Checkliste zur Suchmaschinenoptimierung (PDF)

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wesentlicher Bestandteil des Designs einer Website und wird allzu oft übersehen. Die schönste, spektakulärste Seite der Welt nützt niemandem viel, wenn die Leute sie nicht bei Google (oder Bing oder DuckDuckGo) finden können.

Die Implementierung von SEO Best Practice gibt Ihnen nicht nur die bestmögliche Chance, in Suchmaschinen gut zu ranken; Es macht Ihre Websites besser, indem es unter anderem Qualität, Design, Zugänglichkeit und Geschwindigkeit überprüft. Es ist eine entmutigende Welt für diejenigen, die damit nicht vertraut sind (und sogar für diejenigen, die es manchmal sind), daher schlüsselt diese Checkliste die Schlüsselfaktoren auf, die bei der Durchführung eines Audits zu berücksichtigen sind.

Für einen Überblick über die SEO-Community – Veröffentlichungen, Vordenker, Podcasts, Dokumentation, Foren, solche Dinge – verweise ich Sie demütig auf den Smashing Guide To The World of Search Engine Optimization.

Wenn Sie bereit sind, sich darauf einzulassen, lesen Sie weiter.

Inhaltsverzeichnis

• Machen Sie sich bereit: Eine gesunde Denkweise
• Realistische Ziele setzen
• Die Umgebung definieren
• Auf Seite
• Offpage
• Testen und Überwachen
• Schnelle Gewinne

Hinweis : Sie können die Checkliste auch einfach herunterladen (PDF, 158 KB). Allen viel Spaß beim Optimieren!

Machen Sie sich bereit: Eine gesunde Denkweise

1. Aufbau einer gemeinsamen SEO-Kultur
   Richtig gemachtes SEO ist nicht etwas, das Sie einmal implementieren und dann weggehen, um nie wieder darüber nachzudenken. Es ist etwas, das über Jahre hinweg sorgfältig gepflegt werden sollte. Einer der Gründe, warum sich Audits so überwältigend anfühlen können, ist, dass sich lange vernachlässigte SEO zu einem großen Problem auftürmt. Gut gepflegtes SEO läuft wie ein Traum und ist besser in der Lage, sich an die Turbulenzen von Algorithmus-Updates anzupassen. Kommunizieren Sie den Wert von SEO, und tun Sie es nicht, indem Sie Vorträge halten. Das Befolgen von Best Practices bedeutet normalerweise eine bessere Website, mehr organischen Traffic und zufriedenere Besucher. Gewinnen, gewinnen, gewinnen.
2. Qualität, nicht „Qualität“
   Über Qualität wird manchmal mehr geredet als engagiert. Hinter all den Statistiken, Tools und Quick Wins verbirgt sich eine einfache SEO-Wahrheit: Es ist Ihre Aufgabe, die Website so gut wie möglich zu machen. Nur dann können Sie hoffen, besser als alle anderen Websites zu sein, mit denen Sie bei Suchanfragen konkurrieren. Vom UX-Design bis zum Verfassen von Texten erfordern hochwertige Inhalte Engagement, Leidenschaft und Zeit. Seien Sie bereit, sich den Beschränkungen Ihrer Website zu stellen und daran zu arbeiten, sie zu verbessern – zu Ihrem eigenen Wohl genauso wie zum Wohl aller anderen. Großartige Inhalte sind so viel einfacher zu optimieren als schlechte Inhalte.
3. Ein ganzheitlicher Ansatz
   Starkes SEO ist die Gesamtheit einer Website, es ist nichts, was man einer Abteilung (oder Person) aufbürdet. Es kann bis zu einem gewissen Grad angeschraubt werden, aber das ist nie so gut, wie wenn es in die DNA der Website eingewebt ist. Eine gute Implementierung von SEO bedeutet eine offene Kommunikation zwischen verschiedenen Teammitgliedern – von SEO-Managern über Autoren bis hin zu Entwicklern. Bevor Sie überhaupt anfangen, verstehen Sie, dass wahrscheinlich jeder eine Rolle zu spielen hat.
   • „ Wohin gehört SEO in Ihren Webdesign-Prozess?“ von Susanne Scacca
4. Trete der Community bei
   Leitfäden wie dieser decken so viel wie möglich ab, aber man kommt nicht an der Tatsache vorbei, dass sich SEO ständig weiterentwickelt. Es ist eine riesige Branche mit eigenen Publikationen, Vordenkern, Podcasts, Videoserien und mehr. Nutzen Sie diese Ressourcen und treten Sie in die SEO-Welt ein. Nur einer Handvoll seriöser Twitter-Konten zu folgen und ein oder zwei Podcasts im Monat anzuhören, wird einen langen Weg zurücklegen.
   • Ein umwerfender Leitfaden für die Welt der Suchmaschinenoptimierung

