Top 10 Wege zur erfolgreichen Markenführung

Angesichts der schieren Menge an Unternehmen und Organisationen, die um die Gewinnung und Bindung von Kunden konkurrieren, ist strategisches Markenmanagement zu einem wichtigen Unterscheidungsmerkmal auf dem Markt geworden. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung das Branding und das Markenmanagement um eine weitere Ebene der Komplexität erweitert, da der Aufbau einer Online-Markenpräsenz mit eigenen Herausforderungen verbunden ist. Außerdem sind sich die Kunden heute ihrer Bedürfnisse und Wünsche bewusster und spezifischer. Daher ist es wichtig, dass Unternehmen ihre Zielgruppe verstehen und Marktkonkurrenten gut recherchieren, bevor sie eine Markenstrategie anwenden.

Hier kommt die strategische Markenführung ins Spiel.

Lernen Sie MBA-Kurse von den besten Universitäten der Welt. Erwerben Sie Master-, Executive PGP- oder Advanced Certificate-Programme, um Ihre Karriere zu beschleunigen.

Top 10 Wege zur erfolgreichen Markenführung

Strategisches Markenmanagement beinhaltet die Nutzung traditioneller, funktionaler, digitaler und sozialer Medienressourcen, um Markenkonsistenz über verschiedene Kontaktpunkte hinweg herzustellen und sicherzustellen. Letztendlich besteht das Ziel darin, eine starke Markenpräsenz, Lead-Generierung, Konversion, Verkäufe, erhöhte Bindung und Nachhaltigkeit zu erreichen.

Hier ist also eine Liste mit 10 Möglichkeiten, eine Marke erfolgreich zu führen.

1. Legen Sie Regeln fest

Der erste und wichtigste Schritt besteht darin, Parameter für das Marktimage der Marke festzulegen oder wie Verbraucher die Marke wahrnehmen sollen. Dabei werden Kriterien festgelegt, die Markenwerte erfüllen müssen, und die Regeln des Brand Asset Managements festgelegt , einschließlich Markenlogo und -design, Anwendungsfälle oder Bildrechte. Ebenso wichtig ist es, die festgelegten Regeln aufzuzeichnen und zu aktualisieren, damit sie für alle Personen zugänglich sind, die an der Nutzung und Verwaltung von Markenwerten beteiligt sind.

2. Starten Sie intern

Manchmal liegen die besten Ressourcen des Markenmanagements direkt vor Ihnen. Es ist wie im Volksmund: Nächstenliebe beginnt zu Hause. Die Befähigung und Schulung Ihrer Teammitglieder und die Einbeziehung Ihrer Mitarbeiter als Fürsprecher Ihrer Marke ist ein praktischer Weg, um Ihre Bemühungen um das Markenmanagement zu steigern. Darüber hinaus ist das Aufstellen von Regeln bedeutungslos, wenn nicht jeder die Gründe dafür versteht, warum sie vorhanden sind. Sicherzustellen, dass jeder die Regeln darüber versteht, wer Markenwerte verwenden darf, warum und wo, hilft Mitarbeitern, kluge Geschäftsentscheidungen zu treffen.

3. Arbeitsabläufe definieren

Ein entscheidender Aspekt eines erfolgreichen Brand Asset Managements ist nicht nur die Einbindung der Mitarbeiter, sondern auch die Definition von Arbeitsabläufen, die den Mitarbeitern helfen, den Umfang ihrer Aufgaben zu verstehen. Workflows mit kohärenten und eindeutigen Aktionspunkten zur Asset-Nutzung ermöglichen ein transparentes Markenmanagement und ermöglichen es den Mitarbeitern, die richtigen Entscheidungen zu treffen und Fehlentscheidungen in Zukunft zu vermeiden. Transparente und klar definierte Arbeitsabläufe ermöglichen eine bessere Zusammenarbeit und minimieren Missverständnisse.

4. Markenwerte zentralisieren

Die Zentralisierung von Marken-Assets sorgt für Transparenz und einfache Zugänglichkeit. Mit allen Marken-Assets an einem einzigen Ort ist es einfacher, diejenigen zu erkennen, die dem Unternehmen zur Verfügung stehen, diejenigen, die aktualisiert werden müssen, und die Lücken, die gefüllt werden müssen, ohne Ressourcen für Duplikate zu verschwenden und Rechteprobleme zu verursachen. Darüber hinaus ermöglichen zentralisierte Assets den gleichzeitigen Zugriff über alle Abteilungen hinweg, um eine verstärkte Zusammenarbeit im gesamten Unternehmen zu fördern. Es spart auch Zeit, da eine Abteilung ihren Workflow nicht mehr beenden muss, bevor eine andere auf die Assets zugreifen kann.

5. Bauen Sie eine emotionale Verbindung auf

Wenn Sie an Unternehmen wie Starbucks oder McDonald's denken, was kommt Ihnen als Erstes in den Sinn? Abgesehen von ihrem Angebot ist der auffälligste Aspekt der super erfolgreichen Café- und Fast-Food-Restaurantkette, dass die Leute sie sofort erkennen. Ob McDonald's-Clown oder das zweischwänzige Meerjungfrau-Logo auf Starbucks-Bechern, diese Marken haben sich nicht nur eine Nische in der globalen Lebensmittelindustrie geschaffen, sondern sind auch zu einem bekannten Namen geworden. Darüber hinaus hat ihre Produktplatzierung auf der großen Leinwand sowohl Werbezwecken gedient als auch dazu beigetragen, sich mit einem globalen Kundenstamm zu verbinden.

