Mit dem visuellen Kortex visuelle Aufmerksamkeit erregen

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Wie genau macht man das?

Die Erforschung des visuellen Kortex im Gehirn kann Ihnen einige Ideen geben. Der visuelle Kortex ist der Teil des Gehirns, der visuelle Informationen verarbeitet. Jeder der Sinne hat einen Bereich des Gehirns, in dem die Signale für diese Sinneswahrnehmung normalerweise gesendet und verarbeitet werden. Der visuelle Kortex ist der größte der sensorischen Kortex, weil wir sehr visuelle Tiere sind.

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Die Voraufmerksamkeitsbereiche des visuellen Kortex

Es gibt spezielle Bereiche des visuellen Kortex, die visuelle Informationen sehr schnell verarbeiten. Diese werden als „Voraufmerksamkeits“-Bereiche bezeichnet, weil sie Informationen schneller verarbeiten, als jemandem vielleicht bewusst wird, dass er etwas visuell bemerkt hat.

Innerhalb des visuellen Kortex gibt es vier Bereiche, die V1, V2, V3 und V4 genannt werden. Dies sind die „Voraufmerksamkeits“-Bereiche des visuellen Kortex, und sie sind sehr kleinen und spezifischen visuellen Elementen gewidmet.

Werfen wir einen Blick auf jeden einzelnen:

Orientierung

Wenn ein Gegenstand anders ausgerichtet ist als andere, dann fällt das sofort auf:

Größe und Form

Wenn ein Artikel eine andere Größe oder Form hat als andere, fällt das sofort auf:

Farbe

Wenn ein Gegenstand eine andere Farbe hat als andere um ihn herum, dann fällt das sofort auf:

Bewegung

Wenn sich ein Element schnell bewegt, insbesondere wenn es von einer kleinen Größe aus heranzoomt und dann schnell größer wird (denken Sie an einen Tiger, der schnell auf Sie zuläuft), erregt das Aufmerksamkeit.

Aber nur einer nach dem anderen

Der interessante, nicht sofort ersichtliche Faktor dabei ist, dass wenn Sie diese Faktoren gleichzeitig verwenden, nichts wirklich Aufmerksamkeit erregt.

Wenn Sie dann Aufmerksamkeit erregen möchten, wählen Sie eine der Methoden und verwenden Sie nur sie.

Schauen Sie sich die beiden unten vorgestellten Designs an. Welche lenkt Ihre Aufmerksamkeit auf die Idee, dass Sie sich einschreiben sollten?

Offensichtlich zieht das Bild, das nur einen Farbbereich hat, Ihre Aufmerksamkeit mehr auf sich als der eine Bereich, der Farbe ist.

Der fusiforme Gesichtsbereich

Die Voraufmerksamkeitsbereiche des visuellen Kortex sind nicht die einzige zu verwendende visuelle/Gehirnverbindung. Ein weiterer Bereich des Gehirns, auf den Sie tippen können, um auf einer Seite Aufmerksamkeit zu erregen, könnte der fusiforme Gesichtsbereich (oder FFA) sein.

Der FFA ist ein spezieller Teil des Gehirns, der für menschliche Gesichter empfindlich ist. Das FFA befindet sich im mittleren/sozialen Teil des Gehirns in der Nähe der Amygdala, die Emotionen verarbeitet. Gesichter erregen wegen der FFA Aufmerksamkeit.

Die FFA identifiziert:

• Ist das ein Gesicht?
• Jemand, den ich kenne?
• Jemand, den ich persönlich kenne?
• Was fühlen sie?

Was bewegt die FFA?

• Gesichter, die direkt aussehen, regen die FFA an.
• Gesichter, die im Profil sind, können schließlich die FFA stimulieren, aber nicht so schnell. Im Beispiel unten ist das Gesicht im Profil und von Haaren verdeckt. Es kann sein, dass die FFA überhaupt nicht stimuliert wird.



• Sogar unbelebte Objekte wie das Bild des Autos unten können den FFA-Bereich stimulieren, wenn sie Dinge haben, die wie Gesichtsteile aussehen, wie Augen und ein Mund.

Hinsehen, wo das Gesicht hinschaut?

Sie haben vielleicht die Heatmaps gesehen, die zeigen, dass, wenn Sie ein Gesicht zeigen und das Gesicht auf ein Objekt (z. B. eine Schaltfläche oder ein Produkt) auf dem Bildschirm schaut, die Person, die die Seite betrachtet, auch auf dasselbe Objekt schaut . Hier ist ein Beispiel:

Die roten Bereiche zeigen, wo die Leute am meisten hingeschaut haben. Wenn das Model auf die Shampooflasche schaut, dann schauen die Leute auch dorthin.

Aber seien Sie vorsichtig, daraus nicht zu viele Schlüsse zu ziehen. Obwohl die Forschung zeigt, dass der Blick der Menschen dem Blick des Fotos folgt, bedeutet das nicht unbedingt, dass die Menschen handeln werden. Hochemotionale Gesichtsausdrücke führen dazu, dass mehr Maßnahmen ergriffen werden als nur Blicke.

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Imbiss

Wenn Sie die visuelle Aufmerksamkeit von jemandem erregen möchten:

• Verwenden Sie die Voraufmerksamkeitsbereiche des visuellen Kortex: Machen Sie alles auf der Seite bis auf ein Element glatt.

oder

• Zeigen Sie ein großes Gesicht, nach vorne gerichtet;
• Wenn Sie zum Handeln anspornen wollen, lassen Sie das Gesicht eine starke Emotion zeigen;
• Widerstehen Sie dem Drang, viele Methoden gleichzeitig zu verwenden, wie z. B. ein Gesicht und Farbe und Größe und Form und Ausrichtung.

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