Anwendungsfall für Augmented Reality im Design

Augmented Reality beschäftigt Marketer seit Jahren – und das aus gutem Grund. Augmented Reality (oder AR) ist eine Technologie, die computergenerierte Bilder über die reale Welt legt. Mit der weltweiten Verbreitung mobiler Geräte hat die Mehrheit der Verbraucher sofortigen Zugriff auf AR-freundliche Geräte. Alles, was sie brauchen, ist ein mit dem Internet verbundenes Smartphone, ein hochauflösender Bildschirm und ein Kamerasucher. Es liegt dann an Ihnen als Vermarkter oder Entwickler, digitale Animationen zu erstellen, die sich über ihre Welt legen.

Diese realitätsverzerrende Technologie wird immer wieder als einer der heißesten Entwicklungs- und Designtrends des Jahres bezeichnet. Aber wie viele Unternehmen und Vermarkter nutzen es tatsächlich?

Wie bei anderen Spitzentechnologien zögerten viele, AR in ihre digitale Marketingstrategie aufzunehmen.

Ein Teil davon ist auf die Vorabkosten für die Verwendung und Implementierung von AR zurückzuführen. Es gibt auch die Lernkurve, über die man nachdenken muss, wenn es darum geht, neue Arten von Interaktionen für Benutzer zu entwerfen. Auch Marketer und Designer können zögern, weil sie sich nicht sicher sind, wie sie diese Technologie einsetzen sollen.

Augmented Reality hat einige wirklich interessante Anwendungsfälle, die Sie für Ihre mobile App erkunden sollten. Der folgende Beitrag wird Ihnen Beispiele dafür liefern, was derzeit im AR-Bereich getan wird, und hoffentlich Ihre eigenen Bemühungen inspirieren, diese bahnbrechende Technologie in naher Zukunft in Ihre mobile App zu bringen.

Augmented Reality: Ein Game-Changer, den Sie nicht ignorieren können

Im Gegensatz zu Virtual Reality, bei der Benutzer teure Headsets kaufen müssen, um in ein verändertes Erlebnis einzutauchen, ist Augmented Reality eine praktikablere Option für Entwickler und Vermarkter. Alles, was Ihre Benutzer brauchen, ist ein Gerät mit einer Kamera, die es ihnen ermöglicht, mit der Außenwelt in Kontakt zu treten, anstatt sie vollständig auszublenden.

Und das ist im Wesentlichen der springende Punkt, warum AR für Unternehmen mobiler Apps so wichtig sein wird.

Dies ist eine Technologie, die es Benutzern mobiler Apps ermöglicht, die Welt durch Ihren „Filter“ zu sehen. Du bittest sie nicht, sich ganz in einer anderen Realität zu verlieren. Stattdessen möchten Sie ihre Welt mit Ihrer eigenen verschmelzen. Und das ist etwas, was Websites nicht erreichen konnten, da den meisten Interaktionen dieses Maß an Interaktivität fehlt.

Nehmen wir zum Beispiel E-Commerce-Websites. Obwohl die E-Commerce-Umsätze Jahr für Jahr steigen, strömen die Menschen immer noch in Scharen in die stationären Geschäfte (insbesondere zur Weihnachtszeit). Warum? Nun, ein Teil davon hat mit der Tatsache zu tun, dass sie Produkte in die Hände bekommen, Dinge ausprobieren und in Echtzeit mit Menschen sprechen können, während sie über einen Kauf nachdenken. Online ist es ein Glücksspiel.

Wie Sie sich vorstellen können, kann AR in einer mobilen App all das ändern. Augmented Reality ermöglicht sinnvollere Interaktionen zwischen Ihrer mobilen App (und Marke) und Ihrem Benutzer. Das ist aber noch nicht alles. Augmented Reality, das sich mit Geolokalisierungsfunktionen verbindet, könnte das Leben der Benutzer erheblich einfacher und auch sicherer machen. Und es gibt immer die Unterhaltungsanwendung davon.

Wenn Sie mit den Bindungsraten Ihrer App zu kämpfen haben, könnte die Entwicklung eines nützlichen und interaktiven AR-Erlebnisses der Schlüssel sein, um im kommenden Jahr mehr treue Benutzer zu gewinnen.

Inspirierende Beispiele für Augmented Reality

Um festzustellen, welche Art von Augmented Reality für Ihre Website oder App am sinnvollsten ist, sehen Sie sich Beispiele von Unternehmen an, die diese Technologie bereits übernommen und erfolgreich eingesetzt haben.

