Ein 7-Schritte-Leitfaden für Google-Werbung

Digitales Marketing hat Marken dabei geholfen, online exponentiell zu wachsen, insbesondere im letzten Jahr. Eine der weithin bekannten Taktiken ist das Marketing über Google Advertising oder Ads. Und es kann auch die Lieblingstechnik eines Vermarkters sein. Warum?

Google dominiert die Welt der Online-Suche und erhält jede Sekunde mehr als 90.000 Suchanfragen. Es ist so beliebt, dass es gleichbedeutend mit dem Wort „Suche“ für alles ist, was Sie online finden möchten. Es hat den größten Marktanteil unter anderen Suchmaschinen und hat bei weitem die größte Reichweite.

Diese Reichweite gibt Google einzigartige Möglichkeiten, mehr Daten zu erfassen und diese Erkenntnisse zu nutzen, um vielfältige Geschäftsangebote anzubieten. Und genau deshalb hat Google Ads eine höhere Affinität unter digitalen Vermarktern.

Google Ads: ein unverzichtbares Marketingtool

Mit so vielen Formaten zur Auswahl und Plattformen, auf denen geworben werden kann, passt Google Ads zu jedem Geschäftsmodell und den jeweiligen Zielen. Es ist auch vergleichsweise schneller als SEO, das mehrere Monate braucht, um perfektioniert zu werden, und sich ständig ändert.

Eine gute Google Adwords-Strategie kann schneller mit Änderungen Schritt halten und schneller Engagement generieren. Marken können eine Anzeige innerhalb von Minuten starten und innerhalb weniger Tage Ergebnisse erzielen. Was ist mehr? Marken erhalten fast die doppelte Rendite. Laut dem Economic Impact Report von Google verdienen Unternehmen in der Regel 2 USD für jeden 1 USD, den sie über Google Ads ausgeben.

Google Ads kann sofortige und enorme Vorteile bieten, aber einige Unternehmen nutzen das Format immer noch nicht. Die Anforderungen – Bieten auf Keywords, Einrichten von Budgets, Erstellen von Kampagnen – schüchtern sie ein. Hier ist also ein Google Adwords-Leitfaden, um die Werbung bei Google zu vereinfachen und eine höhere Sichtbarkeit für Unternehmen zu erreichen.

Was ist Google Ads?

2018 benannte Google Google Adwords in Google Ads um. Die Änderung repräsentierte den Wechsel von Google von textbasierten Anzeigen zu Produktlisten, YouTube-Videointegrationen, Display-Anzeigen und vielem mehr.

Das System folgt einem Auktionsmodell. Zunächst kann der Vermarkter die Suchbegriffe oder Begriffe auswählen, mit denen die Anzeige erscheinen soll. Als Nächstes legen sie das Höchstgebot fest, das sie für einen Klick auf die Anzeige zu zahlen bereit sind, auch bekannt als Cost-per-Click (CPC). Ebenso geben mehrere Inserenten ihre Gebote ab.

Schließlich bestimmt Google, wo die Anzeige in Abhängigkeit von allen anderen Geboten platziert werden soll. Wie bei jeder Gebotsauktion erhält der Meistbietende den besten Platz. Google verwendet jedoch auch einen Qualitätsfaktor, um das Höchstgebot zu bestimmen, das nicht immer das höchste sein muss.

Google Ads einrichten

Schritt 1: Erstellen Sie ein Google Ads-Konto

Die erste der Google Adwords-Grundlagen besteht darin, ein Google Ads-Konto zu erstellen. Rufen Sie https://ads.google.com/home/ auf , wo Sie durch den Einrichtungsprozess geführt werden. Google fragt nach Details wie E-Mail-ID, Standort, Website-Link und Währung. Vermarkter finden zusätzliche Erweiterungen im Abschnitt „Erweitert“. Sobald das Konto fertig ist, klicken Sie auf die Schaltfläche „Erste Kampagne erstellen“. Ein Google Ads-Konto kann kostenlos erstellt und verwendet werden.

Schritt 2: Art und Name der Kampagne festlegen

Nachdem Sie auf die Schaltfläche „Erstellen Sie Ihre erste Kampagne“ geklickt haben, werden Optionen zur Auswahl des Kampagnentyps angezeigt. Da Anzeigen beispielsweise zum ersten Mal geschaltet werden, könnten Marken den Anzeigentyp „Nur Suchnetzwerk“ auswählen. Sobald dies festgelegt ist, besteht der nächste Schritt darin, die Kampagne nach Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung und Ihrem Ziel zu benennen.

Schritt 3: Legen Sie das tägliche Werbebudget fest

Für Kampagnen, die anfänglich ausgeführt werden, ist es ratsam, ein niedriges Tagesbudget festzulegen. Es ermöglicht, im Laufe der Zeit Informationen zu sammeln, zu analysieren und zu verstehen, was für das Publikum am besten funktioniert. Google kann Ihr festgelegtes Budget überschreiten. Vermarkter müssen die wöchentlichen Ausgaben im Auge behalten und diese Budgets so anpassen, dass das maximale Budget nicht überschritten wird. Vermarkter können zum besseren Verständnis einem PPC-Leitfaden folgen.

