Sollten Webdesigner sich Sorgen um den Wettbewerb machen?

Praktisch jedes Unternehmen da draußen hat Konkurrenz – und es kann heiß werden. Denken Sie zum Beispiel an Automobilhersteller. Denken Sie an all das Geld, das sie ausgeben, um sich gegenseitig bei Produktfunktionen und Marketing zu übertrumpfen. Muss ein ziemlicher Haufen Geld sein, oder?

Webdesign, zumindest auf der Ebene der Freiberufler und kleinen Agenturen, strahlt nicht die gleiche Stimmung aus. In einem bestimmten geografischen Gebiet kann es Dutzende von Designfirmen geben. Es ist jedoch wahrscheinlicher, dass sie an einem gemeinsamen Treffen teilnehmen, als zu versuchen, sich gegenseitig öffentlich anzuprangern.

Warum ist das so? Zum einen basiert die Webdesign-Branche teilweise auf dem Teilen. Es ist eine Gemeinschaft von Menschen, die Code, Ressourcen und Ratschläge frei teilen. Die weit verbreitete Verwendung von Open-Source-Software fördert dieses Verhalten nur.

Das soll nicht heißen, dass Webdesigner nicht erfolgsorientiert sind. Es stört sie nur nicht, wenn andere dasselbe tun – auch in einem hart umkämpften Umfeld.

Dennoch wirft es einige Fragen auf. Müssen Webdesigner Zeit damit verbringen, ihre Konkurrenz zu recherchieren? Sollten sie sich Gedanken darüber machen, was andere Unternehmen tun? Und gibt es überhaupt wertvolle Informationen?

Lass uns genauer hinschauen…

Warum Webdesign nicht dasselbe ist wie andere Branchen

Schnell: Sehen Sie, wie viele großartige Webdesign-Rivalitäten Sie nennen können. Können Sie sich keine einfallen lassen? Wir auch nicht. Sicher nichts wie Ford vs. General Motors oder Coke vs. Pepsi.

Aber Rivalität ist hier nicht der Name des Spiels. Das ist ein Aspekt des Webdesigns, der im Gegensatz zu anderen Branchen steht.

So oft wollen Konkurrenten alles übereinander herausfinden, um sich zu differenzieren. Die Idee ist, alle anderen zu überlisten und zu übertreffen. Dies ist besonders wichtig in volumenabhängigen Geschäften, in denen die Anzahl der Verkäufe den Unterschied ausmacht.

Volumen ist für Webdesigner jedoch nicht so wichtig. Theoretisch können Sie mit einem einzigen großen Projekt mehr Geld verdienen als mit einer Handvoll kleiner. Es geht mehr darum, die richtigen Kunden zu finden, als alles zu nehmen, was einem in den Weg kommt.

Daher gilt der traditionelle Geist des Wettbewerbs möglicherweise nicht für Webdesign.

Die Herausforderung der Bewertung von Wettbewerbern

Vielleicht ist einer der Gründe, warum sich einige Designer nicht auf ihre Konkurrenten konzentrieren, die Schwierigkeit, relevante Informationen zu erhalten. Es ist viel anders als, sagen wir, Einzelhändler. Dort können Sie einfach den Standort eines Konkurrenten (physisch oder virtuell) durchsuchen und Produktpreise und Lagerbestände vergleichen. Webdesign ist nicht so einfach.

Eine schnelle Suche zeigt Ihnen andere Firmen in Ihrer unmittelbaren Umgebung oder sogar Ihre Nische – wenn Sie global denken. Aber einige traditionelle Aspekte dieser Unternehmen sind nicht so leicht zu finden.

Beispielsweise werden Preise und Einnahmen sehr selten veröffentlicht. Daher ist es schwieriger, ein Gefühl dafür zu bekommen, wo das eigene Unternehmen im Vergleich steht. Kundeneinträge in einem Portfolio können einige Hinweise auf Preise und Zielbranchen geben, aber das ist normalerweise alles, was man bekommen kann.

Darüber hinaus besteht ein Großteil des Marktes aus Solo-Freiberuflern und kleinen Agenturen. Sie sind keine börsennotierten Unternehmen und müssen keine Finanzdaten und so weiter veröffentlichen.

Das bedeutet, dass Sie höchstens die Website eines Konkurrenten und vielleicht einige der anderen Websites sehen, die sie erstellt haben. Dies ist nicht ideal für die Art der Informationsbeschaffung auf hoher Ebene, die wir in anderen Branchen sehen.

