Was ist Owned Media: Wie erstellt man eine erfolgreiche Owned Media-Marketingstrategie im Jahr 2022?

Content Marketing hat sich ohne Zweifel als Notwendigkeit etabliert. Über 84 % der Unternehmen nutzen die eine oder andere Form des Content-Marketings, um ihren Kundenstamm zu vergrößern . Die Branche ist reifer und komplexer geworden, was zu unterschiedlichen Arten von Content-Strategien geführt hat.

Einer der Content-Marketing-Kanäle, der viel Anklang gefunden hat und weiterhin Ergebnisse liefert und gleichzeitig kostengünstig ist, ist Owned Media. Sie fragen sich, was Owned Media ist und wie Sie eine Marketingstrategie für Owned Media entwickeln können ? Hier ist alles, was Sie darüber wissen müssen.

Was ist Owned Media?

Owned Media ist ein Begriff, der sich auf alle Medieninhalte bezieht, die Sie besitzen und über die Sie die vollständige Kontrolle haben. Es umfasst alle digitalen Marketingkanäle von Ihrer Website bis zu Ihren sozialen Medien.

Sie können die eigene Medienmarketingstrategie diktieren und je nach Ihren Bedürfnissen einen Zeitplan für den Inhaltskalender erstellen. Owned-Media-Marketing ist Pull-Marketing. Sie beginnen damit, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten und es selbst handeln zu lassen. Die folgenden digitalen Marketingkanäle sind Teil Ihrer eigenen Medien.

Webseite

Da Sie entscheiden, was auf Ihre Website kommt, und die vollständige Eigentümerschaft daran haben, ist Ihre Website ein eigener Medienkanal. Der Inhalt der Website zieht Ihre Kunden an und hilft Ihnen, einen guten Rang einzunehmen, sodass Ihre Seite in den Suchergebnissen auftaucht. Website-Inhalte umfassen Ihre Zielseiten, Webseiten sowie Blogs.

E-Mail Marketing

Regelmäßige E-Mails, die die neuesten Updates zu Ihrem Unternehmen, neue Angebote oder Rabatte, neue Blogbeiträge usw. an Ihre Abonnenten ankündigen, tragen dazu bei, Ihre Markenerinnerung zu verbessern. Sie sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden über neue Änderungen zu informieren. Während Sie dies auch auf Social-Media-Plattformen tun können, erhalten diejenigen, die Ihre Social-Media-Beiträge verpassen, die Benachrichtigung von Ihrem E-Mail-Newsletter.

Sozialen Medien

Jedes Unternehmen braucht ein Social-Media-Profil, wenn Sie Ihren Kundenstamm erweitern möchten. Alles, was Sie in den sozialen Medien posten, ist Teil Ihrer eigenen Medienmarketingstrategie .

Neben Owned Media gibt es zwei weitere Arten von Medieninhalten – Paid Media und Earned Media. Jede Art von Medien, für die Sie bezahlen, einschließlich TV- oder Printwerbung, Sponsoring, Pay-per-Click-Anzeigen, Social-Media-Werbung, bezahlte Partnerschaften mit Influencern usw., sind Teil Ihrer bezahlten Medien.

Auf der anderen Seite ist Earned Media jede Art von organischen Medienerwähnungen Ihrer Marke, einschließlich Markenerwähnungen, Nachrichtenartikeln, verbrauchergenerierten Inhalten usw.

Alle drei Arten von Medien – Owned, Paid und Earned – arbeiten zusammen, um Ihren Kundenstamm, Ihre Markenbekanntheit und Ihren Umsatz zu steigern.

Was sind die Vorteile der Verwendung von Owned Media?

Eine starke Owned-Media-Marketing-Strategie ist entscheidend für das Überleben und Wachstum Ihres Unternehmens. Hier sind einige der Gründe, warum Sie Owned Media einsetzen sollten.

Kontrolle

Sie haben die volle Kontrolle über den Inhalt. Sie entscheiden, was Sie sagen wollen und wie Sie es sagen wollen. Owned-Media-Marketing-Strategie ist eine hervorragende Möglichkeit, eine Markenstimme aufzubauen. Sie können ein Markenimage mit eigenen Medien projizieren.

