NFTs für Designer: Eine Einführung

Im Jahr 2021 stiegen die Verkäufe von nicht fungiblen Token auf mehr als 17 Milliarden US-Dollar. Die Möglichkeiten, die dieser schnell wachsende Sektor bietet, sind nicht nur für Künstler und Sammler: Der Markt für NFTs öffnet auch neue Türen für UX- und UI-Designer.

Meine Reise zu NFTs begann mit meiner Faszination für visuelles Geschichtenerzählen. Aufbauend auf jahrelanger Erfahrung als Produkt- und Markendesigner habe ich 2019 das visuelle Kunstprojekt Dformer ins Leben gerufen und 2020 meine Arbeiten in Barcelona ausgestellt. Zuerst habe ich daran gearbeitet, meine Kunstwerke zu prägen, und dann sah ich eine Gelegenheit, meine UX/ UI-Fähigkeiten, die Marken dabei helfen, ansprechende Websites zu erstellen, die es Benutzern erleichtern, NFTs zu kaufen. Ich habe auch eine generative Sci-Fi-Sammlung namens Omnimorphs mitgestaltet und leite jetzt die Metaverse-Expansion von Omnimorphs und die Beratung für andere NFT-Marken.

Es gibt viele verschiedene Wege zu diesem Raum. Ich werde einen NFT-Überblick und Erkenntnisse aus meiner Erfahrung teilen, die anderen Designern helfen können, diesen aufregenden Markt zu erschließen.

Eine kurze Einführung in NFTs

Ein NFT ist ein URI-Link (eine dauerhafte statische Kennung) zu einem digitalen Asset, das in eine öffentliche Blockchain wie Ethereum eingebunden wurde. Es beweist das Eigentum an dem Vermögenswert, der alles sein kann, von digitalen Kunstsammlungen über virtuelle Kleidung und Möbel bis hin zu einem Avatar für das Metaversum.

NFTs werden über Kryptowährungstransaktionen gehandelt. Im Gegensatz zu Kryptowährungsmünzen, die „fungibel“ oder frei austauschbar sind, bezeichnen NFTs jedoch einzigartige Token mit ihren eigenen eindeutigen Identitäten. Einzigartigkeit (für einzelne NFTs in einer Sammlung) und Knappheit (für die zugrunde liegenden digitalen Assets) beeinflussen die Bewertungen.

Hauptakteure in der NFT-Welt

Das Verständnis der Bedürfnisse von Akteuren in diesem Bereich kann Designern helfen, Chancen zu erkennen und mit denjenigen in Kontakt zu treten, die UX- und UI-Talente suchen.

Digitale Künstler und Künstlerkollektivprojekte erstellen digitale Assets und bieten diese auf NFT-Plattformen zum Verkauf oder zur Versteigerung an. Einige Künstler erstellen bestimmte Stücke zum Prägen, andere entwickeln ein System zum Kombinieren von Kunstgegenständen, um zahlreiche Sammlerstücke zu generieren. Die Omnimorphs-Gruppe ist ein Beispiel für diesen letzteren Ansatz, ebenso wie einige der Bored Ape Yacht Club-Projekte.

Unternehmensmarken können Marken-NFTs für Marketingzwecke oder den direkten Verkauf von 3D-Assets im Metaverse anbieten. Sie nehmen eine ähnliche Rolle ein wie digitale Künstler und kollektive Projekte, aber mit einer anderen Intention. Für globale Marken sind NFTs meistens ein Mittel zur Vermarktung realer Produkte und Dienstleistungen und nicht ihre Daseinsberechtigung. Einige Marken investieren jedoch stark in NFTs und verwandte Metaverse-Bereitstellungen. Beispiele sind Nike, Louis Vuitton, Molson Coors und Honda.

NFT-Marktplätze kombinieren Digital Asset Management mit Verkaufs- und Auktionsfunktionen. Sie interagieren mit den Blockchains, die NFT-Transaktionen speichern, und den Kryptowährungs-Wallets, die zu deren Kauf verwendet werden, und erheben Gebühren für Transaktionen. Marktplätze wie OpenSea verifizieren die Echtheit von NFTs (bestätigt mit einem blauen Häkchen) und bieten Käufern und Verkäufern Zuverlässigkeit.

NFT-Möglichkeiten für Designer

Es gibt viele Möglichkeiten für Designer, die NFT-Rollen und -Projekte suchen.

UX/UI und Brand Designer für NFT-Projekte

Etablierte NFT-Projekte wie der Bored Ape Yacht Club suchen häufig Kandidaten mit UX/UI- und Branding-Kenntnissen, um ihre Webpräsenz zu verbessern. Beispielsweise kann ein Designer einem NFT-Projekt beim Rebranding helfen oder eine Website erstellen. Eine solche Rolle erfordert wahrscheinlich keine NFT-Erfahrung und bietet die Möglichkeit, Wissen und Netzwerke aufzubauen. Viele meiner Beratungsaufträge betrafen diese Art von Projekten, und ich empfehle Designern, die neu in NFTs sind, ähnliche Rollen zu erkunden.

