Ein umwerfender Leitfaden für die Welt der Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung ist für die meisten Websites unerlässlich. Die Branche ist mehr als 70 Milliarden Dollar pro Jahr wert und wird weiter wachsen. Es hat Spezialisten, Subspezialisten, Vordenker, engagierte Veröffentlichungen, fantastisch komplexe Tools und ständige Unsicherheit im Herzen. Wie Bob Dylan sagt, es ist nur ein Schatten, dem wir alle nachjagen.

Umso mehr Grund, scharf zu bleiben, oder? Jede Optimierung der wichtigsten Suchmaschinenalgorithmen sendet Schockwellen durch das Web. Für diejenigen, die dem SEO-Raum nicht folgen, kann es leicht sein, den Überblick über die neuesten Trends, Autoritäten und Ressourcen zu verlieren.

Dafür ist diese Seite da. Es wird die heißesten Themen von SEO, häufige Fragen und die besten Ressourcen aufschlüsseln, um in dieser Welt auf dem Laufenden zu bleiben. Als solches ist dies weniger ein SEO-Leitfaden als vielmehr ein Leitfaden für die Welt der SEO . Betrachten Sie es als Cliff-Notes, eine Einführung für diejenigen, die ihr Wissen auffrischen und die neuesten Trends verstehen möchten.

Für diejenigen, die es wirklich eilig haben, wieder in den Groove zu kommen, springen Sie zum Spickzettel, der alle in diesem Stück enthaltenen Ressourcen zusammenfasst. Was den Rest von Ihnen betrifft, gehen wir weiter. Es ist ziemlich Google-lastig, da Google derzeit einen Marktanteil von über 85 % hält, aber seien Sie versichert, dass die Punkte auch für Unternehmen wie Baidu und DuckDuckGo gelten.

Und denken Sie daran, dies ist ein Live-Dokument. Wenn wir etwas übersehen haben, sagen Sie es uns. In einer Welt, die sich so schnell verändert wie SEO, können es sich keine Ressourcen leisten, auf ihren Händen zu sitzen.

Warum SEO wichtig ist

Wir werden bei diesem Punkt nicht verweilen, aber es ist nützlich, uns daran zu erinnern, was SEO ist, warum es wichtig ist und wie es sich im Laufe der Jahre entwickelt hat. Wenn Sie die Grundprinzipien im Hinterkopf behalten, können Sie eher den Wald als die Bäume sehen.

Kurz gesagt, Suchmaschinenoptimierung ist das Mittel, mit dem Websites in Suchmaschinen wie Google, Bing, Baidu und DuckDuckGo erscheinen. Es bleibt eine der besten Möglichkeiten, um Websites zu finden. Mehr als 90 % des Webverkehrs erfolgt über Suchmaschinen, wobei allein Google jährlich Billionen von Suchanfragen verarbeitet. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website gesehen wird, möchten Sie in relevanten Suchergebnissen erscheinen.

SEO ist zwar nicht unumstritten, aber im Prinzip der große Gleichmacher. Positionen können nicht gekauft werden; Sie basieren auf Relevanz und Qualität. Es liegt im Interesse von Suchmaschinen, die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern, daher ist SEO der Prozess, durch den eine Website die bestmöglichen Ergebnisse erzielt.

Kurz gesagt, der Reiz von SEO liegt im Verkehr . Es bringt die Leute dazu, vorbeizuschauen und hoffentlich zu bleiben. Mehr Traffic bedeutet mehr Leser, mehr Zuschauer, mehr Kunden, mehr Aufmerksamkeit.

Was auch immer Ihre Motivation ist, das Spiel ist grundsätzlich dasselbe. Vom Inhalt bis zum Website-Design macht die Implementierung Websites besser. Das Design ist klarer und der Inhalt konzentrierter, wobei die Bedürfnisse der Besucher immer im Mittelpunkt stehen. In gewissem Sinne gibt es Ihnen eine 3D-Vision des Webs, indem Sie Web-Erfahrungen sowohl aus menschlicher als auch aus Computerperspektive sehen.

Trotz gegenteiliger Quick-Fix-Anleitungen sollte SEO besser nicht nachgerüstet werden. Wie Suzanne Scacca schreibt, gehört SEO zum Kern des Webdesign-Prozesses. Es kann – und sollte – nicht an Autoren oder SEO-Führungskräfte weitergegeben werden. Es ist ein standortweites Anliegen, das standortweite Aufmerksamkeit erfordert.

