8 Content-Marketing-Beispiele, um Ihr Marketing-Spiel zu verbessern

Content-Marketing ist leichter gesagt als getan. Es geht nicht nur darum, zu vermarkten, was die Marke oder das Produkt dem Verbraucher bietet, sondern darum, zu verstehen, was der Verbraucher benötigt oder bevorzugt, unabhängig von der Marke oder dem Produkt. Ein gutes Content-Marketing-Beispiel kann etwas so Einfaches wie ein Blogpost oder etwas so Ausgefeiltes wie ein gut produziertes Markenvideo sein.

Es kann eine Verbindung zur Marke herstellen, tangential oder direkt, oder auch nicht, aber es trifft den Nerv des Verbrauchers. Hier sind einige der beliebtesten und effektivsten Content-Marketing-Beispiele , die Ihnen bei der Planung einer erfolgreichen Kampagne für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen helfen:

1. GoPro und nutzergenerierte Inhalte

GoPro ist der beliebte Tech-Riese, der unter anderem Action-Kameras herstellt und mit seinem Produkt sowie Marketing den Markt verändert hat. Die Kameras sind robust, stromlinienförmig und von höchster Qualität, daher war es nicht schwierig, das Produkt zu verkaufen. Aber GoPro ging noch einen Schritt weiter und lud seine Benutzer ein, Inhalte für sie zu erstellen. Es war ganz einfach – die Marke forderte die Benutzer auf, ihre mit ihren GoPro-Kameras aufgenommenen Videos und Fotos zu teilen, und diese Videos wurden zur Vermarktung an ihre potenzielle Kundenbasis verwendet.

GoPro richtete eine effiziente Struktur ein, um die Qualität seiner benutzergenerierten Inhalte zu kontrollieren, indem es eine Website erstellte, auf der Benutzer ihre Videos einreichen und sogar ein Tutorial erhalten konnten, das ihnen beibrachte, wie man fesselnde Videos effektiv dreht. Es richtete sich an Reisende, Abenteuersportler und Skateboarder und verband sich mit ihnen, um wunderschöne, beeindruckende und auffällige visuelle Inhalte zu erstellen. Dies senkte die Produktionskosten drastisch und ist eines der besten Beispiele für Content - Marketing .

2. Absolut Vodka Designerflaschen

Das Marketing für alkoholische Getränke ist immer ein rutschiger Abhang. Während nur Ersatzmarketing verwendet werden kann, um für das Produkt zu werben, entscheidet die Art und Weise, wie der Ersatz verwendet wird, über den Erfolg der Kampagne. Absolut Vodka hat den Weg der Kunst und Unterhaltung eingeschlagen und sich mit prominenten und führenden Künstlern und Designvertretern aus der ganzen Welt zusammengetan, um seine Flaschen zu entwerfen und limitierte Auflagen jedes Designs zu erstellen.

Angefangen mit der Absolute Perfection-Kampagne in den 70er Jahren mit Andy Warhol, sind Absolut Vodka-Designerflaschen oft zu Sammlerstücken geworden, hauptsächlich für den berühmten Designer, der mit der Arbeit in Verbindung gebracht wird. Von Damien Hirst über Keith Haring bis hin zu Tom Ford hat es mit Top-Künstlern zusammengearbeitet und Kunst durch seine Flaschen der Masse zugänglich gemacht.

3. Teilen Sie eine Cola-Kampagne

Ein weiteres erfolgreiches und dennoch einfaches Content-Marketing-Beispiel ist die Share A Coke-Kampagne von Coca Cola. Die Softdrink-Marke ist weltweit dafür bekannt, die beliebtesten Kampagnen zu entwickeln, aber ihre effektivste und eindringlichste war „Share A Coke“. Coca Cola wurde in Australien gegründet und begann damit, die 150 beliebtesten Namen auszudrucken und sie auf ihre Flaschen zu kleben. Verbraucher überfluteten die Gänge und Theken, um sich eine Colaflasche oder -dose mit ihrem Namen darauf zu schnappen, und katapultierten so den Umsatz.

