So führen Sie Ihre Marke im Jahr 2023 strategisch ein

Wenn Sie versuchen, eine Marke aufzubauen, die Ihre Persönlichkeit wirklich widerspiegelt, sollten Sie als Erstes Authentizität anstreben. Es unterscheidet Sie von Ihren Mitbewerbern und ermöglicht es Ihren Kunden, Sie auf einer persönlicheren Ebene zu erreichen.

Die Entscheidung,wie Sie Ihre Marke im Jahr 2023 lancieren, kann eine Herausforderung darstellen.Tatsächlich scheinen Marken für kleine Unternehmen und Einzelpersonen oft die Domäne großer multinationaler Konzerne zu sein. Das könnte jedoch nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein.

Branding definieren

Eine Marke ist nicht nur ein Name. Es ist der gesamte Prozess, durch den sich Ihre Organisation mit der Welt außerhalb verbindet. Kurz gesagt, Ihre Marke erinnert sich für Ihre Verbraucher sofort an Ihre Geschäftspraktiken. Daher wird eine Marke von vielen Faktoren bestimmt, wie z. B. Ihrer Website, Visitenkarte, Online- und Offline-Bewertungen, um nur einige zu nennen. Aus diesem Grund ist es wichtig, Farben, Designs und Phrasen zu assoziieren, denen Sie vertrauen, und sie sollten dann die Vision und Mission Ihres Unternehmens widerspiegeln, um Sie bei Ihren Kunden hervorzurufen.

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Herausforderungen beim Aufbau einer Marke

Wenn wir darüber sprechen, wie Sie Ihre Marke im Jahr 2023 auf den Markt bringen können, tun Sie vielleicht gut daran, einige der Schritte, die wir unten auflisten, Schritt für Schritt zu befolgen.Unterteilen Sie alle kreativen Elemente des Prozesses in verschiedene Phasen. Einige der Schritte mehrmals zu wiederholen, sollte kein Grund zur Entmutigung sein; eigentlich ist das nur natürlich. Einige der Entscheidungen, die Sie zu Beginn treffen, werden nicht mit anderen Schritten übereinstimmen, die Sie entscheiden, um die Linie zu beenden, und Sie müssten sie erneut umgestalten. Diese Liste kann Ihnen jedoch helfen, einen groben Rahmen zu entwerfen und sich auf die bevorstehende Arbeit vorzubereiten.

Schritte zum Aufbau einer Marke

Im ersten Schritt geht es um die Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse.Marktforschung ist in jedem Unternehmen von grundlegender Bedeutung, und Sie können sie beim Branding auf keinen Fall ignorieren. Die erste Frage, die Sie sich stellen müssen, betrifft die Identifizierung Ihrer Zielgruppe. Danach müssen Sie sich darauf konzentrieren, ein Alleinstellungsmerkmal zu schaffen. Das bedeutet, dass Sie nachweisen müssen, dass sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von bestehenden Marken in einer Weise unterscheidet, die einen unerfüllten Bedarf bedient.

Wenn Sie sich bemühen, diese Fragen zu beantworten, schaffen Sie die richtige Mentalität für die Suche nach potenziellen Kunden. Sie werden Sie auch darüber informieren, wie sich der Konkurrent ihnen nähert. Auf diese Weise erhalten Sie eine vorläufige Richtung für Ihren Markenbildungsprozess. Zu Beginn können Sie alle Stile von Marken löschen, die beansprucht oder zuvor abgelehnt wurden. Sie können auch Feedback von Ihrem Durchschnittskunden zu Bildern und Grafiken für Ihre Marke einholen. Zusammengenommen hilft es Ihnen, einen mentalen Rahmen zu schaffen, um weiter vorzugehen.

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Der zweite Schritt ist dieMarkendefinition.Eine generische Marke spricht im Allgemeinen nicht an, weil sie nicht ausreichend auf die Zielgruppe ausgerichtet ist. Daher ist es wichtig, etwas zu schaffen, das sich mit Ihrem idealen Kunden verbindet und gleichzeitig mit Ihren Missions- und Visionsaussagen übereinstimmt, die Sie möglicherweise bereits erstellt haben. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten zur Feinabstimmung Ihres Ansatzes.

