Häufige SEO-Mythen und Missverständnisse

Es vergeht kein Tag, an dem ich von einem Kunden etwas über SEO höre, das nicht einmal annähernd der Wahrheit entspricht.

Es scheint, dass es mehr Geschichten über SEO gibt als über Chuck Norris. Da fällt mir ein Zitat von George Bernard Shaw ein:

In der SEO-Welt gilt dieses Zitat jeden Tag. Egal, ob es sich um einen Geschäftsinhaber handelt, der seine wenige zusätzliche Zeit mit falscher Optimierung verschwendet, oder um jemanden in der Branche, der unbegründete Aussagen macht und seine Agentur (und sich selbst) unfähig aussehen lässt, falsches SEO-Wissen ist überall.

Die sich ständig ändernden Suchalgorithmen verschiedener Suchmaschinen mögen daran schuld sein, aber genauso schuldig sind die Schlangenölverkäufer und Ein-Mann-SEO-Agenturen, die die Mythen schneller verbreiten als Paul Revere. Der Webmaster-Blog von Google tut sein Bestes, um immer wieder Mythen zu entlarven. Zum Beispiel haben sie letztes Jahr eine Erinnerung an den Verkauf von Links veröffentlicht, die den PageRank weitergeben, etwas, worüber sie seit 2007 schreiben. Trotz ihrer größten Bemühungen rufen uns unsere Kunden immer noch an, wenn ein Haus-zu-Haus-SEO-Verkäufer wegen eines BOGOF zu ihnen kommt Deal auf Tausende von Links.

Jeder „White-Hat“-SEO-Anbieter sollte immer noch seinen Teil dazu beitragen, das Internet und seine Branche zu einem besseren Ort zu machen, also werde ich hier meinen Teil tun und versuchen, einen Teil des SEO-Bull-Jive zu verbannen (und jetzt kann ich es überprüfen aus der Verwendung von Bull-Jive von meiner Bucket List).

1. Rang 1 zählt

Es gibt offensichtlich eine Korrelation zwischen der Platzierung in den Suchergebnissen und der Klickrate, aber das bedeutet nicht, dass es der heilige Gral ist, der es einmal war. Auch in der Vergangenheit waren beste Platzierungen kein Garant für Erfolg und hohe Klickraten, aber immerhin ein guter Anfang.

Jetzt, da den Suchergebnissen Verbesserungen wie Autoren-Tags und Rich-Text/Snippets hinzugefügt wurden, sind die Klickraten für die ersten drei Slots in die Höhe geschossen. Die Wahrheit sind relevante Informationen und benutzerfreundliche Auflistungen, die alle Websites anstreben. Eine hochwertige Nr. 4 kann die Nr. 1 theoretisch übertreffen, wenn es darauf ankommt.

2. SEO ist etwas, was jeder Techie tun kann.

Tatsache: SEO ist technisch.
Fiktion: Jeder Techniker kann sich darum kümmern.

SEO erfordert mehr als nur eine technische Person zu sein. Fragen Sie jeden in der Branche, wie viele Kunden in ihre Büros kommen und Geschichten darüber erzählen, wie sie ihre SEO ihrem IT-Mitarbeiter oder Webdesigner oder ähnlichem anvertraut haben und keine Ergebnisse erzielt haben. Sie können Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website behilflich sein und sind wertvolle Ressourcen beim Einrichten von XML-Sitemaps, Weiterleitungen und robots.txt-Dateien, aber erwarten Sie nicht, dass sie Ihr SEO-Ansprechpartner sind. . Das ist, als würde man erwarten, dass Ihr Elektriker Ihre Klimaanlage repariert.

3. SEO ist eine einmalige Aktivität und Sie sind fertig.

Zu oft habe ich von anderen Geschäftsinhabern gehört, dass sie gerade mit der Suchmaschinenoptimierung ihrer Website fertig waren. Diese Täuschung ist in der IT-Community extrem weit verbreitet, und es ist leicht einzusehen, warum. IT-Mitarbeiter erhalten den ganzen Tag mehrere „Fix-it“-Tickets, also behandeln sie SEO wie jede andere Aufgabe und neigen dazu, das „Ticket“ zu schließen und weiterzumachen. SEO ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßig Zeitaufwand erfordert.

4. SEO & Social Media sind überhaupt nicht miteinander verbunden

Es ist ein weit verbreitetes Missverständnis, dass SEO und Social Media völlig unabhängig voneinander sind. In Wirklichkeit sind sie wie küssende Cousins. Suchmaschinen legen Wert auf Inhalte mit sozialer Autorität. Diese Tatsache hat dazu geführt, dass der Begriff „Soziale Suche“ zu einem geläufigen Begriff geworden ist, da SEO und soziale Medien seit Jahren „stabil“ sind. Google hat mit Google+ und Google Authorship hart daran gearbeitet, aber wenn man darüber nachdenkt, ist es nur natürlich. Vertrauenswürdige und relevante Inhalte können Ihre SEO vorantreiben und hochsoziale Inhalte sind leichter zu vertrauen.

