Umstellung von Google auf responsive Suchanzeigen: Details kennen

Seit dem 30. Juni 2022 hat Google Expanded Text Ads (ETAs) eingestellt, sodass Nutzer jetzt keine neuen Assets erstellen können. Die vorhandenen Anzeigen würden jedoch weiterhin ausgeführt, die Sie bei Bedarf anhalten und fortsetzen können. Werbetreibende könnenresponsive Suchanzeigen (RSAs) verwenden, um mehrere Beschreibungen und Überschriften für eine Suchmaschinenanzeige zu schreiben.Sie können bis zu 4 Beschreibungen und 15 Variationen von Titeln für eine Anzeige integrieren. Bei herkömmlichen Suchanzeigen können Sie Ihre Beschreibungen und Überschriften zusammen schreiben, um eine statische Textanzeige zu bilden. Aber RSAs sind dynamische Suchanzeigen, die bis zu 4 Beschreibungen und 15 Variationen von Titeln für eine Anzeige liefern können.

Lassen Sie uns nach verschiedenen solchen Übergangsänderungen tief in das Lernen über den Übergang von Google zu RSAs eintauchen, um eine eingehendere Analyse darüber zu erhalten, wie sie genutzt werden können!

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Wie funktioniert die Umstellung von Google auf responsive Suchanzeigen?

Werbetreibende, die von ETAs zu RSAs wechseln (bei gleichen verwendeten Assets), nehmen bei gleichen Kosten pro Conversion durchschnittlich 7 % mehr Conversions wahr.

Nachdem Sie eine Anzeige geschrieben haben, kombiniert die KI von Google die eingegebenen Beschreibungen und Titel, um die leistungsstärkste Optimierung zu ermitteln. Mehrere Kombinationen von Beschreibungen und Überschriften können dienen. Diese Kombinationen werden für jeden Benutzer je nach Suchanfrage und Gerätepräferenz angepasst. ResponsiveAds helfen Ihnen dabei, Ihrer Zielgruppe relevante Botschaften zum richtigen Zeitpunkt anzuzeigen.Google Ads überprüft automatisch verschiedene Kombinationen und entscheidet, welche Kombinationen am effizientesten funktionieren. Somit tragen diese Anzeigen dazu bei, die Ausführung Ihrer Kampagne zu verbessern und Ergebnisse zu liefern.

RSAs sind das größte und flexibelste Suchanzeigenformat von Google. Die Testmöglichkeiten für Anzeigen sind nahezu unbegrenzt, da Sie diese Beschreibungen und Überschriften in 43.680 verschiedenen Permutationen anordnen können . Diese Variationen halten Ihre Botschaften dynamisch und erhöhen die Anzeigeninteraktion.

Dieser Übergang zielt darauf ab, das Engagement, dh die Klickrate, zu steigern. Der Übergangsprozess von Textanzeigen zu responsiven Suchanzeigen impliziert, dass digitale Vermarkter eine gewisse Kontrolle darüber abgeben, welche Inhalte den Benutzern angezeigt werden. Dies wird durch KI erreicht, die die leistungsstärksten und optimiertesten Inhalte als Ausgabe liefert. Der effektivste Weg, um sicherzustellen, dass Ihreresponsiven Anzeigen Leads anziehen, besteht darin, Strategien zu entwickeln, die basierend auf den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe spezifisch segmentiert sind.

Warum ist die Umstellung auf Responsive Search Ads notwendig?

Sehen wir uns einige Gründe an, warum sich die Umstellung von Google auf responsive Suchanzeigen als bedeutsam herausstellte.

• Google aktualisiert regelmäßig seine Prozesse und Algorithmen. Das Beispiel für responsive Suchanzeigen verbessert die Suchmaschinenwerbung.Responsive Suchanzeigen vereinfachen die Anzeige der passenden Botschaft in den Suchergebnissen.
• Diese Anzeigen sind in der Lage, maschinelles Lernen und Kreativität zu kombinieren, um relevantere Anzeigen für mehr Benutzer anzuzeigen.
• Ein weiterer Grund für die Verwendung vonresponsiven Suchanzeigen ist, dass sie integrierte Automatisierung unterstützen.Google betrachtet diese integrierte Automatisierung als ein entscheidendes Element, um mit den schwankenden Suchtrends der Verbraucher Schritt zu halten.
• Die Umstellung verbessert die KPI-Kennzahlen und senkt gleichzeitig die üblichen Marketingkosten aufgrund besserer Konversionsraten.
• Verbesserte Optimierung und Personalisierung der angebotenen Dienste.

