So erstellen Sie eine effektive Marken-PR-Strategie im Jahr 2022

Eine Marke kommt heute ohne eine fundierte PR-Strategie nicht mehr aus. Es ist der effektivste und organisierteste Weg, um in Ihrer Branche und bei Ihren Zielgruppen gehört zu werden. Öffentlichkeitsarbeit ist heute wichtiger denn je, vor allem seit die Reichweite der sozialen Medien den Ruf noch wichtiger gemacht hat.

Wenn „Fake News“ in den Nachrichtenzyklen weit verbreitet sind, gehen Geschäftserfolg und Vertrauen außerdem Hand in Hand mit der Verwaltung des Rufs und der Wahrnehmung Ihrer Marke. Hier kommt PR ins Spiel.

Öffentlichkeitsarbeit besteht nicht nur aus Pressekonferenzen und Interviews. Während diese an sich schon wichtig sind, umfasst PR Strategie, Reputationsmanagement, Vordenkerführung und vieles mehr.

Es bezieht sich auf alle strategischen Kommunikationsansätze oder -prozesse, die dazu beitragen, für beide Seiten vorteilhafte Bindungen zwischen einer Marke und ihrer „Öffentlichkeit“ aufzubauen. Bevor wir uns damit befassen, wie man eine effektive PR-Strategie erstellt, wollen wir verstehen, warum wir überhaupt PR brauchen.

Warum brauchen Marken PR?

1. Es steigert die Markenbekanntheit

Wenn Sie lernen, wie Sie eine effektive PR-Strategie erstellen, können Sie bei den richtigen Zielgruppen Interesse an Ihrer Marke wecken. Es ermöglicht Ihnen auch, Marketingkampagnen zu unterstützen, zu verstärken und zu verstärken. Indem Sie die Markenbekanntheit stärken und steigern, stellen Sie sich auf einen Gewinn ein.

2. Es unterstützt Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung

Eine effektive PR-Strategie hilft Ihnen, mehr Aufmerksamkeit auf die Produkte und Dienstleistungen Ihrer Marke zu lenken, was Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung unterstützt. Unnötig zu sagen, dass Ihr Unternehmen durch die Gewinnung hochwertiger Leads im Tandem wachsen wird.

3. Es hilft Ihnen, Vertrauen mit effektivem Branding aufzubauen

Eine solide PR-Strategie unterstützt Ihre Marketingkampagnen und bringt Klarheit in die Identität Ihrer Marke. Indem Sie sich auf die USPs und andere wichtige Merkmale Ihrer Marke konzentrieren, haben Sie die Möglichkeit, Ihrer Marke eine menschliche Note zu verleihen.

4. Es unterstützt Ihre Krisenmanagementbemühungen

Früher oder später müssen sich alle Marken mit einer Krise auseinandersetzen. Es passiert den Besten von uns, aber ein solider Plan zur Bewältigung dieser Situationen mit Ihrer PR-Strategie wird dazu beitragen, ein günstiges öffentliches Image für Ihre Marke aufrechtzuerhalten.

5. Seine Wirksamkeit übertrumpft die Werbung

Es ist kein Geheimnis, dass Earned Media bedeutendere und wertvollere Renditen generiert als Paid Media. Ob positive Rezensionen, Bewertungen, Kundenreferenzen, Mundpropaganda oder organische Berichterstattung in den Medien, Earned Media wird immer mehr Vertrauen entgegengebracht als herkömmliche Werbung.

6. Es hilft, langfristige Beziehungen aufzubauen und aufrechtzuerhalten

Im Laufe Ihrer täglichen PR-Aktivitäten generieren Sie Goodwill für Ihre Marke und bauen dauerhafte Beziehungen über viele Branchen hinweg auf. Man muss kein Genie sein, um zu verstehen, dass dies Ihnen in vielerlei Hinsicht auf der ganzen Linie helfen wird.

7. Hilft Ihnen, die Besten der Branche zu rekrutieren

Mit einer soliden PR-Strategie im Rücken wird Ihre Marke als angesehener und solider Vordenker und Titan in der Branche auftreten. Dies wird Ihnen helfen, die besten Talente für die Zusammenarbeit mit Ihnen zu gewinnen, und schließlich hilft es Ihnen auch, das Geschäft auszubauen.

Wie erstelle ich eine effektive Marken-PR-Strategie?

Nachdem wir nun die Vorteile einer robusten PR-Strategie verstanden haben, wollen wir verstehen, wie Sie eine effektive PR-Strategie für Ihre Marke erstellen.

1. Setzen Sie klare Ziele für die Markenpositionierung

Viele Leute verwechseln PR mit diesem Tool, das nur dabei hilft, Begeisterung für Produkteinführungen oder Veranstaltungen zu erzeugen. Während dies sicherlich dazu gehört, befasst sich PR auch mit der Verbesserung und Verstärkung dessen, was Ihr Unternehmen täglich tut.

Ihre PR-Aktivitäten können dazu beitragen, dass Ihre Marke nachhaltig Bekanntheit, Glaubwürdigkeit und Interesse schafft und aufrechterhält. All dies kann jedoch nicht geschehen, ohne klare Ziele zur Markenpositionierung zu haben.

Denken Sie zunächst an das Gesamtbild. Wofür soll Ihre Marke stehen? Wie soll Ihre Marke wahrgenommen werden? Welche Gefühle oder Emotionen sollen Ihre Zuhörer empfinden, wenn sie an Sie denken?

