Ultimative Logo-Checkliste für die Logo-Einreichung
Veröffentlicht: 2021-11-12Im Zeitalter des digitalen Marketings hat die Bedeutung von Logos um ein Vielfaches zugenommen. Jetzt werden die Logos in verschiedenen Formen mit unterschiedlichen Variationen verwendet. Dazu müssen die Logos so gestaltet sein, dass sie einfach verwendet werden können.
Neben dem Design ist es auch wichtig, dass diese Logos im richtigen Format an die Kunden geliefert werden. Häufig kommt es vor, dass die Logos nicht im richtigen Bildformat oder im richtigen Farbformat bereitgestellt werden. Dies kann jedes Mal zu großen Problemen führen, wenn der Kunde das Logo verwendet. Anfangs waren die Designer sehr professionell darin, die endgültigen Logodateien einzureichen. Aber heute tauchen fast jeden zweiten Tag einige selbsternannte Designer auf. Alles, was sie brauchen, ist eine anständige Internetverbindung und grundlegende Fähigkeiten für die Designanwendungen. Aber was sie nicht haben, ist die Arbeitsmoral und das Verständnis für Design. Infolgedessen ist die Art und Weise, wie sie die endgültigen Logodateien einreichen, sehr unregelmäßig. Dies hat zu allgemeiner Verwirrung geführt. Um diese Verwirrung zu mindern, haben wir eine ultimative Logo-Checkliste erstellt, die Sie befolgen müssen, bevor Sie Ihr Logo an einen Kunden senden:
1. Stimmt das Logo mit der Marke überein?
Das Logo ist die visuelle Identität der Marke und muss daher der Marke in jeder möglichen Weise ähneln. Offensichtlich hätten Sie als Designer mit der richtigen Recherche darüber begonnen und das Logo entsprechend geplant. Aber während des gesamten Prozesses erhalten Sie manchmal viele neue Ideen, Änderungen von Kunden oder andere Inspirationen, und Sie erstellen möglicherweise ein Logo, das vom ursprünglichen Plan weit entfernt ist. Wenn Sie also mit dem Designteil fertig sind, müssen Sie überprüfen, ob dieses Logo wieder zur Marke passt, was noch wichtiger ist, gemäß dem Briefing, das Sie erhalten haben. Stellen Sie sicher, dass das Logo die Werte, Produkte/Dienstleistungen oder Marken repräsentiert, indem Sie die richtigen visuellen Elemente wie Farben, Schriftarten und Bilder verwenden.
2. Ist das Logo anpassbar?
Vorbei sind die Zeiten, in denen das Logo in einem einzigen Format in Form von Druck oder anderen Medien verwendet wurde. Heutzutage werden Logos ausgiebig verwendet und das auch in verschiedenen Formaten über verschiedene Medien hinweg. Als Designer müssen Sie sicherstellen, dass das von Ihnen erstellte Logo für alle Formate anpassbar ist. Überprüfen Sie die Skalierbarkeit des Logos, um zu sehen, wie es aussehen wird, wenn es in einer großen Anwendung verwendet wird. Überprüfen Sie gleichzeitig auch, wie es in einer sehr kleinen Anwendung verwendet wird. Überprüfen Sie bei Bedarf die komplizierten Designs, die Sie im Logo erstellt haben, da diese nicht sichtbar sind, wenn das Logo in einer sehr kleinen Größe verwendet wird. Dasselbe gilt für den Schriftstil, da eine sehr dünne Schrift möglicherweise nicht lesbar ist. Überprüfen Sie abschließend die Gesamtkomposition des Logos und ob es auf der Website oder in den sozialen Medien gut aussehen wird.
3. Ist das Logo einem anderen Logo sehr ähnlich?
Es versteht sich von selbst, dass kein Kunde ein kopiertes Logo haben möchte. Leider haben Amateurdesigner heutzutage den gesamten Logo-Designprozess verschmutzt, indem sie bestehende Logos kopieren oder sich von ihnen inspirieren lassen. Sie nehmen ein gutes bestehendes Design, optimieren es ein wenig und präsentieren es, als wäre es ein brandneues Design. Andererseits lassen wir uns manchmal unbewusst von guten Kreativen inspirieren, denen wir begegnet sind. Als Ergebnis können Sie etwas entwerfen, das einem bestehenden Design ähnlich ist. Dies mag nicht einmal beabsichtigt sein, aber der Kunde wird trotzdem unzufrieden sein. Wenn Sie also ein Logo einreichen, stellen Sie sicher, dass Sie eine umgekehrte Bildsuche des Logos bei Google durchführen. Sie erhalten die Ergebnisse in der Nähe. Wenn Sie sehen, dass es andere visuell ähnliche Logos gibt, ist es ratsam, das Logo erneut zu besuchen, um es so einzigartig wie möglich zu machen.
