Bedeutung der Typografie im Marketing und Trendstile für 2019

In diesem Stadium, in dem so viele Websites existieren, kann es ein bisschen schwierig sein, Ihre Spuren zu hinterlassen.

Natürlich könnten Ihre einzigartigen Dienstleistungen/Produkte Sie von anderen abheben; Mit einem banalen Website-Layout und uninteressanten Grafiken kann es jedoch schwierig sein, Originalität zu erreichen. Hier kommt die Typografie ins Spiel.

Was ist Typografie?

Für manche Menschen ist Typografie eine Kunst; während es für andere eine Möglichkeit ist, ihre Persönlichkeit in ihren Produkten zu präsentieren, indem sie die Dinge einfach und dennoch kreativ halten. Mit anderen Worten, Typografie ist die Fähigkeit zu lernen, den richtigen Text oder die richtige Schriftart in der richtigen Umgebung zu verwenden. Wenn Sie beispielsweise einen technischen Bericht erstellen, können Sie sich nicht für eine skurrile Schriftart entscheiden, um Ihre Ergebnisse zu präsentieren. Wenn Sie einen Katalog für Damenbekleidung erstellen, können Sie keine Schriftart auswählen, die geradewegs langweilig schreit!

Typografie beschränkt sich jedoch nicht nur auf Text oder Schriftart. Es umfasst auch das Wissen über das perfekte Layout, ergänzende Verwendung von Farben, Weißraum, Abstand zwischen Zeichen und andere Verzierungen. All diese Elemente müssen harmonisch zusammenarbeiten, damit Ihre Typografie-Versuche sofort zum Erfolg werden! Aus diesem Grund spielt Typografie eine wichtige Rolle in der Marketingwelt.

Marketing und Typografie

Die Aufgabe von Webdesignern ist einfach: ein Weblayout zu erstellen, das nicht nur optisch ansprechend und ausgewogen ist, sondern auch einen bleibenden Eindruck bei den Nutzern hinterlässt. Das Erreichen eines Gleichgewichts durch typografische Elemente ist notwendig, da sie die Benutzer einbeziehen und sie dazu zwingen, die gewünschte Aktion auszuführen.

Die richtige Typografie trägt dazu bei, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, und das beschränkt sich nicht nur auf die Website einer Marke. Stattdessen umfasst es alle Elemente, die einem Unternehmen helfen, sich als beliebte Marke zu etablieren, dh Broschüren, mobile Apps, Flyer, Visitenkarten und Poster usw. Typografie ist Ausgewogenheit und Konsistenz; Das Erreichen beider Elemente kann es der Typografie ermöglichen, im Marketingbereich zu helfen.

Um eine erfolgreiche Marketingkampagne durchzuführen, muss ein Unternehmen eine Strategie entwickeln, die die physischen Grenzen überschreitet und die Essenz des Unternehmens in jeder Hinsicht widerspiegelt. Zunächst einmal sind zwei Dinge wichtig, nämlich der Lesbarkeitsfaktor und die Hierarchie.

Wie der Name schon sagt, ist Lesbarkeit die Leichtigkeit, mit der Benutzer den Inhalt lesen können, ohne sich überfordert oder verwirrt zu fühlen. Typografie hilft bei diesem Schritt nur, wenn Sie wissen, welche Schriftart geeignet wäre, wie viel Platz zwischen den Zeichen ideal wäre und wie viele Absätze in die Situation passen würden. Sobald Sie sich darüber im Klaren sind, können Sie typografische Inhalte erstellen, die die Leser anziehen könnten.

Andererseits geht es bei der Hierarchie darum, wichtige Informationen ins Rampenlicht zu rücken, indem alle notwendigen Elemente verwendet werden, um die Aufmerksamkeit der Leser darauf zu lenken. Das Muster der Hierarchie ähnelt einer Spur aus Brotkrümeln, die zu einem Berg von Lebensmitteln führt. Genauso wie die kleinen Stücke verwendet werden, um die Aufmerksamkeit auf den Lebensmittelberg zu lenken, verwenden Vermarkter Hierarchien, um die Augen der Leser von irrelevanten zu den entscheidenden Informationsbits zu lenken. Dies wird durch die Verwendung von Beschreibungen, kleinen Texten und visuellen Elementen erreicht.