Die für Google Ads verfügbaren Zahlungsoptionen sind manuell, automatisch und monatlich.

Schritt 4: Wählen Sie Standorte der Anzeige aus

Dieser Schritt bestimmt die Orte, an denen die Anzeige angezeigt werden soll. Vermarkter müssen diesen Standort abhängig von der Zielgruppe der Marke festlegen. Es gibt Optionen, um sowohl kleine als auch große Bereiche auszuwählen. Vermarkter können ganze Länder und Städte oder nur einen winzigen Bereich auswählen, indem sie den Breiten- und Längengrad festlegen. Wenn es um kleine Unternehmen geht, ist es am besten, ein lokales Gebiet zu wählen, anstatt eine ganze Stadt oder ein ganzes Land.

Schritt 5: Geben Sie die in die engere Wahl gezogenen Keywords ein

Keywords sind die Bausteine ​​einer Google Ads-Kampagne. Aus diesem Grund ist es wichtig, eine beträchtliche Menge an Recherche in die Auswahl von Keywords zu stecken. Es ist nicht richtig, alle möglichen und relevanten Schlüsselwörter hinzuzufügen, da die Anzeige viel Geld kosten wird. Die perfekten Keywords sind diejenigen, die zur Suchanfrage Ihrer Zielgruppe passen. Es mag nur wenige solcher Keywords geben, aber die Kampagne wird die richtige Zielgruppe erreichen, solange sie ins Schwarze trifft.

Ein Suchmaschinenmarketing-Tutorial wird mehr Klarheit über die richtige Keyword-Strategie für Unternehmen schaffen.

Schritt 6: Erstellen Sie die Anzeige

Nachdem alle oben genannten Schritte abgeschlossen sind, müssen Sie nur noch die Anzeige erstellen. Wenn die Kampagne gut erstellt wurde, klickt die potenzielle Zielgruppe auf die Anzeige und wird auf die Website geleitet.

Der Inhalt, der verwendet wird, um das Publikum auf die Website oder Zielseite zu leiten, muss werbefreundlich sein. Die in der Kampagne verwendeten Schlüsselwörter sollten auch im Anzeigentext enthalten sein, damit der Inhalt zur Suchanfrage des Benutzers passt.

Auch die Zielseite sollte für die verwendeten Keywords relevant sein. Wenn sich die Suchanfrage beispielsweise auf die besten Mobiltelefone unter 20.000 INR bezieht, die Zielseite jedoch alle elektronischen Geräte unter 20.000 INR auflistet, werden die Nutzer wahrscheinlich nicht weitergehen und zur Such-Startseite von Google zurückkehren.

Schritt 7: Konversionen verfolgen und Kampagnen anpassen

Der letzte Schritt ist das Tracking von Conversions. Google hat verschiedene Optionen zur Auswahl, und die relevantesten können ausgewählt werden. Während die Anzeigen geschaltet werden, müssen Vermarkter auch Analysen genau verfolgen, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Im weiteren Verlauf der Kampagne können Marketer dann Anpassungen vornehmen, um sie spezifischer zu gestalten und die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Wenn alle Best Practices von Google Ads befolgt werden, ist die Kampagne auf Erfolg eingestellt. Natürlich braucht es einige Zeit, um zu lernen, wie man eine perfekte Google Ads-Kampagne durchführt. Aber bei einem so vielversprechenden ROI lohnt sich der Aufwand.

Werden Sie Google Ads-Experte

Digitales Marketing ist ein florierendes Feld im Nahen Osten. Marken sind ständig auf der Suche nach Experten, die ihr Geschäft durch neue digitale Medien mit attraktivem ROI auf die nächste Stufe bringen können. Ein ROI von fast 100 % ist für die meisten Unternehmen ein Traum, und indem Sie Google Ads-Experte werden, können Sie ihnen dabei helfen, diese Ziele effektiv zu erreichen.

Wir von upGrad möchten, dass Sie Ihre Komfortzone verlassen und in die Zukunft des Marketings eintreten. Der Kurs Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication in Zusammenarbeit mit MICA bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Karriere auf einen der vielversprechendsten Bereiche in der MENA-Region auszurichten.

Durch diesen Kurs werden Sie zum Google Ads-Experten

• Verständnis effektiver digitaler Marketingpraktiken
• Umfangreiche und intensive Schulung in bestehenden und kommenden digitalen Marketingformaten und -praktiken
• Mentoring, Networking und personalisiertes Feedback für qualitatives Wachstum
• Lektionen von Branchenexperten, die aus erster Hand wissen, was funktioniert und was nicht
• Selbstvertrauen, Ihre Karriere in ein gefragtes Feld zu überführen

Es wird erwartet, dass das digitale Marketing in den nächsten Jahren exponentiell wachsen wird. Der Mangel an Google Ads-Experten macht dies zu einer spannenden Gelegenheit, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten. Die Aussichten, die man heute als Experte für digitales Marketing hat, sind immens und können unglaubliche Erfolge bringen.