Stellen Sie Ihr Schreiben an Veröffentlichungen vor

Kürzlich unterhielt ich mich mit Chris Coyier und Dave Rupert drüben im Shoptalk-Podcast über das Schreiben für Publikationen wie das Smashing Magazine und CSS-Tricks. Eines der Dinge, über die wir gesprochen haben, war das Einreichen von Ideen für Veröffentlichungen – etwas, das sich selbst als erfahrener Autor ziemlich entmutigend anfühlen kann.

In diesem Artikel werde ich den Pitching-Prozess durchgehen, stark basierend auf meiner eigenen Erfahrung als Autor und als Chefredakteur von Smashing. Ich habe mir jedoch auch die Richtlinien für andere Publikationen angesehen, um Ihnen zu helfen, die richtigen Stellen für Ihre Artikelideen zu finden.

Recherchieren Sie

Lesen Sie vorhandene Artikel auf der Website, für die Sie schreiben möchten. An wen scheinen sie gerichtet zu sein? Welchen Tonfall wählen die Autoren? Veröffentlicht die Publikation in der Regel Nachrichten, Meinungen oder Anleitungen? Überprüfen Sie, ob es bereits andere Beiträge zum gleichen Thema wie Ihre Idee gibt, dh wird Ihr Beitrag zu der bereits durch diese Artikel begonnenen Konversation beitragen? Wenn Sie nachweisen können, dass Ihnen vorhandene Inhalte zu einem bestimmten Thema bekannt sind , und erklären können, wie Sie darauf verweisen oder diese Informationen ergänzen, weiß der Herausgeber, dass Sie recherchiert haben.

Breitere Forschung; gibt es schon gute beiträge zu dem thema, von denen ein redakteur ihren beitrag als wiederholung ansehen würde? Es gibt immer Raum für eine neue Herangehensweise an ein Thema, aber im Allgemeinen wollen Veröffentlichungen frisches Material . Sie sollten bereit sein zu erklären, wie sich Ihr Stück auf diese frühere Arbeit bezieht und darauf aufbaut, oder das Thema einem neuen Publikum vorstellen.

Ein gutes Beispiel aus unserem eigenen Archiv ist das Stück „Replacing jQuery With Vue.js“. Es gibt viele Einführungen in Vue.js, aber dieses Stück richtete sich direkt an Webentwickler, die jQuery kennen. Zielgruppenspezifisch führte es auf vertraute Art und Weise in das Thema ein.

Finden Sie den Einreichungsleitfaden

Als nächstes müssen Sie die Einreichungsinformationen auf der Website finden, für die Sie schreiben möchten. Die meisten Veröffentlichungen enthalten Informationen darüber, an wen Sie sich wenden können und welche Informationen enthalten sein sollten. Aus meiner Sicht bringt Sie das einfache Befolgen dieser Informationen und der Nachweis, dass Sie einige Nachforschungen angestellt haben, ziemlich weit nach oben in die Warteschlange, um ernst genommen zu werden. Beim Smashing Magazine haben wir direkt im Kontaktformular einen Link zum Leitfaden zum Schreiben für uns. Ich würde schätzen, dass nur 20 % der Leute diese Anweisungen lesen und befolgen.

Wenn Sie Ihre Idee einreichen, liegt es an Ihnen, sie an die Publikation zu verkaufen. Warum sollte ich mit Ihrer Idee über die vielen anderen laufen, die heute auftauchen werden? Wenn Sie Zeit für Ihre Einreichungen aufwenden, macht dies einen großen Unterschied darin, wie viele Beiträge Sie angenommen haben.

Unterschiedliche Publikationen haben unterschiedliche Anforderungen. Beim Smashing Magazine bitten wir Sie, zuerst eine Gliederung zusammen mit einigen Informationen über Sie zu senden, damit wir Ihre Fachkenntnisse in diesem Bereich verstehen können. Wir sind sehr daran interessiert, neue Stimmen vorzustellen, und deshalb akzeptieren wir Stücke von Autoren, die nicht über eine große Anzahl von Schreibnachweisen verfügen.