Wie Google vorschlägt:

„Augmented Reality wird eine wertvolle Ergänzung für viele bestehende Webseiten sein. Zum Beispiel kann es Menschen helfen, auf Bildungsseiten zu lernen, und potenziellen Käufern ermöglichen, sich beim Einkaufen Objekte in ihrem Zuhause vorzustellen.“

Aber das sind nicht die einzigen Anwendungen von AR in mobilen Apps, weshalb ich denke, dass viele Entwickler und Vermarkter von mobilen Apps bisher davor zurückgeschreckt sind. Es gibt jedoch einige wirklich interessante Beispiele dafür, und ich möchte sie Ihnen vorstellen, in der Hoffnung, dass sie Ihre eigenen Bemühungen im Jahr 2019 und darüber hinaus inspirieren werden.

Social-Media-AR

Für viele von uns ist Augmented Reality bereits Teil unseres Alltags, egal ob wir es selbst nutzen oder Inhalte ansehen, die von anderen Nutzern erstellt wurden. Wovon rede ich? Soziale Medien natürlich.

Es gibt derzeit insbesondere drei Plattformen, die diese Technologie nutzen.

Snapchat war das erste:

Snapchat hätte eine grundlegende Kameraintegration enthalten können, damit Benutzer Fotos und Videos von sich selbst aufnehmen und an andere senden können. Aber es geht noch einen Schritt weiter mit einer Gesichtskarten-Software, die es Benutzern ermöglicht, verschiedene „Filter“ auf sich selbst anzuwenden. Im Gegensatz zu herkömmlichen Filtern, die die Farbverläufe oder Sättigung eines Fotos ändern, sind diese Filter jedoch oft animiert und bewegen sich, wenn sich der Benutzer bewegt.

Instagram ist eine weitere Social-Media-Plattform, die diese Technologie übernommen hat:

Mit den Stories von Instagram können Benutzer erweiterte Filter anwenden, die am Gesicht oder Bildschirm „kleben“. Wie bei Snapchat gibt es einige Filter, die animieren, wenn Benutzer den Mund öffnen, die Augenbrauen heben oder andere Bewegungen mit dem Gesicht machen.

Ein weiterer Social-Media-Kanal, der sich damit befasst hat – der eigentlich gar keine Social-Media-Plattform ist – ist der Messenger-Dienst von Facebook:

Angesichts der Tatsache, dass Benutzer auf Snapchat und Instagram zu AR-Filtern strömen, ist es sinnvoll, dass Facebook mit seinem mobilen Eigentum in das Spiel einsteigen möchte.

Anwendungsfall

Ihre mobile App muss kein großes soziales Netzwerk sein, um die Vorteile von Bild- und Videofiltern nutzen zu können.

Wenn Ihre App eine Netzwerk- oder Kommunikationskomponente bereitstellt – In-App-Chat mit anderen Benutzern, Foto-Uploads in Profile usw. – können Sie problemlos ähnliche AR-Filter verwenden, um das Erlebnis für Ihre Benutzer moderner und einprägsamer zu gestalten.

Videoobjekte AR

Es sind nicht nur die Gesichter Ihrer Benutzer, die durch den Einsatz von Augmented Reality abgebildet und verändert werden können. Auch Räume können abgebildet werden.

Während ich in Kürze über pragmatische Anwendungen von Weltraumkartierung und AR sprechen werde, möchte ich eine andere Art und Weise ansprechen, wie es verwendet werden kann.

Schau dir mal 3DBrush an:

Auf den ersten Blick scheint es nur eine weitere mobile App zu sein, mit der Benutzer auf ihren Fotos oder Videos zeichnen können. Aber was daran interessant ist, sind die 3D- und „klebrigen“ Aspekte davon. Benutzer können Formen in allen Größen, Farben und Komplexitäten innerhalb eines 3D-Raums zeichnen. Diese Elemente bleiben dann in der Umgebung haften. Egal, wohin sich die Kameras der Benutzer bewegen, die Objekte bleiben an Ort und Stelle.

LeoApp AR ist eine weitere App, die auf unterhaltsame Weise mit dem Weltraum spielt:

Wie Sie hier sehen können, versuche ich, diesen Gorilla auf meinem Schreibtisch abzubilden, aber jede flache Oberfläche reicht aus.

