Ein Blick auf Google Analytics 4

Google Analytics ist seit Jahren ein fester Bestandteil im Werkzeugkasten von Webdesignern, Vermarktern und SEO-Spezialisten. Und obwohl es eine steile Lernkurve gibt, bietet es einen detaillierten Überblick darüber, wer Ihre Website besucht und welche Aktionen sie ausführen.

Die riesigen Datenberge, die Google Analytics bereitstellt, haben jedoch nicht unbedingt mit einem sich entwickelnden Web Schritt gehalten. Datenschutzbestimmungen und Konkurrenten mit schlankeren Produkten zwingen das altehrwürdige Tool zum Umdenken.

Deshalb dürfte die nächste Version einige langjährige Nutzer überraschen. Google Analytics 4 (GA4) verfolgt einen völlig anderen Ansatz und konzentriert sich eher auf Benutzerereignisse als auf Sitzungen. Dies beseitigt einige Datenschutzbedenken – ganz zu schweigen von benutzerspezifischen Daten, die für diejenigen von uns, die die Berichte lesen, von Interesse waren.

Und es wird auch Maßnahmen unsererseits erfordern. Google Analytics 4 ist nicht kompatibel mit der vorherigen Universal Analytics (UA)-Funktionalität. Das bedeutet, dass Sie Ihre Website als GA4-Property einrichten und dann Tracking implementieren müssen. UA soll am 1. Juli 2023 in den Ruhestand gehen, und die Daten werden danach nur für kurze Zeit verfügbar sein.

Tatsächlich werden die Dinge anders sein. Aber keine Sorge! Mit Hilfe eines Experten haben wir eine Liste mit Dingen zusammengestellt, die Sie über den Wechsel zu Google Analytics 4 wissen müssen.

Einen langsamen Übergang zu Google Analytics 4

Wenn Sie Google Analytics für Ihre Kunden verwalten, müssen Sie sie irgendwann auf GA4 umstellen. Aber Sie müssen nicht sofort all-in gehen.

Es ist möglich, GA4 neben dem Legacy-UA-Tracking auszuführen. Auf diese Weise können Sie die verfügbaren Berichte vergleichen und gegenüberstellen. Und es stellt auch sicher, dass Sie voll durchstarten, wenn UA offiziell in den Ruhestand geht.

Der erste Schritt besteht darin, eine GA4-Version Ihrer bestehenden Property zu erstellen. Google hat eine praktische Anleitung, die die Schritte umreißt. Nachdem Sie die GA4-Property eingerichtet haben, müssen Sie deren Tracking-Code auf Ihrer Website implementieren.

Wie bei früheren Inkarnationen kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis Daten im GA4-Dashboard angezeigt werden. Und die visuellen Unterschiede zwischen den Versionen sind offensichtlich, wenn nicht gar krass.

Dashboard von Google Analytics (UA-Version).

Google Analytics 4-Dashboard

Was ist anders an GA4?

„Der sich ändernde Umfang und die Schemata. Es wird mit anderen produktorientierten Analysemarketing wie Mixpanel, Segment usw. übereinstimmen.“ So beschreibt Analytics Manager und Software Engineer Victor Ramirez den neuen Fokus von Google Analytics 4.

Während UA uns traditionell eine „Benutzer > Sitzung > Treffer“-Ansicht der Daten gegeben hat, wird GA4 einfach „Benutzer und Ereignisse“ sein, sagt Ramirez. Dadurch werden die in Berichten verfügbaren Informationen reduziert, aber das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache.