5. Weitere Links > Weitere Inhalte.

JA, auch bei der sich ändernden Linklandschaft in den Suchalgorithmen sind eingehende Links wichtig; Wenn SEO jedoch Ihre Party ist, dann ist Content Ihr Alkohol. Links sind wichtig, aber wenn Sie sich nur auf den Linkaufbau konzentrieren, graben Sie sich ein Loch. Die Quantität der Links mag steigen, aber nicht unbedingt die Qualität.

Das Problem dabei ist, dass Linkbuilding kein Zahlenspiel mehr ist. Die Investition in Inhalte, die in Form einer Webseite, eines Blogartikels und Gastartikeln auf anderen Websites erfolgen können, wird auf lange Sicht oft qualitativ hochwertigere und mehr eingehende Links anziehen. Auf der anderen Seite denken Sie bitte nicht, dass es ausreicht, einen Blog zu haben. Es ist komplizierter als das. Sie müssen zielgerichtet schreiben, Ihre Zielgruppe ansprechen, Verkehrsquellen und die Leistung von Beitragstypen analysieren, und die Liste geht weiter und weiter.

6. SEO ist KEIN Usability-Problem.

Ich habe das in letzter Zeit häufiger gehört als je zuvor, und es ist nicht einmal annähernd richtig. SEO wurde zu einem bestimmten Zeitpunkt nur im Internet gefunden, aber im Laufe der Jahre hat sich die Form öfter geändert als bei Goku. Nun, echtes SEO beinhaltet, wie Benutzer Ihrer Website mit Ihren Inhalten interagieren. Ja, technisch gesehen steht SEO für Suchmaschinenoptimierung, aber wenn sie nicht auf Ihrer hochrangigen Website herumklicken oder sie nach dem Klicken sogar verlassen, hat die SEO keinen Zweck.

Um Besucher auf Ihrer Website zu halten, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte personalisiert, relevant, intuitiv und einfach zu durchsuchen sind. Wenn Sie die Benutzerfreundlichkeit von DOS haben, werden Sie nicht konvertieren. Am Ende geht es um SEO.

7. <h1> ist der Schlüssel zu großartigem SEO.

Dieser ist älter als Larry King und scheint nicht zu verschwinden. Die Inhaltsstruktur auf Ihrer Website ist ein Umriss, um den Inhalt Suchmaschinen und natürlich Benutzern zu präsentieren. Das <h1>-Tag war einmal extrem wichtig, aber auch Google lernt dazu. Die alte Garde der Black-Hat-SEO spammte <h1> zu Tode, also spielt es jetzt keine Rolle mehr. Die Präsentation Ihrer Informationen oben auf der Seite ist viel relevanter.

8. Je größer der Footprint Ihrer Sites, desto besser die Ergebnisse.

Wenn Sie ohne Insiderwissen darüber nachdenken, liegt es nahe, dass Sie umso besser abschneiden, je mehr Seiten Sie von der Suchmaschine indexiert haben. Aber Sie würden sich irren. Nur weil Sie mehr Seiten als die Twilight-Buchreihe haben, bedeutet das nicht, dass Ihre Seiten genauso hochwertig sind wie Twilight. Tatsächlich ist es wahrscheinlicher, dass die Qualität des Inhalts übersehen wurde, und realistischerweise ist es schwierig, beides anzustreben. Versuchen Sie, relevante, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen.

9. Da Suchmaschinen personalisierte Ergebnisse haben, gibt es keine Nummer 1.

Sie haben absolut Recht, dass Google und Bing Suchergebnisse haben, die auf den Suchverlauf des Benutzers personalisiert sind, auch wenn der Benutzer nicht eingeloggt ist. Andererseits sind die Unterschiede in den Ergebnissen zwischen personalisiert und nicht personalisiert äußerst gering. Überprüfen Sie es in der Tat selbst. Führen Sie Ihre Suchbegriffe erneut aus, indem Sie Ihrer SERP-URL &PWS=0 hinzufügen, oder gehen Sie einfach inkognito (wenn Sie Chrome verwenden) und sehen Sie, wie viel (sprich: wie wenig) sich die Ergebnisse verschieben.

10. SEO ist eine geheimnisvolle dunkle Kunst.

Viele Leute denken, dass SEO von einem unseriösen SEO-Mitarbeiter durchgeführt wird, der in einem geschlossenen Büro abseits vom Rest des Unternehmens arbeitet und seine Experimente ohne Beteiligung von Kunden oder Management durchführt. Wenn das wahr wäre, würde sich mein Leben wie ein Roman von Jason Bourne lesen. SEO ist keine Reihe von Schritten, die auf jede Website in jeder Nische angewendet werden können.

Es ist wichtig, die Branche, die Wettbewerber und eine kooperative Strategie zu verstehen, um die Conversions für Ihr Unternehmen kontinuierlich und konsequent zu steigern.

Abschließend

Nun, Leser, die Zukunft von SEO liegt in Ihren Händen. Tue deinen Teil. Es braucht ein ganzes Dorf, um einen Mythos zu töten. Wenn es nur eine Sache gibt, die Sie aus diesem Beitrag mitnehmen, dann, dass es bei SEO um die Gesamterfahrung des Benutzers geht. Von der ersten Suche bis zum Verlassen Ihrer Website, je besser die Erfahrung des Benutzers von Ihrer Ergebnisliste über die Qualität und Relevanz der Inhalte bis hin zur Benutzerfreundlichkeit – desto besser wird auch Ihre SEO sein.