiedenen Preispunkten in Form einer Grafik an. Sie erhalten auch tägliche Schätzungen für Impressionen und Klicks sowie die durchschnittliche Position Ihrer Anzeige. Die durchschnittliche Position sagt Ihnen, wo Ihre Anzeige in den SERPs erscheinen wird.

In der Regel befinden sich die Positionen 1 bis 8 auf der ersten Seite. Sie können Ihre Position verbessern, indem Sie den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige oder Ihr Gebot erhöhen.

Das ist nicht alles.

Sie erhalten eine Vorstellung von der CTR oder Klickrate Ihrer Anzeige, die sich auf die Anzahl der Personen bezieht, die Ihre Anzeige in einer Suchmaschine gesehen und auch darauf geklickt haben.

Schritt 2:

Erstellen einer Werbekampagne:

Wenn Sie auf der Google Ads-Plattform landen, besteht die erste Aufgabe darin, eine Kampagne für Ihre Marke zu erstellen. Dazu müssen Sie die Art der Kampagne auswählen, die Sie ausführen möchten. Die verschiedenen Arten von Kampagnen, die unter PPC von Google im digitalen Marketing verfügbar sind, sind:

• Standard : Wenn Ihr Ziel darin besteht, die CTR schnell zu erhöhen und die Anzeigen für ein größeres potenzielles Zielgruppennetzwerk sichtbarer zu machen, ist es am besten, sich für den Standardtyp zu entscheiden. Hier werden die Anzeigen im Google-Such- und Display-Netzwerk angezeigt, was die Sichtbarkeit Ihrer Marke um ein Vielfaches erhöht.
• Nur Display-Netzwerk : Wenn Sie beabsichtigen, eine gezieltere Zielgruppe zu erreichen, um Aufmerksamkeit zu schaffen, dann ist es die beste Strategie, die Anzeige auf den Websites des Google-Netzwerks zu präsentieren, einschließlich Partner-Websites wie Gmail und YouTube.
• Nur Suchnetzwerk: Wenn Sie mehr Kontrolle über Ihre Anzeigenpositionen haben möchten, entscheiden Sie sich am besten für das Suchnetzwerk unter Googles Erkunden Sie Google Bilder, Maps, AOL und Shopping, wenn Sie über eine Keyword-Liste verfügen, die sicherstellt, dass Ihre Geschäftsanzeigen in den Suchergebnissen von Google und relevanten Websites im Suchnetzwerk von Google erscheinen.
• Nur Display-Netzwerk (Remarketing) : Wenn Ihre Anzeigen nur langsam konvertiert werden, können Sie Ihre PPC-Bemühungen mit Remarketing-Kampagnen im Display-Netzwerk von Google kombinieren. Dies ermöglicht es der Marke, jenen Kunden zu folgen, die die Website der Marke besucht, aber das Geschäftsziel nicht erreicht haben.
• Anzeigen werden potenziellen Verbrauchern, die Ihre Website besucht haben, im Display-Netzwerk angezeigt
• Such- und Display-Netzwerke (mobile Geräte) : Unternehmen müssen sich viel mehr auf Dies kann durch die Ausführung von Kampagnen im Such- und Display-Netzwerk (Mobilgeräte) auf der AdWords-Plattform erfolgen.

Ort und Sprache:

Nachdem Sie sich für die Art der Kampagne entschieden haben, die Sie durchführen möchten, besteht die nächste Aufgabe darin, die Sprache auszuwählen, in der Ihre Anzeige erscheinen soll. Wählen Sie außerdem die geografischen Standorte aus, die Ihr Unternehmen bedient.

Dies sind zwei wesentliche Schritte, wenn es darum geht, Ihre Anzeige zu optimieren und sie so zielgerichtet auf Ihre potenziellen Kunden und Ihr Publikum auszurichten.

Netzwerke und Geräte:

Im nächsten Schritt passen Sie Ihre Kampagnen an die Gerätetypen an, auf die Sie abzielen möchten. Mit Googles PPC im digitalen Marketing können Sie Ihre Kampagnen für Laptops, Desktops, Tablets oder Mobilgeräte anpassen, sodass Ihre Marke eine Nischengruppe von Kunden erreichen kann.

Sie können auch auf die verschiedenen Netzwerke wie Suchnetzwerk, Google-Suche, Display-Netzwerk usw. ausrichten, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Dies geschieht nicht, wenn Sie die Standardeinstellungen für Kampagnen auswählen. Sie können Ihre Einstellungen jedoch weiterhin gemäß den Anforderungen und Präferenzen Ihres Unternehmens personalisieren.

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Ausschreibung & Budget:

Die letzte Aufgabe vor Ihrer Kampagne ist die Auswahl der Gebotsoption. Grundsätzlich hängt die Ausschreibungsgrundlage von folgenden Parametern ab:

• Sie müssen Gebote für jeden Klick festlegen
• Ermöglichen Sie Google, Gebote festzulegen, um sicherzustellen, dass Klicks innerhalb des festgelegten Budgets optimiert werden

Darüber hinaus müssen Sie auch die Art der Gebotsstrategie auswählen, die Folgendes umfasst:

• Cost-per-Click oder CPC, bei dem Sie Google nur bezahlen, wenn ein Nutzer tatsächlich auf den vorgestellten Link klickt
• Cost-per-1000-Impressions oder CPS tragen dazu bei, die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige für einen größeren Zielmarkt zu erhöhen
• Cost-per-Acquisition oder CPA bedeutet, dass Google nur dann bezahlt wird, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige geklickt und die zugewiesenen Conversion-Kriterien erfüllt hat

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