Assoziieren Sie Wörtermit Ihrem Unternehmen. Definieren Sie die wesentlichen Merkmale Ihres Unternehmens. Ein Geschäft, das mit Wissen und Informationen handelt, unterscheidet sich von einem, das mit schnelllebigen Konsumgütern handelt. Sehen Sie, welcher Ton dazu passt; manchmal muss es ernst sein und manchmal ist es genau das Gegenteil. Versuchen Sie, sich auf ein paar Worte nur für Ihr Unternehmen zu konzentrieren, damit Sie die Essenz Ihrer Geschäftstätigkeit prägnant zusammenfassen können. Definieren Sie Ihre Zielgruppe, um diesen Prozess besser in den Griff zu bekommen. Die Stimme und der Ton können Ihnen sowohl bei der Vorstellung als auch bei der Replikation helfen.

Machen Sie einWertversprechen.Einfach ausgedrückt bedeutet dies, dass Sie definieren, warum Ihr Unternehmen überhaupt einen Mehrwert bietet. Mit anderen Worten: Definieren Sie, was es mit Ihren potenziellen Kunden macht, was andere Wettbewerber nicht können. Es sollte ihnen idealerweise helfen, ein Hindernis zu überwinden, das andere nicht überwinden können. Dafür ist es absolut notwendig, dass Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in- und auswendig kennen, damit Sie es mit wenigen Worten erklären können, wenn Sie gefragt werden, warum es besser ist als die anderen. Erfordert die Erklärung zu viele Sätze, verlieren die Kunden das Interesse und bleiben bei bestehenden Marken.

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Twittere darüber.Social Media ist heutzutage allgegenwärtig und Sie können es nicht vermeiden. Kombinieren Sie die beiden oben aufgeführten Elemente und es sollte Ihnen den Hauptgrund für Ihr Unternehmen und den Wert, den es auf den Tisch bringt, liefern. Sie müssen sich in 280 Zeichen oder weniger ausdrücken können. Dies ist keine einmalige Anstrengung, sondern muss kontinuierlich durchgeführt werden. Üben Sie es von Anfang an, und langsam werden Sie die Fähigkeiten beherrschen, die erforderlich sind, um es regelmäßig zu tun. Es wird kurze Informationen über Ihre Marke liefern, die dann den roten Faden für längere Anzeigen, E-Mails, Newsletter, um nur einige zu nennen, bilden können.

Im dritten Schrittwählen Sie einen Namen aus.An diesem Punkt haben Sie hoffentlich eine ziemlich gute Vorstellung davon, wo Ihr Unternehmen stehen soll. Daher ist es jetzt an der Zeit, Ihrer Marke einen Namen zu geben. Wir möchten noch einmal betonen, dass Namen und Logos nicht ausreichen, aber ein Name dennoch unverwechselbar und einprägsam sein muss. Es muss die zusätzliche Qualität haben, um die meisten Ihrer Geschäftswerte in einer einzigen Äußerung zu vermitteln. Es ist jedoch nicht das, was Ihrer Marke unbedingt den Körper verleiht. Die Wahl eines Namens beinhaltet die Auswahl von etwas, das noch nie zuvor verwendet wurde oder derzeit verwendet wird. Außerdem sollte es leicht zu merken sein, und es sollte nicht einschränkend sein, dass Sie Ihr Geschäft damit nicht ausbauen können. Sich einen Namen auszudenken ist nicht so einfach, wie es sich anhört, deshalb hier ein paar Tipps von unserer Seite.

Verwenden Sie eine Wortkombinationund sehen Sie, ob es funktioniert. Dafür gibt es viele berühmte Beispiele wie Facebook, Snapchat, YouTube. Die Markennamen tragen Schwung, und wenn Sie sie einmal haben, sind sie schwer zu vergessen oder mit etwas anderem in Verbindung zu bringen. Sie sollten auch schwer zu replizieren sein, und um zu sehen, ob Sie dies verwenden können, können Sie versuchen, einige der Wörter zu kombinieren, die Sie früher im Prozess gefunden haben.