6. Konzentrieren Sie sich auf das Markenlogo

Das Logo ist die wichtigste Repräsentation einer Marke, da es den Verbrauchern ermöglicht, ein Unternehmen sofort zu erkennen. Am vorigen Beispiel von McDonald's und Starbucks wird ziemlich deutlich, dass das Markenlogo seine kreative Seite verkörpert und einen bleibenden Eindruck in den Köpfen der Verbraucher hinterlässt. Beachten Sie auch das Logo von Apple. Nun, es ist ein angebissener Apfel, etwas sehr Alltägliches und Gewöhnliches. Verbraucher, die auf Apple-Produkte schwören, können das Symbol jedoch sofort mit der Marke in Verbindung bringen. Daher ist es für die Markenpositionierung von größter Bedeutung, sich Gedanken über ein einzigartiges Logo zu machen, das das Thema der Marke rechtfertigt.

7. Entwickeln Sie eine wirkungsvolle Markenstrategie

Markenstrategie, auch bekannt als Markenentwicklungsstrategie, bezieht sich auf die langfristigen Richtlinien und Aktionspläne, um langfristige Ziele zu erreichen, die schließlich dazu führen, dass Verbraucher eine Marke identifizieren und anderen vorziehen. Mit anderen Worten, eine erfolgreiche Markenstrategie besteht darin, die Zielgruppe wissen zu lassen, dass eine Marke existiert, was sie definiert und welchen Zweck sie erfüllt. Daher ist es ein unvermeidlicher Aspekt des Markenmanagements , Zeit in die Entwicklung einer durchdachten und wirkungsvollen Markenstrategie zu investieren .

8. Erstellen Sie eine solide Social-Media-Präsenz

Die Nutzung von Social Media ist heute nicht mehr auf Jugendliche und junge Erwachsene beschränkt. Mit dem zunehmenden Zugriff auf Smartphones und das Internet hat fast jede andere Person da draußen eine Art Social-Media-Präsenz. Warum sollte es Ihre Marke dann nicht tun? Beliebte Social-Media-Websites haben eine Domain-Autorität, die stark genug ist, um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen und mehr organischen Traffic zu generieren, als eine Website allein könnte. Aber der Schlüssel ist, auf der Marke zu bleiben und sich mit Ihrem Publikum zu verbinden, anstatt den Eindruck zu erwecken, dass ein Roboter Ihr Social-Media-Konto verwaltet.

9. Bringen Sie Wert und achten Sie auf das Kundenerlebnis

Angenommen, Ihr Unternehmen ist auf Sportausrüstung und -bekleidung spezialisiert. Als Sportmarke sollte Ihr Fokus darauf liegen, die Leistung von Athleten und Sportlern zu steigern und sie durch Ihre Produkte zu stärken. Der Punkt ist, dass unabhängig von Ihrer Domäne das Verständnis der Bedürfnisse und Verhaltensweisen Ihrer Kunden für das Markenmanagement von entscheidender Bedeutung ist. Daher ist es beim Aufbau einer Marke entscheidend, den Kunden und die Customer Journey zu analysieren, herauszufinden, warum und wann sie Ihr Produkt kaufen würden und wie Ihre Marke ihre Bedürfnisse erfüllen kann.

10. Seien Sie konsistent in Ihrem Branding

Eine Marke muss konsistent sein, damit sie wachsen und sich entwickeln kann. Warum sollten Verbraucher Ihre Marke einer anderen vorziehen? Gibt es neben den Dienstleistungen und Angeboten noch etwas Einzigartiges an Ihrer Marke? Einfach ausgedrückt, es könnte Hunderte anderer Marken geben, die ähnliche Angebote wie Sie haben, aber was Kunden an eine Marke bindet, sind nicht nur die Produkte oder Dienstleistungen. Beständigkeit ist der Schlüssel zum Aufbau einer dauerhaften Beziehung zu Ihrem Publikum. Wenn Sie möchten, dass sie Sie einem Konkurrenten vorziehen, müssen Sie ein Maß an Vertrauen und Transparenz bieten, das wertvoller ist als jeder materielle Vermögenswert. Mit anderen Worten, alles, was Sie unter Ihrem Markennamen veröffentlichen, sollte eine konsistente Botschaft haben.

Fazit

Das wertvollste Gut eines Unternehmens ist eine erkennbare und konsistente Marke, die sowohl auf digitalen als auch auf traditionellen Plattformen sichtbar ist. Es kann jedoch eine ziemliche Herausforderung sein, eine Marke über sich ständig ändernde Lieferkanäle hinweg effektiv und strategisch zu verwalten und gleichzeitig mit einer Vielzahl von Verbrauchern und Interessengruppen zu interagieren. Daher müssen Marken über mehrere Plattformen hinweg eine konsistente Stimme und Persönlichkeit bewahren und das Brand Asset Management im Auge behalten .

Was nun?

Was wäre, wenn wir sagen würden, dass Sie einen MBA-Abschluss erwerben und gleichzeitig die Grundlagen des Marketings lernen könnten? Das Online-MBA-Studienprogramm von upGrad mit der Liverpool Business School ist speziell für Berufstätige konzipiert, die einen erstklassigen Management-Abschluss erwerben möchten, ohne ihren Job zu kündigen.

Kurs-Highlights:

• MBA-Abschluss von der Liverpool Business School und PG-Zertifizierung in Management von IMT Ghaziabad
• Spezialisieren Sie sich auf einen der wichtigsten Funktionsbereiche – Marketing, Finanzen, Betrieb, Personalwesen, Strategie und Führung, Analytik
• Über 40 Live-Sessions, über 20 Branchenprojekte
• Peer- und Branchen-Networking
• 360-Grad-Karriereunterstützung