Sowohl durch die Hierarchie als auch durch die Lesbarkeit wird ein Gefühl der Ausgewogenheit und des Flusses aufrechterhalten, was wesentlich ist, um den Lesern ein angenehmes Erlebnis zu bieten. Außerdem ist Konsistenz der Schlüssel! Nehmen Sie das Beispiel von Starbucks. Ihre Marketing-Genies haben nicht nur die Typografie gefunden, die für sie am besten funktioniert, sondern sie haben diese auch in ihre Arbeitsweise integriert, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Von der Aufschrift der Namen der Verbraucher auf die Tassen bis hin zu den unzähligen Geschäften, die die Idee fördern, Kaffee zu trinken, während man sich mit anderen Menschen unterhält; Starbucks hat alle Faktoren erfasst, die notwendig sind, um durch kreatives Marketing und Typografie eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.

Typografie-Trends, auf die Sie 2019 achten sollten

Gut ausgeführte Typografie ermutigt die Menschen, weiterzulesen, sich mit dem Geschäft zu beschäftigen und immer wieder zurückzukommen, um mehr zu erfahren. All dies funktioniert jedoch nur, wenn Sie Ihr Wissen über die Typografie-Trends auf dem Laufenden halten.

In der Welt des Marketings kommen die Dinge ziemlich schnell aus der Mode. Dies gilt insbesondere für die Typografie. Wenn wir die Wahrheit sagen, kann es bei so vielen Schriftarten schwierig sein, eine auszuwählen, die Ihre Gesamtstrategie ergänzt. Um es für Sie einfacher zu machen, hier eine Auflistung der aktuellen Trends, die Sie inspirieren werden!

1. Farbe/Chromatische Schriftarten

Wenn Sie dachten, dass Schwarz-Weiß-Schriftarten von Dauer sind, denken Sie noch einmal darüber nach! Die Farbschrift ist vielleicht nicht jedermanns Sache, viele entscheiden sich für den minimalistischen Ansatz, aber diese Schriften sind eine brillante Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums dorthin zu lenken, wo Sie möchten.

Tilted Chair hat geschickt Gebrauch von Farbschriften gemacht, indem er seine Strategie auf eine einzige helle Farbe beschränkte und gleichzeitig einen minimalistischen Ansatz beibehielt. Diese Strategie erregt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern baut auch eine Markenidentität auf, mit der sich ihre Benutzer leicht verbinden können. Sie können bei dem minimalistischen Ansatz bleiben, wie es der Tilted Chair tat (siehe Bild oben), oder Sie können Tonnen von verschiedenen Farben verwenden, wobei jeder Buchstabe eines Wortes eine andere Farbe zeigt.

Beide Ansätze sind in Ordnung; Die Entscheidung für die letztere Option würde Ihr Publikum jedoch nicht so ansprechen wie der monochromatische Ansatz. Dies liegt daran, dass die Verwendung zu vieler Farben Ihr Publikum verwirren und seine Aufmerksamkeit von den entscheidenden Informationen ablenken kann.

Bis jetzt sind Farbschriften noch ziemlich neu und es gibt nicht viele Schriften. Es gibt jedoch ein paar kostenlose sowie kostenpflichtige Farbschriften.

2. Übertriebene Effekte

Die übertriebene Typografie versetzt Sie vielleicht zurück in die 90er Jahre, als Retro-Stile und lustige Farben beliebt waren. Wie der Name schon sagt, wird der übertriebene Effekt erzielt, wenn jeder Effekt oder Stil so implementiert wird, dass er miteinander kollidiert und dennoch die gesamte Seite ergänzt.

