Der Ideenfindungsprozess beim Kritzeln auf einer Serviette

Millionen von uns auf der ganzen Welt essen jeden Tag in Restaurants mit unserer Familie, Freunden, Kollegen, Kunden, Bewährungshelfern … nur ein Scherz. Restaurants erfüllen einen wichtigen Zweck in unserem Leben – einen Zweck, der weniger mit Essen zu tun hat als vielmehr mit der Art und Weise, wie wir miteinander in Kontakt treten.

Das Restaurant gibt es in der einen oder anderen Form seit dem alten Rom, und seine Funktion – Menschen zu einem bequem zubereiteten Essen zusammenzubringen – hat sich in all dieser Zeit kaum verändert.

Es gibt noch einen weiteren Vorteil von Restaurants, der speziell für Designer und andere kreative Menschen gilt, und zwar die Förderung Ihrer Kreativität. Das ist richtig – es ist bewiesen, dass Geselligkeit Ihre Intelligenz verbessert. Nicht nur akademische Intelligenz – die Interaktion mit Freunden und Kollegen hilft Ihnen tatsächlich dabei, kreativer zu werden.

Wenn Sie mit anderen ausgehen, setzen Sie sich einem Zustrom neuer Ideen aus, die Ihren kreativen Prozess positiv beeinflussen können. Und Essen ist ein natürliches Bindemittel, weshalb so viele kreative Ideen an einem Mittag- oder Abendessen mit anderen Designern, Künstlern, Musikern, Schriftstellern usw. geboren werden.

Heute werde ich den Prozess der Ideenfindung untersuchen, der so vielen Designern bekannt ist, die mit Freunden essen gehen: der Prozess „tolle Idee auf eine Restaurantserviette gekritzelt“.

Es ist sehr hochrangiges Zeug. Nicht wirklich! Die einfache Serviettenskizze (oder Schrottpapier- oder Hauptbuchskizze) wurde von allen verwendet, von Babysittern bis hin zu kreativen Spitzenkräften bei Microsoft und Walmart, um wichtige Ideen zum Leben zu erwecken, die die Welt verändern oder zumindest mehr Gewinn einbringen .

Einige Experten sagen, dass der Geschäftssektor zu sehr von der Sprache abhängig ist, um Ideen auszudrücken, die wirklich mithilfe von Bildern (dh Skizzen) ausgedrückt werden sollten. Das sind gute Nachrichten für uns Designer, aber wie genau passen wir es an unseren Arbeitsprozess an, um es uns und unseren Kunden einfacher zu machen?

Wir Designer kennen alle die Vorteile des Skizzierens: Es ist eine Möglichkeit, unsere vorläufigen Ideen zu sortieren und diejenigen zu eliminieren, die für den Job nicht geeignet sind.

Natürlich müssen Sie nicht auf einer Serviette skizzieren, aber jede Art von Skizze ist nützlicher, als nur über die Idee nachzudenken, da Sie dafür einen anderen Teil Ihres Gehirns verwenden müssen.

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Wenn Sie denken, lesen oder schreiben, pflegen Sie die Verbindungen, die Ihr Gehirn zwischen den verschiedenen Gedanken, die Sie haben, herstellt (sogenannte „neuronale Bahnen“), und erhöhen die „Elastizität“ Ihres Gehirns. Wenn Sie diesem Prozess das Zeichnen hinzufügen, trainieren Sie wichtige motorische Fähigkeiten, die Ihre Kreativität tatsächlich fördern können.

Ich persönlich zeichne am liebsten auf Papier. Warum? Weil es mir die Möglichkeit gibt, für einen kurzen Moment vom Computer wegzutreten und meine Gedanken zu sammeln über etwas, das ich berühren und in meinen Händen halten kann.

Das ist wichtig für mich und viele Designer, deren Arbeit fast immer auf die eine oder andere Weise am Computer landet.

Wir Menschen reagieren auf Dinge, die interaktiv sind, und das erlaubt uns, etwas direkt zu beeinflussen. Haben Sie sich jemals gefragt, warum immer mehr Verkaufsautomaten durchsichtig statt undurchsichtig sind?

Die Arbeitsmechanismen dieser Maschinen sprechen unser Gehirn an – wir lieben es, unser Geld in die Maschine zu stecken und buchstäblich zu sehen , wie unser Wunsch (nach einem erfrischenden Getränk oder Snack) direkt vor unseren Augen erfüllt wird. Es macht Spaß.

Und rate was? Ihre Kunden sind genau so.

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Wenn Sie als Designer oder Art Director die Markenidentität eines Unternehmens neu gestalten, wie stellen Sie sicher, dass jeder Ihre kreative Vision versteht?