Langfristig glaubt Ramirez, dass GA4 für die Interessengruppen nützlicher sein wird. Das liegt zum Teil daran, dass die alten UA-Berichte ein Vergleich zwischen Äpfeln und Birnen mit anderen Tools sind. Er sagt: „Da sich GA UA so sehr von anderen Analysetools unterscheidet, ist es sehr schwierig zu testen, ob die Daten korrekt sind.“

Der Datenschutz war auch ein Treiber für Veränderungen – und GA4 bietet mehr Kontrollen, um bei bestehenden Compliance-Vorschriften wie der DSGVO zu helfen. Ramirez merkt an, dass „GA4 eine ‚Privacy First‘-Version hat, die über den Zustimmungsmodus aktiviert wird.“

Es gibt einige Diskussionen darüber, ob der Einwilligungsmodus mit der DSGVO bestehen wird. Aber Ramirez sagt, es könnte eine Frage der Konfiguration des Tools mit den richtigen Einstellungen sein.

Was Sie über historische Daten wissen müssen

Was passiert also mit den jahrelangen Analysedaten, die Ihre UA-Immobilie gesammelt hat? Einfach ausgedrückt: Es wird irgendwann gelöscht, nachdem UA von Google eingestellt wurde. Es gibt kein Wort über ein offizielles Löschdatum.

Und Sie können es nicht auf GA4 übertragen. Ramirez sagt uns: „Es gibt keinen einfachen Weg, historische Daten zu bringen, und 2023 werden sie gelöscht.“

Wenn Ihnen historische UA-Daten immer noch wichtig sind, können Sie sie exportieren. Wenn Sie UA- und GA4-Daten kombinieren möchten, empfiehlt Ramirez, dass dies über das BigQuery-Tool von Google erfolgen kann.

„Der beste Plan ist, UA-Daten nach BigQuery zu exportieren und auch GA4 mit BigQuery zu verbinden. Sie können dann beide in Data Studio anzeigen. Eine No-Code-Lösung wie Supermetrics kann die Zusammenführung von UA- und GA4-Daten verarbeiten, die von BigQuery gelesen werden sollen.“

Erwarten Sie außerdem nicht, dass Google Analytics 4 Ihre Daten langfristig speichert. Es speichert nur Daten auf Benutzerebene für maximal 14 Monate. Google erklärt, dass dies jedoch keine Auswirkungen auf die aggregierten Standardberichte hat.

Website-Analytics mal anders

Wenn man sich in der Webdesign-Community umschaut, gibt es Bedenken hinsichtlich der Änderungen, die in GA4 vorgenommen wurden. Aber was auch immer Sie über die Schicht denken, es ist die unbestrittene Zukunft der Plattform. Insofern müssen wir uns anpassen.

Es ist an der Zeit, dass Google einen datenschutzorientierten Ansatz verfolgt. Es war zwar schön, detaillierte Daten zu sehen, die mit bestimmten Benutzern verknüpft sind, aber das ist im heutigen Klima einfach nicht nachhaltig.

Für diejenigen von uns, die mit Kunden arbeiten, empfiehlt Ramirez, vorerst sowohl UA als auch GA4 parallel auszuführen. Wenn Kunden ihre Daten an einem Ort haben möchten, ist die Verknüpfung beider Versionen mit einem Tool wie BigQuery der richtige Weg.

Mit Blick auf die Zukunft lohnt es sich, GA4 zu studieren und wie sich seine Berichterstellung und Konfiguration von früheren Versionen unterscheidet. Das wird dazu beitragen, den Übergang für Sie und Ihre Kunden reibungsloser zu gestalten.

Hilfreiche Google Analytics 4-Ressourcen

Wenn Sie tiefer in GA4 eintauchen möchten, sollten Sie sich die folgenden Ressourcen ansehen:

• Ein ausführlicher Leitfaden zu Google Analytics 4 von Neil Patel
• Lernen Sie Google Analytics 4 kennen: Ein vollständiger Leitfaden von Kayle Larkin, Search Engine Journal
• Einführung in Google Analytics 4 von Google Developers Documentation
• Bereiten Sie sich mit Google Analytics 4 von Russell Ketchum, Google Analytics, auf die Zukunft vor
• Die nächste Generation von Google Analytics von Moz