Bessere Forschung, besseres Design, bessere Ergebnisse

Im Laufe der Jahre haben wir immer wieder festgestellt, wie wenig Erkenntnisse von Digital Marketern in der Planungsphase eines Webentwicklungsprojekts genutzt werden.

Daten von Google Analytics und SEMrush bis hin zu Tools wie VWO (Visual Website Optimizer) oder Hotjar sind alles Ressourcen, die verwendet werden können, um wertvolle Erkenntnisse zu liefern, bevor die erste Codezeile geschrieben wird. Grundlegende SEO-Elemente wie URL-Struktur und Metadaten sollten ebenfalls in die Entscheidungsfindung eines jeden Webdesign-Projekts einbezogen werden.

Darauf wurde schon früher hingewiesen, und es ist ein wunder Punkt für viele SEO- und Content-Spezialisten. In diesem Artikel konzentrieren wir uns jedoch auf das Problem in Bezug auf unsere eigene bevorzugte Methodik, nämlich effektive Inhaltsrecherche und -erstellung, und wie die Benutzerabsicht den Prozess in jeder Phase beeinflusst.

Wir gehen dann durch jeden Aspekt des Designprozesses, sprechen dabei über SEO-Fragen und enden mit einer detaillierten Aufschlüsselung eines Arbeitsablaufs, der unserer Meinung nach zwei Dinge erreicht: Websites, die großartig aussehen und vollständig realisierte Assets sind um messbare Ziele zu erreichen.

Intelligente Inhaltsrecherche

Eine Website muss nicht nur gebaut werden. Es muss mit Material gefüllt werden. Die Art und Weise, wie dieses Material gestaltet ist, bestimmt maßgeblich den Erfolg einer Website, dh was sie dem Unternehmen oder der Organisation eines Kunden bringt.

Aus diesem Grund finden wir es seltsam, dass ein normaler Webdesign-Prozess in seinen frühesten Phasen Dinge wie die Keyword-Recherche und ihre weiter entwickelte verwandte – Content-Strategie – auslässt. So oft wird ein Rahmen gebaut, ohne genügend darüber nachzudenken, was er enthalten soll.

Alle unsere Projekte erfordern auf einer bestimmten Ebene eine Keyword-Recherche, und dies erfordert immer eine sorgfältige Berücksichtigung der Benutzerabsicht. Als SmashingMag-Leser werden Sie dieses Konzept höchstwahrscheinlich verstehen. Aus Gründen der Klarheit lohnt es sich jedoch, dies in Bezug auf die Inhaltsstrategie und das SEO noch einmal zu überprüfen.

Bevor die Benutzerabsicht eine Sache war, umfasste die Keyword-Recherche das Sammeln von Listen mit Suchvolumen und „Schwierigkeitszahlen“ und den Versuch, herauszufinden, für welche Keywords Sie einen Rang einnehmen könnten, ohne zu viel darauf zu achten, ob es sich um Suchanfragen handelt, die wahrscheinlich von Ihren idealen Benutzern verwendet werden .

Während wir diesen Prozess noch durchlaufen müssen, erfordert eine effektive Forschung eine intelligentere Nutzung der gefundenen Daten. Wir müssen uns darauf konzentrieren, Ziel-Keywords zu entdecken und Material zu entwickeln, das die Absicht hinter der Suchanfrage erfüllt – und dabei immer noch nach einigen relevanten Keywords mit „guter Gelegenheit“ (dh hohem Volumen, geringer Konkurrenz) Ausschau halten.

Dies bedeutet, dass die Keyword-Recherche zu einer Möglichkeit wird, zu verstehen, was Benutzer mit ihren Suchen im Kontext meinen, welche Fragen sie beantworten möchten und welche Art von Sprache sie verwenden, um Inhalte zu erstellen, die die besten Chancen haben, einer Website zu helfen die Ziele seines Besitzers zu erfüllen.