Realistische Ziele setzen

1. Priorisierung von Metriken
   Online-Metriken sind nahezu grenzenlos. Wie wörtlich. Sie hören einfach nicht auf. Zahlen sind nützlich, aber wenn Sie nicht aufpassen, haben sie eher das Sagen als Sie. Lassen Sie KPIs nicht der Schwanz sein, der mit dem Hund wedelt. Finden Sie heraus, was Ihre Prioritäten sind, wie Sie den Fortschritt messen können und welche Grenzen die verfügbaren Daten haben. Die Antworten auf diese Fragen variieren von Website zu Website.
   • Leuchtturm für automatisierte Webseiten-Audits
   • Geh Revisor
2. Zeitrahmen
   Ziele grenzen an Bedeutungslosigkeit, wenn Sie keinen Zeitrahmen dafür haben. Es muss nicht das A und O sein (SEO hört schließlich nie auf), aber wenn Sie sich ein Datum geben, auf das Sie hinarbeiten, haben Sie ein Ziel und eine fertige Gelegenheit, Ihre Arbeit neu zu bewerten. Habe einen Zeitplan und halte dich so gut es geht daran. Das bedeutet auch, einen Plan für die Nachverfolgung und Analyse von Suchdaten zu haben. Jede Woche ein paar Minuten beiseite zu legen, summiert sich gut über sechs Monate.
3. Stichwortforschung
   Dies ist für gezieltes SEO absolut unerlässlich. Wenn Sie nicht wissen, für welche Keywords Sie ranken möchten, wie können Sie sie möglicherweise ansprechen? Was sind beliebte Suchbegriffe in Ihrem Bereich? Wofür ranken Ihre Konkurrenten? Wofür rankt Ihre Website bereits gut und warum? Mit der Google Search Console können Sie genau sehen, wo Ihre Seiten für verschiedene Keywords ranken (oder nicht).
   • Google-Keyword-Planer
   • Google-Trends
   • Moz-Schlüsselwort-Explorer
   • Ahref-Keyword-Generator
   • Keyword-Übersicht von SEMrush
4. Schätzen Sie die Konkurrenz ein
   Das Internet ist ein großer Ort. Die Chancen stehen gut, dass Sie nicht der einzige sind, der versucht, für bestimmte Suchanfragen einen Rang einzunehmen. Der Wettbewerb ist hart, und das ist gut so. Es zwingt Websites, sich selbst zu verbessern. Analysieren Sie konkurrierende Websites und notieren Sie, was sie gut machen und was Sie tun oder besser machen können. Denken Sie daran, dass Suchmaschinen die Suchenden nur mit den besten Ergebnissen für ihre Suchanfragen verbinden wollen. Der Beste zu sein bedeutet, besser zu sein als alle anderen.
   • Ahref Site Explorer
   • Themen von SEOmonitor
5. Beziehen Sie Kollegen in die Festlegung von Zielen ein
   SEO ist ein trügerisch großes Thema, das alle Aspekte einer Website betrifft, daher ist es nur vernünftig, Ihre Kollegen einzubeziehen, wenn Sie ehrgeizige, aber erreichbare Ziele festlegen. Jeder weiß etwas, was Sie nicht wissen, und Sie werden vielleicht überrascht sein, wie viel reibungsloser die SEO-Implementierung sein kann, wenn alle mit an Bord sind.

