Was ist PPC im digitalen Marketing und wie wird es verwendet?

PPC oder Pay-per-Click-Werbung ist eine der herkömmlichen digitalen Marketingmethoden, bei der Werbetreibende jedes Mal, wenn auf eine Anzeige geklickt wird, einen kleinen Betrag zahlen. Vereinfacht gesagt zahlt der Anzeigeninhaber nur dann eine Gebühr, wenn ein Betrachter auf die Anzeige klickt.

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Dies ist eine einfache Methode, die im Wesentlichen eine Möglichkeit darstellt, für Besuche von Zuschauern auf Ihrer Webanwendung zu bezahlen und organische Besuche zu ihr zu führen. PPCs werden am häufigsten in der Suchmaschinenwerbung verwendet, sodass Werbetreibende für die Anzeigenplatzierung in gesponserten Links jeder Suchmaschine bezahlen können.

Wenn ein Betrachter nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht, das für die Angebote eines Unternehmens spezifisch ist, erscheint die Anzeige möglicherweise ganz oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine. Obwohl ungefähr 45 % der meisten kleinen und mittleren Unternehmen irgendeine Form von digitalem Marketing betreiben, ist PPC immer noch ein Konzept, das sich am meisten entzieht.

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Jeder Vermarkter muss sich die Fähigkeiten von PPC im digitalen Marketing aneignen oder zumindest ein grundlegendes Verständnis des Konzepts haben.

Hauptelemente der Pay-per-Click-Werbung :

1. Suchmaschinenmarketing (SEM): Das Hauptziel all dieser Werbeformen ist es, für ein bestimmtes Zielwort, ein Keyword, zu ranken. Dieses Zielwort wird auf vielfältige Weise gesucht und bezieht sich auf jede Form von digitalem Marketing, das auf gängigen Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo usw. durchgeführt wird. SEM ist ein Überbegriff, der sich aus Suchmaschinenwerbung (SEO) und bezahlter Werbung zusammensetzt allein vom Zielwort, auch Keyword genannt, abhängt. Es ist wichtig zu wissen, dass PPCs auch auf Social-Media-Plattformen zu finden sind.

2. Cost-per-Click (CPC): Es bezieht sich auf die Gebühr, die der Werbetreibende für jeden Klick zahlt. Es stellt ein Gebot in einer Auktion dar, die bestimmt, wo die Werbung platziert wird, wobei ein höheres Gebot einer besseren Platzierung der Werbung entspricht. Die gezahlte Gebühr wird durch die Formel bestimmt:

CPC= (Anzeigenrang des Mitbewerbers/Aktueller Qualitätsfaktor)+0,01

Dabei gilt: Anzeigenrang = Höchstes Gebot x Qualitätsfaktor

Qualitätsfaktor: Bestimmt durch Ihre Klickrate in der Suchmaschine oder Social-Media-Plattform.

3. Kosten pro Meile (CPM): Allgemein bekannt als Kosten pro Tausend, wird es hauptsächlich für bezahlte Display- und Social-Ads für tausend Impressionen verwendet.

4. Schlüsselwörter: Dies sind Zielwörter, die jede Anzeige innerhalb Ihrer Anzeigengruppe enthält. Diese Wörter spielen eine wichtige Rolle, da die Suchmaschinen von diesen Wörtern oder Suchanfragen mit diesen Wörtern geleitet werden, die wiederum bestimmen, wo Ihre Anzeige in den SERPs daneben platziert wird. Basierend auf der Leistung dieser Ziel-Keywords kann ein Mikro-CPC speziell innerhalb dieser Anzeigen festgelegt werden.

5. Zielseite: Sie ist ein integraler Bestandteil der bezahlten Werbestrategie als Ort, auf dem Benutzer landen, sobald sie auf Ihre Anzeige klicken. Unabhängig davon, ob es sich um eine dedizierte Webseite oder Homepage handelt, ist es wichtig, die Best Practices zur Maximierung der Conversions zu befolgen, indem die Zielseite als Grundlage verwendet wird.

6. Kampagne: Dies ist der erste Schritt zur Einrichtung Ihrer PPC-Werbung. Kampagnen arbeiten an einer Schlüsselbotschaft oder einem Thema, das dem Ziel mitgeteilt werden sollte, wenn die Anzeige platziert und auf der Suchmaschine oder Social-Media-Plattform angezeigt wird.

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Vorteilhaftes Verhalten von PPC-Anzeigen

1. Schnelle positive Ergebnisse: Wenn Sie nach Marketingstrategien suchen, die sofortige Ergebnisse liefern, um Ihr Geschäft anzukurbeln, sind PPCs der richtige Weg. Sie liefern schnelle, effiziente und sofortige Ergebnisse.
2. Flexibilität und Stabilität : Diese Werbeform ist äußerst stabil und wird nicht von Änderungen in Algorithmen oder Prozessen beeinflusst, was sie zuverlässig macht.
3. Kostengünstig: Dies ist eine kostengünstige und effektive Marketingstrategie, da Sie nur bezahlen, wenn Sie darauf klicken.
4. Andere Elemente: PPC-Anzeigen liefern Daten, die aufgrund der Ziel-Keyword-Technik zur Verbesserung der SEO-Strategie beitragen und gleichzeitig die Domain-Ränge verbessern.
5. Markenbekanntheit und ideale Ziele: PPCs helfen Ihnen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und gleichzeitig Ihren Rang zu verbessern, wodurch Ihre Anzeige häufiger platziert wird. Sie überspringen auch irrelevante Zielgruppen und zielen auf Ihre wahrscheinlichen Kunden ab.