Benutzerabsicht und Inhaltserstellung

Die Benutzerabsicht informiert über die Keyword-Recherche, die mit der Zeit zur Inhaltsstrategie und dann zur Erstellung wird. Der Inhalt, den wir erstellen, hat immer einen Zweck, und in den meisten Fällen dient er dazu, die Absicht hinter einer Benutzeranfrage zu erfüllen.

Nehmen wir als allgemeines Beispiel die Suchanfrage „Kaffee“. So sehen die Ergebnisse aus – beachten Sie die verschiedenen Arten von Inhalten, die darauf abzielen, unterschiedliche Absichten zu erfüllen:

Die Ergebnisse variieren stark je nach Zielgruppe, auf die sie abzielen. Einige richten sich an Leute, die in der Nähe einen Kaffee trinken möchten, andere sind Websites, auf denen Sie Ihren Kaffee online bestellen können. Es gibt auch Ressourcen, die sich mit der Geschichte des Kaffees und Nährwertinformationen befassen.

Obwohl wir uns nicht oft mit so weit gefassten Begriffen auseinandersetzen müssen, muss all dies durchdacht, ausgewählt und gemäß dem Zweck einer Website geplant werden. Das bedeutet, dass die Inhaltsrecherche, wenn sie sich auf die Benutzer konzentriert, offensichtliche und enorme Auswirkungen auf die Seitenarchitektur und sogar die Ästhetik hat – dh die ersten Dinge, die in jedem Designprozess ausgearbeitet werden müssen.

Wenn der Inhalt nicht berücksichtigt wird

Eines der häufigsten Probleme, das wir sowohl bei alten als auch bei neuen Websites sehen, sind Inhalte, die nicht darauf ausgelegt sind, Benutzeranfragen vollständig zu beantworten, sowohl in Bezug auf genaue Ausdrücke als auch auf die allgemeine Absicht. In manchen Fällen ist dies einfach zu beheben – zum Beispiel können ein paar Änderungen an den Metadaten und dem Text einer Seite oft die Abfrage und das Benutzer-Targeting fast sofort klären.

In vielen anderen sind die Probleme jedoch viel schwerwiegender, und eine überarbeitete Architektur oder Navigation ist als Teil einer völlig neuen Inhaltsstrategie erforderlich – ein kostspieliger Prozess, der hätte vermieden werden können, wenn die richtigen Fachleute hinzugezogen worden wären.

Hier sind einige spezifische Szenarien für Websiteinhalte, denen wir zu oft begegnet sind:

Szenario 1: Glänzende neue Website, langweiliger neuer Inhalt

Ein Kunde – nennen wir ihn John – startet eine völlig neue Website, ohne dass auf frühere Inhalte verwiesen werden kann.

Wenn John jedoch erst viel später aufgefordert wird, über Text, Inhalt oder SEO nachzudenken – typischerweise nach der Backend-Entwicklungsphase –, können schlechte Entscheidungen getroffen werden, während gleichzeitig das Risiko besteht, dass er einiges verliert seiner Motivation, Energie und Geduld mit dem Projekt.

Eine Eile, es fertigzustellen, bedeutet, dass der Inhalt nicht gut genug recherchiert oder ausgeführt wird, um langfristig effektiv zu sein. Schließlich muss es während einer langwierigen und kostspieligen SEO- und Inhaltserstellungskampagne in der zweiten Phase erneut betrachtet werden .

Szenario 2: Gleicher Inhalt, gleiche Probleme

Eine Neuerstellung einer bestehenden Website bedeutet, dass vorhandene Inhalte angezeigt und auf die verwiesen werden kann. Manchmal ist John so in Eile oder so sehr darauf bedacht, die Kosten in diesem Stadium niedrig zu halten, dass der Inhalt überhaupt nicht berücksichtigt wird.