Die Umgebung definieren

1. Mobile-First
   Ein Großteil der SEO dreht sich darum, wie Sie Inhalte organisieren, und mehr als alles andere müssen Sie Inhalte für mobile Geräte gut organisieren. Mehr Menschen surfen auf Mobilgeräten als auf Desktops. In Anerkennung dieses Trends hat Google Anfang 2020 vollständig auf Mobile-First gesetzt. Das bedeutet, dass die mobile Version Ihrer Website das ist, was Crawler betrachten und indizieren. Fabelhafte Desktop-Layouts sind großartig, aber SEO ist jetzt, wie das Web, eine Welt, die zuerst auf Mobilgeräte ausgerichtet ist.
   • Google-Test auf Optimierung für Mobilgeräte
   • Bulk Mobile Friendly Test von Experte
   • Resizer by Material Design (Anzeigen von Websites auf verschiedenen Geräten nebeneinander)
2. Googles Monopol
   Ob gut oder schlecht, die Suche wird derzeit von einem Unternehmen monopolisiert – Google. Es dominiert weiterhin den Raum und verarbeitet mehr als 90 % der weltweiten mobilen Suchanfragen und 70 % der Desktop-Suchanfragen. Es gibt natürlich noch andere – Bing, Waibu, DuckDuckGo und mehr – aber im Moment konzentriert sich SEO auf Google. Kreuzen Sie ihre Kästchen an, während Sie das breitere Gelände im Auge behalten, das nicht so statisch ist, wie Sie vielleicht denken.