Ich habe jetzt einen tanzenden Gorilla, der überall in meinem Arbeitsbereich Bewegungen macht. Dies ist nicht die einzige Art von Animation, die Sie einsetzen können, und es ist auch nicht die einzige Größe. Es gibt andere holografische Animationen, deren Größe an Ihren tatsächlichen physischen Raum angepasst werden kann. Zum Beispiel, wenn Sie Seite an Seite mit ihnen chillen oder sich von ihnen bei einer Präsentation begleiten lassen möchten.

Anwendungsfall

Die Beispiele, die ich oben vorgestellt habe, sind keine vollständige Darstellung dessen, was mit diesen mobilen Apps gemacht werden kann. Während Benutzer diese (neben anderen AR-Filtern) für soziale Netzwerke verwenden könnten, denke ich, dass eine noch bessere Verwendung davon darin besteht, professionelle Videos zu beleben.

Video spielt eine so große Rolle im Marketing und wird dies auch in Zukunft tun. Es ist auch etwas, was wir jetzt alle leicht mit unseren Smartphones tun können; Es ist keine spezielle Ausrüstung erforderlich.

Daher denke ich, dass das Hinzufügen von 3D-Botschaften oder -Objekten zu einem Markenvideo ein wirklich cooler Anwendungsfall für diese Technologie sein könnte. Anstatt Ihre mobile App auf Verbraucher zuzuschneiden, die bereits die Vorteile von AR in sozialen Medien genießen, könnte dies an Unternehmen vermarktet werden, die die Dinge für ihre Marke aufrütteln möchten.

Gaming-AR

Dank all dem Trubel um Pokemon Go vor ein paar Jahren ist Gaming heute eines der bekannteren Beispiele für Augmented Reality in mobilen Apps.

Die App ist immer noch gesund und munter, und das mag daran liegen, dass wir nicht mehr so ​​viele Geschichten über Menschen hören, die durch das Spielen schwer verletzt (oder sogar gestorben) werden.

Dies sollte vor der Entwicklung einer mobilen AR-App genau berücksichtigt werden. Wenn Sie Benutzer bitten, außerhalb der Sicherheit eines geschlossenen Raums an Augmented Reality teilzunehmen, gibt es keine Möglichkeit, zu kontrollieren, was sie danach tun. Und das könnte Ihrer Marke ernsthaften Schaden zufügen, wenn Benutzer beim Spielen verletzt werden oder einfach nur allgemeines Chaos im öffentlichen Forum anrichten (wie all die PG-Benutzer, die aus Restaurants ausgeschlossen wurden).

Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum AR heutzutage häufiger in Spielen wie AR Sports Basketball verwendet wird.

Die App bildet eine flache Oberfläche ab – sei es eine kleinere Version auf einem Schreibtisch oder eine größere Version, die auf Ihrem Boden platziert ist – und ermöglicht es Benutzern, Körbe zu schießen. Es ist eine großartige Möglichkeit, sich abzulenken und zu unterhalten oder sogar Freunde, Familie oder Kollegen zu einem PFERDE-Spiel herauszufordern.

Anwendungsfall

Sie könnten natürlich eine ganze mobile App um ein AR-Spiel herum bauen, wie diese beiden Beispiele gezeigt haben.

Sie könnten sich auch Möglichkeiten vorstellen, andere mobile App-Erlebnisse mit AR zu gamifizieren. Ich kann mir vorstellen, dass dies für so etwas wie eine Restaurant-App verwendet werden könnte. Eine Pizzeria möchte beispielsweise mehr Nutzer dazu bringen, die App zu installieren und bei ihnen Essen zu bestellen. Bei einem großen Sportereignis wie dem Super Bowl wird der App eine Registerkarte „Spielen“ hinzugefügt, mit der Benutzer Pizzas auf das Feld werfen können. Es wäre sicherlich eine lustige Ablenkung, während sie darauf warten, dass ihre echten Pizzen ankommen.

Fazit: Werden Sie kreativ damit. AR-Spiele sind nicht nur für Gaming-Apps.

Heimwerker-AR

Wie Sie bereits gesehen haben, ermöglicht uns Augmented Reality, physische Räume abzubilden und interaktive Objekte darauf zu kleben. Im Falle von Heimwerkern wird diese Technologie verwendet, um Verbrauchern dabei zu helfen, Kaufentscheidungen bequem von zu Hause aus (oder an ihrem Arbeitsplatz oder auf dem Weg zur Arbeit usw.)

IKEA ist eine solche Marke, die diese Gelegenheit nutzt.

