Wie einfaches, klassisches Design funktionieren sollte

Teig. Äpfel. Zucker. Gewürze. Das sind alle Zutaten, die Sie brauchen, um einen klassischen Apfelkuchen zuzubereiten. Einige Rezepte erfordern zusätzliche Zutaten, um die Dinge besonders ausgefallen zu machen, aber keine dieser Zutaten sind notwendig, um das köstliche, einfache und beruhigende Dessert zu kreieren, das wir alle kennen und lieben.

Warum spreche ich auf einer Design-Website von Kuchen? Nun, weil ich denke, dass Designer jeder Art viel von Bäckern lernen können, die über die ausgefallenen Verzierungen hinweggehen, um den Menschen das zu geben, was sie am meisten wollen – einen unkomplizierten Teller mit minimalistischer Güte.

Apfelkuchen hat die Jahre überdauert, weil er etwas ist, das die Leute leicht verstehen. Auf die gleiche Weise wird ein einfaches, klassisches Design, bei dem Ihr Publikum nicht zu sehr nachdenken muss, um die Botschaft zu verstehen, immer noch relevant sein, nachdem jahrelange ausgefallene Flusen und schlechte Trends gekommen und gegangen sind.

Apfelkuchen ist etwas, das Sie nicht wirklich vermasseln können – es sei denn, Sie fügen Dinge hinzu, die nicht wirklich da sein müssen. Es mag nicht einfach sein, das perfekte Design zu erstellen, aber die Vereinfachung Ihres „Rezepts“ von Funktionen und Informationen ist einer der wichtigsten Schritte zur Schaffung der bestmöglichen Benutzererfahrung.

„Pare“-Notwendigkeiten

Die besten Rezepte für Apfelkuchen sind meiner Meinung nach diejenigen, die die Dinge einfach halten. Kulinarisch kommt so der Geschmack der Hauptzutat – in diesem Fall Äpfel – zur Geltung. Die Äpfel sind sozusagen das „Verkaufsargument“. Wenn Sie sich hinsetzen, um eine Website, einen Flyer oder eine Broschüre zu entwerfen, stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum genau weiß, was es sieht.

In Amerika und den meisten Teilen Europas (mit wenigen Ausnahmen) sind Apfelkuchen mit einer Kruste bedeckt. Diese Kruste ist traditionell entweder flach oder zu einem Gitter geflochten und sendet hungrigen Menschen ein Signal, dass die Früchte, die sie darin finden, wahrscheinlich Äpfel sein werden.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Verkaufsargument in einem Design so klar ist wie die Äpfel in einem Kuchen. Bestimmen Sie genau, wonach Ihre Benutzer suchen und was sie wollen. Fragen Sie sie, wenn Sie können. Je mehr Tests Sie vor der Veröffentlichung durchführen können, desto höher ist Ihre Wahrscheinlichkeit, ein Design zu erstellen, das den spezifischen Bedürfnissen Ihrer Benutzer entspricht.

Wenn Sie zum Beispiel eine Bekleidungswebsite entwerfen, möchten Ihre Benutzer nach der Art der Kleidung (Hemden, Kleider, Schuhe usw.) oder der Art des Materials (Seide, Baumwolle, Leder, Vinyl) suchen? Die einzige Möglichkeit, die Antwort sicher zu kennen, ist, wenn Sie fragen.

Das Einholen von Feedback von Freunden und Bekannten ist eine altehrwürdige Methode, um „Markt“-Recherchen in den Anfangsstadien eines Designs zu sammeln. Stellen Sie ihnen spezifische Fragen zu ihren Erfahrungen – fehlt etwas, das sie gerne sehen würden? Können sie die benötigten Informationen klar und ohne Hilfe verdauen? Wenn Sie an Vertraulichkeitsvereinbarungen gebunden sind (oder keine Freunde haben), ist es vollkommen akzeptabel, Ihren Kunden zu bitten, diese Recherche für Sie zu erstellen oder Ihnen zu ermöglichen, dies selbst zu tun.