4. Kann dieses Logo umstritten sein?
Marken brauchen Jahre harter Arbeit und Beharrlichkeit, um sich zu formen. Aber es dauert nur einen Moment, um seinen Ruf zu brechen. Die Geschichte war voll von Fällen, in denen Marken einen neuen Markenstil oder ein neues Logo entwickelt und sofort heftige Gegenreaktionen erhalten haben. Die allgemeine Toleranz der Menschen nimmt ab, und mit den sozialen Medien ist es einfach, eine Hasskampagne gegen Sie zu starten. Um dies zu vermeiden, müssen Sie sich einen Moment Zeit nehmen und das Logo analysieren, um zu sehen, ob es umfassend genug ist und die Gefühle von niemandem verletzt. Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass die Botschaft des Logos keine Rasse, Geschlecht, Geschlecht oder Kultur diskriminiert. Dazu können Sie das Logo auch unter Ihren Kollegen oder Freunden laufen lassen, um deren Reaktionen zu sehen. Wenn es auch nur den geringsten Hinweis auf Diskriminierung gibt, wird empfohlen, dass Sie das Design schnell neu bewerten und die erforderlichen Änderungen vornehmen, um es zu mildern.
5. Hat dieses Logo eine gute Geschichte zu erzählen?
Der Kern eines guten Brandings ist gutes Storytelling. Ihre Geschichte sollte ehrlich genug sein und klar kommuniziert werden, damit sich alle Benutzer damit identifizieren können. Dies gilt auch für das Logo. Das Logo ist nicht nur eine Kombination aus ein paar Formen; es ist eine visuelle Darstellung der Marke. Daher ist es wichtig, eine gute Geschichte für das Logo zu haben. Wenn Sie das Logo einreichen, müssen Sie dem Kunden das Logo und den dahinter stehenden Denkprozess erläutern. Der Erfolg des Logos hängt maßgeblich von dieser Geschichte und davon ab, wie gut sie kommuniziert wird. Sei es das Lächeln und der Pfeil von Amazon oder der Händedruck von Hyundai oder die Zahl 31 in Baskin Robbins, jedes dieser Elemente hatte eine tief verwurzelte Bedeutung, und das machte das Logo noch spezieller. Daher müssen Sie ein so starkes Element im Logo haben, und wenn Sie keines integrieren können, müssen Sie eine überzeugende Geschichte in Verbindung mit dem Logo weben.
6. Verwende ich die richtigen Modelle?
Wenn Sie als Designer keine Mockups des Logos und des Logos bereitstellen, machen Sie einen unausgegorenen Job. Mockups sind unerlässlich, um dem Kunden eine visuelle Vorstellung davon zu geben, wie das Logo aussehen wird, wenn es in verschiedenen Anwendungen verwendet wird. Es gibt den Designern auch ein sehr gutes Feedback, da sie jetzt wissen, wie sich das Logo in verschiedenen Umgebungen verhalten wird. Aber es ist auch wichtig, je nach Marke die richtige Art von Mockups zu verwenden. Sie sollten sich für eine gemischte Tüte von Modellen entscheiden, von Standard-Geschäftsdrucksachen bis hin zu Plakaten, Visitenkarten, Websites und sozialen Medien. Wenn es sich um ein B2C-Unternehmen handelt, sollten Sie auch Mockups bereitstellen, die die Verpackung und Kennzeichnung der Marke darstellen. Oft kann die Verwendung nicht der richtigen Mockups dem Logo den Donner nehmen und falsches Feedback liefern.
7. Bereitstellung des Logos in richtigen Strukturen:
Das Logo wird nicht nur ein einfaches Bild sein, das Sie an den Kunden senden können. Sobald Sie das Logo fertiggestellt haben, müssen Sie separate Strukturen dafür erstellen. Dazu gehören:
- Vollständige Suche: Dies ist das vollständige Logo, das vom Kunden genehmigt worden wäre und alle grafischen Elemente, den Markennamen und auch den Slogan enthält.
- Vertikales/Horizontales Logo: Häufig muss der Kunde das Logo in einer anderen Ausrichtung verwenden, sodass Sie das endgültige Logo entsprechend anpassen müssen. Zum Beispiel sieht das Logo mit vertikaler Ausrichtung gut auf Social-Media-Beiträgen aus, aber auf der Kopfzeile der Website muss der Kunde ein Logo mit horizontaler Ausrichtung verwenden.
- Logomarke: Dies ist nur das Symbol oder der Vektor oder die Bildsprache des Logos. Dieser wird nicht selten als eigenständiges Markenelement auf verschiedenen Medien eingesetzt.
- Wortmarke: Dies ist nur der Firmen-/Markenname im Text. Die Schriftart ist die gleiche wie die des Logos. Der Client kann dies bei Anwendungen verwenden, bei denen die visuelle Darstellung eingeschränkt ist.
- Favicon: Dies ist das kleine Symbol, das wir im Browser-Tab sehen. Dies kann mit der Logomarke identisch sein oder nicht.