Auf Seite

1. Hochwertiger Inhalt
   Das ist richtig, Leute. Alle SEO der Welt bringt Sie nur weiter, wenn der Inhalt einer Website Müll ist. Es ist keine Frage, dass es schlechte Websites gibt, die gut funktionieren, aber mit jedem Update werden mehr und mehr ausgesondert. Wie sieht hochwertiger Content aus? Es gibt unzählige Artikel zu diesem Thema, aber hier sind ein paar Dinge, auf die man abzielen sollte – klar, originell, richtig beschafft, gut geschrieben, zugänglich und ehrlich. Suchmaschinen (im Allgemeinen) möchten Suchende mit qualitativ hochwertigen Ergebnissen verbinden.
   • Was ist großartiger Inhalt? vom Search Engine Journal
   • Richtlinien für Qualitätsbewerter von Google
2. Meta-Titel und -Beschreibungen
   Essen Sie Ihre Sprossen, kreuzen Sie Ihre i's und punktieren Sie Ihre t's und verwenden Sie beschreibende Meta-Titel. Jede Webseite sollte einen Metatitel und eine Metabeschreibung haben. Der Titel sollte Menschen und Webcrawlern gleichermaßen sagen, worum es auf der Seite geht. Meta-Beschreibungen dienen ausschließlich dem Nutzen der Browser – Crawler sehen sie sich nicht an. Betrachten Sie sie als kleine Klappentexte, wenn diese Seite in den Suchergebnissen auftaucht. Den Leser anlocken.
   • Metatags.io
3. Bild Alternativtext
   Eine deprimierende Anzahl von Websites tun dies nicht richtig. Es ist so einfach und so hilfreich. Jedes Bild auf Ihrer Website sollte Alt-Text enthalten, der beschreibt, was das Bild zeigt. Dies hilft Crawlern, Ihre visuellen Inhalte zu verstehen, und ermöglicht es Screenreadern, zu beschreiben, was sehbehinderte Webbrowser nicht sehen können. Alt-Text verbessert auch Ihre Chancen, in den Ergebnissen der Bildersuche zu erscheinen.
4. Interne Links
   Vor einigen Jahren entdeckten Wissenschaftler, dass altrömischer Beton mit der Zeit fester wird. Interne Links sind ein Paradebeispiel für ein ähnliches Phänomen im SEO. Wenn Sie eine neue Website erstellen, bilden Links zu anderen, relevanten Teilen Ihrer Website eine solide Grundlage. Wenn Sie es im Laufe der Zeit fortsetzen, wird es noch stärker. Interne Links erleichtern nicht nur das Durchsuchen von Websites, sondern liefern auch wichtigen Kontext für Suchmaschinen-Crawler. Jeder macht die SEO einer Website ein bisschen stärker.
5. Externe Links
   Einige SEO-Typen werden etwas wertschätzend, wenn es um „Link Juice“ geht, und hassen es, Leute von ihrer eigenen Seite wegzuleiten. Während dies großartig ist, um Leute durch Trichter zu schubsen, ist es ein ziemlich schleimiges Verhalten. Es ist schlecht für die Leser und es ist schlecht für SEO. Wenn Sie etwas zitieren, verlinken Sie darauf. Wenn Sie jemanden zitieren, verlinken Sie auf die Quelle. Das Zitieren der eigenen Quellen ist Schreiben 101, und auch hier bietet es Kontext zu Ihren eigenen Inhalten. Es hilft Suchmaschinen zu verstehen, welche Art von Website Sie sind und welche Art von Unternehmen Sie führen. Durchsuchen Sie Ihre Kopie und vergewissern Sie sich, dass die entsprechenden externen Links vorhanden sind.
   • Linkaufbau: Der Feldführer des Bürgers
   • Wie Sie Ihren Kunden helfen, durch Design mehr Backlinks zu erhalten
6. Klares Struktur-Markup
