Wohin gehört SEO in Ihren Webdesign-Prozess?

Veröffentlicht: 2022-03-10
Kurze Zusammenfassung ↬ Das Wort „SEO“ hat viel Gewicht. Wir wissen, wie entscheidend es für den Erfolg einer Website ist, und dennoch wird es oft zu einem der Dinge, die bis zum Ende eines Webdesign-Projekts erledigt werden müssen. Oder, schlimmer noch, es wird einer Person aufgebürdet, die wahrscheinlich nicht in der Lage ist, alles zu tun, was getan werden muss. SEO sollte ein Teamsport sein – und genau darum geht es im heutigen Beitrag.

Wir alle haben eine Rolle bei der Erstellung einer Website zu spielen. Designer erstellen schöne und interaktive Schnittstellen. Werbetexter erstellen Botschaften, die Besucher dazu bringen, aufmerksam zu werden und Maßnahmen zu ergreifen. Entwickler bringen alles mit Code zusammen.

Aber es gibt ein Teil des Puzzles, das nicht an nur eine Person weitergegeben werden kann. Und das ist SEO.

Wenn Sie Websites für Kunden erstellen und diese am Ende beeindruckende Ergebnisse (dh hohe Konversionsraten) erwarten, muss SEO Teil Ihres Prozesses sein. Sie können es nicht einfach Ihrem Autor oder einem engagierten SEO überlassen und davon ausgehen, dass das ausreicht.

Google ist ein anspruchsvoller Oberherr und wir müssen ihn besänftigen, wenn wir wollen, dass unsere Websites die Spitze der Suche erreichen. Und das bedeutet, einen abgerundeten SEO-Ansatz während des gesamten Lebenszyklus des Website-Designs und des Entwicklungsprozesses zu verfolgen.

Wenn Sie dies noch nicht berücksichtigt haben oder sicherstellen möchten, dass Sie alle Grundlagen in dem, was Sie derzeit tun, abgedeckt haben, ist dieser Beitrag für Sie. Ich werde durchgehen, wann und wie SEO das Bild in Ihren Workflow einfügen muss. Außerdem habe ich am Ende dieses Beitrags eine SEO-Checkliste eingefügt, die Sie und Ihr Team an Ihren Arbeitsablauf anpassen können.

Mehr nach dem Sprung! Lesen Sie unten weiter ↓

Wohin gehört SEO in Ihren Webdesign-Prozess?

SEO sollte etwas sein, an das Sie immer denken und planen, von der Prospektionsphase bis zum Startdatum.

SEO während der Angebotsphase

Wenn Sie mit einem potenziellen Kunden darüber sprechen, wofür er Ihre Hilfe benötigt, wird er sich auf die Website selbst konzentrieren.

„Ich brauche eine Website, damit ich meine Produkte online verkaufen/meine Präsenz ausbauen/neue Kunden gewinnen kann.“

Aber das ist nicht wirklich das, wonach sie fragen. Was sie wollen, ist eine Website, die ihrem Unternehmen hilft, in Google gefunden zu werden und Besucher zu konvertieren, was von Ihnen etwas Komplexeres erfordert, als nur ein paar Texte und Designs zusammenzuschlagen.

Sie wissen, dass die Website für die Suche optimiert werden muss, wenn die Website das tun soll, was der Kunde von ihr erwartet. Aus diesem Grund wird es sich auf Dinge wie Kosten, Zeitplan und Prozessablauf auswirken. All diese Details sollten auf Ihrer Seite bei der Vorbereitung des Angebots festgelegt werden.

Was sagen Sie eigentlich Ihren Kunden? Hier wird es schwierig.

Sie müssen SEO irgendwie mit Ihrem potenziellen Kunden ansprechen, 1) um die richtigen Erwartungen zu wecken und 2) um zu rechtfertigen, was Sie ihm in Bezug auf Umfang und Kosten vorschlagen werden. Das einzige Problem ist, dass einige Kunden den Begriff „SEO“ vielleicht kennen, aber nicht wirklich verstehen, was er beinhaltet.

Das Gespräch könnte schnell in etwas wie das folgende ausarten:

Sie : [Sie erklären die Details Ihres Designangebots und erwähnen, dass SEO ein Teil davon ist.]

