Kursplan für digitales Marketing: Alles, was Sie wissen sollten

Das Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication von upGrad ist einer der besten branchenrelevanten Kurse für digitales Marketing. Es hat eine Gehaltserhöhung von 42 % nach dem Programm bei Zertifikatsinhabern verzeichnet, die in Top-Unternehmen wie Flipkart, American Express, Zivame und Star Plus, um nur einige zu nennen, platziert sind.

In diesem Artikel werfen wir einen detaillierten Blick auf den Kursplan für digitales Marketing, der von upGrad und dem Mudra Institute of Communications (MICA), Ahmedabad, skizziert wurde.

Digitales Marketing und Kommunikation (1 Monat)

Der Lehrplan für digitales Marketing beginnt mit einmonatigen Kursen, die sich auf die Grundlagen des Marketings konzentrieren und in denen Sie in die Grundlagen des Marketings und verschiedene digitale Marketingkanäle eingeführt werden. Es unterstreicht die integrale Rolle, die Kundenorientierung beim Verständnis der Motivationen des Kunden im Kaufprozess spielt.

Sie werden mit der Customer Journey durch den Kauftrichter vertraut gemacht und lernen, in jeder Phase wichtige Kennzahlen zu messen, um eine robuste Marketingstrategie zu definieren.

Der Kurs ist konzipiert für:

1. Erstsemester
2. Traditionelle Vermarkter
3. Marken- und Kommunikationsmanager
4. Führungskräfte für digitales Marketing
5. Vertriebs- und Marketingprofis
6. Führungskräfte aus der Wirtschaft

Die Mindestvoraussetzung für diesen Studiengang ist ein Bachelor-Abschluss.

Maßgeschneiderte Tracks zur Bestimmung der beruflichen Hierarchie (4 Monate)

Der Kurs umfasst drei maßgeschneiderte, ergebnisorientierte Tracks, die darauf ausgelegt sind, aufstrebende Manager, Führungskräfte und Führungskräfte von morgen auszubilden. Jeder Track erstreckt sich über vier Monate, und die Studenten haben die Möglichkeit, basierend auf ihren Karrierezielen einen Spezialisierungstrack zu wählen:

1. Der Executive Track – Um ein tiefes Verständnis der DM-Grundlagen zu vermitteln und Fähigkeiten aufzubauen, um Kampagnen mit modernsten Tools durchzuführen.
2. Management Track – Um SEO zu optimieren, Schlüsselkennzahlen zu analysieren und Social-Media-Kampagnen durchzuführen.
3. Leadership Track – Um Fähigkeiten aufzubauen, die es Ihnen ermöglichen, digitale Kampagnenkalender zu verwalten und SEO- und SEM-Auditberichte zu erstellen.

Jeder Kurs konzentriert sich darauf, dass die Schüler in der Lage sind, eine webeigene Präsenz zu entwerfen und aufzubauen. Dazu gehört das Erkennen der visuellen Elemente einer Website und das Erstellen einer besseren Zielseite für höhere Conversions.

Blog-Erstellung, SEO, SEM, Display-Werbung, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Content-Marketing und Web-Analytics bilden die verbleibenden digitalen Marketing-Themen im Executive Track.

Die Schüler erhalten ein tiefgreifendes Verständnis des Suchalgorithmus von Google, der Crawling, Indexierung und Ranking umfasst. Nach Abschluss können sie SEO-Tools wie Keyword Planner, Ubersuggest, SeoSitecheckup nutzen, um digitale Marketingressourcen zu planen. Auch Soft Skills wie verbale, nonverbale und schriftliche Kommunikationsfähigkeiten sind fester Bestandteil des Studiums.

Sowohl die Management- als auch die Führungsschiene betonen die Notwendigkeit einer Agentur und berühren gleichzeitig die wichtigsten Fähigkeiten des digitalen Marketings.

Studienplan für die Spezialisierung (jeweils 6 Wochen)

Das Curriculum des Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication umfasst vier Spezialisierungen, die jeweils sechs Wochen umfassen . Die Studierenden können ihre bevorzugte(n) Spezialisierung(en) wählen, die sie nach Abschluss ihres 4-monatigen Studiengangs verfolgen möchten.

