Wie funktioniert PPC-Werbung? Top 5 Elemente einer erfolgreichen PPC-Kampagne

Einführung

Einblicke in das Verbraucherverhalten sind entscheidend für den Erfolg jeder Werbekampagne. Steigende Internetdurchdringung und Alphabetisierung haben PPC oder Pay-per-Click als leistungsstarken Marketingkanal hervorgebracht. Vermarkter haben PPC als eine Werbeform erkannt, die die traditionellen Formen um Längen übertrifft.

PPC war maßgeblich daran beteiligt, Traffic für Vermarkter von den Suchmaschinen auf ihre Websites zu lenken, um Produkte/Dienstleistungen zu kaufen/anzufragen. PPC hat sich als besser messbarer und fokussierterer Weg erwiesen, um die Zielgruppe zu erreichen. Die Vermarkter, die sich für PPC entscheiden, müssen pro Klick für die Anzeigen (Anzeigen) bezahlen, die gemäß dem Verhaltensmuster der Kunden angezeigt werden.

PPC vs. traditionelle Marketingkanäle

Es ist sehr wichtig zu verstehen, wie sich PPC-Werbung von traditioneller Werbung unterscheidet. Traditionelle Marketingkanäle haben nicht viel Einblick in das Kaufverhalten und das Interesse der Kunden. Es geht darum, im Nachhinein Angebote an ein großes festgelegtes Publikum zu richten, auf die nur wenige reagieren werden. Im Gegenteil, der PPC beruht auf den Schlüsselwörtern, die der Internetnutzer in die Suchmaschine eingibt, was es einfach macht, die interessierten Kunden zum Kauf zu bewegen und zu lenken.

Da der Vermarkter Geld pro Klick auf die Anzeige zahlt, ist es für den Vermarkter einfacher, die Rendite des investierten Geldes zu prognostizieren. In einer Wettbewerbslandschaft ist es entscheidend, dort präsent zu sein, wo der Kunde ist. Darüber hinaus bietet PPC den Vermarktern eine unübertroffene Flexibilität, da sie den Inhalt spontan ändern können, um die erforderliche Reaktion zu erzielen, eine Option, die bei herkömmlicher Werbung nicht gegeben ist.

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Wie funktioniert PPC-Werbung?

PPC ist ein digitales Werbetool, das die verschiedenen Online-Plattformen nutzt, um den Kundenverkehr zur Umsatzgenerierung zu steigern. Immer mehr Käufer verlassen sich bei der Suche nach Produkten auf Online-Medien, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Sobald die relevanten Schlüsselwörter in die Suchleiste eingegeben und die Suche ausgeführt wurde, kann der Benutzer die PPC-Anzeigen zusammen mit den Suchergebnissen sehen. Auf diese Weise können Vermarkter eine aussagekräftige Gruppe von Kunden ansprechen und nur bezahlen, wenn der potenzielle Kunde auf die Anzeige klickt. PPC leistet einen großen Beitrag zur Maximierung der Rendite des investierten Dollars, ein Traum, der für jeden Vermarkter wahr wird.

Grundlagen einer guten PPC-Kampagne

Der Erfolg einer guten PPC-Kampagne hängt maßgeblich von Folgendem ab:

• Wahl einer robusten digitalen Plattform
• Ein ansprechendes Anzeigendesign
• Primäre Schlüsselwörter – Der Treiber für PPC
• Auswahl an Formaten für PPC
• Landingpage-Design

Wahl einer robusten digitalen Werbeplattform

Die Partnerschaft mit einer allgemein akzeptierten Plattform ist die Quintessenz für den Erfolg von PPC-Kampagnen. Sie haben die Möglichkeit, aus einer Vielzahl von Optionen von Google Ads bis Bing auszuwählen, eine Auswahl, die von der Qualität und Art des von ihnen gehosteten Datenverkehrs abhängt. Als Vermarkter können Sie sich für einen direkten Deal mit den Anzeigenverlegern entscheiden oder sich für die Ausführung Ihrer PPC-Kampagne mit Werbesoftware entscheiden.

In einer sich entwickelnden Wettbewerbslandschaft, die von einem wechselnden Verbraucherverhalten angetrieben wird, ist es eine gute Praxis, sich für eine Plattform zu entscheiden, die Zugang zu mehreren digitalen Kanälen bietet. Da die Verbraucher auf einer Vielzahl von Geräten auf das Internet zugreifen, ist es von größter Bedeutung, mit Ihren PPC-Anzeigen über mehrere Kanäle präsent zu sein, um den Verkehr zu steigern.

Ein ansprechendes Anzeigendesign

Wenn Sie online sind, ist das Gelegenheitsfenster, um den potenziellen Kunden anzusprechen, klein und schließt sich schnell. Eine Anzeige mit ansprechendem Inhalt und CTA ist der Schlüssel zur Steigerung des Traffics und Kaufverhaltens. Die Verwendung von Elementen der Anzeigengestaltung wie Farbe, Schriftart und Bilder ist ein vorgeschlagener Ansatz.

Zuschauer klicken wahrscheinlich auf Anzeigen, die sie ansprechend und sinnvoll finden. Das frühzeitige Definieren des WIFM (was für mich als Kunde drin ist) in Ihrer Anzeige ist ein guter Blickfang. Die Flexibilität des Anzeigendesigns ist von entscheidender Bedeutung, da Vermarkter bei PPC die Reaktion auf die Anzeige anhand der Anzahl der Klicks messen können.