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Der nächste Weg, dies zu tun, besteht darin, eingemeinsames Wort zu nehmen.Denken Sie an Apple, Blackberry, Slack, um nur drei zu nennen, die gebräuchliche Wörter sind, aber etwas mehr als ihre ursprüngliche Bedeutung vermitteln. Es gibt viele Möglichkeiten, wie gebräuchliche Wörter mit einer Marke in Verbindung gebracht werden können. Einige können sich auf metaphorische Vergleiche berufen, während andere selbst zur primären Bedeutung werden. Sehen Sie sich wie zuvor die Wörter in den vorherigen Schritten an und prüfen Sie, ob einer von ihnen funktioniert.

Eine weitere gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Auswahl einerAbkürzung oder eines Akronyms.Denken Sie an HBO, NBC, GAIL, um nur einige zu nennen. Sie sind leicht zu merken und werden fast nie vollständig gesprochen. Diese sind sehr nützlich, wenn Sie sich nicht auf einen Namen festlegen können. Weil sie kurz sind, sind sie oft auch leichter zu merken. Eine andere Möglichkeit, ein Wort abzukürzen und eine Marke zu schaffen, besteht darin, einen Vokal zu entfernen und die Wortstruktur beizubehalten, sodass die Aussprache gleich bleibt. Denken Sie an Marken wie Tumblr, Vectr, Flickr, um nur einige zu nennen. Es ist wichtig, jeden einzelnen Namen zu überprüfen, nachdem Sie darüber nachgedacht haben, und ihn sofort zu verwerfen, wenn Sie alle oben genannten Schritte ausgeführt haben. Sie möchten nicht diesen ganzen Prozess durchlaufen, nur um festzustellen, dass der Name Ihrer Wahl vergeben ist. Es macht nicht nur doppelte Arbeit, es kann Sie auch wirklich vom Prozess abhalten.

Der vierte Schritt, nachdem Sie einen Namen ausgewählt haben, istdie Auswahl von Markenfarben und Schriftarten.Obwohl ein Name wichtig ist, überrascht es Unternehmer oft, dass die visuelle Verankerung Ihrer Marke wichtiger ist. Das ist es, was in die Kunden springt und Ihre Produkte mit ihnen bewegt.

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Denken Sie daran, dass bei der Auswahl von Farben Emotionen auftreten sollten. Dies kann oft zu einer Vielzahl von Auswahlmöglichkeiten führen, aber es gibt Möglichkeiten, die Optionen einzugrenzen. Ein oft genanntes Beispiel betrifft die Fast-Food-Industrie, die in der Regel Rot-, Orange- oder Gelbtöne in ihre Produkte einfließen lässt. Alle diese Farben vermitteln Wärme, die Ihre Hungerimpulse antreiben kann. Denken Sie daran, dass die Farben ebenso wichtig sind wie die Farben, in denen sie vorkommen, da sie Ihre Marke differenzieren und hervorheben. Manchmal kann die Farbkombination Ihre Marke übertreiben. Finden Sie heraus, was für Sie und vor allem für Ihre Zielkunden funktioniert. Verwenden Sie einige Kernfarben und fügen Sie Schnörkel hinzu, um sie zu betonen. Sobald Sie fertig sind, ist es jedoch wichtig, die Lesbarkeit sicherzustellen. Der beste Weg, dies zu überprüfen, besteht darin, schwarze und weiße Schriftarten über Ihre Markenfarben zu kleben und zu prüfen, ob sie sichtbar sind.

Damit kommen wir zu Schriftarten. Schriftarten sind im Allgemeinen keine so direkte Botschaft wie Farben, aber oft spielen sie mehr im Unterbewusstsein. Bedenken Sie zum Beispiel, dass es viele Schriftarten gibt, die entweder Serifen haben oder serifenlos sind. Ersteres ist traditioneller und vermittelt daher Vertrauen und Verlässlichkeit. Letzteres ist dagegen moderner und vermittelt Innovation und Erfindungsreichtum. Aber lassen Sie dies nicht die Grenze sein. Kombinieren Sie mehrere Arten von Schriftarten, um ein völlig einzigartiges Markenbild zu erstellen. Kombinieren Sie Schriftarten aus verschiedenen Sprachen, wenn es für Sie funktioniert. Es schadet nicht, Ihre Konkurrenten und die von ihnen verwendeten Schriftarten zu überprüfen, aber stellen Sie sicher, dass sie Ihre Auswahl nur informieren, aber nicht beeinflussen. Denken Sie auch daran, dass Schriftarten nicht nur für die Überschrift, sondern auch für den Textkörper geeignet sind. Stellen Sie sicher, dass Sie einen anderen Stil für den Körper haben, der ihn hervorhebt, ohne dass die potenzielle Lautstärke den Leser abschreckt.