Ja, es lohnt sich immer noch, die Konkurrenz zu kennen

Angesichts der Einzigartigkeit von Webdesign scheint es wenig sinnvoll zu sein, Ihre Konkurrenz zu recherchieren. Aber das ist nicht unbedingt der Fall. Es gibt einige wertvolle Dinge, die diese anderen Designer bieten können:

Design- und Marketingbewertung

Der Vergleich Ihrer Portfolio-Website mit denen Ihrer Mitbewerber kann Perspektive bringen. Wie schneiden Ihre Designfähigkeiten im Vergleich zu anderen ab? Welche Art von Informationen bieten andere Designer an? Welche Bereiche Ihrer Website könnten verbessert werden?

Zumindest erhalten Sie ein gewisses Wissen darüber, worauf potenzielle Kunden achten, wenn sie nach einem Designer suchen. Das kann Ihnen helfen, einige positive Änderungen vorzunehmen, um sie besser zu bedienen und Conversions zu fördern.

Eigenschaften und Funktionalität

Ein Blick auf die verschiedenen Websites im Portfolio eines anderen Designers gibt einen Eindruck davon, was sie ihren Kunden bieten. Dies ist unglaublich wertvoll, wenn Sie sich Ihre eigene Serviceliste ansehen.

Mit ein wenig Schnüffeln können Sie jede Menge nützliche Informationen herausfinden. So lässt sich beispielsweise herausfinden, welches Content-Management-System (CMS) für ein Projekt verwendet wurde. Von dort aus sind auch Elemente wie Themes, Plugins und JavaScript-Bibliotheken erkennbar. Sogar ein Blick auf den CSS-Quellcode hilft Ihnen herauszufinden, wie sie ein bestimmtes Layout erreicht haben.

Während Sie vielleicht feststellen, dass Sie einigen Konkurrenten voraus sind, stellen Sie vielleicht auch fest, dass Sie hinter anderen zurückliegen. Möglicherweise gibt es sogar einige Tools und Technologien, die Sie für zukünftige Projekte einsetzen können.

Die Gesellschaft, die sie behalten

Ist diese andere Designfirma wirklich ein direkter Konkurrent? Eine Möglichkeit, dies mit Sicherheit festzustellen, besteht darin, sich die Kundenliste anzusehen. Wenn sie mit ähnlich großen Unternehmen oder solchen in Ihrer Nische zusammenarbeiten, kann es sich lohnen, sie zu beobachten.

Andererseits kann es einen gewissen Wert haben, zu sehen, was größere und kleinere Unternehmen tun. Unterricht kann schließlich von überall her kommen.

Identifizieren Sie Ihre Konkurrenz, aber seien Sie nicht besessen

Es ist unwahrscheinlich, dass wir bald konkurrierende Webdesigner mit prahlerischen Anzeigen oder Guerilla-Marketing-Taktiken verfolgen werden. Das ist auch gut so, denn es hält an der Tradition des Teilens in der Branche fest. Außerdem, wer würde solche Hässlichkeit überhaupt wollen?

In unserer Branche ist das Einchecken bei der Konkurrenz eher eine Lernmöglichkeit. Indem wir sehen, was andere Designer vorhaben, hilft es uns, unseren eigenen Platz in der Landschaft zu verstehen. Von dort aus können wir die notwendigen Anpassungen vornehmen, um dorthin zu gelangen, wo wir hinwollen.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie stundenlang recherchieren müssen. Sich ab und zu mal kurz umzusehen, ist mehr als sinnvoll. Und vielleicht lernst du dabei etwas.

Umfrage: Wie viel Zeit verbringen Webdesigner mit der Recherche der Konkurrenz?

Unsere sehr unwissenschaftliche Twitter-Umfrage fragte Designer, wie viel Zeit sie mit der Recherche und/oder dem Nachdenken über ihre Konkurrenten verbringen. Die meisten Befragten scheinen davon nicht besessen zu sein.

Webdesigner und -entwickler, verbringen Sie jemals Zeit damit, über Ihre Konkurrenten zu recherchieren oder nachzudenken?

– Eric Karkovack (@karks88) 18. Mai 2021

Was denkst du? Fühlen Sie sich frei, sich mit Ihren Gedanken einzubringen.