Hier ist zunächst mein Versuch, einen neuen Schreibtisch für meinen Arbeitsplatz zu kaufen. Ich wählte das Produkt aus, das mich interessierte, und stellte es dann in mein Büro. Insbesondere habe ich die maßgenaue 3D-Tischprojektion vor meinen aktuellen Schreibtisch gestellt, damit ich ein Gefühl dafür bekomme, wie sich die beiden unterscheiden und wie diese neue passen würde.

Während Produktspezifikationen online schön und gut sind, haben die Verbraucher immer noch Schwierigkeiten, Einkäufe zu tätigen, da sie sich nicht wirklich vorstellen können, wie diese Produkte (physisch) in ihr Leben passen. Die IKEA Place App will das alles ändern.

Auch die IKEA App verbessert mit der oben genannten Funktion das Einkaufserlebnis.

Benutzer öffnen ihre Kamera und richten sie auf ein beliebiges Objekt, das sie in der realen Welt finden. Vielleicht waren sie von einem Bücherregal beeindruckt, das sie in einem Hotel gesehen haben, in dem sie übernachtet haben, oder sie mochten wirklich einige Terrassenstühle, die ihre Freunde hatten. Alles, was sie tun müssen, ist ein Foto zu machen und IKEA sie mit Produkten kombinieren zu lassen, die der visuellen Beschreibung entsprechen.

Wie Sie sehen können, hat IKEA mir nicht nur für den Stuhl, an dem ich interessiert war, eine Reihe von Optionen angeboten, sondern auch ein komplettes Tischset.

Anwendungsfall

Wenn Sie eine mobile App haben oder erstellen möchten, die Produkte an B2C- oder B2B-Verbraucher verkauft, und diese Produkte gut in ihre physische Umgebung passen müssen, denken Sie darüber nach, was eine Funktionalität wie diese für den Verkauf Ihrer mobilen App bedeuten würde. Sie könnten Zeit sparen, indem Sie Termine vor Ort vereinbaren oder lange Telefonate führen müssen, bei denen Verkäufer versuchen, sie davon zu überzeugen, dass die Produkte, Geräte oder Möbel passen. Stattdessen lassen Sie die Verbraucher es selbst versuchen.

Selbstverbesserung AR

Es sind nicht nur die physischen Räume der Verbraucher, die verbessert werden könnten. Auch die Benutzer Ihrer mobilen App möchten sich verbessern. In der Vergangenheit mussten sie entweder persönlich irgendwo hingehen, um den neuen Look anzuprobieren, oder sie mussten mit einem Online-Kauf spielen. Dank AR ist das nicht mehr der Fall.

L'Oreal hat eine App namens Style My Hair:

Früher sahen diese Haarfarben-Anproben wirklich schlecht aus. Sie haben ein Foto von Ihrem Gesicht hochgeladen und die Website hat Ihnen sehr unecht aussehende Haare auf den Kopf geklatscht. Es würde den Benutzern eine Vorstellung davon geben, wie die Farbe oder der Stil mit ihrem Hautton, ihrer Augenform usw. zusammenarbeitet, aber es war nicht immer genau richtig, was die Erfahrung ziemlich wenig hilfreich machen würde.

Wie Sie hier sehen können, ersetzt diese App nicht nur meine normalerweise mausbraune Haarfarbe durch einen coolen neuen Blondton, sondern bleibt mir auch erhalten, wenn ich mich umdrehe:

Sephora ist ein weiteres Beauty-Unternehmen, das sich die AR-Mapping-Technologie zunutze macht.

Hier ist ein Beispiel dafür, dass ich mich bei der von mir gewählten Make-up-Palette nicht so sicher fühle. Aber das ist das Schöne an dieser App. Anstatt Kunden zu zwingen, einen Haufen teures Make-up zu kaufen, von dem sie glauben , dass es großartig aussieht, oder herauszufinden, wie man es selbst aufträgt, erledigt diese AR-App die ganze Arbeit.

Anwendungsfall

Erinnert sich noch jemand an den Film The Craft? Ich habe mich total so gefühlt, als ich diese App benutzte.

Wenn Ihre App Selbstverbesserungs- oder Schönheitsprodukte verkauft oder Benutzer einfach über die nächsten Schritte berät, die sie unternehmen sollten, denken Sie darüber nach, wie AR diese Erfahrung verändern könnte. Sie möchten, dass Ihre Benutzer selbstbewusst große Änderungen vornehmen – sei es, wie sie ihr Make-up für die Verabredungsnacht tragen oder das nächste Tattoo, das sie auf ihren Körper stechen. Das könnte sie davon überzeugen, den Sprung zu wagen.