   Das ist so einfach und so wichtig. Genauso wie Metatitel und Beschreibungen zeigen, worum es auf einer Seite geht, macht das Befolgen von Best Practices für HTML die Seitenstruktur klar und leicht verständlich. Verwenden Sie die richtigen Tags an den richtigen Stellen, achten Sie auf eine logische Anordnung der Überschriften. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, CSS zu entfernen und Seiten in reinem HTML zu betrachten. Wenn die Struktur dort nicht offensichtlich ist, gibt es noch Arbeit zu tun. Die kostenlose Lighthouse-Bewertung von Google ist gut geeignet, um Probleme dieser Art zu erkennen.
7. Strukturierte Daten
   Semantisches Markup wird für SEO und Webdesign im Allgemeinen immer wichtiger. Es macht den Inhalt Ihrer Website maschinenlesbar, was wiederum das Crawlen, Verstehen, Indizieren und Zurückgeben als anspruchsvolle Suchergebnisse erleichtert. Es gibt viele Plugins, die dabei helfen, oder wenn Sie sich trauen, ist das Markup einfacher als Sie vielleicht denken, um es selbst hinzuzufügen. Schema hat sich zur Sprache der Wahl für Suchmaschinen entwickelt, wobei Google, Microsoft, Yahoo und andere an seiner Entwicklung mitarbeiten. Unser Leitfaden zu strukturierten Daten ist ein guter Anfang.
   • Tester für Rich-Suchergebnisse von Google
8. Sitemaps
   Jede Website sollte eine Sitemap haben. Es ist der ultimative Bezugspunkt für Webcrawler darüber, wie Seiten organisiert sind und wo Sie alle Inhalte finden können, die Sie finden möchten. Was wäre ein U-Bahn-System ohne eine Karte? Oder eine Bibliothek ohne klar gekennzeichnete Rubriken? Nehmen Sie sich die Zeit, dies richtig zu tun, da Sie dadurch auf lange Sicht viel Zeit sparen. Eine schlecht organisierte, nicht zugeordnete Website ist in der Regel sowohl für Menschen als auch für Crawler unangenehm zu durchsuchen.
9. Beschreibende, logische URL-Struktur
   Dies ist ein kleines Problem, aber es lohnt sich, es frühzeitig zu standardisieren. Verwenden Sie klare, prägnante URL-Strukturen. Dies bezeichnet sowohl die Seitenstruktur als auch den Seiteninhalt.
   Beispielsweise ist www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/ unendlich klarer als www.mywebsite.com/js7gw788 . Eines ist Menschen und Algorithmen gleichermaßen klar; das andere ist ein zufälliges Durcheinander von Buchstaben. Nehmen Sie sich die Zeit, Formate für verschiedene Beitragstypen festzulegen, und halten Sie sich dann daran.
10. Multimediale Inhalte
    Suchmaschinen mögen Abwechslung auf Seiten – vorausgesetzt, sie lädt schnell. Ein Blog-Beitrag mit relevanten Bildern, Audioclips und einem eingebetteten Video ist wahrscheinlich ansprechender als ein reiner Text-Blog-Beitrag. Fügen Sie diese Dinge niemals hinzu, nur um sie hinzuzufügen, aber scheuen Sie sich nicht, kreativ zu werden. Das ist das Internet; du kannst so ziemlich alles machen.
11. Asset-Optimierung
    Was auch immer Sie an Medien-Assets vor Ort haben, optimieren Sie sie um Himmels willen. Das Komprimieren von Bilddateien ist hier das offensichtlichste Beispiel und wird oft übersehen. Dieses 2-GB-Foto aus Ihrem Familienurlaub sieht vielleicht scharf aus wie das Bannerbild in Ihrem Fotoportfolio – zu schade, dass niemand lange genug bleiben wird, um es zu laden. In einer Mobile-First-Welt sind Bilder mit superhoher Auflösung selten notwendig. Komprimieren Sie Ihre Bilder. Staffelung des CSS-Rollouts. Ihre Website muss schnell sein.
    • Responsive Image Breakpoint Generator von Cloudinary
    • Unbenutzter CSS-Finder von JitBit