Kunde : „Oh, toll. Ich habe eine Liste mit 20 Schlüsselwörtern, die auf jeder Seite enthalten sein sollen.“

Sie : „Nun, das ist nicht wirklich, was Suchmaschinenoptimierung ist. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website gut funktioniert, müssen Sie auf Dinge wie Caching, Sicherheit und Mobile-First-Design achten.“

Kunde : „Wovon redest du? Kassieren? Was ist das überhaupt? Ich dachte, Sie sagten, Sie machen SEO. Ich möchte für diese 20 Keywords ranken.“

Es ist Ihre Aufgabe, den Kunden die Ergebnisse zu liefern, die sie benötigen, und nicht zu versuchen, ihnen die technischen Einzelheiten Ihrer Vorgehensweise zu erklären. Deshalb bezahlen sie dich schließlich dafür. Also, hier ist, was ich für Ihren Vorschlag und frühe Gespräche mit Kunden empfehlen würde:

Lassen Sie zunächst Ihre Website das ganze Reden über SEO erledigen, wie es UPQODE tut:

UPQODE Seite SEO Services – Liste der Services
UPQODE beschreibt kurz die Arten von SEO-Diensten, die es anbietet. (Bildquelle: UPQODE) (Große Vorschau)

Dies würde es Ihnen ermöglichen, die Arten von SEO, die Sie anbieten, klar zu benennen (was auch SEO-orientierten Kunden helfen wird, Sie überhaupt zu finden). Es ist in Ordnung, hier Fachbegriffe aufzunehmen, solange Sie kurz erklären, was jeder in Laiensprache bedeutet:

UPQODE On-Page-SEO-Erklärung für Kunden
UPQODE erklärt, was es mit Onpage-SEO auf sich hat. (Bildquelle: UPQODE) (Große Vorschau)

Was mir an diesem Ansatz gefällt, ist, dass Sie damit sagen können: „Wir werden X, Y und Z machen“, während Sie es in einem Licht einrahmen, das der Kunde tatsächlich versteht. In diesem Fall würden Sie wirklich sagen: „Wir kümmern uns um alle technischen Dinge, damit die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche wächst und Sie folglich mehr Verkehr erhalten.“

So sollten Sie auch mit Ihren Interessenten sprechen und SEO-bezogene Details in Ihren Angeboten und Verträgen darlegen.

Mit anderen Worten, vertiefen Sie sich nicht zu sehr in Ihre SEO-Aufgaben. Stattdessen buchstabieren Sie einfach die Vorteile. Zum Beispiel:

  • Responsives Webdesign, das auf allen Geräten gut aussieht.
  • Webseiten, die für optimale Besuchererlebnisse in drei Sekunden oder weniger geladen werden.
  • Erhöhte Sicherheit, um alle Ihre Geschäftsdaten sowie die Daten Ihrer Besucher privat zu halten.
  • Inhalte, die für Menschen einfach zu lesen und für Google-Bots noch einfacher zu verstehen sind.
  • Maßgeschneiderte Benutzerpfade, die Besucher im Handumdrehen zu Kunden machen.

Das Ziel ist es, sie mit Ihren suchoptimierten Webdesign-Services und vielleicht sogar mit fortlaufender Wartung und Support im Anschluss an Bord zu holen. Dazu müssen Sie die Vorteile klar vermitteln, ohne sie in die technischen Details von SEO einzuwickeln.

SEO während der Einrichtungs- und Planungsphase

In den frühen Phasen eines genehmigten Projekts sollte SEO nicht weit von Ihnen entfernt sein. Auch wenn Sie möglicherweise noch nicht aktiv an Optimierungen arbeiten, ist es eine gute Idee sicherzustellen, dass die Baseline, von der aus Sie arbeiten, später nicht mehr Arbeit für Sie verursacht.

Hier sind einige Dinge zu beachten:

Überprüfen Sie die Design-Assets des Kunden

Wahrscheinlich bitten Sie Kunden, Ihnen Assets, Logins und sogar Kopien zur Verfügung zu stellen, bevor ein Projekt beginnt. Während dies hauptsächlich dazu dient, sich vor Scope Creep zu schützen, kann es sich auch für SEO als nützlich erweisen.

Angenommen, Ihr Kunde übergibt Logos und andere Bildelemente, die von wirklich schlechter Qualität sind oder extrem veraltet aussehen. Je früher Sie diese Assets zur Hand haben, desto früher können Sie ihnen mitteilen, dass sie ersetzt werden müssen, wenn sie möchten, dass die Leute ihre Website ernst nehmen.

Wenn Besuchern das Aussehen einer Website nicht gefällt, werden sie diese unweigerlich verlassen und diese hohe Absprungrate wird das Ranking der Website zerstören. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Kunden den Ergebnissen, die Sie ihnen zu helfen versuchen, nicht im Wege stehen.