Auf der alten Seite wird derselbe Inhalt verwendet wie auf der neuen Seite, und John wundert sich, warum seine Seite nicht sofort auf Platz eins für alle seine Top-Keywords schießt. Schließlich muss es während einer langwierigen und kostspieligen SEO- und Inhaltserstellungskampagne in der zweiten Phase erneut betrachtet werden .

Neuer Inhalt, oder sonst!

Manchmal wird eine wertvolle, maßgebliche Website neu erstellt, beispielsweise im Rahmen eines Rebrandings. John besteht darauf, dass alles neu ist. Ohne die richtige Recherche, die dies konkretisiert, zum Beispiel Analysedaten (die weiter unten ausführlicher untersucht werden), ist sich John nicht bewusst, welche Vermögenswerte er bereits besitzt. Er entfernt alte Inhalte (oder tut etwas noch Schlimmeres, wie den Wechsel zu einer neuen Domain), die Suchmaschinen für wertvoll hielten, und Rankings werden auf mysteriöse Weise geschwächt. Schließlich muss es während einer langwierigen und kostspieligen SEO- und Inhaltserstellungskampagne in der zweiten Phase erneut betrachtet werden .

Workflow-Probleme, wenn SEOs nachträglich hinzugezogen werden

Wir müssen natürlich mit dem auskommen, was wir bekommen, aber es ist frustrierend für SEOs, an Projekten zu arbeiten, lange nachdem Probleme aufgetreten sind, und wir müssen schließlich vorschlagen, dass eine relativ neue Website auseinandergezogen werden muss, falls vorhanden Hoffnung, seinen Wert zu erkennen.

Wenn SEO nicht von Anfang an berücksichtigt wird, wurden beim Seitenlayout und semantischen Markup keine Ausschnitte, H-Tags, Metadaten oder wie das CMS SEO langfristig unterstützen kann, berücksichtigt. Viele Kunden wenden sich dann an schnelle Lösungen wie Wordpress-Plugins wie Yoast. Es besteht eine gute Chance, dass diese unwirksam sind oder falsch verwendet werden, wodurch die vorliegenden Probleme fortbestehen.

Rate mal? Nach dem Start der Website wird ein SEO-Spezialist hinzugezogen.

Jetzt ist der Kunde mit seiner bestehenden Agentur unzufrieden und legt großen Wert auf die Verbesserung der SEO. Der SEO-Spezialist wiederum hat es schwer, die Webagentur nicht zu unterminieren, muss aber dennoch strukturelle und Onpage-Anpassungen empfehlen.

Sie werden auch Probleme mit den Erwartungen der Kunden haben, die sich wenig überraschend über den Tisch gezogen fühlen und es ablehnen, mehr Geld für ihre neue glänzende Website auszugeben.

Kommt Ihnen das alles bekannt vor? Der springende Punkt unserer Argumentation ist, dass diese Situationen vermieden werden können und alle miteinander auskommen, wenn Sie von Anfang an Inline-Prozesse wie die absichtsorientierte Keyword-Recherche einführen.

Gleichzeitig bedeutet ein integrierter Ansatz neben einer starken SEO-Leistung auch bessere UX und Conversions. Besser fokussierte Inhalte können auch niedrigere PPC-Kosten bedeuten, da die Relevanz ein Teil der Adword-Berechnung von Google ist.

Anstelle einer teuren Designphase, gefolgt von einer zweiten Runde teurer SEO-Arbeit, kann der gesamte Prozess rationalisiert werden, wodurch Zeit und Kosten niedrig gehalten werden, die Kunden zufriedener sind und als Ergebnis ein besseres Endprodukt entsteht.