UX/UI und Produktdesigner für Corporate Brands

Wenn Marken ihre Geschäfte in den virtuellen und NFT-Bereich ausdehnen, benötigen sie UX/UI-Designer, um den Verkauf neuartiger virtueller Güter zu unterstützen und dabei zu helfen, die Lücke zwischen Web 2.0 und Web3 zu schließen. Nike Virtual Studios, eine Stellenausschreibung für 2022 bei Nike als Lead Product Designer, sucht: „einen Lead Product Designer, der bei der Konzeption und Erstellung unseres Web3-, Metaverse- und NFT-Bereichs hilft und sich auf die Erstellung virtueller Produkte, Erlebnisse und Marktplätze für unsere Entwickler- und Sammlergemeinschaft konzentriert .“ Die meisten Unternehmensrollen sind nicht für Designer ohne NFT- oder Web3-Erfahrung geeignet, aber die Erkundung dieser Arten von offenen Stellen ist eine gute Möglichkeit, die Fähigkeiten zu identifizieren, nach denen Marken suchen.

Metaverse-Architekt

Diese Rolle ist eine stark nachgefragte Position, die eine Mischung aus UX/UI- und Erfahrung in der Spielebranche erfordert. Die Sandbox, Decentraland und Big Time bieten solche Möglichkeiten. Metaverse-Architekten benötigen 3D-Designfähigkeiten und Kenntnisse darüber, wie virtuelle Gegenstände verkauft oder gehandelt werden. Decentraland beschreibt diese Rolle so, dass sie „alles modelliert, von Villen über Superyachten [sic] bis hin zu Konferenzsälen, futuristischen Hauptquartieren, Innen- und Außenmöbeln und sogar digitaler Mode“.

Da Goldman Sachs prognostiziert, dass das Metaversum letztendlich 8 Billionen US-Dollar oder mehr an Jahreseinnahmen generieren könnte, und da NFTs bei den meisten Metaversum-Projekten eine Schlüsselrolle spielen, sind die Wachstumschancen in diesem Bereich phänomenal.

Projekte auswerten

Nicht alle Möglichkeiten werden von großen Namen wie Bored Ape Yacht Club oder Nike kommen. Designer ohne NFT-Erfahrung finden unter Upstart-Projekten möglicherweise mehr Rollen, die ihnen zur Verfügung stehen. In diesen Fällen können praktische Metriken den Designern helfen, das Erfolgspotenzial einer NFT zu beurteilen, bevor sie eine Rolle annehmen. Vergleichen Sie diese Zahlen, um ein Gefühl für die besten Möglichkeiten zu bekommen, Ihre Fähigkeiten anzuwenden und NFT-Erfahrung zu sammeln.

Wert und Umsatz

Der Mindestpreis ist die günstigste verfügbare NFT in einer Sammlung (die wichtigste Metrik für ein NFT-Projekt). Marktkapitalisierung sind die aktuellen Kosten für den Erwerb der gesamten Sammlung, die den Gesamtwert des Projekts angeben. Diese Metriken vermitteln ein Gefühl für den Wert des Projekts.

Tägliche, wöchentliche und monatliche Verkaufsvolumina zeigen die Marktstimmung an und ändern sich im Laufe der Zeit. Suchen Sie nach stetig steigenden Volumina. Eine weitere nützliche Kennzahl ist die Gesamtzahl der Verkäufe eines NFT . Aktuelle und frühere Kaufdaten zeigen die Attraktivität und Beständigkeit eines Projekts.

Gemeinschaft und Engagement

Die Anzahl der Personen, die NFTs in einer Sammlung besitzen, oder die Anzahl der Besitzer , gibt an, wie beliebt eine Sammlung ist. Auch wer in ein Projekt investiert, spielt eine Rolle: Wenn ein vertrauenswürdiges Community-Mitglied einen NFT kauft, verleiht das Glaubwürdigkeit und kann die Nachfrage ankurbeln. Berücksichtigen Sie auch das Verhältnis zwischen Besitz und Angebot, das die Seltenheit des NFT und damit seinen Wert beeinflusst.

Achten Sie neben der Eigentümerschaft auch auf ein breiteres Community-Engagement , z. B. die Anzahl der Twitter-Follower und Discord-Mitglieder, die ein Projekt hat.

Design-Herausforderungen

Bevor Sie NFT-Projekte annehmen, sollten Sie zunächst die damit verbundenen spezifischen Designherausforderungen verstehen.

Behalten Sie, wie bei jedem Projekt, die Bedürfnisse der Benutzer im Vordergrund. Wenn Sie für einen NFT-Verkäufer arbeiten, sind die Kunden Ihres Kunden NFT-Sammler. Ihre Aufgabe ist es, den Einkauf so mühelos und zuverlässig wie möglich zu gestalten. Meiner Erfahrung nach ist ein sorgfältiges UX-Design in diesem Bereich von entscheidender Bedeutung, da viele Benutzer nicht an die einzigartigen Funktionen, Währungen und Kaufprozesse von Web3 gewöhnt sind. Berücksichtigen Sie immer die Perspektive eines Sammlers, um sicherzustellen, dass Ihr Kunde seine Bedürfnisse erfüllt. Zu den benutzerzentrierten Fragen während des gesamten Designprozesses gehören:

• Ist die Seite, Transaktion oder Sammlung sicher?
• Sind irgendwelche Aktionen irreversibel?
• Kann ich durch eine Aktion Geld oder NFT verlieren?
• Wie lange dauert die Ausführung einer Aktion?
• Kann ich Hilfe bekommen, wenn ich einen Fehler mache?
• Wieviel muss ich bezahlen?
• Wo finde ich die Bestätigung meiner Transaktion?