1. Marke und Kommunikation
2. Social Media und Content-Marketing
3. Marketinganalyse
4. Marketingkommunikation mit besonderem Fokus auf Public Relations (PR)

Marke und Kommunikation

1. Grundlagen der Markenpositionierung : Ziel ist es, Markenattribute aus Kunden- und Unternehmenssicht zu bewerten. Die Schüler lernen, ein Markendesign mit Branding-Elementen und visuellen Hinweisen zu erstellen. Außerdem werden ihnen verschiedene Techniken zur Messung des kundenbezogenen Markenwerts und zur Berechnung der Markenpositionierung mit Hilfe von NPS, CES und Perception Maps vermittelt.
2. Markenbindungsstrategie : Die Studierenden lernen, eine Markenbindungsstrategie durch Auditierung aufzubauen, die sich verschiedener Frameworks bedient. Es umfasst die Festlegung von Zielen und KPIs zur Umsetzung einer Markenbindungsstrategie. Den Schülern wird auch beigebracht, verschiedene Medien- und Kanalmischungen auszuwählen, Budgets zu definieren und Mittel zuzuweisen. Sie lernen, qualitative und quantitative Techniken einzusetzen, um das Markenwachstum zu optimieren und den Wert zu messen.
3. Integrierte Marketingkommunikation : Dieser Abschnitt konzentriert sich auf den Aufbau und die Pflege von Online- und Offline-Communities sowie auf den Umgang mit Medien, PR und die Verwaltung des Markenrufs. Die Studierenden lernen, hilfreiche Dinge zu veranschaulichen, die sich in den verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus zeigen. Erstellen Sie eine integrierte Marketingkommunikationsstrategie für Ihre Marke.
4. Internationales Branding : Es umfasst die globale Identifizierung von Markenstrategien und das Testen ihrer Eignung in Bezug auf verschiedene Geschäftsmodelle. Die Studierenden erwerben auch Kenntnisse über das Verbraucherverhalten und lernen, Markenstrategien zu entwickeln, um auf sich entwickelnde Marktwirtschaften zu reagieren.
5. Fallstudie und Tools: Es sind zwei Projekte beteiligt –

• • Entwickeln Sie Engagement-Strategien und fördern Sie das Engagement bei der Zielgruppe eines renommierten Kosmetikunternehmens.
  • Werfen Sie einen genauen Blick darauf, wie sich die Axis Bank umbenannt hat, um die Sichtbarkeit der Marke bei jungen Menschen zu steigern.

Social Media und Content-Marketing

1. Tiefer Einblick in die Inhaltserstellung: Wie es sich versteht, lernen die Schüler die Kunst der Inhaltserstellung, indem sie die 3 Cs der Inhaltserstellung verstehen, nämlich Kunden, Kanal und Inhalt. Ihnen wird beigebracht, Storytelling in die Nachrichten über die verschiedenen Phasen des Verbrauchertrichters zu integrieren. Abgesehen davon lernen sie verschiedene Strategien kennen, die im Prozess der Inhaltserstellung verwendet werden, einschließlich der Prüfung und Wiederverwendung von Inhalten.
2. Werbung in sozialen Medien : In diesem Abschnitt machen sich die Schüler mit dem Schalten von Anzeigen auf Social-Media-Plattformen vertraut und lernen, Ziele und Faktoren zu identifizieren, von denen Anzeigen profitieren können. Sie lernen auch, Leistungsmetriken und Optimierungstechniken zu nutzen, um sie auf Werbekampagnen für Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Quora usw. anzuwenden.
3. Community Management : Dieses Thema des digitalen Marketings dreht sich um die Entwicklung von Strategien für das Community-Engagement und das Verständnis, was hinter ihrer Implementierung und dem Engagement mit der Community steckt. Dies kann so einfach sein wie das Schreiben einer Willkommensnachricht, das Beantworten von Nachrichten aus Ihrer Community oder das Durchführen von Wettbewerben, Quiz usw., um das Engagement zu fördern. Techniken zur Inhaltsmoderation sind ebenfalls Teil des Lehrplans, in dem Sie lernen, Facebook, Hootsuite und andere Automatisierungstools zu nutzen und die KPIs zu identifizieren, die zu Ihrer Analyse beitragen.
4. Fallstudie und Tools: Es sind drei Projekte enthalten –

• • Analysieren, wie McGraw Hill Content-Marketing nutzt, um die Markenbekanntheit zu steigern.
  • Erstellen von Community-Engagement-Strategien für The Quint und Engagement für sein vielfältiges Publikum.
  • Machen Sie sich mit Tools wie Hootsuite und Canvas vertraut, die Sie auf Social-Media-Plattformen nutzen können.