Ein neuer Designprozess

Das ist alles schön und gut, aber wie können wir es in die Praxis umsetzen? Bei unterschiedlicher Komplexität sieht der Designprozess für viele in der Branche so aus:

Ein typischer Arbeitsablauf

Es ist erwähnenswert, dass sich gute Entwickler in ihrem eigenen Workflow auf die Benutzererfahrung und die Besucherreise konzentrieren. Stattdessen kann ein typisches Projekt diese Phasen durchlaufen:

Ein anderer Versuch

Im vergangenen Jahr haben wir viel Mühe darauf verwendet, diesen Prozess so zu verfeinern, dass er unserer Meinung nach den bestmöglichen Wert für unsere Kunden bietet. Hier ist es:

Projektplanung

Wie immer sollte dies der erste Schritt sein, da er den Umfang der bevorstehenden Arbeit definiert. Seien Sie realistisch und bauen Sie Raum für Fehler ein, und seien Sie sich sehr bewusst, dass Sie das bekommen, wofür Sie bezahlen. Eine Unterbudgetierung birgt die Gefahr, Schlüsselbereiche wie Design, Funktionalität und Inhalt zu verfehlen. Wenn gleichzeitig das gesamte Projektbudget für Design und Entwicklung verschlungen wird, bleibt kein Platz mehr für eine unterstützende Marketingstrategie oder laufende Updates und Verbesserungen.

Ebenso sollten Ihre Ziele von Anfang an klar sein. Konzentrieren Sie sich darauf, E-Mail-Adressen zu erwerben oder Produkte zu verkaufen? Was ist die eine Sache, die Ihre Besucher vor allem tun sollen? Ohne dies klar zu verstehen, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website ihre Ziele verfehlt.

Sobald dies entschieden ist, können Sie weiter gefasste Ziele festlegen. Hier gibt es eine Reihe von Methoden, wie z. B. SMART-Ziele (oder spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden). Diese definieren, wie ein erfolgreiches Projekt nach Abschluss aussehen wird. Seien Sie hier realistisch – wenn Ihre aktuelle Website ein paar hundert Besuche pro Monat hat, erwarten Sie nicht, dass diese ohne ernsthafte Anstrengungen und Investitionen innerhalb weniger Monate 10.000 erreichen.

Gleichzeitig sind wir große Fans des Objectives and Key Results (OKR)-Ansatzes, der von Google, LinkedIn & Co. verwendet wird. Diese Technik kann sowohl für ein Webprojekt als auch für eine allgemeine Geschäftsstrategie sehr gut funktionieren.

Hier ist ein großartiges Video, das Ihnen einige Hintergrundinformationen zum OKR-System gibt.

Das Schreiben effektiver OKRs ist eine Kunst für sich, aber hier gibt es einige gute Beispiele. Das Wichtigste, woran Sie jedoch denken sollten, ist, dass Ihre Ziele die Architektur der Site bis zu einem gewissen Grad definieren werden.

Auf der einfachsten Ebene können die Leute Sie nicht kontaktieren, wenn kein Kontaktformular vorhanden ist. Ebenso ist es weniger wahrscheinlich, dass sie sich mit Ihnen in Verbindung setzen, wenn Sie eine Reihe von FAQs oder Blog-Beiträgen entfernen, die helfen, zu erklären, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tut. Dies bringt uns zu unserem nächsten Schritt.

Möglicherweise haben Sie Seiten, die bereits eine gute Leistung erbringen. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie sie identifizieren, damit Sie sicherstellen können, dass sie in Ihre neue Struktur integriert sind. Wenn Sie Seiten verwerfen, die an irgendeinem Punkt Ihres Trichters Traffic bringen, kann dies zu einem Verlust von Leads oder Verkäufen führen. Zusammen mit URL-Änderungen kann dies eine der Hauptursachen für Traffic-Einbrüche nach einer Migration oder einem signifikanten Website-Update sein. Es mag offensichtlich erscheinen, aber es ist ein Problem, das wir immer wieder gesehen haben.

