Ein realistischer Blick auf Social Media Marketing im Jahr 2017

Gehören Sie zu den Tausenden von Marken, die von Instagram-berühmten Unternehmen überschattet werden? Sie müssen sich nicht in den sozialen Medien verirren – noch müssen Sie Unmengen von Stunden und Ressourcen für Ihre Bemühungen aufwenden.

Es gibt einen goldenen Mittelweg, der Ihnen helfen kann, Facebook, Twitter, Snapchat und Instagram zu meistern, ohne ins Schwitzen (oder die Bank) zu geraten. Optimieren Sie als kleines Unternehmen Ihre Bemühungen, um im Jahr 2017 eine echte Wirkung des Social-Media-Marketings zu erzielen.

Die Realitäten der sozialen Medien im Jahr 2017

Laut einer neuen Umfrage von Clutch nutzen 24 % der kleinen Unternehmen keine sozialen Medien, wobei 8 % angaben, dass sie diese wahrscheinlich in Zukunft nicht mehr nutzen werden.

Dies sind überraschende Statistiken in einer Welt, die scheinbar von sozialen Nachrichten und Konten dominiert wird. Zahlreiche Studien haben die Wirksamkeit von Social Media Marketing in Bezug auf die Steigerung der Markenbekanntheit, die Steigerung der Popularität, die gezielte Kundenansprache und die Senkung der Marketingkosten bewiesen. Doch fast ein Viertel der kleinen Unternehmen muss noch auf den Zug aufspringen. Dies wirft die offensichtliche Frage auf – warum?

Es scheint, dass viele Unternehmen die Fähigkeiten von Social Media zur Umsatzsteigerung, Lead-Akquisition und Conversion-Besiegelung drastisch unterschätzen. Einige Marken sind an der Vorstellung hängengeblieben, dass „Gefällt mir“-Angaben in sozialen Medien keine Rolle spielen, und daher ist diese Art des Marketings Zeitverschwendung.

Andere glauben möglicherweise fälschlicherweise, dass ihre Zielgruppen keine sozialen Medien nutzen – ein schädliches Missverständnis, das viele Studien widerlegen. Das Pew Research Center zeigt, dass 69 % der Öffentlichkeit irgendeine Art von sozialen Medien nutzen, wobei die Nutzung durch ältere Erwachsene in den letzten Jahren zugenommen hat.

Unabhängig von den Gründen haben kleine Unternehmen im Jahr 2017 keine Ausreden, sich nicht den sozialen Medien anzuschließen. Es ist kostenlos, einfach zu verwenden und kann zu einer unglaublichen Rendite aus Zeit- und Energieinvestitionen führen.

Mit den richtigen Tipps, Tricks und Tools kann Ihre Social-Media-Marketingkampagne das Beste sein, was Ihr Unternehmen das ganze Jahr über für die Markenbekanntheit tut. Das Herzstück eines erfolgreichen Social-Media-Marketings ist die Fähigkeit, Ihre Zeit auszugleichen – verbringen Sie genug Zeit, um eine echte Wirkung zu sehen, aber nicht so viel, dass Sie Ihre anderen Bemühungen in den Hintergrund rücken.

Verbringen Sie die richtige Zeit in den sozialen Medien

Beim Scrollen durch die sozialen Medien ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass bestimmte Markennamen immer wieder auftauchen, während andere im Getümmel untergehen. Dies sind die Unternehmen, die die ideale Balance zwischen zu viel und zu wenig Zeit in den sozialen Medien gefunden haben.

