Top-Content-Marketing-Trends für das Jahr 2019

Content Marketing ist keineswegs ein neues Konzept in der digitalen Marketinglandschaft. Vielmehr ist es wichtiger denn je geworden.

Zu Beginn des Jahres 2019 ermöglicht die Technologie die Erstellung intelligenterer Inhalte, während die Verbraucher mehr Fakten verlangen, bevor sie einen Kauf tätigen. Dies erhöht den Druck auf Marketer, Content zu erstellen, der informiert und nicht nur verkauft.

Auch wenn wir vielleicht nicht wissen, was das neue Jahr bringen wird, ist eines sicher – Content Marketing wird bleiben. Es bleibt jedoch nicht gleich – neue Tools entstehen, Vordenker geben alten Marketing-Taktiken eine neue Wendung und Einzelpersonen und Unternehmen finden neue Wege, um den Online-„Lärm“ zu durchbrechen, um etwas zu bewirken. Content-Marketing verbindet Ihre Marke mit Ihrem Kunden. Ihre Arbeit wird entweder die Herzen und Köpfe der Menschen berühren und sich auf emotionale Weise mit ihnen verbinden, oder sie wird das Ziel verfehlen.

Es gibt einen Grund, warum Seth Godin Content Marketing als „das einzig verbleibende Marketing“ bezeichnet – es ist authentisch, nützlich und perfekt für die Internet-Generation geeignet. Aber während nur wenige an der Effektivität des Content-Marketings zweifeln können, werden sich die Kanäle, Taktiken und Tools, die Vermarkter zum Erstellen und Verbreiten von Inhalten verwenden, im Jahr 2019 und darüber hinaus weiterentwickeln. Auf welche Content-Marketing-Trends solltest du achten? Wie sollten Sie Ihre Marketingstrategie ändern, um mit diesen Veränderungen Schritt zu halten?

In diesem Artikel werde ich Sie über die Top-Content-Marketing-Trends für das Jahr 2019 informieren.

Content-Strategie

Heutzutage haben viele Unternehmen überhaupt keine Content-Strategie. Aber während das für sie eine schlechte Nachricht ist, kann es für Sie eine gute Nachricht sein, wenn Sie anfangen, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt.

Allerdings ist es wichtig zu verstehen, dass eine Content-Strategie nicht nur ein Redaktionskalender ist, den Sie einige Wochen oder einen Monat im Voraus planen. Vielmehr handelt es sich um eine dokumentierte Strategie, die Folgendes beinhaltet:

• Setzen Sie Ziele für Ihre Content-Marketing-Strategie, insbesondere Ziele, die mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmen, sodass Sie mit jedem von Ihnen produzierten Inhalt mehr Geschäftsziele erreichen (mehr Traffic, mehr Leads, mehr Conversions über Ihre Website, Ihren Blog oder Ihre E-Mail usw.). an)
• Etablierung von KPIs (Key Performance Indicators) zur Messung Ihres Content-Marketing-ROI
• Zielgruppensegmentierung für zunehmend personalisierte Inhalte
• Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten
• Content-Curation-Strategie
• Unterschiedliche Strategien für unterschiedliche Kundengewinnungskanäle

Sprachsuche

Ein weiterer großer Trend, den wir sehen, ist das Interesse an der Sprachsuche. Immer mehr Verbraucher nutzen die Sprachsuchtechnologie von Google, Amazon und anderen, daher möchten Marken natürlich sicher sein, dass ihre Produkte oder Dienstleistungen erwähnt werden, wenn entsprechende Fragen gestellt werden.

Glücklicherweise kann die Optimierung für die Sprachsuche so einfach sein wie das Integrieren häufiger Kundenfragen und deren Antworten in den Inhalt Ihrer Website. Dies hat den Vorteil, dass Sie auch Ihr allgemeines SEO verbessern, da Google sich dazu bewegt, Antworten in natürlicher Sprache in den organischen Ergebnissen zu priorisieren.

Um dies gut zu machen, denken Sie darüber nach, wie Ihre Zielkunden ihre Suchanfragen ändern könnten, wenn sie eine Sprachsuche durchführen. Das kann bedeuten, dass Sie mehr Wörter verwenden, Ihre Inhalte beschreibender sind oder sich mehr auf den Long-Tail konzentrieren – alles, was die natürliche Sprache, die sie beim Sprechen verwenden, am ehesten widerspiegelt.

Cloud-Speicher

Der Aufstieg intelligenter Inhalte hängt sehr stark von der Existenz der Cloud ab. Stellen Sie sich vor, ein Unternehmen verfügt über Hunderte von digitalen Medien mit jeweils unterschiedlichen Elementen, die alle mit Szenen-, Gesichts- und Objekterkennung gekennzeichnet sind. Wenn diese Daten intelligent in der Cloud gespeichert werden, kann das Unternehmen eigene Assets schnell bereitstellen und gemeinsam nutzen. Die Verbindung dieser Inhaltsbibliothek mit Marketingteams, Agenturteams und ihren relevanten digitalen Marketingplattformen ist der Kern, um agil, effizient und bereit für 2019 zu sein.

Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Etwa 78 % der Verbraucher geben an, dass persönlich relevante Inhalte ihre Kaufabsicht erhöhen. Ihre Inhalte müssen originell und relevant sein. Es ist ziemlich einfach. Erstellen Sie Ihre eigenen Inhalte. Verwende deine eigenen Ideen. Wenn Ihnen die Ideen ausgehen, engagieren Sie einen Berater, Autor oder eine Agentur, die Ihnen bei der Erstellung hilft. Keine faulen Vermarkter mehr, die die heißesten viralen Schlagzeilen und Themen kopieren und sich selbst vormachen, dass sie es sich „zu eigen machen“ oder ihre eigene Persönlichkeit hinzufügen – obwohl sie in Wirklichkeit fast Wort für Wort kopieren und einfügen.

Verbraucher und Entscheidungsträger werden immer geschickter darin, Clickbait zu vermeiden, und sie suchen nach echten Inhalten, mit denen sie ihre Probleme schnell und einfach lösen können. Sie möchten, dass Sie ihr Vertrauen gewinnen. Unser größtes Gut als Menschen ist Zeit. Respektieren Sie die Timeline und das Mindshare Ihrer Leser, Zuschauer und Zuhörer und sie werden Sie dafür lieben und sie werden Sie mit organischer Reichweite und Verstärkung Ihrer Marke belohnen, wenn sie Ihre erstaunlichen Inhalte mit ihren Freunden und Kollegen teilen.

Video- und Audioerstellung

Wenn Sie noch nicht begonnen haben, Videos in Ihrem Marketing zu verwenden, 2019 i Haben Sie noch keinen Podcast gestartet? Haben Sie die Verwendung eines Bots noch nicht getestet, um einen besseren Kundenservice zu bieten? Vielleicht ist 2019 das Jahr, in dem Sie diese Dinge auch tun. Das Erfolgsgeheimnis im Jahr 2019 wird darin bestehen, den Mut zu haben, neue Dinge auszuprobieren, ohne sofort süchtig zu werden. Probieren Sie neue Formate und Medien aus, aber seien Sie auch bereit, sie schnell wieder fallen zu lassen, wenn sie nicht funktionieren.

Wenn Sie hauptsächlich lange Inhalte erstellt haben, könnte es von Vorteil sein, kürzere, mundgerechte Formate wie Stories auf Instagram und Facebook zu testen. Wenn Sie sich hauptsächlich auf Videos und Inhalte im Kurzformat konzentriert haben, testen Sie längere Inhalte, die in der Suche einen guten Rang einnehmen, den Traffic erhöhen und SEO-Vorteile bieten. Wie ich oben in Trend Nr. 2 erwähnt habe, sind originelle und relevante Inhalte der Schlüssel zum Erfolg.

„Machen Sie kein Video“, nur um es zu tun, machen Sie keinen Podcast, nur weil alle Ihnen sagen, dass Sie einen Podcast machen sollen. Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, eine solide Inhaltsstrategie zu planen, die Ihre idealen Kunden anzieht, Ihr aktuelles Publikum bedient und auf Ihre umfassenderen Ziele hinarbeitet. Wenn Video Ihnen dabei hilft, dann entscheiden Sie sich für Video. Viel Spaß mit Formaten, die Sie in der Vergangenheit vielleicht noch nicht so intensiv genutzt haben, und bleiben Sie nicht an dem glänzenden Objekt hängen und denken „es muss live sein“ oder „es muss schick sein“. Das Einzige, was wirklich zählt, ist, dass es Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten muss.

Effektive Kommunikation mit dem Publikum

Zu lernen, wie man Brand Storytelling nutzt, ist eine Fähigkeit, die nicht alle Vermarkter beherrschen. Viele denken, es bedeutet nur, dass sie berechtigt sind, mehr über sich selbst zu sprechen, oder dass sie andere dazu bringen müssen, mehr über sich zu sprechen. Falsch.

Brand Storytelling geht viel tiefer darauf ein, wer Sie sind und warum Sie tun, was Sie tun. Beim Marken-Storytelling geht es mehr um die Erfahrung, die Sie schaffen, und darum, wie Sie Ihre Kunden ansprechen, anstatt mit sich selbst zu prahlen. Großer Unterschied.

Was ist die Geschichte hinter Ihrer Marke und Ihrem Erfolg? Welche harten Wege sind Sie gegangen, um dorthin zu gelangen, wo Sie sind? Wie haben diese holprigen Straßen dann zu erstaunlichen Erlebnissen für Ihre Kunden geführt, und warum?

Es braucht ungefähr sieben Markenberührungen, damit sich jemand an Sie und Ihre Marke erinnert. Maximieren Sie jeden Berührungspunkt, um Erlebnisse zu schaffen, die von Bedeutung sind, und basieren auf der Absicht, die Menschen und Unternehmen, die Ihr Unternehmen erreicht, wirklich zu formen.

Rolle der künstlichen Intelligenz

KI beeinflusst das Content-Marketing bereits stark und höchstwahrscheinlich wird die künstliche Intelligenz das Content-Marketing in den nächsten Jahren stark verändern. Es gibt bereits viele leistungsstarke KI-Technologien; Es ist jedoch nicht sehr zugänglich. Da sich dies im Laufe der nächsten Jahre ändert, werden wir die Auswirkungen der künstlichen Intelligenz auf das Content-Marketing wirklich sehen.

