So wählen Sie die richtigen Farben für Ihre Marke aus

Wenn es um Markenfarben geht, scheint es so einfach, die richtige Wahl zu treffen. Nun, es ist nicht wirklich der Fall. Sie können Stunden damit verbringen, auf Farbmuster zu starren, ohne genau zu wissen, was Sie wollen und was Sie für Ihr Projekt brauchen.

Eine starke visuelle Markenidentität ist eine treibende Kraft für potenziellen Erfolg. Unternehmensfarben können Ihnen helfen, sich vorzustellen, sich von der Masse abzuheben und wiedererkennbar zu werden. Sie können jederzeit einen Designer oder Marketingspezialisten beauftragen, ein Farbkonzept zu erstellen. Sie können sich aber auch die besten Design-Bundle-Angebote ansehen, die Ihnen helfen, diese Aufgabe selbst zu erledigen.

Indem Sie auf bestimmte Faktoren achten, können Sie die perfekte Palette für Ihre Marke entdecken. Natürlich wird es Zeit und Mühe kosten, alle Ideen zu sammeln. Die folgenden Informationen helfen Ihnen, die richtige Wahl zu treffen.

1. Verstehe die Bedeutung jeder Farbe

Wenn Sie etwas erschaffen, werden Sie oft von Ihren Emotionen geleitet. Und das ist eine normale Sache. Allerdings sollten Sie damit vorsichtig sein, wenn Sie ernsthafte Geschäftsentscheidungen treffen.

Als Markenvertreter müssen Sie eine starke emotionale Bindung zu Ihren Kunden aufbauen. Du kannst die Geschichte deines Unternehmens zwar nicht in einem einzigen Logo oder Slogan vorstellen, aber du kannst stattdessen eine abstrakte Sprache verwenden.

Wenn Sie eine bestimmte Farbe sehen, geben Sie eine bestimmte emotionale Reaktion. Sie können es nicht kontrollieren, da es automatisch von Ihrem Gehirn produziert wird. Zum Beispiel wird Rot normalerweise mit Leidenschaft und sexueller Anziehung in Verbindung gebracht. Es ist erwähnenswert, dass eine andere Deckkraft oder ein anderer Farbton einer Farbe eine neue Bedeutung verleihen kann.

Bei der Auswahl der Markenfarben sollten Sie genau überlegen, welche Reaktionen Sie vom Publikum erhalten möchten. Einige Farben rufen universelle emotionale Reaktionen hervor. Die wichtigsten Konnotationen, die Sie beim Erstellen Ihrer Farbpalette berücksichtigen sollten, lauten wie folgt:

· Gelb: nett, freundlich, zufrieden und erfreut;

· Orange: aufgeregt, preiswert, familienorientiert und saisonal;

· Rot: leidenschaftlich, ausdrucksstark, sexuell angezogen und abenteuerlustig;

· Pink: mädchenhaft, modisch, jung und romantisch;

· Braun: zuverlässig, raffiniert und robust;

· Schwarz: autoritär, stark, zurückhaltend und mysteriös;

· Grün: ehrgeizig, finanziell, frisch und stabil;

· Blau: ruhig, vertrauenswürdig und klug;

· Lila: luxuriös, kreativ und unabhängig.

2. Folgen Sie den Trends

Die Popularität jeder Farbe ist ziemlich wechselhaft. Daher ist es wichtig, eine auszuwählen, die für Ihr Publikum relevant ist.

Wenn die für Ihr Projekt ausgewählten Marketingfarben nicht mit den aktuellen Modefarben übereinstimmen, sollten Sie Ihre Entscheidung überdenken. Sie sollten sich die Webdesign-Trends 2021 ansehen. Dann müssen Sie möglicherweise einige Korrekturen an Ihrer Unternehmensfarbpalette vornehmen. Man muss nicht unbedingt alles ändern. Es kann ausreichen, den Ton oder Farbton den aktuellen Trends anzupassen.

Schließlich ändert sich die Mode sehr schnell und Ihre Markenfarbe wird jahrelang bleiben. Deshalb ist es wichtig, den goldenen Mittelweg zu finden.