Die erste Stufe, um dies zu verhindern, besteht darin, in Google Analytics oder einer anderen von Ihnen verwendeten Analyseplattform nachzusehen. Finden Sie heraus, welche Seiten zuerst organische Besuche bringen. Diese sollten vorrangig in Ihren neuen Plan eingebaut werden, vorzugsweise ohne die URL zu ändern und einen prominenten Platz in Ihrer Navigationsstruktur beizubehalten.

Ein weiteres großartiges Tool hier ist Keyword Hero. Dies ist relativ neu, aber es fügt sich in Google Analytics ein und entfernt das <not provided> -Tag, das vor einigen Jahren auf organische Keywords angewendet wurde.

Dies nutzt cleveres maschinelles Lernen und bedeutet, dass Sie sehen können, welche Schlüsselwörter den Verkehr auf bestimmte Seiten Ihrer Website lenken. Dies ist äußerst nützlich bei der Planung, welche Seiten beibehalten oder entfernt werden sollen.

Natürlich sind nicht alle Seiten für den organischen Traffic wichtig. Wie bereits erwähnt, könnten einige von entscheidender Bedeutung vor der Konvertierung oder dem Verkauf sein, wie z. Sehen Sie sich hier die Seitenaufrufe und den Benutzerfluss an, um sicherzustellen, dass Ihnen nichts entgeht.

Gleichzeitig sollten Sie bedenken, dass Ihre Daten möglicherweise nicht perfekt sind. Die Überprüfung der Gültigkeit von Google Analytics-Daten ist an sich schon ein ziemlich großes Thema, aber einer der einfachsten Schritte, die Sie unternehmen können, besteht darin, zu überprüfen, ob Ihr Tracking-Code korrekt implementiert ist.

Auch hier werden wir nicht auf die Einzelheiten eingehen. Es gibt jedoch einen Trick, den wir bei der Durchführung von Content-Migrationen empfehlen. Der Webcrawler Screaming Frog hat eine raffinierte Funktion, mit der Sie auf jeder Seite nach Analytics-Code suchen können. Mehr als einmal haben wir wertvolle Seiten entdeckt, die nicht nachverfolgt werden und bei einer Neugestaltung verloren gegangen wären.

Als nächstes ist es an der Zeit, nachzusehen, für welche Keywords Sie sichtbar sind. Es gibt ein paar Tools, die wir hier verwenden, aber das nützlichste ist SEMrush. Dies überwacht Milliarden von Schlüsselwörtern und verfolgt, welche Websites für sie ranken. Durch Abfragen seiner Datenbank können Sie sehen, für welche Keywords Ihre Website in den Google-Ergebnissen erscheint, ohne sie manuell in einen Tracker eingeben zu müssen. Es ist keineswegs perfekt, also müssen Sie die Positionen manuell auf alle Begriffe überprüfen, von denen Sie glauben, dass es sie möglicherweise auch übersehen hat.

Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie damit beginnen, sie in einer Tabelle zusammenzustellen. Hier ist ein Beispieldokument, und Sie können die ersten Ergebnisse auf der ersten Registerkarte sehen.

Sowohl für UX als auch für SEO ist es wichtig zu verstehen, mit wem Sie sprechen. Denken Sie an die Arten von Sprache oder Sätzen, die Ihre Benutzer kennen werden, sowie an den Tonfall. Reagieren sie auf Bilder oder Texte, Details oder Aufzählungszeichen, auffällige Designs oder eher technische Seiten?

Die Keyword-Recherche ist auch hier sehr nützlich, da sie Begriffe definiert und das richtige Vokabular aufdeckt – ein weiteres Beispiel dafür, wie die Keyword-Recherche schließlich nach unten filtert und für fast jeden Schritt wichtig ist.

Nun, da wir wissen, mit wem wir sprechen, wie können Sie es am besten tun? Wir haben das Konzept hinter der auf die Benutzerabsicht ausgerichteten Keyword-Recherche weiter oben in diesem Dokument erläutert, aber hier erhalten Sie einen Einblick, wie wir selbst vorgehen. Bitte beachten Sie, dass dies eine Funktion für sich sein könnte, daher konzentrieren wir uns der Kürze halber hier nur auf einen Überblick.

