Wie Sie Ihren Kunden helfen, durch Design mehr Backlinks zu erhalten

Es gibt bestimmte Wahrheiten, wenn es darum geht, was einer Website hilft, in der Suche zu ranken. Google will sehen:

• Mobile-First-Design
• Schnelle Seitengeschwindigkeiten
• Erstklassige Sicherheit
• Benutzerfreundliche Navigation
• Vertrauenswürdigkeit und Fachkompetenz

… unter anderem. Es möchte auch, dass Websites mit hoher Autorität auf Ihre Website verlinken.

Und wenn Ihre Kunden gerade nicht davon besessen sind, Backlinks zu bekommen, warten Sie einfach ab. Sie sind sehr begehrt und einige Unternehmen werden große Anstrengungen unternehmen, um sie zu bekommen.

Offensichtlich muss die Qualität des Inhalts vorhanden sein, wenn er geteilt werden soll. Das Aussehen einer Seite kann jedoch auch darüber entscheiden, ob sich jemand entscheidet, einen Link zu ihr zu teilen.

Sie denken vielleicht nicht, dass Sie als Webdesigner dabei helfen können, aber Sie können es definitiv. Und dieser Beitrag wird Ihnen eine Reihe von Tipps geben, wie Sie zu dieser großartigen Suche nach Backlinks beitragen können.

So entwerfen Sie Websites, auf die hochrangige Quellen verlinken möchten

Die Qualität einer Seite mit Backlinks kann sich auf die Qualität und den Ruf der verlinkenden Website auswirken, daher müssen maßgebliche Websites unglaublich wählerisch sein, wem sie Backlinks geben.

Der Inhalt muss seriös und wertvoll sein. Das ist nicht verhandelbar. Aber auch das Design muss top sein.

Werfen wir einen Blick auf einige Möglichkeiten, wie Sie dazu beitragen können, dass die Websites Ihrer Kunden als vertrauenswürdige Quellen angesehen werden, auf die es sich zu verlinken lohnt.

Tipp Nr. 1: Visualisieren Sie Daten, wann immer es möglich ist

In meiner Branche ist einer der häufigsten Gründe, warum ich auf andere Websites verlinke, das Zitieren von Daten, die sie entdeckt haben oder besitzen. Ich tue dies, um meine Argumente zu untermauern und meinen Argumenten Glaubwürdigkeit zu verleihen.

Allerdings gibt es normalerweise nicht nur eine Organisation, die zu den Themen recherchiert, die mich interessieren, was bedeutet, dass ich herausfinden muss, auf welche Website es sich lohnt, zu verlinken. Und das hängt oft davon ab, wie gut sie die Daten visuell dargestellt haben.

Um es klar zu sagen, ich beziehe mich nicht nur auf statistische Daten. Das betrifft auch Dinge wie Störungen von Prozessen. Wenn ich zum Beispiel recherchiere, wie verschiedene Unternehmen eine bestimmte Aufgabe handhaben und eine Website eine großartige visuelle Darstellung ihres Arbeitsablaufs bietet, bin ich möglicherweise eher geneigt, auf diese Seite zu verlinken, da sie wertvoller ist.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel zeigen.

Nehmen wir an, ich schreibe einen Artikel darüber, warum Menschen mobile Apps deinstallieren. Ich möchte hier nicht einfach wahllos aufzählen, was meiner Meinung nach die Gründe für so etwas sind. Ich weiß, dass die Beweise existieren, also suche ich nach Quellen, die mich unterstützen können.

Bei meiner Recherche zu diesem Thema finde ich zwei glaubwürdige Quellen, die ähnliche Ergebnisse präsentieren. Dieser Artikel erschien auf Forbes:

Und dieser Blogbeitrag und die Infografik wurden von CleverTap veröffentlicht:

Nehmen wir an, dass die beiden Umfragen einen großen Pool an Befragten haben und die Recherche kürzlich durchgeführt wurde. In diesem Fall würde ich meine Aufmerksamkeit auf die Art und Weise richten, in der die Ergebnisse präsentiert werden.

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum ich mich jederzeit für CleverTap und Forbes entscheiden würde.

Zum einen hat CleverTap seine Erkenntnisse in ein benutzerfreundliches Format übersetzt. Wir wissen seit Jahren, dass Infografiken mehr Engagement und Shares erzielen als reine Textinhalte. Teilen und Verlinken sind zwei verschiedene Arten des Engagements, aber wir tun sie normalerweise aus demselben Grund:

Wir vertrauen der Quelle oder finden einen Wert im Inhalt und möchten, dass andere ihn ebenfalls entdecken.

