Was sind konvergente Medien? Wie erstelle ich eine Strategie für konvergente Medien?

Der Trend Converged Media erobert derzeit die Marketingbranche. Marken beschränken sich heute nicht auf ein oder zwei Plattformen, um ihre Angebote zu bewerben. Vielmehr bewerben sie ihre Produkte auf mehreren Plattformen, um einen umfangreichen Kundenstamm zu erreichen.

Denken Sie einmal darüber nach – wie viele Marken kennen Sie und wie sind Sie auf sie aufmerksam geworden? Nur über Social-Media-Plattformen? Wir vermuten nicht.

Es gibt so viele Marken, die Sie von Ihren Freunden und Kollegen kennengelernt haben müssen, einige haben Sie über Facebook oder Instagram kennengelernt, einige über YouTube-Anzeigen oder Fernsehwerbung. Sie können sogar die Marken zählen, die Sie auf Werbetafeln oder Werbebannern gesehen haben.

Diese Medien zeigen, dass Marken ihr Nischenpublikum erreichen und ihre Produkte über mehrere Kanäle bewerben. In der Medien- und Marketingbranche ist es weithin als Konvergenz bekannt. Dieser Blog hilft Ihnen zu verstehen, was konvergente Medien sind und welche Strategien es gibt.

Was sind konvergente Medien und ihre Rolle in der Marketingbranche?

Im digitalen Zeitalter werden wir ständig von verschiedenen Plattformen abgelenkt. Marken nutzen diese Ablenkung, um Gewinne zu erzielen. Dies geschieht durch eine konvergente Medienstrategie. Bevor Sie sich also mit der technischen Definition von konvergierten Medien im Marketing befassen, ist es notwendig, die Bedeutung ihrer drei Komponenten zu verstehen.

1. Eigene Medien

Wie bewerben Marken ihre Produkte oder Dienstleistungen, ohne eine große Summe für Marketingkampagnen oder gesponserte Anzeigen auszugeben? Sie tun dies über eigene Medien, über die sie die volle Kontrolle haben. Marken müssen nicht extra bezahlen, um ihre Inhalte auf eigenen Medien zu bewerben. Die besten Beispiele für Owned Media sind Websites, Blogs, Social-Media-Handles und Visitenkarten.

2. Bezahlmedien

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei Paid Media um eine Form des Marketings oder der Werbung, für die Marken bezahlen müssen. Es steht im Gegensatz zu Owned Media. Ob durch TV-Werbung, YouTube-Anzeigen oder gesponserte Anzeigen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen, Marken müssen dafür bezahlen, dass ihre Inhalte die Zielgruppe erreichen. Da diese Form des Marketings direkte Investitionen erfordert, spricht man von Paid Media.

3. Verdiente Medien

Earned Media ist eine Marketingstrategie, bei der Marken nicht direkt für Werbung bezahlen müssen. Stattdessen verdienen sie die Vorteile. Beispielsweise sind all die großartigen Bewertungen von Produkten oder Dienstleistungen in Suchmaschinen verdiente Medien, bei denen Marken die Kunden nicht direkt für großartige Bewertungen bezahlen. Stattdessen investieren sie in die Verbesserung ihres Kundenservice. In ähnlicher Weise bieten Marken Influencern kostenlose oder vergünstigte PR-Produkte an. Wenn Influencer gute Bewertungen veröffentlichen, gewinnen Marken an Aufmerksamkeit, was weitere Leads generiert.

Diese drei Arten von Medien überschneiden sich häufig. Die Earned Media und Paid Media der Marken machen beispielsweise die Owned Media aus. Jedes dieser Elemente spielt eine entscheidende Rolle in Marketingstrategien. Es ist Sache der Unternehmen, zu entscheiden, wo sie ihre Ressourcen einsetzen sollen. Normalerweise bereiten Marken Marketingstrategien vor, die alle drei kombinieren – Owned, Paid und Earned Media. Diese als Konvergenzmedien bekannte Verschmelzung hilft dabei, traditionelle und moderne Marketingstrategien zu überbrücken.

Wenn Marken ihren Kundenstamm erweitern möchten, können sie sich nicht nur auf ein Segment ihrer Zielgruppe konzentrieren und andere auslassen. Daher müssen sie entsprechend ihrem Kundenstamm auf verschiedenen Plattformen werben. In einfachen Worten, Konvergenzmedien sind eine Mischung aus mehreren Medien und Kommunikationsplattformen durch Technologie und Marketing. Es kann auch als integriertes digitales Marketing bezeichnet werden.

Warum braucht Ihr Unternehmen eine Strategie für konvergente Medien?

Hier sind einige Gründe, warum fast jedes Unternehmen eine konvergierte Medienstrategie für das Marketing benötigt!

