So erhalten Sie mehr Traffic von unbestrittenen Keywords

Wenn Sie schon seit einiger Zeit versuchen, für einen stark umkämpften Suchbegriff zu ranken, wissen Sie, wie schwierig das ist.

Persönlich habe ich jahrelang damit gekämpft, für bestimmte Begriffe zu ranken, die ich für wichtig für mein Geschäft hielt. Auch nachdem ich endlich dort ankam, wo ich hinwollte – der Erfolg war flüchtig. Diese großen Suchbegriffe sind so umkämpft, dass immer jemand versucht, Ihren Platz einzunehmen.

Ich hatte kein großes Budget, das ich für SEO-Dienste von Drittanbietern ausgeben konnte, um zu versuchen, mich in der Rangliste zu halten (oder mich überhaupt dorthin zu bringen). Ich musste alles selbst machen. Nach einer Weile begann ich mich zu fragen, ob es einen anderen Weg geben könnte.

Das Problem war, dass ich versuchte, für einen Begriff zu ranken, der über 100.000 monatliche Suchanfragen bei Google hatte. Ich hatte nachgerechnet und wusste, wenn ich ein gutes Stück von diesem Kuchen abbekommen könnte, wäre ich im Geschäft. Das Problem war, dass ich manchmal überhaupt keinen Kuchen hatte.

Dann fing ich an, mit Long-Tail-Keywords zu experimentieren, um zu versuchen, auf eine ganz andere Art und Weise zu ranken. Ich habe nicht versucht, dieses eine große Ranking zu bekommen – ich habe diversifiziert und nach dem Prinzip gearbeitet, dass viele große Stücke von kleinen Kuchen besser sind als kein Stück von einem großen Kuchen. Hier ist, was ich gefunden habe…

Warum es bei Google "Erste Seite oder nichts" ist

Die Forschung sagt, dass Sie, wenn Sie nicht auf der ersten Seite von Google sind, genauso gut nirgendwo sein können. Offensichtlich ist Platz 1 das, worum alle kämpfen – mit rund 34 % der Klicks für diesen Suchbegriff. Das heißt, wenn Sie für einen Begriff mit 10.000 monatlichen Suchanfragen auf Platz 1 auf der ersten Seite landen, sollten Sie ungefähr 3.400 Klicks pro Monat erhalten.

Von dort aus lässt sich leicht extrapolieren, wie viele Klicks Sie wirklich brauchen, um Geld zu verdienen, und für welche Art von Suchbegriff Sie möglicherweise ranken müssen. Wenn Sie Ihre Konversionsrate kennen, ist das sogar noch besser. Eine Conversion-Rate von 2 % bei dieser Art von Traffic könnte Ihnen etwa 68 Verkäufe pro Monat einbringen. Sobald Sie ausgerechnet haben, wie viel Sie mit jedem Verkauf verdienen, sind Sie in einer noch besser informierten Position.

Sie wären überrascht, wie viele Menschen solche einfachen Berechnungen ignorieren, bevor sie in dieser Branche anfangen. Sei keiner von ihnen. Sie müssen genau wissen, wie viele Klicks Sie anstreben und wie viele Sie brauchen, um die Gewinnschwelle zu erreichen.

Wenn Sie es nicht auf die erste Seite von Google schaffen, könnten Sie nur 1 % der Klicks für diesen Begriff erhalten. Wenn wir die gleichen Statistiken als Beispiel verwenden, sind das nur 100 Klicks pro Monat oder nur zwei Verkäufe.

Was bedeutet das für Sie?

Wenn Sie schon seit einiger Zeit versuchen, für einen dieser hart umkämpften Begriffe zu ranken, gibt es vielleicht tatsächlich einen besseren Weg. Denken Sie an eine einfache Kosten-Nutzen-Analyse. Um bei 10.000 monatlichen Suchanfragen auf die erste Seite bei Google für diesen Begriff zu gelangen, könnte monatelange Arbeit in Anspruch genommen werden. Und Sie bleiben möglicherweise nicht so lange dort, da Ihre Konkurrenten versuchen werden, Sie zu übertreffen. Es könnte eine komplette Zeitverschwendung sein.

Hier ist die Antwort: Ranking vieler Seiten nach wenig umkämpften Keywords. Es könnte Ihnen auf lange Sicht tatsächlich mehr Verkehr bringen und viel nachhaltiger sein. In der Zeit, die Sie brauchten, um für diesen breiten, umkämpften Begriff zu ranken, konnten Sie 10 Mikro-Landing-Pages erstellen und für mehrere „kleinere“ Begriffe ranken.