In Bezug auf unser Toolkit verwenden wir in der Regel eine Kombination aus SEMrush und Moz. Wir sind der Meinung, dass die Verwendung von beiden, sowie dem Keyword-Planer von AdWords und allen anderen, die Sie in die Finger bekommen können, die beste Methode zum Sammeln von Daten ist, da jedes Tool seine eigene Stärke hat und dies häufig bei Daten für Long-Tail-Keywords der Fall ist in einem Tool verfügbar sein, in einem anderen jedoch nicht.

Hier sind die ersten Schritte.

• Auflistung aller relevanten Schlüsselwörter, die wir finden können, zusammen mit den Daten, die wir für sie haben, wobei das Volumen am wichtigsten ist.
• Wir werden auch ein Maß dafür angeben, wie wettbewerbsfähig sie sind, sowie einen Hinweis darauf, ob der Strom bereits für sie rankt. Wir verwenden hier normalerweise Moz-Daten, die diesem Schlüssel entsprechen.

Taste

• Wir sammeln hier so viel wie möglich, damit der Kunde die Forschung selbst sehen kann und wir alles auf einmal sehen können – natürlich wird das meiste davon nicht verwendet, aber lange Listen sehen gründlicher aus als ein paar einfache , wenn gut recherchierte Vorschläge.

Was Sie mit den von Ihnen gesammelten Daten machen, macht die Recherche anders und weitaus wertvoller als beispielsweise vor fünf Jahren, als die Benutzerabsicht für Suchmaschinenalgorithmen nicht so wichtig war oder von diesen nicht verstanden wurde.

Aus den Daten der Keyword-Recherche müssen die Site-Struktur und die Liste der Seiten hervorgehen und so intelligent wie möglich durchdacht werden. Zu diesem Zweck:

• Wir sehen uns alles an, was wir finden, und wählen Keywords basierend auf Volumen, Wettbewerb, aber vor allem, ob die Website in der Lage ist, die hinter der Suchanfrage stehende Benutzerabsicht effektiv zu erfüllen. Manchmal passen die Zahlen einfach zusammen, aber meistens müssen Sie Kompromisse eingehen – wobei die Benutzerabsicht immer die wichtigste Überlegung ist.

• Wir verwenden dann die allgemeinsten oder Short-Tail-Keywords, die wir auswählen, und betrachten sie als Absichts- oder Themen-„Knoten“, um unsere Recherche zu vertiefen und unseren Einblick in potenziell wertvolle Inhalte zu erweitern.

Neben der Suche nach Schlüsselwörtern, die sich auf Zielseiten konzentrieren, sind auch Bedürfnisse und Wünsche Schlüsselwörter und genaue Phrasen (z. B. Fragen, die auch wörtliche Suchanfragen sind) entscheidend. AnswerThePublic ist ein großartiges Tool, um sich zu verzweigen und zu sehen, was Benutzer über Ihre ausgewählten Themen/Keywords fragen.

• Durch die Verzweigung entdecken Sie neue Benutzer mit neuen Absichten und denken sich neue Inhalte aus, um sie kennenzulernen. Die Website ist so aufgebaut, dass sie mehr Benutzer anspricht, sie rangiert für mehr Anfragen, sie erhält mehr Verkehr, ihre Autorität wächst und am Ende entsteht ein positiver Kreislauf – im Gegensatz zu dem Teufelskreis, den wir zuvor hatten.

Mit gut recherchierten Inhalten, die beim Start vorhanden sind, kann die Website ihren Wert vom ersten Tag an realisieren, sodass der Kunde am Ende mehr Conversions und mehr Umsatz erzielt. Auf diese Weise werden die zusätzlichen Kosten, die beim Aufbau der Website entstehen, mehr als kompensiert.