Geo-AR

Abschließend möchte ich darüber sprechen, wie AR die Erfahrungen der Benutzer in der realen Welt verändert hat und noch verändern wird.

Nun, ich habe bereits Pokemon Go erwähnt und wie es das GPS des Mobilgeräts eines Benutzers nutzt. Dies ermöglicht es ihnen, diese kleinen Viecher überall zu jagen: Restaurants, Geschäfte, örtliche Parks, im Urlaub usw.

Aber was, wenn wir ein bisschen über den Tellerrand schauen? Geobezogene AR hilft Benutzern nicht nur, Dinge in ihrer physischen Umgebung zu entdecken. Es könnte einfach dazu dienen, die Erfahrung zu verbessern, in der realen Welt herumzulaufen.

Denken Sie an das letzte Mal, als Sie ins Ausland gereist sind. Möglicherweise haben Sie einen Übersetzungsratgeber verwendet, um Sätze nachzuschlagen, die Sie nicht kannten. Möglicherweise haben Sie Ihren Sprachassistenten auch gebeten, etwas für Sie zu übersetzen. Aber denken Sie darüber nach, wie großartig es wäre, wenn Sie nicht all diese Arbeit machen müssten, um zu verstehen, was direkt vor Ihnen liegt. Ein Verkehrszeichen. Ein Menü. Ein Magazinartikel.

Die Google Translate App versucht, diese Kluft für uns zu überbrücken:

In diesem Beispiel habe ich einen von mir geschriebenen englischen Satz eingescannt: „Wo ist das Badezimmer?“ Nachdem ich die Sprache ausgewählt hatte, aus der und in die ich übersetzen wollte, und angegeben hatte, auf welchen Text ich mich konzentrieren wollte, versuchte Google Translate, eine Übersetzung bereitzustellen:

Es ist nicht 100 % genau – was vielleicht an meiner schlampigen Handschrift liegt – aber es würde sicherlich die Arbeit für Benutzer erledigen, die eine schnelle Möglichkeit benötigen, Text unterwegs zu übersetzen.

Anwendungsfall

Es gibt andere mobile Apps, die beginnen, diese geobezogene AR zu nutzen.

Zum Beispiel gibt es einen namens Find My Car, den ich für eine Testfahrt genommen habe. Ich denke, die Technologie ist noch nicht vollständig ausgereift, da sie den Standort meines Autos noch nicht genau „pinnen“ konnte, aber sie bewegt sich in die richtige Richtung. In Zukunft erwarte ich, dass mehr Richtungs-Apps – insbesondere Google und Apple Maps – AR verwenden, um die Richtungswahrnehmung und Führung für Benutzer zu verbessern.

Einpacken

Es gibt Herausforderungen bei der Verwendung von AR, das ist sicher. Die Kosten für die Entwicklung von AR betragen eins. Die perfekte Anwendung von AR zu finden, die einzigartig für Ihre Marke ist und die Benutzererfahrung der mobilen App wirklich verbessert, ist eine andere. Hinzu kommt die Tatsache, dass die Benutzer eine mobile App herunterladen müssen, also gibt es viel zu tun, um sie dazu zu motivieren.

Gimmicks funktionieren einfach nicht – besonders wenn Sie erwarten, dass Benutzer Ihre App herunterladen und verwenden (denken Sie daran: Bei den Aufbewahrungsraten geht es nicht nur um Downloads). Sie müssen die Augmented-Reality-Funktion zu etwas machen, das es wert ist, engagiert zu sein. Beginnen Sie zunächst mit Ihren Daten. Wie Jordan Thomson schrieb:

„AR ist viel stärker von der Kundenaktivität abhängig als VR, eine weitaus ältere Technologie, die vielleicht am ehesten für Spiele steht. Designer sollten Big Data und Analysen nutzen, um die Wünsche und Bedürfnisse ihrer Kunden zu verstehen.“

Ich würde Ihnen auch raten, einige Zeit in den oben genannten Apps zu verbringen. Bekommen Sie ein Gefühl dafür, wie die Technologie funktioniert und entdecken Sie, was sie auf persönlicher Ebene so reizvoll macht. Vergleichen Sie es mit den Zielen Ihrer eigenen mobilen App und sehen Sie, ob es eine Möglichkeit gibt, AR von einer Idee, die Sie herumwerfen, in die Realität umzusetzen.