Viele kleine Unternehmen widmen den sozialen Medien genug Zeit, um zu sagen, dass sie präsent sind, aber nicht genug, um eine echte Wirkung ihrer Bemühungen in den sozialen Medien zu sehen. So lösen Sie dieses Problem:

• Weisen Sie jedem Konto Zeit zu . Es gibt keine allgemein gültige Formel dafür, wie viel Zeit man in sozialen Medien verbringen sollte. Analysieren Sie Ihren Social-Media-Marketing-Erfolg für jedes Konto und widmen Sie jedem Konto eine entsprechende Anzahl von Stunden. Wenn Sie glauben, dass mehr Zeit auf Twitter zu verbringen hilft, diese Zahlen mit Ihrem Facebook-Konto gleichzuziehen, nehmen Sie eine entsprechende Änderung vor.
• Bleiben Sie mit den heißesten Social-Media-Plattformen auf dem Laufenden . Seit der Schließung von Twitters Videoplattform Vine haben viele Menschen ihre Besorgnis über die Zukunft von Twitter geäußert. Mittlerweile ist das Publikum von Instagram auf über 600 Millionen Nutzer angewachsen. Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Nachrichten und Trends in den sozialen Medien, um sicherzustellen, dass Ihre Marke auf den neuesten und besten Plattformen des Tages veröffentlicht wird.
• Testen und Anpassungen vornehmen . Die Social-Media-Sphäre verändert sich ständig. Analysieren Sie, wie oft Sie Inhalte in sozialen Medien teilen. Beginnen Sie damit, häufig zu posten, und messen Sie dann das Engagement Ihres Publikums und die Effektivität Ihrer Bemühungen. Skalieren oder erweitern Sie Ihr Social Sharing entsprechend Ihren Daten. Ständige Wachsamkeit ist der Schlüssel, um in Ihrem Social-Media-Spiel auf dem Laufenden zu bleiben.

Zu wissen, wie oft man auf geschäftlichen Social-Media-Konten posten sollte, ist keine exakte Wissenschaft. Es hängt ganz von Ihrer Marke, dem Erfolg Ihrer bisherigen Bemühungen und davon ab, wie viel Zeit Sie bereit sind, in diese Art von Marketing zu investieren.

Vermarkter erkennen jedoch allgemein an, wie wichtig es ist, dass Ihre Konten nicht inaktiv werden. Ein inaktives Konto kann Ihrer Marke schaden, da es Benutzer glauben machen kann, dass Ihre Marke aus dem Geschäft gegangen ist oder sich nicht um ihre Anhänger kümmert.

Machen Sie das Beste aus Ihrer Zeit in den sozialen Medien

Sobald Sie Social Media beigetreten sind, verschwenden Sie keine Zeit mit Bemühungen, die sich nicht wirklich auf den Erfolg Ihres Unternehmens auswirken. Maximieren Sie stattdessen Ihre Kapitalrendite mit intelligentem Social-Media-Marketing. Der Erfolg von Social Media basiert auf teilbaren Inhalten. Je mehr Nutzer Ihre Inhalte teilen, desto größer sind Reichweite und Wirkung. Das Teilen von Inhalten erweitert Ihr Publikum, verbessert die Mundpropaganda und macht Ihre Marke organisch bekannter. Zu den Tipps zum Erstellen von teilbaren Inhalten gehören:

• Passen Sie Inhalte an Ihr Publikum an. Personalisieren Sie Ihre Inhalte für eine bestimmte Nische oder Zielgruppe, um die Wahrscheinlichkeit des Teilens zu verbessern. Wenn die Leser das Gefühl haben, dass Sie für sie schreiben, werden sie es mit ihren Freunden und ihrer Familie teilen, weil es für ihr Leben relevant ist.
• Geben Sie Tipps und Lösungen. Leser lieben eine gute Tippliste. Sie surfen im Internet und suchen nach Lösungen für häufig auftretende Probleme. Verwenden Sie im Zweifelsfall einen einfachen „How To“-Artikel oder einen, der Tipps für Probleme auflistet, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist.
• Machen Sie das Teilen einfach. Erleichtern Sie das Kommentieren und Teilen, indem Sie Ihre Website mit all Ihren Social-Media-Konten verknüpfen. Verwenden Sie Hashtags, um es den Lesern leicht zu machen, die von Ihnen diskutierten Themen zu kommentieren. Ermöglichen Sie das Teilen auf alle möglichen Arten.