Erreichen

Owned Media ist der beste Weg, um für Keywords zu ranken und den organischen Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen. Eine Steigerung des organischen Traffics führt auch zu einer Verbesserung Ihres Suchmaschinen-Rankings.

Kosteneffizient

Eigene Medienkanäle wie E-Mail-Newsletter und Social-Media-Profile können kostenlos verwendet werden und führen dennoch zu beträchtlichem Traffic auf Ihrer Website. Owned Media ist nach wie vor der günstigste Weg, um eine große Zielgruppe zu erreichen.

Vielseitigkeit

Sie können eine Vielzahl von Inhalten veröffentlichen, die von Infografiken, Bildungsinhalten bis hin zu Anleitungen reichen. Sie können sogar sehen, welche Art von Inhalten der Bedarf der Stunde ist, und Ihre eigene Medienmarketingstrategie ändern, um sicherzustellen, dass Sie diese Art von Inhalten erstellen.

Wie erstelle ich eine erfolgreiche Owned-Media-Marketingstrategie?

Bei der Entwicklung einer erfolgreichen Owned-Media-Marketingstrategie dreht sich alles um Konsistenz und sorgfältige Planung. Hier sind fünf Schritte, mit denen Sie Ihre Strategie für digitales Marketing optimieren können.

Planung

Der allererste Schritt in Ihrer Marketingstrategie für eigene Medien ist die Erstellung eines Plans. In dieser Phase müssen Sie einige Dinge festlegen, wie z.

Ziele

Was ist Ihr Ziel mit der Owned-Media-Marketing-Strategie? Was hoffen Sie zu erreichen? Diese Fragen sollten Sie konkret beantworten können. Sie können beispielsweise sagen, dass Sie möchten, dass der organische Traffic auf der Website bis zu einem bestimmten Datum um x % wächst. Ihre Ziele sollten nicht vage sein, sie sollten greifbar sein. Sie sollten sich auch erreichbare Ziele setzen.

Publikum

Wer ist Ihre Zielgruppe und was erwarten sie von Ihrer Marke? Es ist wichtig, die Probleme zu verstehen, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist, die Sie lösen können. Sie können Ihre eigene Medienmarketingstrategie so anpassen, dass sie ihnen hilft.

Wettbewerb

Wer ist Ihre Konkurrenz und was ist ihre digitale Marketingstrategie? Funktioniert ihre Strategie? Was sind seine Schwächen? Das Verständnis Ihrer Konkurrenz ist genauso wichtig wie das Verständnis Ihres Kundenstamms.

Entwicklung einer Owned-Media-Marketingstrategie

Sobald Sie sich ein klares Bild von Ihren Zielen gemacht haben, ist es an der Zeit, Ihre eigene Media-Marketing-Strategie zu entwickeln.

Inhaltsprüfung

Um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln, müssen Sie zunächst die Leistung Ihrer vorhandenen Inhalte verstehen. Wenn Sie gerade erst anfangen, eine brandneue Owned-Media-Marketingstrategie zu entwickeln, dann können Sie sich die Websites Ihrer Konkurrenten ansehen.

Sie müssen verstehen, welche Art von Inhalten die meisten Shares und Likes erhält, welche zu einer maximalen Konversion führt und warum manche Inhalte gut abschneiden.

Ressourcen

Der nächste Schritt ist die Bewertung Ihres Content-Marketing-Teams. Haben Sie genug Leute, um Ihre Vision zu verwirklichen? Müssen Sie mehr einstellen? Oder sollten Sie überlegen, die Content-Erstellung auszulagern?

Wenn Sie bereits ein Marketingteam haben, können Sie es mit einem Kurs über digitales Marketing von einer seriösen Website wie upGrad weiterbilden. Die PG-Zertifizierung von upGrad in Digital Marketing and Communication verleiht Ihrem Team Zertifizierungen von MICA und Facebook und befähigt es mit dem Wissen über die neuesten Content-Marketing-Strategien, von denen Ihr Unternehmen profitieren kann.