Heiße Themen

Wenn Sie mit den Grundlagen von SEO – Meta-Tags, Alt-Text, Linkaufbau usw. – nicht vertraut sind, ist diese Seite nichts für Sie. Dieses Stück setzt ein gewisses Grundwissen voraus. Aber keine Panik, wir lassen Sie nicht hängen. Hier sind einige großartige Ressourcen, um von Grund auf neu anzufangen:

• SEO-Leitfaden für Anfänger von Moz
• SEO für Anfänger vom Search Engine Journal
• SEO leicht gemacht von Neil Patel
• Googles SEO Starter Guide

Für den Rest von Ihnen folgen einige der etwas technischeren Top-Themen aus dem SEO-Bereich, komplett mit herkömmlichem Wissen und Ressourcen, um mit ihren Entwicklungen Schritt zu halten.

Großartiger Inhalt

Ich musste das zuerst setzen. Die schiere Menge an Daten, die mit SEO verbunden sind, macht es leicht, eine wichtige Tatsache aus den Augen zu verlieren: Sie erstellen Websites für Menschen, nicht für Suchmaschinen . So kitschig es auch klingen mag, langfristig ist der beste Weg, um in der organischen Suche gut abzuschneiden, der beste zu sein, der möglich ist.

Suchmaschinen legen vor allem Wert auf gute Inhalte. So sehr sich die Feinheiten von SEO auch ändern, dies bleibt wahr. Es ist eine solide Grundlage für SEO. Die Optimierung einer brillanten Website ist einfach; Die Optimierung eines schlechten ist schwierig und führt oft zu Black-Hat-Verhalten. (Mehr dazu weiter unten.) Ja, es gibt aus verschiedenen Gründen schlecht optimierte Websites, die bei der Suche gut abschneiden, aber darüber zu meckern bringt Sie nicht weiter.

Was bedeutet „guter Content“ konkret? Es ist nicht so willkürlich, wie Sie vielleicht denken. Suchmaschinen halten ihre Karten im Allgemeinen dicht beieinander, aber was die Qualität der Inhalte angeht, sind sie so transparent, wie Sie es sich wünschen können.

Für diejenigen, die nicht in der SEO-Schleife sind, gibt es nur wenige bessere Möglichkeiten, sich auf den neuesten Stand zu bringen, als die neuesten Google Search Quality Evaluator-Richtlinien durchzulesen. Warum raten, was Suchmaschinen wollen, wenn sie eine Dokumentation im Wert eines Buches zu diesem Thema geschrieben haben? Zu den in der neuesten Ausgabe behandelten Themen gehören:

• Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT),
• Your Money or Your Life (YMYL)-Seiten,
• Die Reputation von Websites und Erstellern,
• Anforderungen mobiler Benutzer,
• Automatisch generierte Inhalte,
• Irreführendes Seitendesign,
• Wie Seiten mit geringer Qualität aussehen.

Ob Sie Designer oder Texter sind, dies sind alles wertvolle Informationen.

Sagen Sie, was Sie über die schändlicheren Praktiken von Google mögen, aber wenn es um die organische Suche geht, wollen sie, dass Websites ein Leckerbissen sind. Schreiben Sie brillante Artikel; schnelle, praktische Websites erstellen; Verwenden Sie schöne Bilder; ethisch vertretbar gestalten; seien Sie transparent darüber, wer Sie sind und was Sie tun; und lass SEO niemals der Schwanz sein, der mit dem Hund wedelt. Qualität wird sich am Ende durchsetzen.

Barrierefreiheit

Erfreulicherweise scheint sich der Webentwicklungsraum aufzuwärmen, um über Barrierefreiheit zu sprechen. Es gibt viele natürliche Überschneidungen zwischen SEO und Zugänglichkeit, obwohl es derzeit leider kaum Anzeichen dafür gibt, dass super zugängliche Websites einen Schub bei der Suche erhalten. Barrierefreiheit wird in Googles Mammut-Richtlinien zur Suchqualität kaum erwähnt.