Mit all diesen Informationen ist es an der Zeit, mit der Planung der Website zu beginnen. Definieren Sie, was auf welche Seite kommt. Verstehen Sie, wohin der Inhalt auf der Website geht UND WARUM. Machen Sie es skalierbar – das Hinzufügen oder Entfernen von Inhalten sollte einfach sein, da sich die Geschäftsziele schnell ändern können.

Für diese Phase muss alles Sinn machen. Seiten müssen verlinkt werden, weil es semantisch sinnvoll ist. Diejenigen, die sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen wichtig sind, sollten in Ihrer Navigation ganz oben stehen.

E-Commerce-Websites machen das oft gut. Nehmen Sie das folgende Beispiel – die Kategorie- und Unterkategoriestruktur bedeutet, dass es klar ist, dass Schlüsselwörter für die Seite verwendet werden sollten.

Auf der anderen Seite ist hier ein Beispiel für eine Website, bei der die Navigation eine vertane Gelegenheit ist.

Es gibt keine Serviceseiten, die auf Keyword-Gruppen abzielen könnten, und keine Unterseiten außerhalb der Hauptkategorien. Während „Minivation“ durchaus ein großartiges Konzept sein kann, ist es nicht eines, nach dem Benutzer suchen werden. Natürlich mag das in diesem Fall keine Priorität haben, aber wir sehen diese Art von Layout immer wieder.

Insgesamt kann hier die Gefahr bestehen, dass der Kunde ohne SEO-Bewusstsein zu diesem Zeitpunkt von einer Navigation wie unserem ersten Beispiel auf die zweite wechseln möchte. In diesem Fall besteht ein enormes Verkehrs- und damit Umsatzrisiko, und als Webprofis ist es unsere Pflicht, dies klar zu sagen.

Während die Erstellung von Inhalten normalerweise am Ende eines Projekts stattfindet, sind wir der Meinung, dass das Entwerfen um echte Inhalte herum (anstatt Lorem Ipsum) kosten- und zeiteffizienter ist, da es die Notwendigkeit von Designänderungen nach Abschluss eines Projekts erheblich reduziert.

Es gibt hier auch ein wirklich starkes Argument dafür, dass Platzhaltertext die Idee wiederholt, dass der Inhalt dem Design untergeordnet ist und dass er in der Hierarchie des Projekts etwas Untergeordnetes ist. Dies ist eine Idee, die erneut brillant von Kyle Fiedler umgesetzt wurde, sodass wir nicht denselben Boden betreten müssen.

Gleichzeitig wird Ihnen Ihre Recherche zu diesem Zeitpunkt alle Informationen liefern, die Sie benötigen, um ein erstaunliches Briefing für Ihre Autoren zusammenzustellen. Glauben Sie uns, sie werden es zu schätzen wissen!

Design

Es ist an der Zeit, alles zusammenzubringen. Anfängliche Wireframes sollten einfache Felder und Titel sein, die durch die Inhaltsentwicklung und die bis zu diesem Zeitpunkt erstellten Kopien definiert werden und die wichtigsten Abschnitte der Website umreißen. Auch hier, wo immer möglich, Wireframe mit echten Inhalten. Tools wie Balsamiq und wireframe.cc sind dafür wirklich nützlich.

Sobald die Wireframes erstellt sind, können die Designs verwirklicht werden. Fügen Sie eine Markenidentität hinzu, z. B. eine Farbpalette, das eigentliche Kundenlogo, Unternehmenstypografie und Schriftarten. An diesem Punkt sollten Sie beginnen, genau zu sehen, wie die Website aussehen wird. Alle Änderungen sollten in dieser Phase vorgenommen werden – es ist viel einfacher, eine Photoshop-Datei zu bearbeiten, als den Code zu ändern.