Off-Page

1. HTTPs
   HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) verbessert die Verbindungssicherheit zwischen Benutzern und einer Website. Google und andere Suchmaschinen bestrafen Websites, die es nicht haben. Habe HTTPS. Die meisten Webhosting-Anbieter werfen es kostenlos ein. Wenn nicht, besorgen Sie es oder wechseln Sie den Anbieter.
   • HTTP/2-Testtool von Geekflare
2. Backlinks
   Glaubwürdigkeit spielt eine große Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung, und Backlinks sind ein wichtiger Indikator für Vertrauen. Wenn seriöse, relevante Websites auf Ihre Website verlinken, macht Sie das in Ihrem Bereich glaubwürdiger. Dies richtig zu tun, erfordert Zeit und Hingabe. Niemand schuldet Ihnen Backlinks – Sie müssen sie sich verdienen. Verdienen. Nicht kaufen. Black-Hat-Ansätze für Backlinks (Kommentarabschnitte spammen, dafür bezahlen usw.) werden Sie nirgendwo hinbringen. Wenn überhaupt, werden Suchmaschinen die beleidigende Website erkennen und bestrafen.
   • Backlink-Lücke von SEMrush

Testen und Überwachen

1. Website-Geschwindigkeit
   Sie können sich der Geschwindigkeit der Website erst sicher sein, wenn sie live ist. Führen Sie Ihre Website mit Geschwindigkeitstest-Tools wie PageSpeed ​​Insights und GTmetrix aus. Suchmaschinen mögen schnelle Websites und mögen langsame nicht. Menschen auch. Behalten Sie dies im Laufe der Zeit im Auge. Nur weil eine Website vor sechs Monaten schnell war, bedeutet das nicht, dass sie jetzt schnell ist, da Sie wieder unkomprimierte Bilder entladen haben. Tut tut.
   • PageSpeed-Einblicke
   • Wattgeschwindigkeit
   • Bulk Mobile Friendly Test von Experte
   • TTFB (Time to First Byte)-Test von Geekflare
   • WebseitenTest
2. Analytik
   Langfristig geht es bei SEO sowohl um Monitoring als auch um Veränderungen vor Ort. Es gibt zahlreiche kostenlose Tools zum Tracking von Suchanalysen. Google hat Search Console (DSGVO-freundlich) und Analytics (nicht immer so DSGVO-freundlich). Microsoft hat das Bing-Panel. Dann gibt es Outfits von Drittanbietern wie Moz, SEMRush und Screaming Frog. Wie zu Beginn dieser Checkliste erwähnt, ertrinken Sie nicht in Zahlen. Erleichtern Sie sich den Einstieg mit wichtigen Tools und erkunden Sie von dort aus, wie Ihre Prioritäten klarer werden.
3. Berichte
   Die Zusammenfassung Ihrer SEO-Leistung in regelmäßigen Berichten macht den Fortschritt überschaubarer. Ob wöchentlich, monatlich oder vierteljährlich, diese sind unerlässlich, um sich auf Ihre Ziele zu konzentrieren … und sie zu erreichen! Wenn Sie Ihre Leistung im Laufe der Zeit im Auge behalten, können Sie Probleme im Keim ersticken und proaktive Anpassungen an Ihrem Ansatz vornehmen.
   • So erstellen Sie relevante und ansprechende SEO-Berichte von Moz

Schnelle Gewinne

Nicht jeder hat die Zeit oder die Ressourcen, um eine vollständige Überprüfung der SEO seiner Website durchzuführen. Das ist in Ordnung, und es bedeutet nicht, dass Sie zurückfallen müssen. Die folgenden Tipps sind besonders einfach umzusetzen, können schnelle Ergebnisse liefern und ermöglichen es Ihnen, Ihre Suchleistung langfristig im Auge zu behalten.

1. Grundlegende Analysen
   Wenn SEO für Sie völlig neu ist, gibt es nur wenige bessere Möglichkeiten, um loszulegen, als grundlegende Analysen zum Laufen zu bringen. Damit meinen wir Google Search Console und Google Analytics. Beide sind kostenlos und können einfach zu einer Website hinzugefügt werden. Wenn Sie diese in Betrieb nehmen, erhalten Sie sofort ein besseres Gefühl für Ihre SEO-Situation.
   • Google Search Console
   • Google Analytics
   • Bing-Webmaster-Tools
2. Inhalte von geringer Qualität entfernen
   Großartige Inhalte zu produzieren, erfordert Zeit und viel Arbeit. Das Löschen von Müllinhalten dauert Sekunden. Ihre Website ist die Summe ihrer Seiten. Wenn eine Seite viele „dünne“ Inhalte hat, wird das die guten Sachen belasten. Gehen Sie Ihre vorhandenen Inhalte durch und beurteilen Sie ehrlich, ob sie dem Standard, dem Sie gerecht werden möchten, würdig sind. Wenn die Antwort nein ist, sollten Sie es vielleicht löschen. Dies kann Ihrer SEO einen sofortigen Sprung geben. Je nach Website kann das Löschen von Inhalten von geringer Qualität wie das Entfernen eines Balls und einer Kette sein.
3. Bilder optimieren
   Eine gute Möglichkeit, Ihre Website zu beschleunigen, besteht darin, Ihre Bilder richtig zu komprimieren. Wenn dies etwas ist, woran Sie vorher nicht gedacht haben, werden Sie vielleicht etwas beschämt darüber sein, wie groß einige der Dateien sind. Es kann mühsam sein, aber es muss getan werden und ist eine sofortige Möglichkeit, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu beschleunigen. Und stellen Sie sicher, dass sie alle Alt-Text haben, wenn Sie schon dabei sind.
   • Messtool bei web.dev
   • TinyJPG.com
   • Kraken.io

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