Die Verbraucher begannen bald, über die nächsten populären Namen abzustimmen, die auf den Dosen oder Flaschen erscheinen sollten, und der Rest ist, wie sie sagen, Geschichte. Die Kampagne verbreitete sich bald auf der ganzen Welt und hatte auch in Indien großen Anklang, wo Dosen und Flaschen mit den Etiketten „Sister“, „Ammi“, „Bhaiyya“ und dergleichen produziert wurden. Nun, dies ist eine „immersive“ Kampagne, bei der der Verbraucher genauso ein Teil des Produkts ist wie die Marke selbst. Und alles, was es brauchte, war eine einfache Änderung in der Verpackung!

4. Fragestunde-Kampagne von McDonald's

McDonald's leidet seit langem unter dem problematischen Image, Rohstoffe zu verwenden, die entweder von fragwürdiger Integrität sind oder auf fragwürdige Weise beschafft wurden. Die Verbraucher verloren bald das Vertrauen in die Integrität der Marke, weshalb McDonald's eine Transparenzkampagne startete, um das Vertrauen seiner Verbraucher zurückzugewinnen.

Es richtete eine exklusive Website ein, auf der sich Benutzer anmelden und ihre Fragen zur Echtheit der von McDonald's verwendeten Produkte und zur Zubereitung ihrer Lieblingsgerichte stellen konnten. Noch besser war, dass McDonald's sich der Gelegenheit stellte und alle gestellten Fragen mit erfrischender Ehrlichkeit beantwortete. Es engagierte sogar den Co-Moderator der beliebten Show „MythBusters“, Grant Imahara, um Fragen zu stellen und ein Gesicht der Authentizität zu bieten.

Die Marke interagierte auf persönlicher Ebene mit den Verbrauchern, und die Kampagne half ihr, ihren Ruf umzukehren. Dies zeigte, dass Content-Marketing nicht nur dazu verwendet werden kann, Ihren Marktanteil zu erhöhen oder den Umsatz in die Höhe zu treiben, sondern auch, um in Zeiten des Zweifels und Unbehagens das Gesicht zu wahren.

5. Olays #FaceAnything-Kampagne

Die #FaceAnything-Kampagne von Olay ist eines der besseren Beispiele für Content-Marketing, da die Marke ihre Kernwerte nutzt, um das Leben ihrer Verbraucher zu bereichern und zu stärken. Während ihre Produkte darauf abzielen, die Schönheit ihrer Verbraucher zu unterstreichen, stellte die Marke das Konzept der Schönheit auf den Kopf, um mit Frauen über das zu sprechen, was am wichtigsten ist: innere Schönheit.

Olay begann ein Gespräch über die verschiedenen Charaktereigenschaften, die Schönheit ausmachen, indem er mit neun Social-Media-Influencern zusammenarbeitete, um ihre jeweiligen Geschichten von Kampf, Erfolg und Befreiung zu erzählen. Darin waren prominente Frauenpersönlichkeiten wie Aly Raisman, Lily Singh, Denis Badot und andere zu sehen, die alle ein Qualitäts- oder Persönlichkeitsmerkmal gemeinsam hatten, das viele als Probleme wie „zu stark“, „zu offen“ bezeichnet hatten, und wie sie es überwunden hatten Kritik.

Die Kampagne inspirierte und befähigte Frauen, sie selbst zu sein und auf ihren Stärken aufzubauen, indem sie ihre Ängste und Zweifel mit dem von Olay vermittelten Selbstvertrauen überwanden. Es baute eine direkte emotionale Verbindung zu seinen Verbrauchern auf und schmiedete so eine stärkere Bindung zu ihnen.

6. Burberry-Küsse-Kampagne

Burberry erstellte eine innovative Kampagne, in der das Produkterlebnis zum Verbraucher gebracht wurde, indem es ihnen virtuell dabei half, das neueste Sortiment an Lippenstiften und Schönheitsprodukten der Marke online anzuprobieren. Die zusätzliche Interaktion, die es umso interessanter machte, war, dass Benutzer, nachdem sie auf Burberrys Website virtuell Lippenstift anprobiert hatten, jedem auf der Welt virtuell einen Kuss schicken konnten.

