Unendliches Scrollen: Hilft oder schadet es Ihrem Unternehmen?

Wenn es um Content Marketing und Webdesign geht, wird es immer wichtiger, ein Vordenker in seinem Bereich zu sein. Millennials sind berüchtigt dafür, Webseiten zu überfliegen und sich innerhalb von Sekunden zu entscheiden, zu bleiben oder zu gehen. Konkurrierende Websites müssen genau wissen, wie sie ihr Publikum erreichen, sonst riskieren sie, im Staub zu bleiben.

In dem Versuch, die Aufmerksamkeit der Massen zu erregen, sind viele Websites, genau wie beim Parallax-Scrolling-Trend, auf den Zug des unendlichen Scrollens aufgesprungen. Solches Scrollen gibt es schon seit einigen Jahren, aber es hat sich kürzlich auf mehreren außerordentlich beliebten Social-Media-Sites wie Facebook, Twitter und Instagram als erfolgreich erwiesen. Nur weil unendliches Scrollen für diese Websites funktioniert, heißt das noch lange nicht, dass es auch für Ihre funktioniert. Während unendliches Scrollen für einige Aufgaben von Vorteil sein kann, kann es die Ziele vieler Websites behindern.

Was ist unendliches Scrollen?

Obwohl der Begriff für mehrere verschiedene Funktionen verwendet werden kann, bedeutet hier unendliches Scrollen das kontinuierliche Laden von Inhalten auf einer Seite, während der Benutzer nach unten scrollt. Das Aussehen ist, dass die Seite unendlich ist und Benutzer endlos scrollen können.

Unendliches Scrollen: Gehen wir dem auf den Grund [Bildquelle]

Vorteile des unendlichen Scrollens

Unendliches Scrollen funktioniert am besten, um bestimmte Arten von Inhalten bereitzustellen. Inhalte mit geringem Engagement eignen sich ideal für unendliches Scrollen und eignen sich daher perfekt für Websites wie Twitter. Twitter-Inhalte sind kurz und Benutzer können jeden Artikel auf einen Blick aufrufen.

Im Allgemeinen ist unendliches Scrollen gut, um eine große Menge an einfach zu konsumierenden Inhalten bereitzustellen. Wenn dies den Zielen Ihres Unternehmens entspricht, könnte unendliches Scrollen eine gute Lösung für Ihre Website sein.

Die folgenden sind auch potenziell positive Merkmale des unendlichen Scrollens:

• Benutzer binden – Eine der besten Eigenschaften des unendlichen Scrollens ist, dass es dazu neigt, Benutzer schnell zu binden. Es ermutigt sie auch, auf der Seite zu bleiben, da es kein offensichtliches Ende des Inhalts gibt, der angezeigt wird, wenn Benutzer nach unten scrollen. Es ist einfach für Benutzer, in die unendliche Schriftrolle hineingezogen zu werden, wie die meisten Social-Media-Benutzer bestätigen werden.
• Einfache Navigation/Benutzerfreundlichkeit – Das ist buchstäblich ein Kinderspiel. Scrollen ist jetzt eine allgemein verständliche Aktivität und erfordert keine Gedanken oder Anstrengungen, um sie auszuführen. Benutzer können sofort und einfach auf Hauptinhalte zugreifen.
• Gut für visuelle und mobile Benutzer – Unendliches Scrollen ist eine gute Möglichkeit, einen Überblick über viele einfache visuelle Elemente zu geben. Es funktioniert auch am besten auf Mobilgeräten, wo das Scrollen mit einem Finger die einfachste Form der Navigation ist.

Aus diesem Grund passt unendliches Scrollen gut zu Instagram. Der Zweck von Instagram besteht darin, schnell eine Reihe von Fotos anzuzeigen, und es wird fast ausschließlich von mobilen Benutzern aufgerufen. Sie müssen sich nicht lange mit jedem Foto beschäftigen.

Gründe, unendliches Scrollen zu vermeiden

Einige Websites tun am besten, um das unendliche Scrollen ganz zu vermeiden:

• E-Commerce-Websites – Diese Websites profitieren davon, dass Benutzer Artikel nach verschiedenen Merkmalen leicht finden und vergleichen können. Verkaufsorientierte Websites profitieren von einfachen, präzisen Navigationswerkzeugen. Wenn Ihr Unternehmensziel der Verkauf ist, halten Sie sich von unendlichem Scrollen fern. Betrachten Sie das saubere, einfach zu navigierende Design der Website für den Pencil-Stift, das begrenzte Optionen betont, damit sich die Verbraucher auf den Kauf konzentrieren können:
  