Marketing-Analytics

1. Identifizierung und Sammlung von Marketingdaten : Hier lernen die Schüler, Marketing-Tools von Google zu nutzen, um Marketingziele zu erreichen. Von der Durchführung von End-to-End-Kampagnen mit Hilfe von Google Analytics bis hin zur Nutzung anderer Analysetools lernen die Schüler, das beste Tool für die Kanäle zur Benutzergewinnung zu bestimmen. Die Schüler lernen auch, Verhaltensanalysesoftware zu verwenden und mit Kunden in Kontakt zu treten, indem sie die Kommunikation entsprechend ihrem Verhalten personalisieren.
2. Integration von Marketingdaten und EDA : Dies zielt darauf ab, grundlegende Kenntnisse über Datenbanken und SQL zur Unterstützung der Marketinganalyse zu vermitteln. Den Schülern wird die Kunst des Geschichtenerzählens mit visuellen Elementen beigebracht, von denen angenommen wird, dass sie am effektivsten sind, um Beobachtungen an das richtige Publikum zu kommunizieren. Darüber hinaus erwerben sie ein Verständnis für die zentrale Tendenzmatrix, Hypothesentests und A/B-Tests, die für eine rigorose Datenanalyse entscheidend sind.
3. Vorausschauende Analyse und Entscheidungsfindung: Dies beinhaltet die Arbeit an vorausschauenden Analysetechniken, um die Kanalausgaben zu optimieren und die leistungsstärksten Kanäle zu identifizieren. Dies bedeutet die Umsetzung der Marketing-Mix-Modellierung mit Hilfe der Regressionsanalyse. Darüber hinaus erwerben die Studierenden Kenntnisse in datenbasierten Segmentierungstechniken wie RFM-Analyse und Clustering-Analyse. Sie helfen bei der Zielsegmentierung, um hochwertige Marketingstrategien zu entwickeln. Die Schüler lernen auch Neigungsmodelle kennen, die bei der Verhaltensvorhersage von Kunden helfen.
4. Fallstudie und Tools: Es sind zwei Projekte enthalten –

• • Tauchen Sie unter Anleitung eines Google-Experten tief in die Kundensegmentierung ein.
  • Erfahren Sie, wie Sie Tools wie Google Analytics, Google Tag Manager, Branch.io, Clever Tap, SQL, XLStat, Excel Data Analysis Toolpak usw. nutzen.

Marketingkommunikation mit Schwerpunkt Public Relations (PR)

1. Kampagnenplanung: Sie konzentriert sich auf die Situationsanalyse, die Bestimmung der Kommunikationsziele und der Zielgruppe, um eine Käuferpersönlichkeit aufzubauen. Dazu gehört auch, das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Kommunikation zu identifizieren.

• Wichtigste Ergebnisse:
  • Erhalten Sie umfassendes Wissen über die Schritte, die hinter der Entwicklung von Marketingkommunikationskampagnen stehen.
  • In der Lage sein, eine Buyer Persona zu erstellen, indem Sie die Situation analysieren und Kommunikationsziele entwickeln.

2. Entwicklung kreativer Kommunikation : Dazu gehören Kreativität und Ideenfindung sowie die Aufrechterhaltung einer kundenorientierten Kommunikation. Die Schüler müssen kreative Briefings schreiben, das Verfassen von Vorschlägen lernen und Kommunikationstools nutzen.

• Wichtigste Ergebnisse:
  • Implementieren Sie verschiedene Techniken zur Ideengenerierung.
  • Schreiben Sie Vorschläge und Briefings kreativ.
  • Identifizieren Sie Kommunikationskanäle für die Verbreitung Ihrer Inhalte.

3. Öffentlichkeitsarbeit: Dazu gehören die Entwicklung und Pflege von Beziehungen zu Medien und die Förderung von Beziehungen zu Influencern und Analysten. Den Schülern wird auch Online-Reputationsmanagement und Krisenmanagement beigebracht, was eine wesentliche Fähigkeit für Unternehmer und Geschäftsinhaber ist.

• Wichtigste Ergebnisse
  • Die Schüler können profitable Beziehungen zu Medien, Influencern und Analysten aufbauen.
  • Sie können die Online-Reputation über verschiedene Social-Media-Kanäle verwalten und effizient auf Krisen reagieren.

Wenn Sie mehr über das Advanced Certificate in Digital Marketing and Communication von upGrad erfahren möchten , zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Unsere Karriereberater werden sich mit Ihnen in Verbindung setzen, um Ihnen bei allen Fragen zu helfen. Hier können Sie sich für den Studiengang bewerben .

Wenn nicht von MICA, ist upGrad auch eine Partnerschaft mit IIT-Delhi eingegangen und bietet einen Zertifizierungskurs in Digital Marketing an.