8. Bereitstellung der richtigen Farbvariationen:
So wie Sie das Logo in verschiedenen Ausrichtungsformaten bereitstellen müssen, müssen Sie auch Variationen in Bezug auf Farben bereitstellen. Dies ist wichtig, da der Client diese Variationen je nach Anwendung verwenden kann. Dazu gehören:
- Vollfarbe: Dies ist das Basislogo, das vom Kunden genehmigt wurde und das am häufigsten verwendet wird.
- Umgekehrt: Es wird Zeiten geben, in denen das Logo auf einem dunkleren Hintergrund verwendet werden muss und einige Farben des Logos auf diesem Hintergrund möglicherweise nicht gut zur Geltung kommen. Daher müssen Sie eine inverse Logooption bereitstellen, die für dunklere oder farbenfrohe Hintergründe verwendet werden kann.
- Schwarz: Der Kunde möchte zwar, dass das Logo die meiste Zeit in Vollfarbe verwendet wird, aber es wird bestimmte Anwendungen geben, insbesondere in Printmedien, bei denen nur eine Farbe möglich ist. Daher müssen Sie das Logo in vollständig schwarzer Option bereitstellen.
- Weiß: Das komplette Gegenteil der oben genannten Option, die rein weiße Logo-Option, kann auf dunklen oder farbigen Hintergründen verwendet werden.
9. Bereitstellung der richtigen Dateiformate:
Dieser Punkt macht den Unterschied zwischen Hobbydesignern und professionellen Designern aus. Als gute Designer sollten Sie dem Kunden alle offenen Dateien zur Verfügung stellen, damit er sie nach eigenem Ermessen verwenden kann. Zu den bearbeitbaren Dateiformaten gehören:
- SVG – Dieses Dateiformat kann einfach mit Inkscape, Illustrator, CorelDraw oder jeder anderen Vektorgrafikanwendung bearbeitet werden, daher die am meisten bevorzugte Option.
- AI – Dies ist das am häufigsten verwendete Dateiformat, da die meisten Logos in Illustrator erstellt werden. Diese wird auch vom Kunden benötigt, um sie an die Druckereien zu senden, da diese in der Regel in diesem Format arbeiten.
- EPS – Dies ist ein weiteres vektorbasiertes bearbeitbares Format und kann in Illustrator und sogar CorelDraw verwendet werden.
- PDF – Eine weitere gut bearbeitbare Datei, die gut funktioniert, wenn der Kunde das Logo nicht stark ändern muss. Das Gute daran ist, dass PDF einfach anzuzeigen und zu verwenden ist, selbst für Nicht-Designer-Bruderschaften.
- PSD – Dieses Format ist für eine Photoshop-Datei mit Ebenen vorgesehen, und es ist eine gute Idee, dieses Dateiformat ebenfalls bereitzustellen, falls der Kunde die Ebenen weiter verwenden möchte.
Abgesehen von den oben genannten bearbeitbaren Formaten ist es wichtig, dass Sie die JPEG- und PNG-Versionen des Logos bereitstellen. Letzteres sollte ein transparenter Hintergrund sein.
10. Bereitstellung umfassender Richtlinien zur Verwendung von Logos:
Alle oben genannten Anstrengungen, die Sie unternehmen, werden umsonst sein, wenn sie nicht durch ein gut ausgearbeitetes Dokument unterstützt werden, das dem Kunden hilft, was mit den Logodateien zu tun ist. Daher ist die Bereitstellung der Logo-Nutzungsrichtlinien zusammen mit dem Logo ein Muss. Sie sollten jedes der oben genannten Logoformate und Dateien darin erklären und einen Schritt weiter gehen und eine Liste mit Geboten und Verboten für das Logo bereitstellen. Dazu gehört auch, wie das Logo visuell verwendet wird. Sie sollten die Mockups in dieses Dokument aufnehmen, da sie Ihren Fall unterstützen, die Verwendung des Logos zusammen mit der Geschichte und dem Prozess der Logoerstellung zu erklären. Eine weitere empfohlene Ergänzung ist der von Ihnen hinzugefügte Schriftstil. Sie können diesem Dokument auch ein Moodboard hinzufügen und es von einem Logo-Leitfaden zu allgemeinen visuellen Markenrichtlinien erweitern.
Wenn Sie denken, dass Ihr Job in dem Moment vorbei war, in dem Sie Ihr Logo genehmigt haben, dann müssen Sie es jetzt überdenken. Manchmal können all Ihre Logodesign-Bemühungen umsonst sein, wenn Sie einen der oben genannten kritischen Punkte verpassen. Beispielsweise haben Sie das Logo möglicherweise mit Blick auf eine bestimmte Anwendung entworfen, während der Kunde das Logo am Ende anders verwendet, wodurch es wirklich schlecht aussieht. Daher sollten Sie als Designer diese ultimative Logo-Checkliste mit einem Lesezeichen versehen und ihr folgen, bevor Sie Ihr Logo an einen Kunden senden.