Nun, du könntest es ihnen sagen. Aber die meisten Leute machen sich keine Notizen und interpretieren das, was Sie gesagt haben, irgendwann falsch.

Sie könnten ihnen eine Präsentation zeigen, die für einige Leute funktionieren könnte. Aber ich denke, dass es am besten ist, Handouts Ihrer Skizzen auszudrucken und die Leute durch sie zu führen, um sie in den Entscheidungsprozess einzubeziehen.

Manchmal kann Skizzieren verwendet werden, um Menschen – Designern oder Nicht-Designern – Ideen auf eine Weise zu vermitteln, die weit über beispielsweise eine PowerPoint-Präsentation hinausgeht.

Denken Sie darüber nach, was Sie lieber in einem Abteilungsmeeting hätten: eine trockene, predigte Sammlung von Folien oder ein Skizzenbuch, um Ihre Ideen über die kreative Ausrichtung des Unternehmens auszuarbeiten?

Genauso wie uns ein Verkaufsautomat mit durchsichtigen Fenstern ermöglicht, die Wirkung unseres Geldes zu sehen, gibt die Einbeziehung von Menschen durch Live-Skizzen ihnen einen demokratischen Einblick in die Art und Weise, wie Designentscheidungen getroffen werden.

Es kann ein erhabenes, kompliziertes Durcheinander in etwas verwandeln, das für jeden leicht verständlich ist. Und wir alle wissen, dass ein informierter Kunde ein zufriedener (und häufig wiederkehrender) Kunde ist.

Sie wollen nicht einfach mit Ihren Kunden reden und sie über Dinge belehren, die ihnen über den Kopf wachsen werden. Ihre Kunden sind nicht dumm (na ja, hoffentlich nicht).

Sie führen schließlich ein Unternehmen. Kunden möchten sich kreativ fühlen oder zumindest etwas zur Kreativität ihres Unternehmens beitragen. Und was gibt es Schöneres, als erwachsenen Erwachsenen das Gefühl zu geben, mächtig und verantwortlich für etwas zu sein, als ihnen etwas Papier zu geben und sie wie Grundschüler zeichnen zu lassen?

Spaß beiseite, die Leute lieben dieses Zeug. Es schafft ein Gefühl von Harmonie und Demokratie im Unternehmen, da jeder, vom Hausmeister bis zum CEO, eine Skizze machen kann.

Wie Lou Levit in seinem Artikel How Sketching Will Take Your Design Process to the Next Level erklärt, ermöglicht Ihnen das Skizzieren, in Ihrem Ideenprozess „tiefer zu graben“ und mehr Designlösungen aufzudecken, die oft viel besser funktionieren als die anfänglichen Ideen, mit denen Sie beginnen .

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Ein weiterer Nachteil des einfachen Aufnehmens von Informationen durch Präsentation besteht darin, dass es dazu neigt, Ihren Kunden durch den Designprozess zu führen, ohne seine eigene Vorstellungskraft zu fordern.

Aus diesem Grund versteht Ihr Kunde Ihre Argumentation hinter einer nuancierteren Designlösung möglicherweise nicht wirklich und streitet sich möglicherweise darum. Das Präsentieren von Skizzen ist eine Möglichkeit, diese Gefühle des Missverständnisses zu beruhigen. Je mehr Ihr Kunde von Ihrem Prozess sehen kann, desto wahrscheinlicher ist es, dass er Ihrem Urteil vertraut.

Der Schlüssel, um Ihre Kunden mit dem Skizzieren zu begeistern, besteht darin, Ihr Design-Meeting eher wie ein Restaurant-Date mit Freunden zu betrachten. Natürlich sollten Sie den Promi-Klatsch und den Alkoholkonsum auf ein Minimum beschränken, aber das allgemeine Gefühl der kreativen Kameradschaft sollte dasselbe sein.

Begeistern Sie Ihre Kunden mit spontanen Skizzen, zeichnen Sie ihnen Dinge auf, die Sie sonst nur trocken erklären würden, und beobachten Sie selbst den Unterschied in ihrem Verständnis, Engagement und Vertrauen.

Sie müssen sie nicht auch zeichnen lassen, obwohl, wie ich bereits erwähnt habe, viele Leute das lieben. Aber genauso wie das Herumreichen einer Serviette am Restauranttisch an Ihre Freunde zu seltsamen und wunderbaren neuen Ideen führen kann, kann das Einbeziehen von Skizzen in Ihre Meetings mit Kunden Ihre Projekte zu Höhen führen, die Sie nie erwartet hätten.