Im Allgemeinen möchten Designer es vermeiden, mit zu vielen Techniken zu experimentieren, aus Angst, ihr Publikum zu verwirren. Der Overdone-Effekt funktioniert jedoch, weil er nicht nur Experimente zulässt, sondern auch die Kombination von Stilen ermöglicht, um sowohl mit Bildern als auch mit Wörtern zu arbeiten.

Technisch gesehen wird es verwendet, um das Publikum dazu zu bringen, den Inhalt tatsächlich zu lesen. Da der widersprüchliche Stil, die Zeichen und die Farben schwer zu verdauen sind, verweilt das menschliche Auge auf dem Inhalt, um ihn zu zerlegen, um ihn zu verstehen. Der Trick, um einen perfekten übertriebenen Effekt zu erzielen, besteht jedoch darin, sicherzustellen, dass das Endergebnis auch bei haufenweise verwendeten Stilen und Farben ästhetisch ansprechend ist.

3. Geometrische Schrift

Um Ihren Marketingkampagnen einen futuristischen Touch zu verleihen, können Sie sich für die geometrische Schrift entscheiden. Diese Schriftart setzt stark auf gerade Linien und abgerundete Formen. Sie werden hauptsächlich für Titel und Überschriften verwendet.

Sie haben einen starken Fokus auf Einfachheit und werden überflüssigen Designs vorgezogen. Aufgrund ihrer Eleganz und Präzision ist die geometrische Schrift auf wissenschaftliche und architektonische Projekte beschränkt. Denken Sie jedoch daran, dass geometrische Schriftarten am besten geeignet sind, um Ihren Projekten eine futuristische Atmosphäre zu verleihen. Wenn Sie also kein wissenschaftliches Projekt haben, können Sie diese Schriftart trotzdem verwenden, da sie leicht zu verstehen und gut lesbar ist. Versuchen Sie einfach, die geometrische Schrift auf die Überschriften, Titel und Untertitel zu beschränken. Wenn Sie versuchen, diese Schriftart für alle Ihre Inhalte zu verwenden, kann sie sich als ablenkend erweisen und die Aufmerksamkeit von Ihrer Botschaft ablenken.

4. Handgezeichnete Schrift

Die handgezeichnete Schrift ist ein Trend, der so schnell nicht aussterben wird, da sie es den Designern ermöglicht, einen Teil ihrer Persönlichkeit in ihre Schriften zu integrieren. Diese Schriftart unterscheidet sich von Sans-, Serifen- und anderen Schriftarten, da sie unzählige Möglichkeiten bietet, mit Ihrer Fantasie herumzuspielen.

Handgezeichnete Schriftarten werden von fast allen Browsern unterstützt und verfügen aufgrund ihrer steigenden Nachfrage über viele verfügbare Tools, die Ihnen helfen können, Ihre Vorstellungskraft in eine kreative Version der handgezeichneten Schriftart umzusetzen. Allerdings ist es keine leichte Aufgabe, einen handgezeichneten Effekt direkt aus Ihrer Vorstellung heraus zu erstellen, da Sie sich um viele Dinge kümmern müssen. Sie müssen beispielsweise darauf achten, jeden Strich zu verbinden, und Sie müssen auch darauf achten, einen Fluss beizubehalten, der sich perfekt in das gesamte Layout einfügt. Es kann schwierig sein, alle Elemente auf Anhieb richtig hinzubekommen, was handgezeichnete Schriften anspruchsvoller macht als andere Schriften.

5. Verlaufseffekt

Verlaufseffekte erhalten nicht den Respekt, den sie verdienen. Wieso den? Weil es schon immer von unerfahrenen Designern auf unangenehme Weise verwendet wurde, die dachten, dass sie mit einem ungerechtfertigten Verlaufseffekt etwas erreichen würden. Bei richtiger Anwendung kann der Verlaufseffekt Ihnen jedoch dabei helfen, großartige Ergebnisse zu erzielen.