Redaktionskalender

Der letzte Schritt ist die Erstellung eines Redaktionskalenders. Der Kalender bestimmt, wie oft Sie Inhalte erstellen und veröffentlichen. Wenn Sie mehrere Owned-Media-Kanäle haben, muss im Redaktionskalender angegeben werden, für welchen Kanal die Inhalte an welchem ​​Tag bestimmt sind. Es wird Ihnen helfen, Ihre Marketingstrategie für eigene Medien zu verfeinern.

Inhaltserstellung

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu erstellen. Sie beginnen mit der Durchführung einer Keyword-Recherche. Da Sie wissen, wer Ihr Publikum ist, versuchen Sie zu verstehen, warum es nach bestimmten Inhalten suchen würde. Dies wird Ihnen helfen, die passenden Keywords einzugrenzen.

Wenn es sich bei Ihren eigenen Medien um geschriebene Inhalte handelt, sollten Sie diese schreiben und für Suchmaschinen optimieren. Wenn Sie Videoinhalte für Plattformen wie Youtube erstellen, sollten Sie die Inhalte für diese Plattform optimieren. Sie müssen auch Bilder oder Infografiken hinzufügen, um den Inhalt zu verbessern und seine Attraktivität zu erhöhen.

Ein weiterer Punkt, den Sie beim Erstellen von Inhalten beachten sollten, ist der Kanal, in dem sie veröffentlicht werden. Ein Blogbeitrag, ein Bildungsbeitrag oder eine Anleitung kann relativ lang sein. Ihre Social-Media-Beiträge sollten jedoch nicht übermäßig lang sein.

Verteilung von Inhalten

Nun, da der Inhalt fertig ist, ist es an der Zeit, ihn zu verteilen. Wenn Sie Ihre Inhalte über soziale Medien verbreiten, ist auch der Zeitpunkt der Veröffentlichung wichtig, um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Recherchieren Sie ein wenig, um herauszufinden, wann der Großteil Ihres Publikums wahrscheinlich die Social-Media-Seiten besuchen wird, und planen Sie Ihre Inhaltsverteilung so, dass sie mit dieser Zeit zusammenfällt.

Dasselbe gilt auch für E-Mail-Newsletter. Auch wenn sich E-Mails im Posteingang befinden und nicht verschwinden, besteht eine höhere Chance, dass der Empfänger die E-Mail liest, wenn sie zu den am häufigsten ungelesenen gehört.

Bewerten und Feedback

Sobald die Inhalte veröffentlicht sind, ist es Zeit für einen Rückblick. Sie müssen bewerten, wie der Inhalt abgeschnitten hat und was Sie hätten besser machen können. Verschiedene Tools können Ihnen bei der Analyse der Leistung des Inhalts helfen.

Die Erkenntnisse, die Sie aus diesen Tools gewinnen, können Ihre zukünftige Owned-Media-Marketingstrategie leiten. Sie können Ihre Marketingtechniken verfeinern, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Ziel erreichen.

Endeffekt

Owned Media ist für alle Ihre digitalen Marketingstrategien von entscheidender Bedeutung. Es bildet die Grundlage, auf der Sie Ihr Online-Publikum aufbauen können. Mit der richtigen Owned-Media-Marketingstrategie ziehen Sie das richtige Publikum an, das zu Ihren lebenslangen Kunden wird.

Wenn Sie digitales Marketing erforschen und ein Experte werden möchten, sehen Sie sich MICA und upGrads Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication an. Werden Sie Experte für Content Marketing, Social Media, Branding, Marketinganalyse und PR.

Sie können dies mit ein wenig sorgfältiger Planung, Inhaltserstellung und Retrospektive erreichen. Am Anfang mag es eine Lernkurve geben, wenn Sie die Dinge herausfinden, aber sobald Sie den Dreh raus haben, können Sie die Früchte Ihrer eigenen Medienmarketingstrategie ernten.