Arbeiten Sie im Tandem mit dem Texter

Selbst wenn ein professioneller Texter die Inhalte für Ihre Website erstellt, kann es Probleme geben, wenn Sie nicht von Anfang an eng mit ihm zusammenarbeiten.

Webdesign-Agenturen debattieren oft über die Vorzüge der inhaltsorientierten Website-Entwicklung im Vergleich zu Design-First. Die Wahrheit ist, dass sie zusammen geschaffen werden sollten. Wenn Sie dies nicht tun, gefährden Sie das gesamte Projekt.

Für den Anfang müssen ein Autor und ein Designer, die isoliert arbeiten, zwangsläufig unterschiedliche Wege finden, um mit Stil und Layout umzugehen. Aber wenn Sie von Anfang an Richtlinien festlegen (was Sie mit Wireframes leicht tun können), können Sie jegliche Unzusammenhänge bei der Erstellung von Text und Design vermeiden.

Wireframe.cc Wireframe für mobiles Seitenlayout
Designer können ein Tool wie Wireframe.cc verwenden, um Wireframes zu erstellen, mit denen sowohl sie als auch der Autor arbeiten können. (Bildquelle: Wireframe.cc) (Große Vorschau)

Sie werden sowieso jede Website, die Sie erstellen, mit Wireframes versehen. Warum also nicht dem Autor eine Kopie davon zur Verfügung stellen, damit Sie beide von Anfang an auf derselben Seite sind? Noch besser, warum nicht mit dem Autor zusammenarbeiten? Sie kennen vielleicht keine Designtechniken oder Best Practices, aber sie können sicherlich Einblicke in Dinge wie die optimale Textlänge, die Priorität bestimmter Verkaufs- oder Marketingbotschaften und so weiter geben.

Dann gibt es da noch die Frage der Optimierung des Textes für die Suche. Idealerweise möchten Sie mit einem Texter zusammenarbeiten, der Folgendes kann:

  • Erstellen Sie umsetzbare Nachrichten und CTAs,
  • Weben Sie Ziel-Keywords auf natürliche Weise in den Text ein,
  • Schreiben Sie für die Benutzerabsicht,
  • Schreiben Sie in HTML,
  • Erstellen Sie eine Kopie, die sowohl lesbar als auch scanbar ist,
  • Erstellen Sie ein System interner Links von Seite zu Seite,
  • Erstellen Sie Meta-Tags und optimieren Sie URLs für die Suche,
  • Schreiben Sie Alt-Tags für Bilder.

Je mehr davon von Anfang an in die Kopie eingebaut wird, desto weniger Hin und Her müssen Sie später damit machen. Es erspart Ihnen auch die Mühe, das Problem selbst zu beheben (was Sie nicht versuchen sollten).

Design für Verkaufstrichter

Um die Conversions auf einer Website zu steigern, sollten Sie Verkaufstrichter in diese hinein entwerfen. Aber Verkaufstrichter sind nicht nur eine Reihe von Schritten, die Sie für Besucher auf der Website festlegen.

Alles beginnt mit dem Verständnis der Benutzerabsicht außerhalb der Website. Wenn Sie wissen, was Besucher von Suchmaschinen und sozialen Medien auf Ihre Website zieht, können Sie Ihre Metadaten und Zielseiten so gestalten, dass sie dieser Absicht entsprechen.

Nochmals, wenn Sie die Recherche und Planung im Voraus mit Blick auf SEO durchführen, haben Sie später weniger Aufräumarbeiten zu erledigen.

SEO während Design und Entwicklung

Dies ist natürlich die wichtigste und arbeitsintensivste Phase für Sie. Und obwohl es leicht ist, sich in Design und Programmierung zu vertiefen, ist es wichtig, SEO hier nicht aus den Augen zu verlieren.

Was ich empfehlen würde, ist das Erstellen einer universellen SEO-Checkliste, die Sie von Projekt zu Projekt verwenden können. Wenn Sie jetzt jede mögliche Optimierung berücksichtigen, können Sie das Rätselraten aus SEO herausnehmen. Außerdem ermöglicht Ihnen eine Checkliste, sich mit allem, was getan werden muss, besser vertraut zu machen, was es Ihnen ermöglicht, effizientere Wege zu finden, Suchoptimierungen in Ihren Prozess einzubauen.