Wie lässt sich der Übergang zu responsiven Suchanzeigen vereinfachen?

Die folgenden Tipps können Ihnen dabei helfen, den Übergang zu responsiven Suchanzeigen zu vereinfachen.

• Schließen Sie eine oder mehrere responsive Suchanzeigen pro Anzeigengruppe für die jeweilige Suchkampagne ein.
• Recyceln Sie Inhalte aus Ihren vorherigen erweiterten Textanzeigen, die die beste Leistung gezeigt haben.
• Jede Anzeigengruppe unterstützt bis zu drei aktivierte RSAs.
• Stellen Sie sicher, dass Beschreibungen und Überschriften für die Suchanfrage des Benutzers am relevantesten sind (einzeln und in Kombination).
• Verwenden Sie Smart Bidding und weitgehend passende Keywords.
• Versuchen Sie, mindestens eine RSA pro Gruppe mit einer „guten“ oder „ausgezeichneten“ Stärkebewertung zu haben.

Vorteile der Umstellung auf responsive Suchanzeigen

1) Spart Ihre Zeit

Nachdem Sie die RSA geplant haben, sparen Sie Zeit bei der Anzeigenerstellung, dem Testen und der Bewertung. Die Arbeit mit RSAs spart Ihnen Zeit, indem Sie mehrere Beschreibungs- und Überschriftenoptionen anbieten. Dasselbe ermöglicht es Google Ads, Ihren Kunden die am besten geeigneten Kombinationen anzuzeigen.

2) Erzielt Anzeigenanpassung

RSAs passen Ihre Beschreibungen und Schlagzeilen an die Standorte Ihrer Kunden oder Standorte von Interesse an, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

3) Verbessert die Klickraten

Durch die Einbindung von RSAs findet eine Webseitenoptimierung statt. Daher nehmen Werbetreibende eine verbesserte Klickrate ihrer Website wahr. Dies führt auch zu einer insgesamt verbesserten Website-Performance. Darüber hinaus priorisiert RSA die leistungsstärksten Versionen.

4) Erzielt Anzeigenoptimierung

RSAs führen zu einer Anzeigenoptimierung in Echtzeit. Während der Lernprozess von RSAs fortschreitet, wird die Leistung der Website verbessert. Die Anzeigen erscheinen für die Verbraucher ansprechender und werden mit der Zeit immer besser optimiert. RSAs verbessern die Leistung von Anzeigengruppen, indem sie mehr Klicks und Conversions erhalten, die Ihre herkömmlichen Textanzeigen nicht anziehen. Darüber hinaus helfen Ihnen RSAs, mit anderen Websites in Ihrer Nische zu konkurrieren.

5) Garantiert eine breite Kundenreichweite

Die Flexibilität, mehrere Beschreibungs- und Überschriftenoptionen auszuwählen, ermöglicht es Ihren Anzeigen, mehr Suchanfragen zu erfüllen und einen Vorteil gegenüber Mitbewerbern zu verschaffen.

Weitere Vorteile sind:

• Bietet mehr Flexibilität bei den Inhalten, in denen Anzeigen geschaltet werden.
• Unterstützt KI-Optimierung.
• Verbessert die Anzeigenrelevanz.
• Anzeigen müssen nicht häufig aktualisiert werden.
• Ermöglicht es Ihnen, Beschreibungen und Schlagzeilen an einer Position anzuheften.

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Nachteile des Übergangs zu RSAs

Neben einer langen Liste von Vorteilen bringt die Umstellung auf RSA einige Nachteile mit sich, die unten aufgeführt sind.

• Werbetreibende können nicht genau bestimmen, welche Kombinationen am besten abgeschnitten haben, und haben weniger Kontrolle über die Anzeigenkombinationen.
• Weniger Kontrolle über Nachrichten.
• Bietet begrenzte Zeit zum Schreiben von Beschreibungen und Überschriften.
• Einzelne Anzeigenleistung kann nicht verfolgt werden.

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Abschluss

Die Umstellung von Google auf responsive Suchanzeigen ist von Vorteil, wenn Sie Ihren Zielgruppen angemessene Botschaften übermitteln und die Klickrate und Gesamtleistung Ihrer Website verbessern möchten. Wenn Sie Ihren Weg durch Google RSAs mit seinen aktualisierten Funktionen entlang der Übergangslinien kennen, können Sie auch bei der Erstellung erfolgreicher responsiver Suchanzeigen für Ihre Kunden behilflich sein, was zu besseren Chancen führt!

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