Die von uns angeforderten Informationen helfen uns bei der Entscheidung, ob Sie wahrscheinlich in der Lage sind, ein zusammenhängendes Stück zu liefern. Da unsere Artikel technischer Natur sind (häufig Tutorials), finde ich, dass eine Gliederung der beste Weg ist, um schnell die Form des Vorschlags und den Umfang, den er abdecken wird, zu erkennen . Eine gute Gliederung enthält die Hauptüberschriften oder Abschnitte des Artikels sowie eine Erläuterung dessen, was in diesem Abschnitt gelehrt wird.

Bei vielen anderen Publikationen ist es eine häufige Anfrage, dass Sie einen Pitch für den Artikel senden. Dies wären normalerweise ein paar Absätze, die die Richtung erklären, in die Ihr Stück gehen wird. Überprüfen Sie noch einmal den Einreichungsleitfaden auf spezifische Details, an denen die Veröffentlichung interessiert ist.

The Verge hat einen ausgezeichneten Einreichungsleitfaden, der genau erklärt, was sie in einem Pitch sehen wollen:

„Ein guter Pitch enthält eine Geschichte, ein erzählerisches Rückgrat. Pitches sollten die Geschichte, die Sie schreiben möchten, klar und prägnant vermitteln und erklären, warum sie wichtig ist. Die besten Pitches zeigen vielversprechende Vorberichte und fundierte Kenntnisse des Themas sowie ein Gespür für den Blickwinkel oder Einblick, den Sie verfolgen möchten. Wenn Ihre Geschichte vom Zugang zu einer Person oder einem Unternehmen abhängt, sollten Sie angeben, ob Sie sie bereits erhalten haben (und wenn nicht, welche Aussichten Sie haben). Pitches sollten auch in dem Stil geschrieben werden, den Sie erwarten, um die Geschichte zu schreiben.“

– „Wie man The Verge aufstellt“, The Verge

A List Apart erklärt auf ihrer Beitragsseite, was sie akzeptieren werden:

„... ein grober Entwurf, ein Teilentwurf oder ein kurzer Pitch (ein oder zwei Absätze, die Ihre Argumentation zusammenfassen und warum sie für unsere Leser wichtig ist), gepaart mit einer Gliederung. Je vollständiger Ihre Einreichung ist, desto besseres Feedback können wir Ihnen geben.“

– „Schreiben Sie für uns“, eine Liste für sich

The Slate hat eine Liste von Do’s and Don’ts für das Pitching:

„Verdichten Sie Ihre Idee zu einem Pitch, auch wenn Sie bereits einen vollständigen Entwurf geschrieben haben. Wenn Sie zufällig einen Entwurf fertig haben, können Sie ihn gerne anhängen, aber stellen Sie bitte sicher, dass Sie immer noch eine vollständige Beschreibung des Stücks in den Text der E-Mail einfügen.“

– „How To Pitch Slate“, The Slate

Das Einfügen Ihres Pitches oder Ihrer Gliederung in den Text der E-Mail ist ein häufiges Thema der Pitch-Richtlinien. Denken Sie daran, dass Ihr Ziel darin besteht, es dem Redakteur so einfach wie möglich zu machen, zu denken: „Das sieht interessant aus“.

Fügen Sie eine kurze Biografie hinzu

Deine Lebensgeschichte braucht der Redakteur nicht, ein paar Sätze über dich sind aber hilfreich. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie ein neuer Autor sind, der über Fachwissen, aber weniger Schreibkenntnisse verfügt. Wenn Sie mir einen Artikel über das Verschieben einer Website von WordPress zu Gatsby vorschlagen und mir sagen, dass der Artikel auf Ihrer Erfahrung damit basiert, dies auf einer großen Website zu tun, ist das für mich interessanter als ein erfahrenerer Autor, der gerade hat dachte, es wäre ein gutes Thema, darüber zu schreiben.

