Wie nutzen Marken Moment-Marketing und wie können Sie erfolgreich sein?

Moment-Marketing für Marken hat sich in den letzten Jahren zu einem Mainstream-Phänomen entwickelt. Und während viele Leute davon ausgehen, dass Momentmarketing ein neuer Kommunikationsansatz ist, den wir uns in den letzten Jahren ausgedacht haben, irren sie sich. Seit 1966, als das Mädchen „Utterly Butterly Amul“ ihre skurrile Sichtweise auf die Pferderennsaison gab, wurde diese Form von aktuellen Markeninhalten vom Publikum gut angenommen und genossen.

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Der aktuelle Trend hat in den letzten Jahren ein Eigenleben entwickelt und sich dynamisch weiterentwickelt. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Sie aufwachen und Ihren Instagram- oder Twitter-Feed voller Marken und Einzelpersonen finden, die sich mit einem Thema, Format oder Trend auseinandersetzen. Sei es das „ Monisha Beta“-Meme , „ Rasode me Kaun tha “ oder das „Art & Artist“-Format, Mikromomente in den sozialen Medien, wenn ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Bewegung Massenaufmerksamkeit und Engagement erlangt, sind die perfekten Gelegenheiten, um zu zeichnen die Aufmerksamkeit des Publikums auf Ihre Marke.

Was ist Moment-Marketing genau ?

Eines der wichtigsten Elemente bei der Erstellung einer erfolgreichen Markenkommunikation ist das Timing. Es ist wahr, wenn sie sagen, dass Timing alles ist. Natürlich sind Design, Text und andere kreative Spezifikationen wichtig, aber wenn Sie nicht den richtigen Zeitpunkt zum Teilen Ihrer Inhalte wählen, ist es schwierig, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Andererseits können Sie, indem Sie das Ethos Ihrer Marke kommunizieren und gleichzeitig Trendthemen ansprechen, ein erfolgreiches Kommunikationsstück starten, das ein höheres Engagement erzielt. Alles nur, weil Sie sich entschieden haben, an einem Gespräch teilzunehmen, das für Ihre Zielgruppen relevant und interessant ist.

Kurz gesagt, Moment-Marketing bezieht sich auf alle aktuellen Inhalte, die darauf abzielen, das Gespräch mit dem Publikum am Laufen zu halten. Wenn immer mehr Marken nach langfristigen Renditen und Wachstum suchen, ist die Leichtigkeit und Einfachheit des Moment-Marketings eine sofortige Lösung, um die Gunst des Publikums zu gewinnen.

Indiens beliebteste Marken, darunter Zomato, Tinder, Durex, McDonald's, KFC, Dunzo, FeviKwik oder sogar bedeutende Marken wie HDFC Bank, PayTM und Mumbai Police, haben begonnen, sich aktiv an aktuellen Marketingtrends zu beteiligen. Die Ergebnisse dieser Bemühungen sind hervorragend!

Schritt zum Erfolg im Moment Marketing für Marken

1. Halten Sie Ausschau nach Trends

Als Social-Media-Manager und digitale Vermarkter sind wir bereits auf das kollektive Bewusstsein des Publikums auf Social-Media-Plattformen eingestellt. Diese Verbundenheit macht es einfacher, Trends zu erkennen und innerhalb von Minuten oder Stunden über wichtige Neuigkeiten zu erfahren. Auch wenn Sie möglicherweise bereits darauf eingestellt sind, Trends in sozialen Medien zu erkennen, müssen Sie dennoch nach diesen Trends Ausschau halten, die als Teil des Moment-Marketings für Marken, die Sie verwalten, verwendet werden können.

Indem Sie beispielsweise Ihrem Publikum zuhören und feststellen, welche Trends sein Interesse wecken, können Sie Ihre Marke in die Gespräche des Publikums einbringen. Auch wenn Sie nicht sofort eine Verbindung zwischen Ihrer Marke und dem neuesten Trend bemerken, lohnt es sich, tiefer zu graben und zu versuchen, die neuesten Gespräche mit Ihrer Marke zu versehen.

2. Machen Sie Humor zum Mittelpunkt Ihrer Kommunikation

Lass uns ehrlich sein; Humor ist in der heutigen Zeit von zentraler Bedeutung für die Viralität. Was auch immer der Trend sein mag, Marken, die es schaffen, eine leichtere Seite zu erobern, werden normalerweise mit höheren Engagements, einer Zunahme der Follower oder sogar Erwähnungen in bezahlten Medien belohnt.

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Marken wie Zomato verstehen die Kraft einer humorvollen Herangehensweise an aktuelle Themen, und wenn Sie ihre Social-Media-Seiten sehen, werden Sie feststellen, dass dieser Ansatz für sie unglaublich gut funktioniert. Sei es als Rahul Tewatia das Match für die Rajasthan Royals in IPL 2020 gewann oder als Elon Musk den Namen seines Neugeborenen mit der Welt teilte, Zomato war bereit mit einer heißen (und lustigen) Sichtweise auf das Thema.