Der Schlüssel zum Erfolg in den sozialen Medien liegt darin, mit den Lesern in Kontakt zu treten und sie zu ermutigen, Ihre Beiträge zu teilen, zu liken und zu kommentieren. Markenbindung fördert neue Leads, Konversionen und Kundenloyalität. Verbraucher wollen eine Marke, mit der sie sich auf ihren bevorzugten Social-Media-Plattformen verbinden, kommentieren und mit ihr ins Gespräch kommen können. Seien Sie diese Marke, indem Sie gemeinsam nutzbare Inhalte veröffentlichen.

Entscheiden Sie, ob andere Bemühungen für Ihre Marke sinnvoller sind

Die Bedeutung von Social Media Marketing für moderne Marken steht außer Frage. Es gibt jedoch einen schmalen Grat zwischen effektiven sozialen Medien und Zeitverschwendung. Einige kleine Unternehmen verwechseln das Ansprechen eines Publikums mit häufigem Posten.

Der Betrag, den Sie posten, spielt keine Rolle, wenn Ihre Benutzer nicht antworten. Anstatt der Denkschule zu folgen, dass mehr mehr ist, überprüfen Sie Ihre Social-Media-Bemühungen und verwenden Sie Datenanalysen, um zu entscheiden, wie oft Sie posten sollten. Sie kommen vielleicht zu dem überraschenden Schluss, dass Sie Ihre Zeit woanders besser verbringen.

Ignorieren Sie nicht andere Marketingkanäle anstelle von Social Media. E-Mail-Marketing eignet sich beispielsweise hervorragend, um mehr Leads zu generieren, den Umsatz zu steigern, die Konversionsraten zu steigern und die Marketingkosten zu senken. Für einige Unternehmen ist E-Mail-Marketing eine bessere Investition als Social Media, da es direkter ist.

Für andere kann es eine bessere Option sein, sich mehr auf Face-to-Face-Marketing und Kundenservice zu konzentrieren, als Stunden mit der Optimierung von Social-Media-Konten zu verbringen. Das soll nicht heißen, dass Sie kein Social-Media-Marketing brauchen – passen Sie Ihre Bemühungen einfach an Ihre spezifischen Bedürfnisse und Geschäftsziele an.

Machen Sie soziale Medien richtig

Wenn Sie an Marken denken, die Social Media richtig machen, was zeichnet sie aus? In den meisten Fällen sind sie genau auf die Wünsche ihres Publikums abgestimmt. Nike ist der führende Einzelhändler auf Instagram mit 71,6 Millionen Followern, Tendenz steigend.

Nike verwendet eine fachkundige Mischung aus Foto- und Videoinhalten, um für seine Produkte zu werben, prominente Athleten zu interviewen und weniger bekannte Athleten ins Rampenlicht zu rücken. Was seine Popularität jedoch wirklich steigert, ist die Nutzung des anklickbaren Linkbereichs auf seiner Homepage durch die Marke, um eine Zielseite zu präsentieren. Nike weiß, was seine Nutzer wollen, und liefert immer wieder.

Was auch immer Sie tun, verschwenden Sie keine Zeit mit Social-Media-Kampagnen, die keine Ergebnisse liefern. Messen Sie Ihren Erfolg, nehmen Sie Änderungen vor und optimieren Sie Ihre Bemühungen kontinuierlich, um die beste Rendite zu erzielen.

Lernen Sie den perfekten Social-Media-Zeitplan für Ihr Unternehmen kennen, egal ob es sich um mehrere Posts pro Tag handelt oder Sie eine Pause von Social Media einlegen, um sich auf andere Kampagnenorte zu konzentrieren. Was für Ihre Marke funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Ihre Konkurrenten und umgekehrt. Finden Sie das System, das zu Ihnen passt.