Wenn Sie Schreibkredite haben, sind ein paar relevante Links hilfreicher als ein Link zu Ihrem gesamten Portfolio.

Wenn Sie keinen Leitfaden für die Einreichung finden können

Einige Publikationen veröffentlichen eine E-Mail-Adresse oder ein Kontaktformular für Einreichungen, haben aber keine offensichtliche Anleitung. Nehmen Sie in diesem Fall an, dass eine kurze Tonhöhe wie oben beschrieben angemessen ist. Fügen Sie den Pitch in den Text der E-Mail statt in einen Anhang ein und stellen Sie sicher, dass Sie neben Ihrer E-Mail-Adresse auch Kontaktdaten angeben.

Wenn Sie keine Informationen zum Einreichen finden, überprüfen Sie, ob die Publikation tatsächlich externe Beiträge akzeptiert. Werden alle Artikel von Mitarbeitern verfasst? Wenn Sie sich nicht sicher sind, wenden Sie sich über eine veröffentlichte Kontaktmethode an uns und fragen Sie, ob sie Pitches annehmen.

Ich habe meinen Artikel bereits geschrieben, warum sollte ich eine Gliederung oder einen Pitch senden?

Wir bitten aus mehreren Gründen um eine Gliederung. Erstens sind wir ein sehr kleines Team. Jeder Vorschlag wird von mir bewertet, und ich habe tagsüber keine Zeit, zahlreiche erste Vorschlagsentwürfe mit 3000 Wörtern zu lesen. Außerdem haben wir oft um die 100 Artikel gleichzeitig im Schreibprozess. Es ist sehr wahrscheinlich, dass zwei Autoren über dasselbe Thema schreiben wollen.

Wenn ich eine Skizze erhalte und sie in eine ähnliche Richtung geht wie etwas, das wir bereits in der Pipeline haben, kann ich oft etwas erkennen, das das andere Stück ergänzen – und nicht wiederholen würde. Wir können Sie dann in diese Richtung führen und den Vorschlag annehmen, wenn ein fertiges Stück möglicherweise als zu ähnlich abgelehnt wurde.

Wenn Sie ein neuer Autor sind, sagt mir die Fähigkeit, eine Gliederung zu strukturieren, viel über Ihre Fähigkeit, uns etwas Nützliches zu liefern. Wir werden Zeit und Energie darauf verwenden, mit Ihnen an Ihrem Artikel zu arbeiten, und ich möchte wissen, dass es sich für uns alle lohnen wird.

Wenn Sie ein erfahrener Autor sind, sagt mir die Tatsache, dass Sie unsere Richtlinien gelesen und damit gearbeitet haben, viel über Sie als Profi. Wird es für unser Redaktionsteam schwierig sein, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, und sich weigern, gewünschte Änderungen vorzunehmen? Oder möchten Sie mit uns zusammenarbeiten, um ein Stück zu gestalten, das für das Publikum am nützlichsten und praktischsten ist?

In dem oben enthaltenen The Verge -Leitfaden für die Einreichung werden Sie gebeten, die Geschichte, die Sie schreiben möchten, „klar und prägnant“ zu vermitteln. Ihr Pitch sollte kein Artikel sein, in dem Teile entfernt wurden, oder in dem es um die ersten beiden Absätze geht. Es ist buchstäblich ein Verkaufsargument für Ihren vorgeschlagenen Artikel; Ihre Aufgabe ist es , den Redakteur dazu zu bringen, Ihren vollständigen Vorschlag zu lesen ! Einige Veröffentlichungen – insbesondere solche, die aktuelle Artikel zu Nachrichtenthemen veröffentlichen – werden Sie bitten, Ihren Entwurf zusammen mit dem Pitch anzuhängen, aber Sie müssen den Herausgeber trotzdem dazu bringen, zu glauben, dass es sich lohnt, dieses Dokument zu öffnen.