Wenn es darum geht, kreatives Moment-Marketing für Marken zu entwickeln, die Sie betreuen, denken Sie daran, lustig zu sein, ohne anstößig zu sein, und fügen Sie das Ethos Ihrer Marke in Ihre Kommunikation ein. Obwohl Zomato beispielsweise aktuelle Inhalte teilt, fügt es immer Verweise auf Essen, Essenslieferung, Hunger usw. hinzu, um die Konversation im Rahmen der Ziele seiner Marke zu halten.

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3. Popkultur auf ganzer Linie

Popkultur-Referenzen sind der beste Weg, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen (und zu behalten). Erinnern Sie sich an die Zeit, als Sie nicht durch eine Social-Media-Plattform scrollen konnten, ohne auf eine Referenz über Gangs of Wasseypur zu stoßen? Was ist mit zeitlosen Verbindungen wie denen aus Star Wars oder einem der beliebten Superheldenfilme? Indem Sie von der kollektiven Besessenheit von Fernsehsendungen, Filmen usw. profitieren, kann Ihre Marke Beiträge erstellen, die das Gefühl eines Insider-Witzes haben, während Sie gleichzeitig das Ethos Ihrer Marke teilen und auf subtile Weise eine Affinität innerhalb Ihrer Zielgruppe aufbauen.

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Wenn es um eine effektive Marketingstrategie für Marken geht, stellen Sie sicher, dass Ihre Texte und Ihr Design Elemente der Popkultur enthalten. Dies trägt dazu bei, einen inhärenten Viralitätsfaktor für Ihre aktuellen Posts aufzubauen, und sorgt für ein erfolgreiches Marketing für Marken.

4. Bleiben Sie Ihrer Marke treu, ohne aufdringlich zu sein

Es gibt einen schmalen Grat zwischen mühelosem Moment-Marketing für Marken und der Art, die wie der lahme Versuch einer Marke aussieht, cool oder relevant zu sein. Um sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen nicht in die letztere Kategorie fallen, behalten Sie die Kernwerte Ihrer Marke im Vordergrund all Ihrer Moment-Marketing-Aktivitäten. Was auch immer das Trendthema der Diskussion sein mag, versuchen Sie, die USPs, Kernbotschaften, Funktionen usw. Ihrer Marke einzubringen. Achten Sie dabei jedoch darauf, nicht so zu wirken, als würden Sie sich zu sehr anstrengen.

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In diesem Moment spricht das Marketing-Creative von Dunzo über das Datenschutz-Dilemma von Whatsapp-Signal und verstärkt gleichzeitig ihre sicherere Bereitstellungsfunktion. Es sieht auch nicht so aus, als würden sie sich zu sehr bemühen, eine skurrile Herangehensweise an das Thema zu finden, noch verlieren sie es, Dunzos Stärken an ihre Zielgruppe zu vermitteln.

5. Lassen Sie einige Trends gehen, ohne sie zu kommentieren

Als Marke wird nicht jeder Trend, Vorfall oder jedes Ereignis mit der Persönlichkeit Ihrer Marke in Einklang stehen, und Sie sollten auch nicht versuchen, Ihre Marke in jedes Trendthema da draußen einzufügen. Wenn die Trends des Tages über Religion, Politik, Kontroversen oder andere heikle Themen sprechen, ist es am besten, Abstand zu halten, da Sie nicht möchten, dass Ihre Marke mit etwas in Verbindung gebracht wird, das auch nur im Entferntesten kontrovers oder anstößig ist.

Dies bedeutet, dass Momentmarketing für Marken ein gewisses Maß an Zwängen und Selbstregulierung von seinen Markenhütern erfordert. Wenn Sie keine starke Verbindung zwischen den Kernwerten Ihrer Marke und einem bestimmten Trend sehen, ist es ratsam, die Gelegenheit ungenutzt zu lassen. Vor allem, weil es zunächst eine schwache Gelegenheit war. Mit regelmäßiger Übung und ein wenig Erfahrung werden Sie sicherlich lernen, wie Sie das Marketing-Spiel für Marken im Moment meistern.

Siehe auch : Farbpsychologie in Marketing & Branding

Fazit

Moment-Marketing für Marken ist eine neuartige und unterhaltsame Art, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und Mikromomente der Interaktion mit Ihrer Zielgruppe zu schaffen. Während diese wie einfache und unkomplizierte Kreative erscheinen mögen, braucht es viel Zeit, Mühe, Geschick, Übung und Erfahrung, um darin ein Profi zu werden.

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