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Primäre Keywords – Der Treiber für PPC

Die PPC-Kampagne ist so erfolgreich wie die Auswahl der Keywords. Als Antwort auf die Suchbegriffe wird eine PPC-Anzeige eingeblendet. Vermarkter können sich nicht nur auf die erste Liste der Wörter verlassen, auf die sie sich einigen. Die Vermarkter müssen die Liste der Keywords laufend verfeinern. Da Anzeigen-Publisher die Keywords für einen Anzeigenrang versteigern, ist es unerlässlich, primäre Keywords hinzuzufügen, die kostengünstig, aber intensiv recherchiert sind.

Das Einbeziehen von Long-Tail-recherchierten Schlüsselwörtern und eine weitreichende Sicht auf die primären Schlüsselwörter ist der Weg, um die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der PPC-Kampagne zu erhöhen. Eine ständige Überprüfung von Kosten und Nutzen der primären Keywords wird empfohlen. Die Vermarkter können die Rendite maximieren, indem sie leistungsschwache Keywords durch hochpreisige Keywords streichen und durch Keywords ersetzen, die den Traffic antreiben.

Auswahl an Formaten für PPC

Das Ziel ist die Essenz jeder Werbekampagne. Dies gilt auch im Fall der Gestaltung einer PPC-Werbung. Die erste Frage, die ein Vermarkter beantworten muss, lautet: „Was will der Vermarkter von der Werbekampagne?“ Ist es nur die Sichtbarkeit eines neuen Produkts, ein Antrieb für einen Neukauf oder einen Wiederholungskauf, oder möchte der Vermarkter potenzielle Kunden dazu bringen, einen abgebrochenen Kauf abzuschließen? Dies entscheidet über die Wahl der Formate und Kanäle für die Platzierung der PPC-Anzeige. Ein zielorientierter Ansatz ermöglicht es den Vermarktern, zwischen Folgendem zu wählen:

• Werbung suchen
• Werbung anzeigen
• Videowerbung
• Werbung in sozialen Medien
• Mobile Werbung

Werbung suchen

Suchmaschinenwerbung nutzt die Leistungsfähigkeit von Suchmaschinen und die Anzeigen werden auf der Ergebnisseite der Suchmaschine angezeigt. Vermarkter können unter anderem zwischen Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo wählen, um ihre Anzeigen zu veröffentlichen.

Werbung anzeigen

Als Vermarkter kann man die Anzeige auf beliebten Websites schalten, die offen sind, andere Marken im Austausch gegen Einnahmen zu bewerben. Eine der beliebtesten Formen, die in der Display-Werbung verwendet werden, sind Banner. Man kann zwischen Kosten pro 1000 Impressionen, Kosten pro Klick und Kosten pro Aktion für die Auszahlung für solche Kampagnen wählen.

Videowerbung

Das Engagement der Zuschauer ist für den Erfolg jeder PPC-Kampagne von größter Bedeutung. Mit einer durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer von 8 Sekunden haben sich Videos als der Schlüssel erwiesen, um ein Engagement zu gewinnen.

Einer berechneten Schätzung zufolge werden bis 2022 82 % des Internetverkehrs Videos* sein . Die Einbeziehung von Videos in die PPC-Marketingstrategie gewinnt an Dynamik.

Social-Media-Werbung

Die Nutzer von Social Media sind auf dem Vormarsch. Die Nutzerbasis von 3,6 Milliarden im Jahr 2020 soll bis 2025 auf 4,4 Milliarden ansteigen. Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram haben mehrere Anwendungsfälle, um umsatzgenerierenden Traffic zu steigern. Vermarkter nutzen das Cross-Posting von Inhalten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen als Teil ihrer Growth-Hack-Strategie.

Mobile Werbung

Mit der Verlagerung des Internet-Ökosystems von Desktops zu Handheld-Geräten gewinnt mobile Werbung an Bedeutung. Mobile als Plattform hat sich stark für Vermarkter entwickelt, die nach geolokalisierungsbasiertem Targeting potenzieller Kunden suchen.

Landingpage-Design

Das Landingpage-Design ist ein Aspekt, der sich stark auf die Reaktion der Kunden auswirkt, die auf die PPC-Anzeigen klicken. Es wurde beobachtet, dass das Kundenerlebnis bei einem Kauf von größter Bedeutung ist. Die Schaffung eines immersiven Erlebnisses führt zum Umsatz. Vermarkter müssen bei der Gestaltung der Zielseite viel auf das Design und die Benutzererfahrung achten. Kunden bevorzugen ein schnelles Ein- und Aussteigen. Vermarkter müssen von Zeit zu Zeit Änderungen an der Zielseite vornehmen, um das Erlebnis zu verbessern.

Die Zukunft der PPC-Werbung

Die Zukunft der PPC-Werbung ist durch das Verständnis der Customer Journey gekennzeichnet. Kundenorientierung hat schon immer Marketingbemühungen und -strategien vorangetrieben. Auch in Zukunft wird der Kunde die Basis für jegliche Marketingbemühungen online genießen. Vermarkter, die ihr Angebot um den Kunden drehen, werden diejenigen sein, die sich einen Namen machen.

Fazit

PPC-Werbung ist ein schärferer Weg, um Einnahmen zu generieren, da das Konzept den erforderlichen Einblick in das Kundenverhalten sowie die Rendite des investierten Geldes bietet. Vermarkter genießen eine beispiellose Flexibilität und Targeting-Möglichkeit im Vergleich zu anderen gängigen Werbeformen von heute.

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PPC hat sich als Segen für Unternehmen erwiesen, die über ein knappes Marketingbudget verfügen. Die Auszahlungen für PPC-Kampagnen sind an Klicks gekoppelt, was sie zur beliebten Wahl im Bereich des digitalen Marketings macht. In einer internetgesteuerten Welt werden Marketer sicher profitieren, wenn sie Optionen für PPC in ihren jährlichen Marketingplan aufnehmen.

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