Werbung für sich selbst oder Ihr Unternehmen

In vielen Leitfäden zur Eigenwerbung oder zum Bootstrapping der Förderung eines Startups wird häufig das Schreiben von Gastbeiträgen vorgeschlagen. Seien Sie sich bewusst, dass die Mehrheit der Publikationen keine Anzeige veröffentlichen und Sie für das Privileg bezahlen werden.

Das Schreiben eines Artikels, der sich auf Ihr Produkt bezieht, kann angemessen sein, da der größte Teil unseres Fachwissens aus unserer Arbeit stammt. Es lohnt sich, offen zu sein, wenn Sie einen Artikel vorschlagen, der Ihr Produkt oder das Produkt des Unternehmens, für das Sie arbeiten, erwähnen muss. Erklären Sie, dass Ihre Idee keine Werbung für das Unternehmen sein soll und dass das Produkt nur im Zusammenhang mit den in Ihrer Arbeit gesammelten Erfahrungen erwähnt wird.

Einige Veröffentlichungen akzeptieren einen Handel eines Artikels für eine Werbeaktion. CSS-Tricks ist eine solche Veröffentlichung und beschreibt, wonach sie suchen, wie folgt:

„Der Artikel soll für etwas werben. In diesem Fall wechselt kein Geld den Besitzer. In diesem Szenario muss sich Ihr Pitch von einem gesponserten Post darin unterscheiden, dass Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht einfach direkt präsentieren und einen nützlichen Artikel über das Internet schreiben; Es ist einfach so, dass die Werbung, die Sie durch diesen Artikel erhalten, für Sie wertvoll ist.

— „Gastbeitrag“, CSS-Tricks

Wenn Sie für eine populäre Publikation schreiben, erhalten Sie eine Byline , dh Ihre Anerkennung als Autor. Dadurch erhalten Sie im Allgemeinen mindestens einen Link zu Ihrer eigenen Website. Das Schreiben gut aufgenommener Artikel kann eine Möglichkeit sein, Ihren Ruf aufzubauen und Menschen sogar Ihre Produkte und Dienstleistungen vorzustellen, aber wenn Sie versuchen, eine Anzeige als Artikel einzufügen, können Sie sicher sein, dass Redakteure sehr gut daran gewöhnt sind, dies zu erkennen !

Dieselbe Idee mehreren Veröffentlichungen präsentieren

Bei zeitkritischen Stücken möchten Sie vielleicht das Netz ausbreiten. In diesem Fall sollten Sie Veröffentlichungen darauf hinweisen, dass Sie sie anderweitig eingereicht haben. Andernfalls empfiehlt es sich im Allgemeinen, auf eine Antwort zu warten, bevor Sie den Artikel einer anderen Veröffentlichung anbieten. Der Schiefer schreibt,

„Sei vorsichtig, wenn du deine Idee mehreren Veröffentlichungen vorstellst. Wir versuchen, allen zeitnah zu antworten, in der Regel innerhalb von ein bis zwei Tagen. Als allgemeine Regel, und wenn die Geschichte nicht zu aktuell ist, ist es am besten, so lange zu warten, bevor Sie den Pitch mit einer anderen Veröffentlichung teilen. Wenn Sie sich entscheiden, ein weites Netz auszuwerfen, ist es immer hilfreich, uns dies im Voraus mitzuteilen, damit wir entsprechend reagieren können.“

– „How To Pitch Slate“, The Slate

Wenn Ihr Pitch abgelehnt wird

Sie werden Ideen abgelehnt haben. Manchmal teilt Ihnen der Editor mit, warum, aber meistens erhalten Sie ein schnelles Nein, danke . Versuchen Sie, sich diese nicht zu Herzen zu nehmen; Es gibt viele Gründe, warum der Artikel abgelehnt werden kann, die nichts mit der Artikelidee oder der Qualität Ihres Vorschlags zu tun haben.