Die Neuheit der Verwendung von Kryptowährungen

Nicht alle NFT-Käufer sind an die Verwaltung von Kryptowährungs-Wallets gewöhnt. Wenn ein Benutzer eine NFT-Website ohne Wallet betritt, sollten die Schritte, um eines zu erhalten, klar sein, einschließlich eines Links zu einem bevorzugten Wallet-Anbieter.

Da neue Käufer möglicherweise nicht mit den Werten von Kryptowährungen vertraut sind, stellen Sie aktuelle Gegenwerte in Dollar bereit und stellen Sie sicher, dass alle numerischen Daten visuell auffällig und leicht lesbar sind.

Bearbeitungszeit der Transaktion

Neue Blockchain-Benutzer wissen möglicherweise nicht, dass Transaktionen viele Minuten dauern können, bis sie bestätigt werden. Um Frustrationen zu vermeiden, machen Sie diese Wartezeit transparent, bevor Benutzer einen Kauf tätigen. Wenn eine Transaktion abgeschlossen ist, senden Sie eine Benachrichtigung und fügen Sie einen Link zum Marktplatzkonto des Benutzers hinzu, damit er seine NFT anzeigen kann.

Gasgebühren

Benutzer müssen Gasgebühren zahlen, die auf der Rechenenergie basieren, die zur Verarbeitung ihrer Transaktion auf der Blockchain benötigt wird. Diese Gebühren variieren und können für Erstkäufer verwirrend oder sogar unverschämt erscheinen. Wenn Sie verstehen, wie Gasgebühren funktionieren, können Käufer Geld sparen – in einigen Fällen bis zu Tausenden von Dollar.

NFTs sollten die Gasgebühren im Voraus auflisten, anstatt sie offenzulegen, wenn sich ein Kauf in der Endphase befindet. Beispielsweise sollten sie die Gebühr hervorheben, wenn Kunden ihre NFT auswählen, um die tatsächlichen Kosten oder eine Schätzung auf der Grundlage der letzten Transaktionen anzuzeigen.

Sicherheit

Trotz der Verifizierungsprotokolle der Marktplätze weisen Nachrichten über Diebstähle von NFTs und illegitimes NFT-Prägen auf Sicherheitsprobleme hin, die angegangen werden müssen. Während die zugrunde liegende Blockchain selten schuld ist, tragen in einigen Fällen UI- und UX-Probleme dazu bei. Bei allen Anwendungen, Websites oder Diensten, die hochwertige Transaktionen verwalten, sind die für den Aufbau und Betrieb des Systems Verantwortlichen verpflichtet, das Risiko für ihre Benutzer zu minimieren.

Kopien vieler Sammlungen werden auf der Blockchain geprägt, aber solche Kopien sind wertlos, wenn sie nicht von einem rechtmäßigen Eigentümer stammen. Es schadet Künstlern und Sammlern, wenn jemand ein illegitimes NFT kauft. Der Käufer verliert das Vertrauen und der Künstler verliert Geld.

Sie können zum Schutz einer NFT-Community beitragen, indem Sie einen offiziellen Sammlungslink erstellen und Käufer aufklären, nur diesen Link zu verwenden, da Betrüger Social-Media-Profile und sogar vollständige Websites kopieren können. Informieren Sie Benutzer und Community-Mitglieder über die Website des Projekts und Discord, alle Direktnachrichten zu ignorieren, die scheinbar vom Projekt stammen, da DMs für Phishing-Versuche verwendet werden.

Die Zeit ist jetzt

NFTs haben aufgrund ihrer Neuheit und Medienaufmerksamkeit ein hohes Ansehen, ganz zu schweigen von der schieren Menge an Geld, die für ihre Erstellung und ihren Verkauf aufgewendet wird. Auch wenn die NFT-Verkäufe Volatilität erfahren, wird die Pioniertechnologie nicht so schnell verschwinden. Als wesentlicher Bestandteil von Web3, der nächsten Entwicklung des Internets, werden NFTs wahrscheinlich eine bedeutende Rolle im zukünftigen Metaverse spielen und zahlreiche Anwendungsfälle hervorbringen, die noch entdeckt werden müssen.

Es gibt viele Möglichkeiten für Designer, Künstler, Kollektive, Web3-Plattformen und Marktplätze sowie große globale Marken zu unterstützen. UX- und UI-Designer, die den NFT-Markt erschließen möchten, sollten jetzt damit beginnen, Möglichkeiten zu erkunden und ihre Fähigkeiten und Erfahrungen aufzubauen.