Um Ihnen dabei zu helfen, habe ich die folgende SEO-Checkliste erstellt. Gerne kopieren und für eigene Zwecke verwenden:

  • Technisches SEO
    • Webhosting mit über 99,9 % Verfügbarkeit
    • Domain mit sauberem Webverlauf
    • SSL-Zertifikat installiert
    • Firewall implementiert
    • Caching aktiviert (Seite, Browser, Objekt usw.)
    • Bildkomprimierung und Größenanpassung (internes System oder automatisiert)
    • Automatisierte Backups
    • Google Analytics-Konto verbunden
    • Google Analytics-Zielverfolgung, E-Commerce-Verfolgung und andere spezielle Verfolgung aktiviert
    • Google Search Console-Konto verbunden
    • XML-Sitemap erstellt und an Google übermittelt
    • Separate Sitemap für Bilder und Videos eingereicht
    • Robots.txt eingerichtet
    • Schema.org-Markup (falls relevant) geschrieben
  • Design-SEO
    • Informationsarchitektur abgebildet
    • Sich anpassendes Webdesign
    • Mobile-First-Webdesign
    • 1 klarer CTA pro Seite
    • Benutzerdefinierte 404-Seite eingerichtet
    • Alle Links, Buttons und Formulare getestet und funktionieren
  • Onpage-SEO
    • 1 eindeutiges Fokus-Keyword pro Seite
    • Fokus-Keyword-Dichte zwischen 1-3 %
    • 50–60 Zeichen langer Meta-Titel einschließlich des Fokus-Keywords
    • 150-160 Zeichen lange Meta-Beschreibung einschließlich des Fokus-Keywords
    • Kurzer, aber aussagekräftiger Slug mit Fokusschlüsselwort
    • Fehlerfreier Inhalt
    • Mindestens 1 relevanter interner Link pro Seite
    • Vorgestelltes Bild für jede Seite
    • Beschreibender Alternativtext für jedes Bild
    • Verwendete Header-Tags (Fokus-Keyword in mindestens 1 enthalten)
    • Kopfzeilen erscheinen etwa alle 300 Wörter
    • Sätze erstrecken sich nicht über zwei Zeilen
    • Absätze erstrecken sich nicht über fünf Zeilen
    • Duplicate-Content-Analyse
    • Plagiatsprüfung
  • Lokales SEO
    • Google My Business Seite eingerichtet
    • Geospezifische Schlüsselwörter enthalten
    • Standortspezifische Seiten erstellt (falls relevant)
    • Angegebene Kontaktinformationen (z. B. Telefonnummer, Adresse usw.)
  • Laufende SEO-Unterstützung
    • Webserver-Verfügbarkeits-, Geschwindigkeits- und Sicherheitsanalyse
    • Seitengeschwindigkeitstest
    • Sicherheitsüberwachung
    • Überwachung der Google-Blacklist
    • Überwachung des Keyword-Rangs
    • Defekte Linkprüfung
    • Software-Updates

Ein paar Anmerkungen

  1. Alles, was für die Art von Kunden, die Sie bedienen, oder die Art von Dienstleistungen, die Sie anbieten, nicht relevant ist, löschen Sie die Zeile.
  2. Wenn mir etwas fehlt, können Sie es gerne hinzufügen (z. B. wenn Sie sich auf E-Commerce-Design spezialisiert haben und Produktseiten für die Anzeige in Google Shopping-Ergebnissen vorbereiten möchten).
  3. Wenn Sie sich nicht wohl dabei fühlen, die On-Page-SEO-Sachen zu überprüfen, geben Sie sie an einen Korrektor oder Redakteur (jemanden, der nicht das Copywriting gemacht hat).

Für diejenigen unter Ihnen, die nach zusätzlichen Möglichkeiten suchen, Geld zu verdienen, kann diese SEO-Checkliste auch verwendet werden, um eine bestehende Website zu analysieren und einem potenziellen Kunden ein Website-Redesign oder einen Optimierungsplan vorzulegen.

Einpacken

Keyword-Optimierung und Linkbuilding sind nur ein Teil des SEO-Puzzles. Auch hier haben Sie als Webdesigner oder -entwickler einen großen Beitrag zu leisten. Ob es um die Qualität des im Backend geschriebenen Codes, die Art und Weise geht, wie Bilder optimiert werden oder wie gut die Website gesichert ist, dies sind die Aufgaben, für deren Verwaltung Sie verantwortlich sind und die kein Autor oder SEO übernehmen wird oder sollte. Und ohne diese Optimierungen werden Google und Ihre Besucher die Website, an deren Erstellung Sie so hart gearbeitet haben, nicht zur Kenntnis nehmen.