Was wäre, wenn Sie für zehn Begriffe mit jeweils etwa tausend Suchanfragen in wesentlich kürzerer Zeit ranken könnten, als Sie benötigen, um für dieses eine Keyword zu ranken? Sie erhalten ähnliche Ergebnisse, jedoch verteilt auf eine Reihe von Schlüsselwörtern. Es ist auch nachhaltiger, denn wenn eines Ihrer Keywords in den Rankings abfällt, wird es Ihre Bemühungen nicht lähmen, indem es alle Eier in einen Korb legt.

Jetzt denken Sie also, wie finde ich Keywords, die mit meiner Nische verwandt sind, aber viel einfacher zu ranken sind? Eine der besten Möglichkeiten sind Long-Tail-Keywords.

Was sind Long-Tail-Keywords?

Anstatt auf ein breites (und wettbewerbsfähiges) Keyword abzuzielen, stimmen Sie Ihre Optimierung mit Long-Tails ab, sodass Sie eine selektivere Gruppe erhalten. Menschen, die nach etwas ganz Bestimmtem gesucht haben.

Long-Tail-Keywords sind im Allgemeinen nicht nur weniger wettbewerbsfähig – Sie grenzen sich auch vom Feld ab, indem Sie eine Lösung für eine bestimmte Anfrage anbieten, anstatt einen Catch-All-Ansatz zu versuchen. Dies liefert Ihnen automatisch eine aktivere und loyalere Gruppe von Besuchern.

Long-Tail-Keywords neigen dazu, etwas hinzuzufügen, das die Ergebnisse am Anfang oder Ende des Keywords filtert. Schauen wir uns ein paar Beispiele an.

Statt nur „Handys“, wie wäre es mit: „refurbished handys“. Sie müssen dort nicht aufhören. „überholte Sony-Handys“ oder „rote überholte Sony-Handys“. Sie können dies so weit nehmen, wie Sie möchten. „billige rote generalüberholte Sony-Handys“. Kannst du sehen? Wählen Sie ein Beispiel in Ihrer Nische und führen Sie es aus. Sie müssen die richtige Balance zwischen Suchvolumen und Wettbewerb finden.

Ja, diese Long-Tails werden weniger gesucht – das ist offensichtlich. Aber sie werden nicht nur viel, viel einfacher zu ranken sein – Sie werden auch einen Teil des Marktes bekommen, der wirklich eine Lösung will, die Sie anbieten könnten.

Wenn Menschen nach einem breiten Begriff suchen, suchen viele von ihnen nach etwas anderem als dem, was sie finden, wenn sie auf eines der ersten paar Ergebnisse in Google klicken. Das bedeutet, dass sie normalerweise gehen, ohne zu kaufen, sich anzumelden oder irgendetwas zu tun, was Sie wollen. Aber wenn sie auf Ihrer Website ankommen und nach so etwas Bestimmtem suchen, haben Sie bereits ein viel gefesselteres Publikum.

Warum sind Long-Tail-Keywords effektiver?

Wie wir gerade gesehen haben, bieten Ihnen Long-Tails mehr von den gewünschten Besuchern – und es ist einfacher, für sie zu ranken. Nehmen wir unser Beispiel. Sie werden nur Leute auf Ihre Seite bringen, die nach „überholten Sony-Smartphones“ suchen. Ein Ranking für den breiten Begriff „Smartphones“ würde Ihnen mehr Treffer einbringen – aber viele von ihnen werden nach etwas ganz anderem suchen. Sie werden verschwendete Besucher sein. Das ist das Problem beim Ranking für einen so breiten Begriff – es wird viel Bandbreite verschwendet mit Leuten, die einfach durchklicken und dann gehen.

Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass eine so große Anzahl von Besuchern einen gewissen Restnutzen hat. Aus diesem Grund werden einige Internet-Marketing-Profis argumentieren, dass mehr immer besser ist, wenn es um Besucherzahlen geht. Aber das berücksichtigt nicht, wie viel schwieriger es ist, für diese breiten Begriffe zu ranken – und das macht wirklich den Unterschied.

Sehen Sie sich die Ergebnisse für diesen bestimmten Begriff an – die meisten dieser Websites auf der ersten Seite sind riesige Unternehmen mit Marketingbudgets in Höhe von mehreren Millionen Dollar. Kannst du damit wirklich mithalten? Wie wir bereits gesehen haben – erste Seite oder nichts. Können Sie mit dieser Art von Wettbewerb wirklich die erste Seite erreichen? Selbst wenn Sie können, bleiben Sie vielleicht nicht lange dort und Sie werden immer besorgt sein, Ihre Position zu verlieren.