Da CleverTap diese schöne Aufschlüsselung seiner Ergebnisse präsentiert hat, konnte ich die Fakten, nach denen ich suche, schneller und effektiver identifizieren, als die weiterlaufenden Absätze auf der Forbes-Website. Bei der Präsentation der Daten durch Forbes müsste ich den Inhalt im Grunde kopieren und in mein eigenes Dokument einfügen und einige eigene Formatierungen vornehmen, um herauszufinden, was los ist.

Niemand sollte für seine Daten arbeiten müssen, genauso wie niemand arbeiten muss, um durch eine Website zu kommen.

„

Das ist Grund Nummer eins. CleverTap zeigt besondere Sorgfalt und Rücksicht auf die präsentierten Daten sowie ein Verständnis für das Publikum, das sie lesen muss.

Grund Nummer zwei ist, dass die Seite von Forbes mit Anzeigen übersät ist. Wenn einer verschwindet, erscheinen zwei andere an seiner Stelle. Es lenkt ab und ich glaube nicht daran, Leute auf eine Website zu schicken, die ihre Gewinne so unverhohlen über ihren Inhalt stellt. Auch hier können sich verlinkte Websites auf den Ruf der verlinkenden Website auswirken, also sollten Sie dies berücksichtigen, wenn Sie Ihre eigene erstellen.

Der letzte Grund, warum ich auf die Seite von CleverTap statt auf die von Forbes verlinken würde, ist, dass visuell gestaltete Daten mir die Mühe ersparen, selbst Grafiken erstellen zu müssen. Es ist nicht so, dass ich die Daten nicht so zitieren kann, aber warum sollte ich? Ich weiß, dass es für meine Leser einfacher ist, wichtige Datenpunkte zu finden und zu verstehen, wenn ich sie visuell anspreche.

Außerdem gebe ich der verlinkten Website bereits Anerkennung für ihre Arbeit, daher bin ich mehr als glücklich, ein begleitendes Markenbild bereitzustellen. Es verleiht meiner Quelle noch mehr Glaubwürdigkeit.

Tipp Nr. 2: Erleichtern Sie das Scannen langer Seiten

Ich habe Kunden, die ständig zu mir kommen und sagen: „Du musst einen Artikel mit 2.000 Wörtern schreiben, damit ich bei Google auf Platz 1 lande.“

Dies ist einer dieser SEO-Mythen, die teils Tatsache und teils Fiktion sind. Hier ist der Grund:

Googles John Mueller wird oft auf Twitter gebeten, verschiedene Annahmen zu bestätigen, die wir über SEO haben (da Google selbst so schweigsam ist). Und dann bekommen wir nützliche Juwelen wie diese:

Das sage ich meinen Kunden, aber natürlich ohne den Hauch. Es geht nicht darum, eine bestimmte Anzahl von Wörtern zu erreichen, die eine Webseite auf magische Weise zum Rang bringen. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Suchabsicht abzugleichen und dann das Thema so vollständig wie nötig zu entpacken.

Allerdings gibt es Daten von Backlinko, die bestätigen, dass längere Seiten bei der Suche einen höheren Rang einnehmen…

Aber es ist nicht die schiere Menge an Wörtern, die den Rang einer langen Webseite ausmacht. Das liegt daran, dass längere Inhalte tendenziell maßgeblicher sind, was sie verlinkungswürdiger macht.

Interessant, oder?

Wenn Sie dies wissen, sollten Sie alles in Ihrer Macht Stehende tun, um ein langes Stück Inhalt (eigentlich jede verlinkbare Seite – einschließlich Informationsseiten und der Homepage) super einfach zu scannen, zu lesen und zu verlinken. Denn selbst der engagierteste Leser kann wichtige Details verpassen oder einen Teil des Weges aufgeben, wenn Sie die Seite nicht richtig gestalten.

Für die Zwecke dieses Beispiels zeige ich Ihnen zwei Beispiele für lange Blog-Posts, die in der Kategorie „Preisgestaltung für ein SaaS-Produkt“ ganz oben stehen.

ProfitWell handhabt es gut genug und hat laut MozBar 93 externe Links, denen es folgt. Dies sind Backlinks, die den SEO-Wert an Google weitergeben, wodurch eine Website dank ihres Backlink-Profils einen höheren Rang einnimmt.

Alles, was ich wahrscheinlich tun muss, ist Ihnen zu zeigen, wie das "above the fold" aussieht, um zu demonstrieren, warum dieser Artikel nicht annähernd so häufig verlinkt wurde wie einer seiner Konkurrenten. Hier ist es:

In Bezug auf das Gesamtdesign hat ProfitWell eine großartige Website. Es hat sogar einen fantastischen Job gemacht, den Post so zu gestalten, dass er leicht zu scannen und zu lesen ist.