Während kurzfristige Ziele wie mehr Registrierungen für eine Veranstaltung, mehr Verkäufe und Aufsehen über neue Produkte wichtig sind, denken Sie an Ihre langfristigen Ziele. Durch die Beantwortung der großen Fragen wird Ihnen klar, wie Sie Ihre Marke in der Öffentlichkeit positionieren können.

Dies wiederum wird Ihnen helfen, die relevantesten Autoren, Journalisten, Medien usw. auszuwählen, die Ihnen helfen können, dieses Markenimage hervorzuheben und zu stärken.

2. Identifizieren und nutzen Sie die richtigen Kommunikationskanäle

Das durchschnittliche Publikum von heute möchte Inhalte, die einzigartig, ansprechend und informativ sind und ihnen von renommierten und vertrauenswürdigen Quellen geliefert werden. Das bedeutet alles von Experten, Branchenführern, Erstellern von Inhalten, Journalisten, Autoren und einzelnen Mitwirkenden.

Die Identifizierung der Inhalte, die Ihre Zielgruppen konsumieren, hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen Kommunikationskanäle für Ihre PR-Strategie. Sobald Sie diese Verkaufsstellen, Websites, Kanäle und Veröffentlichungen identifiziert haben, machen Sie weiter und präsentieren Sie Ihr Angebot. Wenn Sie Ihre Hausaufgaben gut gemacht haben, erreichen Sie das richtige Publikum.

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3. Bereiten Sie gute Pitches vor

Ein guter PR-Pitch ist einer, der dem Interessenten alles gibt, was er braucht, um zu entscheiden, ob Ihre Geschichte mit seinen Bedürfnissen übereinstimmt oder nicht. Darüber hinaus wird es sich immer als vorteilhaft erweisen, Ihre Informationen so zu präsentieren, dass sie die Sensibilität des Empfängers ansprechen. Bitte recherchieren Sie vor dem Pitchen und prüfen Sie, was sie brauchen und wie Ihre Inhalte ihnen nützen können.

Um Ihren Standpunkt zu verdeutlichen, fügen Sie eine leicht lesbare Liste der wichtigsten Punkte, relevanten Fakten und Zahlen, Quellen sowie einen übergreifenden Kommunikationswinkel hinzu. Fahren Sie fort und fügen Sie eine Artikelzusammenfassung, Zitate von Experten, einen Titelvorschlag hinzu, und Sie haben einen Pitch, der Ihre Erfolgschancen verbessern kann.

Während Ihr Pitch an sich entscheidend für die Berichterstattung in den Landmedien ist, sollten Sie auch auf Ihre Präsentation und Ihre sozialen Fähigkeiten achten. Die meisten Menschen, mit denen Sie zu tun haben, sind beschäftigt und hören wahrscheinlich täglich Pitches von vielen Führungskräften. Gehe respektvoll mit ihrer Zeit um und fordere dich auf, klar und prägnant zu sein und Wert zu bieten.

Zeigen Sie, dass Ihnen mehr wichtig ist als nur der Nutzen für Ihre Marke oder Ihren Kunden, indem Sie langfristige Beziehungen aufbauen, die nicht rein transaktionsorientiert sind. Und wie es immer war, schadet es nie, freundlich zu sein.

4. Erstellen und vermarkten Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte

Bei jedem Pitch, den Sie machen, geht es um Inhalte. Inhalt ist in der Tat König. Bei der modernen PR geht es nicht um Eigenwerbung, die nicht viel bewirkt, außer eine eindimensionale Botschaft zu verbreiten. Heute geht es darum, Ihrem Netzwerk einen Mehrwert zu bieten. Überlegen Sie, ob das, was Sie sagen, dem Leser in irgendeiner Weise einen Mehrwert bringt.

Indem Sie Inhalte erstellen, die mit den Zielen Ihrer Marke übereinstimmen und dabei helfen, die Probleme Ihres Publikums zu lösen, bereiten Sie sich darauf vor, die Markenwahrnehmung zu verbessern.

Tatsache ist, dass eine starke PR-Strategie mit einer soliden Marketingstrategie eine symbiotische Beziehung eingeht. Da sich diese beiden Prozesse gegenseitig antreiben, sind Ihre Content-Marketing-Bemühungen genauso wichtig. Darüber hinaus schadet es nie, qualitativ hochwertige Inhalte auf konsistenter Basis zu erstellen. Aus Marketing-Perspektive hilft Ihnen dies, Engagement zu gewinnen.

Es ermöglicht Ihnen auch, eine stärkere Bindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, von der alle langfristigen Vorteile für Ihre Marke haben. Langfristig können Ihnen die richtigen Inhalte dabei helfen, als Branchenführer und vertrauenswürdige Quelle respektiert zu werden.

5. Bleiben Sie konsequent

PR ist keine Eintagsfliege. Wenn Sie lernen, wie man eine effektive PR-Strategie entwickelt, werden Sie feststellen, dass Beständigkeit den Durchschnitt von den Großen unterscheidet. Ob es um die Erstellung von Inhalten oder die Pflege eines starken Netzwerks von Kontakten geht, Konsistenz ist entscheidend.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Ziele täglich verfolgen. Wenden Sie sich bei Bedarf an Ihre Kontakte und senden Sie rechtzeitig Pitches. Wie es in jeder Branche der Fall ist, halten Sie Ausschau nach Branchenneuigkeiten, Trends, neuesten Updates und der Konkurrenz.

Wenn Sie langsam auf den Erfolg Ihrer Marke hinarbeiten, können Sie kurz- und langfristig die Früchte ernten.

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Fazit

Während dieser Artikel als Denkanstoß für alle PR-Profis dienen kann, die sich fragen, wie man eine effektive PR-Strategie erstellt, kann er nur so viel bewirken.

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