Was sind einige gute Long-Tail-Keywords?

Versuchen Sie, das Jahr zu Ihrem Keyword hinzuzufügen. Dieses Jahr. Bei so vielen veralteten Informationen im Internet fügen immer mehr Menschen das Jahr hinzu, um sicherzustellen, dass sie das relevanteste und aktuellste Material erhalten, das sie finden können. Stellen Sie nur sicher, dass Sie es aktualisieren, wenn sich das Jahr ändert.

Ein weiterer nützlicher Long-Tail-Zusatz ist so etwas wie „Bewertung“ oder „Rabatt“. Leute fügen diese hinzu, wenn sie daran interessiert sind, Geld auszugeben, und diese Art von Suchanfragen wird Ihnen mehr aktive Besucher zurückgeben, die näher am Kauf sind. Auch so etwas wie „Betrug“ könnte sich lohnen. Ja, es hat negative Konnotationen, aber die Leute suchen danach, um ein Produkt in letzter Minute zu überprüfen, bevor sie Geld ausgeben.

Sie sollten passive Long-Tail-Zusätze wie „kostenlos“ oder „download“ vermeiden. Die meisten Leute, die diese Art von Suchanfragen verwenden, suchen nach einer kostenlosen Fahrt und geben nicht so wahrscheinlich Geld aus. Sie sind eine Verschwendung von Bandbreite.

Wie wir bereits erwähnt haben, ist „Rabatt“ eine der besten Long-Tail-Ergänzungen, weil die Leute, die danach suchen, kurz vor dem Kauf stehen – sie wollen nur sehen, ob sie vorher etwas sparen können. Natürlich. Wenn Sie mit dem gewünschten Rabatt dabei sein können, könnten Ihre Chancen auf einen Verkauf viel höher sein.

Wie können diese Schlüsselwörter tatsächlich für motiviertere Käufer sorgen und Ihre Besucher optimieren?

Wie wir gerade gesehen haben – einige Long-Tail-Keywords sind besser als andere. Indem Sie „aktive“ Long-Tail-Keywords auswählen, optimieren Sie Ihre Benutzerbasis noch mehr. Das könnte weniger Verkehr bedeuten, da Leute, die nicht wollen, was Sie ganz offensichtlich anbieten, sich nicht durchklicken – aber in diesem Fall ist das eine gute Sache.

Wenn Sie es sich wie eine PPC-Kampagne vorstellen, möchten Sie die Leute nicht mit Clickbait „austricksen“, wenn Sie pro Klick bezahlen. Sie möchten, dass Ihre Anzeige so klar wie möglich ist (und dennoch verlockend und werbewirksam). Dann ist es viel wahrscheinlicher, dass jeder Besucher (für den Sie bezahlt haben) in einen Verkauf umgewandelt wird. Aus diesem Grund können die richtigen Long-Tail-Keywords auch Ihre Bandbreite und Ihre Marketingbemühungen davor bewahren, an Personen verschwendet zu werden, die nicht interessiert sind und es auch nie sein werden. Richten Sie Ihre Bemühungen auf Menschen aus, die genau das wollen, was Sie anbieten.

So habe ich meine Ranking-Bemühungen auf die nächste Stufe gebracht

Als ich schließlich die Entscheidung traf, meine Ranking-Bemühungen zu verlagern, bemerkte ich wirklich, dass mein Geschäft zu wachsen begann. Es machte so einfach Sinn. In der Zeit, die ich brauchte, um für einen breiten Suchbegriff zu ranken, konnte ich 10 oder 20 Mikro-Nischenseiten aufwerfen, die alle auf bestimmte Besucher abzielten.

Diese Suchbegriffe haben einzeln vielleicht nicht so viel Traffic bekommen, aber auf lange Sicht haben sie zu mehr Traffic geführt. Nicht nur, dass diese Begriffe einfacher zu ranken sind, sondern der von ihnen gelieferte Verkehr war tatsächlich loyaler und mehr auf genau das ausgerichtet, was die Websites anboten. In Wirklichkeit waren meine Conversion-Raten viel höher.

Sehen Sie sich an, wie Sie Ihre Optimierungsbemühungen auf diese Weise diversifizieren. Wenn es bei mir funktioniert hat, könnte es bei dir funktionieren.