Entwicklung

Zu diesem Zeitpunkt sollte die eigentliche Entwicklungsphase unkompliziert sein. Schreiben Sie den HTML- und CSS-Code für das grundlegende Design und konzentrieren Sie sich dann auf alle interaktiven Elemente. Aus SEO-Sicht ist anzumerken, dass Javascript ein ziemlich heißes Thema ist. Google ist alles andere als perfekt im Umgang mit JS, daher müssen Skripte, die die Anzeige von Navigationen oder Schlüsselinhalten steuern, sehr sorgfältig implementiert werden. Mehr zu diesem Thema finden Sie hier.

Unserer Erfahrung nach ist dies oft der langsamste Teil eines Projekts. Da die gesamte Inhaltserstellung jedoch früh im Prozess abgeschlossen ist, sollte diese Aufgabe nur ein Kopieren und Einfügen in das CMS erfordern, was viel Zeit, Stress und Verzögerungen spart.

Wie gewohnt testen, testen und nochmals testen. Crawlen Sie die Website, fügen Sie alle Ihre Tracking-Codes hinzu, fügen Sie sie zur Search Console hinzu, stellen Sie sicher, dass sie indexiert ist – alles funktioniert!

Hatten wir Recht? Sind die Ziele gelungen? Eine Website ist nie fertig . Verfolgen und berichten Sie weiter und denken Sie immer an die Ziele, die zu Beginn des Projekts festgelegt wurden.

Obwohl es viel erscheinen mag, wurden dem gesamten Prozess nur ein paar zusätzliche Schritte hinzugefügt. Mit der Keyword-Recherche und einer Inhaltsstrategie, die zu Beginn des Projekts im Mittelpunkt stehen, werden die Ziele der Website klarer definiert und ihre gesamte Struktur abgebildet und verstanden, sodass alles am richtigen Platz ist. Zwei kostspielige und komplexe Projekte, eine SEO-/Content-Kampagne und ein Webdesign, werden zu einem – und einem, das weitaus überschaubarer, effizienter und letztendlich zu einem besseren Ergebnis führt.

Dies ist ein ideales Szenario – die meiste Zeit besteht unsere Arbeit darin, an Websites zu arbeiten, die ohne SEO erstellt wurden, und wir kommen danach, um zu helfen. Wir sehen, dass sich unsere Rollen verschieben, da immer mehr Menschen die Logik hinter SEOs, Entwicklern und Designern erkennen, die an Projekten zusammenarbeiten, anstatt nacheinander, und dabei die Bemühungen des anderen untergraben.

Weiterführende Lektüre

• „SEO & Website-Design: Alles, was Sie wissen müssen“, Search Engine Land
• „Content-Strategie: Optimieren Sie Ihre Bemühungen für den Erfolg“, Allie Gray Freeland, Smashing Magazine
• „Content-Strategie & Storytelling“,
• „Text“, Smashing Magazine
• „Gestaltung von Spracherlebnissen“, Lyndon Cerejo, Smashing Magazine
• „Keyword-Recherche“, SEO Learning Center, Moz.com
• „Die Bedeutung der Kenntnis der Benutzerabsicht“, Jordan Julien, UXmatters
• „Ist John The Client Dense oder lassen Sie ihn im Stich?“, Paul Boag, Smashing Magazine
• „5 Wege zur Senkung der CPC-Kosten in Ihren PPC-Kampagnen“, Alex Chris, DigitalMarketingPro.net
• „Warum Webdesigner SMARTe Ziele brauchen und wie man sie schreibt“, James George, Design Crawl
• „Wie macht der Held es?“, Infografik, Stichwort Held
• „So überprüfen Sie den Google Analytics-Code auf allen Seiten“, SiteVisibility
• „Lorem Ipsum tötet Ihre Designs“, Kyle Fiedler, Smashing Magazine
• „Ist SEO Teil des Webdesign-Prozesses?“, Carla Dawson, TemplateMonster
• „Warum mit einem Marketingunternehmen zusammenarbeiten, um Ihre Website zu gestalten“, Xander Marketing