3. Lernen Sie die Industriestandards kennen

Sie können Designentscheidungen nicht nur auf der Grundlage der gemeinsamen Farbbedeutungen treffen. Beim Erstellen eines Logo-Farbschemas sollten Sie logisch denken. Beispielsweise verwenden IT-Unternehmen häufig schwarze und blaue Farben in ihren visuellen Darstellungen. Schauen Sie sich einfach Apple und Microsoft an.

Kosmetik- und Pharmaunternehmen lieben unterschiedliche Rot- und Blautöne. La Roche Posay und Pfizer sind gute Beweise für diese Theorie.

Nicht alle Marken folgen diesem klassischen Designmuster. Und Sie müssen dies auch nicht tun. Fühlen Sie sich frei, über den Tellerrand hinauszugehen. Wählen Sie ungewöhnliche und sogar extravagante Farben, um mehr Aufmerksamkeit bei Ihrer Zielgruppe zu erzielen.

4. Identifizieren Sie Ihren Markenkern

Bei Ihrer kreativen Suche ist es wichtig, herauszufinden, welche Farben Ihre Marke widerspiegeln. Während Ihrer kreativen Suche sollten Sie Ihr Denken auf folgende Weise festigen:

· Worum geht es bei Ihrer Marke?

· Was sind seine Ziele?

· Wie spricht es Ihre Zielgruppe an?

Indem Sie diese Fragen beantworten, machen Sie sich die Sache leichter. Die Art und Weise, wie Sie von Kunden gesehen werden möchten, kann Ihnen dabei helfen, Ihre Markenfarbpalette zu entwickeln. Während Ihr Produkt vielleicht technologisch ist, könnte Ihre Markenidee damit verbunden sein, eine gute Tugend zu preisen. In diesem Fall können Sie sich für innovatives Blau entscheiden. Sie können sogar sowohl Blau als auch Weiß zu einem Teil Ihres Branding-Konzepts machen.

5. Schauen Sie sich die Markenfarben der Konkurrenz an

Branding-Farbpaletten sollten leicht erkennbar sein. Abhängig von dem Marktsektor, den Sie abdecken möchten, sollten Sie gründliche Recherchen und Analysen durchführen, um ein klares Verständnis des bestehenden Marktangebots zu erhalten. Indem Sie sich Ihre engsten Konkurrenten ansehen, können Sie Ihr Bestes tun, um anders auszusehen.

Um nicht gleich auszusehen, sollten Sie sich für Änderungen entscheiden. Welche guten Farben wurden noch nicht auf den Markt gebracht? Was wird für durchschnittliche Kunden ungewöhnlich aussehen? Wenn beispielsweise die meisten Kosmetikmarken helle Farben bevorzugen, sollten Sie dunklere Töne ausprobieren. Scheuen Sie sich nicht, Ihre aktuellen und potenziellen Fans abzuwehren.

6. Erstellen Sie eine Markenfarbpalette

Bei der Farbauswahl muss man sich mit vielen „Blautönen“ auseinandersetzen. Mit der richtigen Herangehensweise an Details erhalten Sie am Ende eine anständige Markenpalette.

Farbtöne: Variationen der Primärfarben umfassen Rot, Gelb und Blau. Je nachdem, wie Sie sie mischen, können Sie verschiedene neue Farben erstellen.

Farbton: Indem Sie einer Farbe Schwarz hinzufügen, erzeugen Sie einen Farbton. Die Menge an Schattierung wird durch die Menge an hinzugefügtem Schwarz bestimmt.

Farbton: Durch Hinzufügen von Weiß können Sie eine helle Version des Farbtons erstellen. Die Menge an Tönung wird durch die Menge an hinzugefügtem Weiß bestimmt.

Farbsättigung oder Farbton: Sie können das visuelle Konzept ändern, indem Sie Schwarz- und Weißfarben hinzufügen. Dadurch wirkt Ihr visuelles Design auffälliger und aufregender.