Allein in diesem Screenshot können Sie sehen, wie effektiv der Designer auf der Seite gezaubert hat, einschließlich Textverbesserungen wie:

• Header-Tags,
• Fettgedruckte und hervorgehobene Hyperlinks,
• Datenvisualisierungen,
• kurze Satz- und Absatzstrukturen,
• Aufzählungen und nummerierte Listen.

Es gibt jedoch eine Reihe von Dingen, die dagegen sprechen, was meiner Meinung nach Backlinks gekostet hat.

Eine davon ist die überwältigende Menge an Ablenkungen: die umständliche Seitenleiste, die klebrige Social-Share-Leiste, das Chat-Widget, das geschlossen werden muss, und ein Lead-Generierungs-Popup, das manchmal in der unteren linken Ecke haftet. Zweitens ist dies ein langer Artikel. Wenn die Leute es vollständig lesen möchten – insbesondere auf Mobilgeräten –, müssen sie viel scrollen, um es vollständig durchzuarbeiten.

Lassen Sie mich Ihnen nun zeigen, wie das Seitendesign von Cobloom wahrscheinlich ist, warum es 159 externe Links hat, denen Sie folgen.

Das sieht fantastisch aus, oder? Es gibt immer drei klebrige Elemente:

• Das klebrige Inhaltsverzeichnis auf der linken Seite,
• Das Chat-Widget, das Teil der ToC-Leiste ist,
• Das Social-Share-Widget.

Aber die klebrigen Teile der Seite beeinträchtigen niemals den Inhalt:

Tatsächlich erleichtert das Inhaltsverzeichnis auf der linken Seite die Lesbarkeit der Seite (neben anderen Designentscheidungen, die getroffen wurden). Leser können auf den Abschnitt klicken, der sie interessiert, ohne die Seite nach unten scrollen zu müssen.

Das einzige, was dieser Seite zu kurz kommt, ist das mobile Erlebnis. Das Inhaltsverzeichnis ist nicht vorhanden und die Seite fühlt sich etwas wackelig an, als ob die horizontalen Abmessungen nicht die richtige Größe hätten. In Bezug darauf, dass dies eine linkwürdige Seite auf Mobilgeräten ist, würde ich sagen, dass sie es im Vergleich zu ProfitWells super mobilfreundlichem Beitrag nicht ist.

Aber das ist eine gute Lektion, die Sie daraus mitnehmen können. Verwenden Sie Ihre klebrigen Elemente auf dem Handy mit Bedacht. Anstatt einen Beitrag mit einem Chat-Widget oder einer Lead-Generierungs-Werbeleiste zu unterbrechen, platzieren Sie das Inhaltsverzeichnis darunter und lassen Sie es als sekundäre „Navigation“ für längere Seiten dienen.

Tipp Nr. 3: „Designen“ Sie die Metadaten jeder Seite

Als Autor verbringe ich viel Zeit damit, nach den richtigen Links zu suchen, die ich in meinen Inhalt einfügen kann. Das bedeutet, dass ich einen guten Teil meines Tages mit Google, Social Media und Feedly verbringe, um die perfekten Quellen zu finden.

Können Sie erraten, wie ich meine Optionen einschränke, um sicherzustellen, dass ich immer die besten Inhalte für meine Website-Besucher oder sozialen Verbindungen teile oder verlinke? Ich verwende die Metadaten der Seite, um mir bei der Entscheidung zu helfen.

Ich bin auch nicht der Einzige, der sich um das äußere „Bild“ einer Webseite kümmert. Es gibt zahlreiche Untersuchungen, die darauf hindeuten, dass attraktive Social-Media-Inhalte mehr geteilt werden als solche, die dies nicht tun.

Daher würde ich vorschlagen, dass Sie nicht nur Seiten so gestalten, dass sie vertrauenswürdiger und benutzerfreundlicher aussehen, sondern auch Ihre Metadaten so gestalten, dass sie sorgfältiger gepflegt aussehen. Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, ein zugeknöpftes Mikrobild der Seite zu erstellen, werden Leute, die nach Quellen für ihre maßgebenden Websites suchen, eher einen genaueren Blick auf Ihre werfen.

Daher gibt es ein paar Dinge, die ich Ihnen empfehlen würde, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass dies passiert:

Als Erstes muss sichergestellt werden, dass die Metadaten der Seite in der Suche vollständig angezeigt werden.

Folgendes kommt zum Beispiel heraus, wenn ich Google nach „den vertrauenswürdigsten Marken der Welt“ suche:

Zum größten Teil sind die Metatitel alle in Ordnung, da Sie sie vollständig sehen oder zumindest den Kern dessen erhalten können, worum es auf der Seite geht und wie sie die Absicht der Suche beantwortet.