Es gibt jedoch eine große Überschneidung zwischen den Best Practices für Barrierefreiheit und den Best Practices für SEO. Diese schließen ein:

• Bild-Alt-Text,
• Beschreibende Titel- und Header-Tags,
• Videotranskriptionen,
• Inhaltsbereiche,
• Übersichtliche, logische Sitemaps,
• Farbkontrast,

Fast alles, was es wert ist, um seiner selbst willen getan zu werden, wird schließlich zur SEO-Best-Practice, daher neige ich dazu, die Barrierefreiheit in beiden Punkten zu unterstützen. Die Richtlinien für barrierefreie Webinhalte sind ein guter Anfang, insbesondere die vier Prinzipien der Barrierefreiheit.

WebAIM veröffentlicht Jahresberichte zur Barrierefreiheit im Internet, und der Global Accessibility Awareness Day ist ein fantastischer Ort für Veranstaltungen und Kampagnen. Um ein tolles Plug-in zu erhalten, bricht Steven Lamberts Artikel über Design für Zugänglichkeit und Inklusion das Thema hervorragend herunter.

Der kuriose Fall von JavaScript

JavaScript hat sich zur dritten Säule des Webdesigns entwickelt – neben HTML und CSS. Die Sprache ermöglicht alle möglichen ausgefallenen interaktiven Funktionen, die auf statischen Websites nicht möglich sind. Diese Raffinesse hat einige Verwirrung in Bezug auf SEO mit sich gebracht.

Können JavaScript-lastige Websites bei der Suche gut abschneiden? Ja, sie können und tun es. Probleme treten fast immer im Indexierungsprozess auf, wenn Suchmaschinen Webseiten für ihre Datenbanken crawlen und rendern.

Google hat ein begrenztes Crawl-Budget. Wenn das Laden Ihrer Seite ewig dauert, besteht eine gute Chance, dass Suchmaschinen sie überspringen. Render-blockierendes JavaScript ist ebenfalls verpönt, insbesondere für „above the fold“-Inhalte. Führen Sie nach Möglichkeit Skripte aus, nachdem die Seite geladen wurde.

Kurz gesagt, lassen Sie Suchmaschinen Seiten so sehen, wie die Leute sie sehen. Die Google Search Console verfügt über ein URL-Inspektionstool, das Ihnen zeigt, was es abruft, was es rendert und ob es auffällige Probleme gibt.

Aus Angst, die SEO-Götter zu verärgern, sollten Entwickler nicht vor JavaScript zurückschrecken. Ja, aufgeblähtes, langsames, unnötiges JavaScript schadet der Suchleistung Ihrer Website, aber richtig angewendet kann die Sprache sie auch verbessern. Formate wie JSON sind in der Tat ein Grundnahrungsmittel für anspruchsvolleres SEO-Markup wie Schema.

Hier sind einige Ressourcen, um in das Unkraut von JavaScript und SEO einzusteigen:

• Verstehen der JavaScript-SEO-Grundlagen von Google
• Beheben Sie suchbezogene JavaScript-Probleme von Google
• Technisches SEO – Grundprinzipien von Tom Bennett
• Für die visuellen Lerner da draußen hat Google Webmasters eine Serie, die sich der JavaScript-SEO widmet.

Denken Sie auch daran, dass je solider Ihre SEO-Grundlagen sind, desto geringer ist der Leistungsdruck auf JavaScript. Betrachten Sie es als etwas, das das Surferlebnis verbessert, anstatt das Wasser zu tragen.

Strukturierte Daten

Metadaten haben seit den Anfängen von SEO einen langen Weg zurückgelegt. Meta-Titel und -Beschreibungen bleiben wichtig, aber es gibt eine ganz andere Ebene, die immer schwieriger zu ignorieren ist – strukturierte Daten.

Strukturierte Daten, genauer gesagt Schema, wurden von allen großen Suchmaschinen übernommen. Als Teil des Vorstoßes des Semantic Web, Online-Daten maschinenlesbar zu machen, ermöglicht es Ihnen, Inhalte mit einer Spezifität zu kennzeichnen, die vorher einfach nicht möglich war. Mithilfe von strukturierten Daten zeigen Suchmaschinen reichhaltige Ergebnisse wie Rezepte, Rezensionsauszüge, Veranstaltungsdetails und mehr an.