In Zusammenarbeit mit Google nutzte die Innovation die Bilderfassung, um es ihren Benutzern zu ermöglichen, ihre Lippen auf den Bildschirm zu drücken, einen Kuss aufzunehmen und ihn an jemanden zu senden, den sie in jedem Teil der Welt kennen. Sie konnten die Reise des Kusses mit Google Street View und Google Places verfolgen und so die Vorfreude auf den Kuss steigern! Durch die Verwendung der emotionalen Prämisse, sich mit einem weit entfernten geliebten Menschen verbinden zu wollen, ging die Kampagne auf die Bedürfnisse und Wünsche der Benutzer ein und schuf am Ende eine unterhaltsame und romantische Kampagne.

7. Airbnb-Magazin

Niemand reist besser als Airbnb. Die Marke kombiniert die Aufregung neuer Reiseerlebnisse mit dem Komfort eines bewohnten Raums, der Reisenden hilft, sich in einem fremden Land wie zu Hause zu fühlen. Mit dem Airbnb-Magazin hat die Marke ihr Geld in die Hand genommen, um personalisierte Inhalte für Reisende zu erstellen, die sich in der Marke wohlgefühlt haben. Während sich die Marke mit der Tourismusbranche vieler Länder, wie beispielsweise Schweden, verbunden und auch Reiseführer verwendet hatte, um das Tourismuserlebnis zu verbessern, war die Einführung des Printmagazins ein Schritt in die richtige Richtung, um ihre Autorität in der Branche zu stärken Tourismus Industrie.

Es nutzte die riesige Datensammlung von Reisenden und Gastgebern, die ihm zur Verfügung standen, um seinen Kunden länderspezifische, spezifische Vorschläge zu unterbreiten. Zu einer Zeit, als sich Marken von Mainstream-Medien zu digitalen Medien bewegten, drehte die Marke den Trend auf den Kopf, um den Markt für Reisemagazine zu erobern.

8. Die ALS #IceBucketChallenge

Auch wenn dies vielleicht nicht für eine „Marke“ oder ein „Produkt“ gilt, ist dies dennoch eines der besten Content-Marketing-Beispiele , die noch begonnen haben. Die Marke ist hier nur eine Sache, und der Inhalt hier ist nichts als benutzergenerierter Inhalt. Vor allem damit begonnen, das Bewusstsein für Amyotrophe Lateralsklerose (ALS), eine Krankheit, die das neuromuskuläre System betrifft, zu schärfen, bestand der Social-Media-Trend darin, einen Eimer Eiswasser über den Kopf zu gießen, ihn einzufangen und mit dem Rest des Internets für Likes zu teilen und Viralität.

Die Person, die die Herausforderung durchführt, nominiert dann einen anderen Freund oder Verbündeten, der sie dann weiterleitet, während die Kette weitergeht. Bald schlossen sich Prominente und Interessenten der Aktivität an, und die Herausforderung verbreitete sich wie ein Lauffeuer, so dass die Menschen den Grund dafür vergessen hatten. Aber selbst im Zusammenhang mit der Sensibilisierung für eine edle Sache war die Kampagne äußerst erfolgreich und sammelte über 220 Millionen US-Dollar für die kombinierten Organisationen, die zur Bekämpfung der ALS-Krankheit beitragen.

Fazit

Aus den obigen Beispielen ist ersichtlich, dass Content-Marketing zwar kein Zuckerschlecken ist, aber auch, dass es auch nicht zu kompliziert ist, es herauszufinden. Es ist sehr intuitiv und sobald Sie die Grundlagen gelernt haben, wird das Erstellen einer Kampagne nur noch einfacher. Und Sie müssen nicht sehr weit gehen. Es gibt Online-Blogs , die erklären, was beim Erstellen einer Content-Marketing-Kampagne zu beachten ist, sowie Artikel, die Anfänger anleiten , die im Content-Marketing-Bereich für Aufsehen sorgen möchten.

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