Verlaufseffekte funktionieren am besten in einer minimalistischen Situation. Da Sie Farben verwenden müssen, um den Verlaufseffekt darzustellen, müssen Sie die Verwendung von Farben im Hintergrund minimieren, damit Sie die Aufmerksamkeit nicht von der Verlaufssituation ablenken. Betrachten Sie es als ein Ombre, bei dem die dunklen Farben in die hellsten Schattierungen übergehen, ohne zu offensichtlich zu sein. Sie müssen die gleiche Technik für Ihren Verlaufseffekt anwenden, damit er sich nicht fehl am Platz anfühlt, aber die Aufmerksamkeit der Leser auf die gewünschte Stelle lenkt.

Der Verlaufseffekt hat ein modernes und dennoch frisches Gefühl und reduziert die Notwendigkeit eines anderen ergänzenden Designs.

6. Überlappender Effekt

Die meisten Designer halten die Dinge gerne sauber und einfach und scheuen sich oft davor, Dinge zu vermischen. Obwohl das Mischen oder Überlappen nicht in jeder Situation funktioniert; Dieser Typografie-Trend gewinnt jedoch langsam Anhänger.

Beim Überlappungseffekt gibt es keine festen Regeln, sodass Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen können. Im Allgemeinen ist dieser Effekt nur auf die Verwendung von Bildern beschränkt, wobei sich viele für den Text-über-Bild- oder Bild-über-Text-Stil entscheiden. Ersteres ist einfacher, da der Text die Fotos überlappt, um ein sauberes Aussehen zu erzielen. Schauen Sie sich zum Beispiel das Foto unten an:

Andererseits wird der Bild-über-Text-Effekt durch die Verwendung der Schnittmarken von Photoshop erzielt. Es unterscheidet sich von den obigen, da die Zeichen ausgeschnitten sind, um das Bild im Hintergrund freizulegen, wie im Bild unten ersichtlich:

Beide Überlappungen können nur dann zu Ihren Gunsten wirken, wenn Sie wissen, welches Bild am besten zum Gesamtinhalt passt. Darüber hinaus müssen Sie auch die Lesbarkeit aufrechterhalten, um Ihre Botschaft effektiv zu kommunizieren.

Welcher Typografie-Trend passt am besten zu Ihnen?

Nur weil etwas im Trend liegt, bedeutet das nicht, dass Sie es in Ihre neueste Marketingkampagne integrieren sollten. So funktioniert das nicht, denn alles hängt von Ihren Bedürfnissen ab. Um alles in Gang zu setzen, müssen Sie die Bedürfnisse Ihrer Marketingkampagnen identifizieren. Dazu gehört auch die Identifizierung Ihrer Marketingbotschaft zusammen mit Ihrer Zielgruppe.

Sie müssen verstehen, dass unterschiedliche typografische Stile bei jedem anders ankommen. Außerdem spielen Emotionen eine große Rolle. Wenn Ihre Kampagne auf Jugendliche abzielt, müssen Sie sich für eine lebendige Schriftart entscheiden, die nicht nur mit ihrer Energie klickt, sondern ihnen auch ein angenehmes Gefühl vermittelt.

Dasselbe gilt für andere Arten von Emotionen und Altersgruppen. Wenn Sie Ihre abenteuerliche Seite zeigen möchten oder vielleicht Ihre kreativen Fähigkeiten zeigen müssen, können Sie eine Schriftart wählen, die gut mit übertriebenen oder Schichteffekten funktioniert.

Der Punkt ist, dass Farben oder Effekte die Leute nicht dazu zwingen, in der Nähe zu bleiben. Ihr Publikum würde nur dann auf Ihrer Website verweilen, wenn Ihre Inhalte entspannend und leicht zu lesen sind. Um dies zu erreichen, müssen Sie die richtige Typografie wählen, auf eine angemessene Menge an Weißraum achten und allgemeine Ablenkungen vermeiden. Denken Sie daran, dass Ihre Marketingversuche nur dann effektiv sind, wenn Sie einen Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlassen und mit der richtigen Typografie Ihre Inhalte angenehm gestalten können. Wenn Sie sich in dieser Abteilung inkompetent fühlen, dann kann die Entscheidung für digitale Marketingdienste vielleicht das Richtige für Sie sein!