Das Schema-Vokabular funktioniert neben Microdata-, RDFa- und JSON-LD-Formaten, und es gibt viele kostenlose Tools, die Ihnen helfen, die Sprache zu lernen und sie zu implementieren. Diese schließen ein:

• Markup-Hilfe für strukturierte Daten von Google
• Testtool für strukturierte Daten von Google.

Suchmaschinen sind unheimlich schlau, aber sie sind nicht so schlau. Strukturierte Daten beseitigen einen Großteil des Rätselratens aus dem Crawling-Prozess und erleichtern das Verständnis und die Indizierung von Inhalten für relevante Suchen.

Für eine tiefergehende Einführung in das Thema verweise ich Sie demütig auf meinen Artikel zum Backen strukturierter Daten in den Designprozess.

Website-Geschwindigkeit

Suchmaschinen mögen schnelle Webseiten. Sie sind einfacher zu crawlen und für Benutzer einfacher zu durchsuchen. Es spielt keine Rolle, wie wunderbar Ihre Website ist, wenn das Laden Ewigkeiten dauert, werden die Leute nicht bleiben, um es herauszufinden. Suchmaschinen sind ähnlich ungeduldig.

Wie die meisten Dinge im Bereich SEO deckt auch die Best Practice für die Website-Geschwindigkeit ein Spektrum ab, das von gesundem Menschenverstand bis hin zu hochtechnischer Bastelei reicht. Auf der Seite des gesunden Menschenverstands sollten Sie keine 12-MB-Bilder hochladen, wenn 200-KB-Bilder genau gleich aussehen. Wenn Sie unbedingt massive Bilder mit hoher Auflösung haben müssen, verlinken Sie stattdessen auf sie. Bilder sind der beliebteste Ressourcentyp im Web, sparen Sie also nicht an der Komprimierung. Die meisten Leute werden sowieso auf ihren Handys surfen.

Darüber hinaus gelangen Sie in technischeres Fahrwasser, obwohl das Ziel dasselbe bleibt: schnell und reibungslos laden. Optimieren Sie Ihren Code, schneiden Sie überflüssiges HTML, CSS und JavaScript heraus. Am wichtigsten ist, wie immer, zu testen, was Sie getan haben. Die Seitengeschwindigkeit ist kein theoretisches Anliegen; es ist praktisch.

Normalerweise hat Google ein spezielles Tool für diesen Zweck:

• PageSpeed-Einblicke

Es wird Ihnen genau sagen, was mit dem Inhalt einer URL nicht stimmt und was Sie tun können, um ihn zu verbessern. Die Seitengeschwindigkeit ist kein großes Geheimnis; Meistens geht es nur darum, das Fett zu kürzen.

Mobil zuerst

Das Surfen im Internet findet heute größtenteils auf Mobilgeräten statt, nicht auf Desktops. Aus diesem Grund wird Google im September 2020 für alle Websites zur Mobile-First-Indexierung übergehen. Das bedeutet, dass mobile Renderings einer Seite indiziert werden, nicht Desktop. Das ist, wo Sie Ihr A-Spiel bringen müssen.

Die Leute fühlen sich verständlicherweise von der breiten Palette angezogen, die das Desktop-First-Design bietet, aber dort sind unsere Fähigkeiten nicht am nützlichsten. Wenn Ihre Website auf dem Desktop ein Kunstwerk ist, aber auf dem Handy ein Chaos, wird Ihre SEO darunter leiden – ganz zu schweigen von der Benutzererfahrung.

Weitere Artikel zur mobilen Usability

• Wie mobiles Webdesign die lokale Suche beeinflusst (und was man dagegen tun kann) von Suzanne Scacca
• Bewertung der mobilen Benutzerfreundlichkeit mit Google Webmaster Tools von Tim Jenen

Denken Sie mit aufgesetzter Handykappe. Monopolisieren Anzeigen den Above-the-Fold-Bereich? Google widmet 20 Seiten seiner Search Quality Guidelines dem Verständnis der Bedürfnisse mobiler Nutzer und deckt alles ab, von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) bis hin zu standortspezifischen Suchanfragen. Nochmals, was Suchmaschinen wollen, muss kein Geheimnis sein.