Der fünfte Schritt im gesamten Prozess besteht darin,einen Slogan zu schreiben.Taglines sollten kurz, aber aussagekräftig sein. Es sollte einprägsam sein, da es in Anzeigen, mit Ihrem Logo, auf Webseiten, in Kopfzeilen und so ziemlich überall dort verwendet wird, wo Ihr Unternehmen sich selbst brandmarken und vermarkten muss. Eine gute Idee ist es, den Slogan leicht akkusativ zu gestalten, was Ihren Kunden zum Handeln veranlasst. Denken Sie jedoch daran, dass dies zwar wichtig ist, aber keineswegs festgelegt ist. Wenn Unternehmen wachsen, ändern sich Visionen und Missionen. Daher sollten Sie nicht zögern, damit zu experimentieren. Es gibt jedoch Zeiten, in denen ein Slogan selbst legendär wird. Denken Sie Vorsprung durch Technik für Audi.

Der sechste Schritt besteht darin,Bilder zuzuordnen.Über das Logo hinaus können Bilder oft dazu beitragen, die Kunden mit den Marken in Verbindung zu bringen. Ein sehr starkes Beispiel dafür sind die Werbeaktionen von Nike oder Adidas. Sie haben ein definiertes Thema und eine konsistente Botschaft. Gehen Sie und laden Sie einige Bilder herunter, die Ihre Marke vermitteln. Versuchen Sie, Wörter aus Ihrer Vision und Ihren Leitbildern zu verwenden, um zu sehen, was geht. Sehen Sie, was einzigartig und unvergesslich ist. Solche Fotos können auf allen Online- und Offline-Werbematerialien verwendet werden und sollten daher bei jedem Betrachten Anregungen geben. Während Sie mit Stock-Bildern beginnen können, ist es immer gut, wenn Ihre Marke wächst, einen personalisierten Fotografen mit den Aufnahmen zu beauftragen.

Die Erstellung Ihres Logos ist der siebte Schritt und vielleicht auch einer der kritischsten.Die Leute verwechseln jedoch oft den Fehler, direkt zu diesem Schritt zu springen und all die oben genannten Punkte zu übersehen, was zu einer unbefriedigenden Bildsprache für Ihre Marke führt. Das liegt daran, dass schöne Bilder einfach zu zeichnen sind, aber es schwierig ist, sie mit allem abzustimmen, was Ihre Marke repräsentiert. Da Sie zu diesem Zeitpunkt bereits das Farbschema ausgewählt haben, sollte es Ihnen nicht zu schwer fallen, ein Logo zu entwerfen. Stellen Sie sicher, dass es auch auf kleineren Objekten gut erkennbar ist und beim Vergrößern oder Verkleinern nicht verzerrt wird. Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname natürlich mit dem Logo erscheint. Genau wie der Slogan, zögern Sie nicht, Ihr Logo zu ändern, wenn Ihr Unternehmen wächst.

Der vorletzte Schritt istdie Auflistung der Branding-Assets.Sobald Sie alle oben genannten Schritte durchgeführt haben, müssen Sie die Marke dazu bringen, alle Ihre Vermögenswerte zu festigen. Das bedeutet, die Kernkomposition Ihrer Marke beizubehalten und sie für verschiedene Foren anzupassen. Einige davon sind Websites, digitale Anzeigen, Videoanzeigen, Social-Media-Beiträge, Printanzeigen usw. Beginnen Sie mit Ihrer Website und arbeiten Sie dann von dort aus weiter.

Der letzte Schritt besteht darin,Markenrichtlinien zu erstellen.Sie regeln, wann und wie Ihre Marke in verschiedenen Kontexten und Umgebungen verwendet wird. Überprüfen Sie Ihre Konkurrenten oder wenden Sie sich an eine professionelle Designfirma, um sich ein Bild zu machen.

Die obigen Schritte geben Ihnen eine fertige Rechnung, um eine Marke aufzubauen. Es wird nicht einfach, aber es wird sich auf jeden Fall lohnen. Wenn wir Sie wären, würden wir sofort loslegen.

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