• Jede Website, auf der Benutzer nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen suchen müssen – Wenn Benutzer eine unendlich scrollende Website durchsuchen, erhalten sie unendlich viele Optionen. Dies ist nicht immer ideal für diejenigen mit einem bestimmten Bedarf. Angesichts einer bestimmten Anfrage zu viele Optionen zu haben, wird die Benutzer wahrscheinlich dazu bringen, sich woanders umzusehen.
• Websites, auf denen Inhalte für einen längeren Zeitraum genutzt werden sollen – Nachrichtenseiten, Zeitschriften, Zeitschriften und alle anderen Websites, auf denen Artikel ausführlich gelesen werden müssen, profitieren nicht vom unendlichen Scrollen. Das endlose Laden von Inhalten kann Benutzer überfordern, die sich dann lösen, anstatt auf der Website zu bleiben.
• Schwierigkeiten beim Zurücknavigieren zu bestimmten Artikeln – Einer der Hauptgründe, nicht auf den unendlich scrollenden Zug aufzuspringen, ist, dass unendliches Scrollen es schwierig macht, einen bestimmten Artikel ein zweites Mal zu finden. Dies ist besonders nachteilig für E-Commerce-Sites. Unendliches Scrollen kann es Benutzern fast unmöglich machen, Elemente mit Lesezeichen zu versehen, da es normalerweise keinen festen Speicherort bietet.
  Viele Pinterest-Benutzer haben diese Frustration erlebt, wenn sie von ihrem Pinterest-Feed wegnavigiert und zurückgekehrt sind, nur um festzustellen, dass der gesamte Feed anders ist und sie einen Pin nicht finden können, der nur wenige Augenblicke zuvor dort war.
• Schadet der Suchmaschinenoptimierung – Eines der am häufigsten diskutierten Probleme beim unendlichen Scrollen ist die Tendenz, SEO negativ zu beeinflussen. Seiten, die unendliches Scrollen verwenden, sind im Wesentlichen eine einzige Seite, wodurch die Menge an durchsuchbarem Inhalt reduziert wird. Darüber hinaus haben unendlich scrollende Seiten nur eine Meta-Beschreibung. Aus diesen Gründen kann das unendliche Scrollen relevante Informationen über Ihre Website ausschließen.
• Bedenken hinsichtlich der Benutzerfreundlichkeit – Einige Website-Funktionen sind mit unendlichem Scrollen völlig inkompatibel. Jede Website mit Fußzeileninhalt sollte dies um jeden Preis vermeiden. Benutzer werden nach unten scrollen und versuchen, auf diesen Inhalt zuzugreifen, aber aufgrund des unendlichen Scrollens werden sie nie in der Lage sein, aufzuholen. Dies führt zu einer frustrierenden Benutzererfahrung und es ist unwahrscheinlich, dass Benutzer auf Ihrer Website bleiben.
• Benutzer können sich nicht abmelden – Derzeit werden Endlos-Scrolling-Seiten nicht den Benutzereinstellungen gerecht, da es für Benutzer keine Möglichkeit gibt, sich abzumelden. Wenn ein Benutzer einige Elemente lieber überspringen möchte, hat er keine Option. Dies frustriert einige Benutzer, die es vorziehen, Inhalte auf eingeschränktere Weise anzuzeigen.

Unendliches Scrollen [Bildquelle]

Empfohlene Vorgehensweise

Wenn Sie sich dafür entscheiden, unendliches Scrollen auf Ihrer Website zu verwenden, können einige Praktiken die Benutzererfahrung verbessern:

• Erstellen eines Sicherungsplans – Da unendliches Scrollen auf JavaScript angewiesen ist, können einige Benutzer nicht auf die Website zugreifen. Designer können diese Möglichkeit einplanen, indem sie Websiteinhalte mit zugrunde liegender Paginierung entwerfen.
• Behalten Sie die Sichtbarkeit der Navigationsfunktionen bei – Wenn Benutzer durch einen endlosen Strom von Beiträgen zurückscrollen müssen, um zu anderen Seiten zu navigieren, werden sie sich wahrscheinlich nicht darum kümmern. Außerdem sollten die Browserfunktionen immer noch klar und zugänglich sein.
• Verwenden Sie keine Bildlaufleiste – Wenn Sie sich für unendliches Scrollen entscheiden, kombinieren Sie es nicht mit einer Bildlaufleiste, die vorgibt, Benutzern anzuzeigen, wie viel Inhalt auf einer Seite verbleibt. Dies ist irreführend und frustrierend für Benutzer, die glauben, dass sie fast am Ende einer Seite sind, nur um herauszufinden, dass der Inhalt weiter geladen wird.
• Bereitstellung von Ladeinformationen – Wenn Benutzer in dem vermeintlich unendlichen Strom von Inhalten in eine Sackgasse geraten, können sie verwirrt werden. Am besten fügen Sie ein Ladesymbol hinzu, um sie wissen zu lassen, dass weitere Inhalte unterwegs sind.

Wähle weise

Wie bei jedem Webdesign-Trend kann unendliches Scrollen zu guten oder schlechten Zwecken eingesetzt werden. Es hängt alles von Ihren Zielen ab. Verkaufsorientierte Websites und Websites, die erwarten, dass Benutzer mit Inhalten interagieren, sollten sorgfältig überlegen, bevor sie unendliches Scrollen einsetzen. Die wahllose Nutzung dieses Trends wird letztendlich dazu führen, dass sich die Benutzer lösen und den Zweck zunichte machen.