Farbcodes: Wenn Sie einen der wichtigsten Farbcodes verwenden, stellen Sie sicher, dass Ihre Markenfarben richtig wiedergegeben werden können. Sie müssen diese Codes nicht auswendig lernen, aber Sie müssen wissen, was Ihre Markenfarben in jedem Format sind. Dies ist zufällig das Schlüsselelement der Markenanweisungen.

· CMYK steht für Cyan, Magenta, Yellow und Key (Schwarz), und PMS steht für Pantone Matching System. Beide werden für gedruckte und digitale Formate verwendet;

· RGB steht für Rot, Grün, Blau und HEX steht für Hexadezimalzahlensystem. Beide sind hauptsächlich auf Websites und in E-Mails zu finden.

Markenpalette: Die meisten Marken verwenden mehr als eine Farbe. Beispielsweise kann ein grünes Logo durch gelbe und orangefarbene Farben auf der Website ergänzt werden. Alle diese Farben sollten gut zusammenarbeiten, indem sie auf den gleichen Ton und die gleiche Intensität eingestellt werden. Dies wird als Farb- und Branding-Palette bezeichnet.

Obwohl es nach einer guten Idee klingt, Ihren Farbansatz zu diversifizieren, sollten Sie bei Ihrer Auswahl vorsichtig sein. Je mehr Farben Sie Ihrer Palette hinzufügen, desto schwieriger wird es für Ihre Kunden, sich an Ihre Marke zu erinnern. Google und Microsoft verwenden mehrere Farben in ihrer Farbpalette. Aber die meisten Unternehmen wie IBM, FedEx und Coca-Cola versuchen, lakonisch zu sein, indem sie ein oder zwei Farben in ihren Markenwerten verwenden. Schließlich mag der Durchschnittsverbraucher es, wenn es einfach gehalten ist.

Warum ist es wichtig, die richtige Farbe zu finden?

Nach allgemeiner Überzeugung ist der erste Eindruck der letzte. Dasselbe gilt für Farben im Branding. Farben ziehen automatisch die Aufmerksamkeit auf sich und machen Dinge zu etwas Besonderem. Aus diesem Grund geben alle Markenentwickler ihr Bestes, um ihr Design optisch ansprechend zu gestalten.

Eine Kombination aus richtigen Farben weckt menschliche Emotionen und trägt zum ersten Eindruck des Kunden bei. Aus diesem Grund kann die richtige Farbpalette ein wirksames Instrument sein, um Kunden bei der Bindung an die Marke zu unterstützen. So lässt beispielsweise der weiße Buchstabe auf dunkelblauem Hintergrund sofort einen Bezug zu Facebook herstellen. Oder wenn Sie an Facebook denken, kommen Ihnen automatisch weiße und blaue Farben in den Sinn.

Ihr Gehirn funktioniert so, dass es visuelle Inhalte effizienter verarbeitet als geschriebene Inhalte. Daher bestehen Bilder, die sich auf eine Marke beziehen, hauptsächlich aus lebendigen oder beruhigenden Farben, die sich direkt in den Köpfen der Menschen widerspiegeln. Die Auswahl der richtigen Farbpalette kann viel Zeit und Mühe kosten. Sie sollten bereit sein für einen langen und ermüdenden kreativen Prozess. Aber wenn es richtig gemacht wird, kann es langfristig viele Vorteile bringen.

Endeffekt

Die Identifizierung von Farben für Ihre Marke ist eines der aufregendsten Dinge bei Ihrem Geschäftsabenteuer. Unter Verwendung Ihrer Forschungsdaten und Ihres persönlichen Stilgefühls sollten Sie versuchen, ein würdiges visuelles Konzept zu erstellen. Wenn Sie alles richtig machen, werden Sie positive Reaktionen von Kunden sehen. Sie werden sich einfach durch eine bestimmte Farbe oder eine Kombination von Farben an Ihre Marke erinnern. Im Allgemeinen gibt es keine strengen Regeln für die Auswahl der richtigen Markenfarben. Es besteht immer die Möglichkeit, dass Sie bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie über die Grenzen hinausgehen. Sie sollten also keine Angst davor haben, während des gesamten kreativen Prozesses gegen die Regeln der Farbtheorie zu verstoßen.