Eine der größten Auswirkungen von KI auf das Content-Marketing hat mit Analytik und maschinellem Lernen zu tun. Künstliche Intelligenz kann riesige Datenmengen sammeln und interpretieren, Mengen, die monatelange Arbeit von Dutzenden von Menschen erfordern würden, während KI sie in Sekunden verarbeiten kann. Was bedeutet das konkret für das Content Marketing?

Zum einen wird es Vermarktern ermöglichen, bessere Content-Marketing-Strategien zu entwickeln. Je mehr Daten Sie über Ihr Publikum und seine Interessen und Vorlieben haben, desto einfacher wird es, die Arten von Inhalten zu erstellen und bereitzustellen, die es tatsächlich sehen möchte.

Darüber hinaus können Sie mit all diesen Daten auch leistungsstarke, hochgradig zielgerichtete Zielgruppensegmente aufbauen. Dies wiederum ermöglicht es Ihnen, wirklich personalisierte Inhalte für jedes Ihrer Zielgruppensegmente zu erstellen: personalisiert unter anderem anhand ihrer Persönlichkeitsmerkmale, ihres Einkaufsverhaltens, ihrer Interessen, ihres Standorts und ihrer Bedürfnisse.

Halten Sie Ihr Publikum interessiert

Einer der wichtigsten Content-Marketing-Trends für 2019 sollte der Mehrwert für Ihre Kunden sein. Ihre Kunden haben nicht viel Zeit, um zu lesen und sich mit Ihnen zu beschäftigen. Sie müssen also im Voraus und frühzeitig einen Mehrwert bieten.

Halten Sie sie mit Ihren Inhalten interessiert und unterhalten, sei es in Ihrem Blog oder in Ihrem Kanal in sozialen Netzwerken. Geben Sie ihnen Gründe, zu klicken und mehr zu lesen oder anzusehen. Sorgen Sie dafür, dass ihre Bedürfnisse früher im Prozess erfüllt werden. Zu oft neigen wir dazu, am Anfang mit Teasern zu schreiben und das „Fleisch und Kartoffeln“ erst ganz zum Schluss hinzuzufügen. Viele von heute (insbesondere aus der jüngeren Generation) nehmen sich nicht die Zeit, bis zum Ende zu lesen oder zuzuschauen, es sei denn, sie finden den Wert ihrer Zeit am Anfang.

Verbreitung von Inhalten

Ihre Arbeit endet nicht mit der Veröffentlichung von Inhalten im Unternehmensblog oder in den Social-Media-Kanälen. Sie müssen auch nach Möglichkeiten suchen, die Nutzung Ihrer Inhalte in andere Unternehmensabteilungen zu integrieren. Und das bedeutet, mehr als nur Top-of-Funnel-Content zu produzieren.

Wenn Sie Inhalte für die Mitte und den unteren Teil des Trichters produzieren, was Sie tun sollten, teilen Sie sie mit Ihrem Vertriebsteam, damit sie sie in ihre Kadenz oder Pflegesequenzen integrieren können. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kundendienstteams über alle von Ihnen erstellten Inhalte informiert sind, die Kundenfragen beantworten. Fügen Sie es gegebenenfalls zu Ihren Onboarding-Sequenzen hinzu.

Andere Abteilungen werden dies nicht automatisch tun. Sie brauchen nicht nur großartige Inhalte, sondern auch eine Möglichkeit, sie effektiv zwischen den Abteilungen zu verbreiten und in die Arbeitsabläufe anderer Personen zu integrieren.

Inhaltsanpassung

Die besten Ergebnisse aus Inhalten werden erzielt, wenn diese Inhalte so genau wie möglich auf die Bedürfnisse einer Person zugeschnitten sind. Also, was tun Marketer, um das zu erreichen? Die meisten Menschen verstehen heutzutage, dass Vermarkter ihre Bewegungen online verfolgen. Also setzen sie diese Daten sinnvoll ein. Es ist zu erwarten, dass dynamische Formulare, die während nachfolgender Opt-Ins progressive Fragen stellen, in diesem Jahr groß sein werden, ebenso wie mikrozielgerichtete Inhalte, die auf der Grundlage von Kundendaten generiert und eher kleinen Segmenten von Zielkunden als einem breiten Publikum bereitgestellt werden .

Fazit

Content-Marketing wird von einer großen Mehrheit der Vermarkter und Unternehmen weit verbreitet. Es gibt viele Inhalte, mit denen Sie konkurrieren können, und leider ist diese Konkurrenz leicht zu spüren, wenn Ihre Inhalte nicht in den Suchergebnissen oder in den Newsfeeds Ihres Publikums erscheinen. Um in diesem Jahr gut abzuschneiden und großartige Ergebnisse aus dem Content-Marketing zu erzielen, bleiben Sie auf dem Laufenden über diese Trends und nutzen Sie sie, um eine effektive Content-Marketing-Strategie zu entwickeln.