Dies wird wahrscheinlich eine schreckliche Kombination aus Wortspiel und Klischee sowohl für diesen Artikel als auch für dieses Thema sein (verzeihen Sie mir), aber Apple ist führend im Bereich des einfachen Designs und der optimierten Benutzererfahrung. Die Apple-Website und der Apple-Store sind speziell darauf ausgelegt, Sie, den Benutzer, mit so wenig Ärger und Stress wie möglich durch das Kauferlebnis zu führen.

Die Produktbilder sind groß; Der Text ist kurz und klar. Zusätzliche Informationen sind per Mausklick verfügbar, aber wenn Sie nicht auf die Links klicken, brauchen Sie sich darüber keine Gedanken zu machen. Sie sollten besser glauben, dass die Webdesign-Abteilung von Apple Hunderte von Stunden damit verbracht hat, herauszufinden, was ihre Benutzer sehen wollten – und brauchten – um den Verkauf abzuschließen. Und nun ja, Klischees bedeuten nur, dass etwas extra-extra wahr ist!

Süße Reduktion

Es gibt viele Dinge, die man auf eine Torte legen kann: Eiscreme, Zucker, Schlagsahne, Sirup, Kekse, Kirschen – die Liste geht weiter und weiter. Einige Leute denken vielleicht, dass der Kuchen dadurch besser schmeckt, aber meiner Meinung nach, wenn Sie Ihrem Kuchen so viele zusätzliche Dinge hinzufügen müssen, um den Geschmack zu verbessern, fangen Sie am falschen Ende des Tellers an.

In ähnlicher Weise dient zusätzlicher Schnickschnack normalerweise nur dazu, ein Design unübersichtlich zu machen und die Tatsache zu verschleiern, dass es von Anfang an nicht sehr gut war.

Ich sage nicht, dass Sie niemals, sagen wir, eine zusätzliche Spalte, ein zusätzliches Widget oder eine typografische Behandlung hinzufügen sollten, wenn Sie es wirklich müssen oder auch nur wirklich wollen. Aber es ist wichtig, mit einer guten „Basis“ zu beginnen. Stellen Sie sicher, dass die grundlegende Botschaft Ihres Designs laut und deutlich durchkommt. Geben Sie Ihren Benutzern keine zusätzlichen Optionen, die sie nicht benötigen oder suchen.

Machen Sie es ihnen nicht schwerer, dorthin zu gelangen, wo sie hin müssen. Machen Sie das Hauptziel Ihrer Benutzer zu Ihrer obersten Priorität und fügen Sie die „Toppings“ erst hinzu, wenn Sie sicher sind, dass das Hauptereignis ein Leckerbissen ist. Und hey, Toppings können köstlich sein. Mein Favorit ist der Apfelkuchen-à-la-Modus!

Frag Oma

Sie wissen, was sie sagen: Wenn Ihre Oma nicht herausfinden kann, wie sie durch Ihr Design navigieren soll, ist es zu kompliziert. Ältere Menschen haben tendenziell weniger Geduld, Fähigkeit oder Lust, Tonnen von unnötigen Informationen zu sichten. Das macht sie zu perfekten Ausgangspunkten, um genau zu bestimmen, was für Ihr Design benötigt wird und was einfach Platz wegnimmt.

Angenommen, Sie testen ein Design für einen Webvorlagenspeicher. Ist Ihr Ziel klar (sofortiger Download von PSD-Dateien)? Wird es für Ihre Kunden einfach sein, genau das zu finden, wonach sie suchen? Ist die Schriftgröße groß genug, damit die meisten Menschen sie lesen können? Gibt es zu viel Text? Zu viele Anzeigen? Ist der Warenkorb/die Zahlungsmethode einfach zu finden und zu navigieren?

Einfach ausgedrückt: Gibt es irgendetwas , das Ihrem Benutzer im Wege steht, genau das zu bekommen, was er will? Wenn ja, steht Oma vielleicht einfach auf und geht runter zum Plattenladen. (Vorausgesetzt, es gibt noch einen in ihrer Nachbarschaft!)

Denken Sie daran, Ihr Design an Ihrer Großmutter (oder Ihrem Onkel, Ihrer Großtante Matilda oder jemandem, der nicht so „technisch versiert“ ist) vorbeizuführen und zu sehen, ob sie es versteht. Wenn ja, backt sie dir vielleicht einen leckeren Apfelkuchen!