1. Erweiterter Kundenstamm

Da sich die konvergente Medienstrategie auf mehrere Plattformen konzentriert, erhöht sie die Wahrscheinlichkeit, mehr Kunden zu gewinnen. Nicht alle Zielgruppen müssen auf der gleichen Plattform präsent sein. Daher kann die Bewerbung Ihrer Marke auf verschiedenen Plattformen Ihnen helfen, mehr Kunden zu gewinnen.

2. Baut Vertrauen auf

Die Online-Präsenz von Marken ist in der heutigen Zeit von entscheidender Bedeutung. Es hilft, das Vertrauen des Publikums zu gewinnen. Wenn potenzielle Kunden die Präsenz der Marke nur auf einer Plattform finden, finden sie diese möglicherweise nicht zuverlässig oder vertrauenswürdig. Hat eine Marke hingegen ihre Online-Präsenz auf verschiedenen Plattformen, wird es für potenzielle Kunden einfacher, Bewertungen online zu verifizieren und zu prüfen. Daher ist konvergiertes Medienmarketing von Vorteil, um das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.

3. Größere Reichweite

Auch die Kombination aus Owned, Paid und Earned Media steigert die Markenreichweite. Wenn Menschen Ihre verdienten Medienbewertungen sehen, besuchen sie wahrscheinlich Ihre eigenen Medienkanäle (Blogs oder Websites) und erhöhen so Ihre Reichweite.

Wie erstelle ich eine Converged Media-Strategie?

Konvergenzmedien sind eine hervorragende Strategie für Inbound-Marketing. So können Sie eine Converged Media-Strategie aufbauen:

1. Untersuchung des Verbraucherverhaltens

Bevor Sie mit der Erstellung einer konvergierten Medienstrategie beginnen, ist es wichtig, das Kundenverhalten und -muster zu verstehen und zu analysieren. Sie müssen sehen, wie Kunden auf Aktionen und Anzeigen auf verschiedenen Plattformen reagieren. Sie müssen auch untersuchen, welche Plattformen die maximale Lead-Generierung bieten. Studieren Sie das Verhalten Ihrer Kunden und analysieren Sie deren Anforderungen, Präferenzen, Interaktionsgrad, mögliche Kommunikationswege und andere relevante Faktoren. Danach müssen Sie die Marketingplattformen nach Priorität auflisten.

2. Analysieren von Ressourcen

Da das Wesen von Konvergenzmedien die Integration verschiedener Plattformen und Medien ist, müssen auch alle Ihre Quellen gebündelt werden. Zunächst müssen Sie die verfügbaren Ressourcen analysieren, einschließlich Ihrer Teamkollegen, Kollegen, Anbieter und Agenturen. Wenn Sie beispielsweise vorhaben, Ihr Content-Marketing-Spiel um eine Stufe zu verbessern, können Sie eine der Ressourcen bitten, das Content-Marketing-Team zu leiten. Wenn keine interne Ressource verfügbar ist, müssen Sie sich an eine externe Ressource wenden.

3. Herausfinden von Gelegenheiten

Es ist auch wichtig, Möglichkeiten auf Plattformen herauszufinden. Das bedeutet, dass Sie analysieren müssen, welche Plattformen für die Förderung Ihres Unternehmens am besten geeignet sind. Sie sollten diesen Plattformen maximale Ressourcen zuweisen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Personalbeschaffungsdienste anbietet, werden Sie den Großteil der Zielgruppe auf Stellensuchplattformen wie LinkedIn und Indeed finden. Sie möchten Ihre Ressourcen eher in ähnliche Plattformen als in andere Social-Media-Websites investieren. Daher ist es entscheidend, Gelegenheiten zu finden.

4. Vorbereitung, Durchführung und Überwachung

Nachdem Sie alle Ihre Ressourcen gebündelt und Wachstumschancen ermittelt haben, müssen Sie einen konvergenten Medienplan oder eine Marketingkampagne vorbereiten. Der letzte Schritt ist die Ausführung. Setzen Sie die Strategie mit voller Kraft um, indem Sie die Eigenverantwortung übernehmen. Denken Sie jedoch daran, dass es nicht ausreicht, nur die Strategie auszuführen. Nach der Implementierung Ihrer Strategie für konvergierte Medien müssen Sie auch deren Leistung überwachen. Analysieren Sie Ihre Social-Media-Kanäle, Marketingkampagnen, Kundeninteraktionen, generierten Leads und die Gesamtreaktion Ihrer Strategie. Wenn etwas schief geht, können Sie rechtzeitig handeln.

Fazit

Das Verständnis der verschiedenen Konvergenzmarketingstrategien kann eine komplexe Aufgabe sein, insbesondere wenn Sie mit den Grundlagen von Marketing und Markenmanagement nicht vertraut sind. Angenommen, Sie möchten eine Karriere in der Marketingbranche anstreben oder Ihr Unternehmen gründen. In diesem Fall ist es für Sie von großem Vorteil, die grundlegenden Marketingkonzepte, Kampagnen und Strategien zu kennen, die das Wachstum Ihres Unternehmens erleichtern.

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