Die dunkle Seite von SEO

Es wäre nachlässig, die zwielichtigere Seite von SEO nicht anzusprechen. Mit einem guten Ranking für beliebte Suchbegriffe lässt sich viel Geld verdienen. Einer der Hauptgründe, warum Suchmaschinen ihre Funktionsweise so geheim halten, ist, dass sie wissen, dass eine Reihe von Websites versuchen werden, das System im Namen von Quick Wins auszutricksen.

Black Hat SEO ist auf seine eigene schnurrbartwirbelnde Art und Weise eine ziemlich pulsierende Welt. Vom Aussortieren von Schlüsselwörtern bis hin zum Kauf von Backlinks von seriösen Websites gibt es unter einigen einen fast karikaturhaften Instinkt, die harte Arbeit und die Selbstverbesserung zu vermeiden, die eine gute SEO mit sich bringt.

Hat Black Hat SEO in der Vergangenheit funktioniert? Manchmal ja. Manchmal sogar sehr gut. Suchmaschinen sind jedoch immer auf der Hut vor schlechtem Verhalten und werden es bestrafen, wenn sie es finden. Der Schaden kann irreparabel sein und außerdem mag niemand einen Sleazeball.

Es gibt keinen Ersatz für hochwertige langfristige SEO-Strategien. Was uns zu…

Das lange Spiel spielen

SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Die Implementierung von Best Practices kann zu sofortigen Ergebnissen führen, aber langfristige Leistung erfordert langfristige Wartung. Außerdem ist der Weg wichtiger als das Ziel, oder?

Dieser Artikel erhebt nicht den Anspruch, Ihnen einen umfassenden SEO-Leitfaden zu geben. Dies ist eine Ressource für diejenigen, die im Rahmen einer langfristigen Selbstverbesserung über die Branche auf dem Laufenden bleiben möchten. In diesem Sinne enthält der folgende Spickzettel Dokumentationen, Tools, Journalisten, Vordenker, Podcasts und andere Ressourcen.

Eine Erinnerung auch, dass dies ein Live-Dokument ist, also scheuen Sie sich nicht, Anpassungen und Ergänzungen vorzuschlagen, da sich die SEO-Welt weiter verändert.

Viel Spaß beim Suchen.

Ein umwerfender SEO-Spickzettel

Dies ist keine vollständige Liste, aber hoffentlich gibt es genug, damit Sie in das SEO-Kaninchenloch fallen. Bitte beachten Sie, dass dieser Spickzettel gelegentlich aktualisiert wird. Wenn also etwas/jemand fehlt, können Sie uns dies gerne mitteilen! Wir werden es bei der nächsten Aktualisierung des Blatts berücksichtigen.

Dokumentation

• Googles Search Quality Evaluator-Richtlinien
• Bings Webmaster-Richtlinien
• W3C-Richtlinien für die Zugänglichkeit von Webinhalten
• Übersicht über Google-Crawler
• Schema.org-Dokumentation
• Rendern des SEO-Manifests

Behörden und Journalisten

• Google SearchLiaison, das öffentliche Gesicht der Google-Suche
• Danny Sullivan, das öffentliche Gesicht der Google-Suche
• John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google
• Gabriel Weinberg, Gründer von DuckDuckGo
• Neil Patel, klarer, zugänglicher SEO-Marketing-Experte
• Jamie Alberico, technischer SEO-Guru
• Loren Baker, Gründer des Search Engine Journal
• Barry Schwartz, SEO-Journalist der Extraklasse
• Women in Tech SEO ist eine fantastische Ressource für Experten aus dem gesamten SEO-Spektrum

Publikationen, Blogs und Foren

• Google Webmaster Central Blog (nicht so bedrohlich wie es klingt)
• Suchmaschinenjournal
• Suchmaschinenland
• Die SEM-Post
• Suchmaschinenüberwachung
• Runder Tisch für Suchmaschinen
• WebmasterWelt
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• SEMrush-Blog
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• Crawling Mondays von Aleyda Solis
• Der Search Engine Journal Show -Podcast
• Whiteboard-Freitag bei Moz
• Der Rand des Web-Podcasts
• Suchen Sie Nachrichten, die Sie verwenden können von Maria Haynes
• JavaScript-SEO-Video-Playlist von Google Webmasters

Konferenzen

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• BrightonSEO
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• MozCon
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