Die Hauptgründe, warum ich Pitches ablehne, sind folgende:

1. Offensichtlicher Spam
   Das ist das Einfache. Leute, die einen „Gastbeitrag“ zu vagen Themen veröffentlichen wollen, und Leute, die „Do-Follow-Links“ wollen. Wir antworten normalerweise nicht darauf, da es sich im Wesentlichen um Spam handelt.
2. Kein Versuch einer ernsthaften Gliederung
   Ich kann nichts über eine Idee aus zwei Sätzen oder drei Aufzählungspunkten sagen, und wenn der Autor nicht die Zeit aufbringen kann, eine Gliederung zu schreiben, glaube ich nicht, dass ich ein Teammitglied haben möchte, das mit ihm arbeitet.
3. Kein gutes Thema für uns
   Es gibt einige Umrisse, die meiner Meinung nach nie gut zu unseren Lesern passen.
4. Ein Versuch, eine Anzeige zu verbergen
   In diesem Fall empfehle ich Ihnen, mit unserem Anzeigenteam zu sprechen!
5. Schwierig, damit zu arbeiten
   Last but not least Autoren, die sich im Pitch-Prozess so schlecht benommen haben, dass ich mich nicht überwinden kann, sie jemand anderem anzutun. Sei nicht diese Person!

Wenn ich eine anständige Gliederung zu einem relevanten Thema vor mir habe, dann passiert eines von zwei Dingen: Ich akzeptiere die Gliederung und bringe den Autor in den Schreibprozess oder ich antworte dem Autor, weil es eine gibt irgendein Grund, warum wir die Gliederung nicht so akzeptieren können, wie sie ist. Das liegt normalerweise daran, dass die Zielgruppe oder der Ton falsch sind oder wir bereits ein sehr ähnliches Stück in der Entwicklung haben.

Ziemlich oft werde ich in diesen Szenarien Änderungen oder einen anderen Ansatz vorschlagen. Viele dieser anfänglichen sanften Ablehnungen werden zu einer akzeptierten Idee, oder der Autor kommt mit einer anderen Idee zurück, die tatsächlich funktioniert.

Letztendlich möchten diejenigen von uns, die eine Publikation mit Inhalten füllen müssen, wirklich, dass Sie uns gute Ideen bringen. Meinen Posteingang zu öffnen und interessante Pitches für Smashing zu finden, ist ein echtes Highlight meines Tages. Schreiben Sie also bitte für uns.

Dinge die zu tun sind

• Recherchieren Sie die Publikation und die Art der Artikel, die sie veröffentlichen;
• Lesen Sie den Leitfaden für Einreichungen und befolgen Sie ihn.
• Seien Sie offen, wenn Sie den Pitch an andere Publikationen gesendet haben;
• Füge ein paar Sätze über dich hinzu und warum du die Person bist, die den Artikel schreibt. Verlinken Sie auf ein anderes relevantes Schreiben, wenn Sie es haben;
• Seien Sie höflich und freundlich, aber prägnant.

Dinge zu vermeiden

• Senden eines vollständigen Entwurfs zusammen mit den Worten „Wie veröffentliche ich das auf Ihrer Website?“;
• Senden von Dingen in einem anderen Format als im Einreichungsleitfaden vorgeschlagen;
• Einen Artikel vorstellen, der bereits woanders veröffentlicht wurde;
• Aufstellen einer versteckten Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen;
• Gehen Sie aggressiv nach oder senden Sie den Pitch an mehrere Redakteure, den Facebook-Messenger und Twitter, um aufzufallen. Wir veröffentlichen einen Pitchkontakt, weil wir Pitches wollen. Die Nachverfolgung kann jedoch ein oder zwei Tage dauern!

Weitere Pitching-Tipps

• "Wie man einen Pitch schreibt, der Sie veröffentlicht", Format
  mit Tipps für Kreative, die Zeitschriften präsentieren
• „Wie man erfolgreich die New York Times (oder, naja, alle anderen) aufstellt“, Tim Herrera, NiemanLab
  einige exzellente Tipps zum Schreiben guter Pitches