Die Beschreibungen sind jedoch nicht so toll, da einige unsinnig und andere unvollständig sind. Beide Qualitäten zeigen, dass sich die Leute hinter der Seite nicht darum gekümmert haben, eine hilfreiche Beschreibung dafür zu schreiben. Autoritätspersonen werden sich um solche Dinge kümmern.

Ein Grund dafür ist, dass es für sie schwieriger ist, herauszufinden, welche Websites sie sich genauer ansehen sollten. Es ist mühsam, jede Top-Ranking-Seite zu überprüfen, da keine Details bereitgestellt werden, um zu helfen, das Mittelmäßige von dem Großen auszusortieren. Wenn Metadaten nicht ausgefüllt werden, sieht die Seite möglicherweise nicht so gut aus, wenn sie in sozialen Medien geteilt wird, was wiederum dazu führt, dass der Teilende mehr Arbeit leisten und die Seite bereinigen muss.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel zeigen:

Dies ist, was MozBar mir von der Morning Consult-Seite meldet, die für diese Suchanfrage auf Platz 2 steht:

Der Seitentitel enthält eine Reihe von Symbolen, die glücklicherweise nicht in den Suchergebnissen erscheinen. Die Meta-Beschreibung existiert jedoch nicht. Aus diesem Grund hat Google beim Versuch, eine Beschreibung der Seite abzurufen, dieses Durcheinander aus den Ergebnissen des Berichts erzeugt:

„USPS. Ergebnis: 42,0 % Amazon. 38,8 % Google. 37,9 % PayPal. 36,5 % Küken-Fil-A. 36,2 % Das Unternehmen Hershey. 36,1 % USV. 36,1 % Prost. Taube. 34,1 % Gezeiten. 34,1 % Reißverschluss. 33,8 % Clorox. USPS. Ergebnis: 42,0 % Amazon. 38,8 % Google. 37,9 % PayPal. Chick-Fil-A. 36,2 % Das Unternehmen Hershey. 36,1 % USV. 36,1 % Prost. Taube. 34,1 % Gezeiten. 34,1 % ...“

Das könnte ausreichen, um jemanden davon abzuhalten, auf die Website zu klicken und zu glauben, dass die Seite es auch ist, wenn die Metadaten so chaotisch sind.

Was die Teilbarkeit betrifft, verursacht das Fehlen von Metadaten ebenfalls Probleme. So sieht diese Seite auf Facebook, LinkedIn und Twitter aus (in dieser Reihenfolge):

Zwei der Anteile ziehen das Markenlogo und den Slogan ein, aber nicht das vorgestellte Bild der Seite. Zwei der Freigaben zeigen überhaupt keine Beschreibung, während die andere einen Ausschnitt des ersten Satzes auf der Seite zeigt.

Auch hier führt dieser Mangel an Aufmerksamkeit für Details zu mehr Arbeit für den Sharer, was für ihn Grund genug sein könnte, es nicht zu teilen. Oder nichts mehr von dieser Website zu teilen.

Eine letzte Sache, die Sie tun können, um Ihre Seiten in der Suche linkwürdiger aussehen zu lassen, ist die Verwendung von Schema-Markup. Die Seite Nr. 1 (von Infegy) für „die vertrauenswürdigsten Marken der Welt“ hat dabei gute Arbeit geleistet (zusätzlich zum Schreiben ihrer Metadaten). Die Ergebnisse sehen toll aus:

Wenn ich diese Daten für einen Artikel bräuchte, den ich heute schreibe, würde ich mich wahrscheinlich hauptsächlich auf diesen Artikel konzentrieren, da es offensichtlich ist, dass die Seite und ihre Metadaten von ihren Erstellern so sorgfältig erstellt wurden.

Zur Erinnerung: Es gibt drei Dinge, auf die Sie achten sollten, wenn Sie linkwürdige Seiten Ihrer Website für die Suche einrichten:

• Fügen Sie vollständige SEO-Metadaten hinzu.
• Hängen Sie ein ausgewähltes Bild an die Seite an, das relevant und aussagekräftig ist.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit Schema-Markup.

Einpacken

Sie sind vielleicht nicht allzu besorgt über Backlinks, aber die Eigentümer Ihrer Websites sind oder werden es sicherlich sein, sobald sie Wind von der Macht bekommen, die sie in Google ausüben. Während ein Großteil der Verlinkbarkeit einer Seite von der Qualität des Inhalts abhängt, können bestimmte Designentscheidungen, die Sie treffen, sich ebenfalls darauf auswirken. Fügen Sie diese Strategien also zu Ihren SEO-freundlichen Designprozessen hinzu und helfen Sie Ihren Kunden, diese begehrten Top-Ranking-Plätze zu beanspruchen.