Wie bauen Sie Ihre PPC-Kampagne auf?

Es gibt keine spezifischen Schritte zum Erstellen Ihrer Werbekampagne. Es gibt jedoch einige Elemente, auf die Sie möglicherweise besonders achten müssen, wenn Sie eine effektive Strategie für bezahltes Suchmaschinenmarketing erstellen:

Parameter einstellen

Ohne anfängliche Parameter besteht die Gefahr, dass die Anzeige nicht zielgerichtet oder unwirksam wird. Die Idee dieser Anzeigen ist es, Ihre Geschäftsstrategie in einen Kontext zu stellen. Aus diesem Grund ist es wichtig, beim Erstellen einer Kampagne die Details zu verstehen und zu beachten. Die Anzeigen müssen im Allgemeinen umfassen:

• Ihre Zielgruppe
• Thema oder Design der Kampagne
• Methode zur Erfolgsmessung
• Art der Kampagne, die ausgeführt werden muss, um Ihren Zweck zu erfüllen

Festlegung von Zielen und Zielmetriken

Im Allgemeinen von Organisationen definiert, umfassen PPC-Ziele häufig:

• Lead-Generierung: Das Ergebnis einer ansprechenden und relevanten Zielseite.
• Markenbekanntheit: Bestimmt durch die Vertrautheit Ihrer Marke mit Ihrer Zielgruppe. Das Engagement kann leicht durch Umfragen zum sozialen Engagement, die Verkehrsrate usw. bestimmt werden.
• Site-Traffic: Dies ist im Wesentlichen das wichtigste Ziel von PPC. Es ist bestrebt, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, was zur Maximierung der Conversions beiträgt.
• Verkäufe: Dies ist das beabsichtigte Ergebnis von PPCs. Die Anzahl der verkauften Produkte bestimmt die Verkaufsrate, beeinflusst durch den ansprechenden Inhalt der PPCs.

Auswahl eines Kampagnentyps

Neben dem Wissen, wo man Werbung macht, ist es entscheidend zu wissen, wie man Werbung macht. Die Art der verwendeten Kampagne richtet sich nach den Bedürfnissen der Organisation. Hier sind einige der häufigsten Typen:

• Display-Anzeigen: Schaltung von Anzeigen auf externen Websites und Social-Media-Plattformen, bei denen es sich in der Regel um bildbasierte Anzeigen handelt.
• Suchanzeigen: Dies sind textbasierte Anzeigen, die in Suchmaschinen erscheinen. Dies sind die häufigsten Arten von Werbekampagnen.
• Remarketing: Der Anzeigentyp verwendet eine Liste von Kontakten oder Cookies, um Personen anzusprechen, die zuvor mit der Organisation in Kontakt getreten sind.
• Sozial: Dies bezieht sich hauptsächlich auf Anzeigen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Instagram, Facebook usw.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Die Auswahl von Schlüsselwörtern ist eine mühsame, aber wesentliche Aufgabe, da sie die Anzeigenplatzierung in der Suchmaschine bestimmt. Stellen Sie sicher, dass die ausgewählten Schlüsselwörter mit dem ausgewählten Thema optimiert sind.

Google Analytics einrichten

Dies ist ein kostenloser Bonus und könnte Ihnen immens helfen. Dies ist ein spezielles Tool, das Einblicke in die Leistung der Website und ihre Interaktionen gibt. Diese Daten können auch über den Einsatz von PPCs hinaus genutzt werden.

Best Practices für die Verwaltung Ihrer PPCs

Das Google Analytics-Tool und -Tracking können Ihre PPC-Kampagne bei der Verwaltung ihrer Effektivität und ihres Einflusses unterstützen. Regelmäßige Aktivität des Kontos der Organisation ist eine der besten Möglichkeiten, um den Erfolg vorherzusagen. Die kontinuierliche Analyse Ihrer Leistung und Anpassungen trägt dazu bei, dass Ihre Kampagnen effektiv bleiben. Hier sind einige Dinge, die Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Pay-per-Click-Werbestrategien helfen können:

• Hinzufügen negativer Schlüsselwörter: Ermöglicht es Ihnen, relevant zu bleiben und gleichzeitig verschwendete Ausgaben zu reduzieren.
• Überprüfung der Ziel-Keywords: Es ist wichtig, diese kontinuierlich zu überprüfen und teure Keywords gegebenenfalls mit der Überprüfungsoption abzuschalten, die einige Gebühren kostet.
• Landingpages verfeinern und anpassen: Modifikationen können nur helfen, die Landingpage zu verbessern. Es hält das Publikum süchtig, was nur durch mehrere Änderungen möglich ist.
• Anzeigengruppen aufteilen: Qualitätsfaktor und CTR können verbessert werden, indem Sie Ihre Anzeigengruppe in kleinere Fragmente aufteilen, da sie dazu beitragen, zielgerichtetere Zielseiten zu erstellen.

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